Jak na optimalizaci webu

  • 4,132 views
Uploaded on

 

More in: Business , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • cool
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
4,132
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
1
Likes
6

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Jak na optimalizaci webu
    Martin Snížek, Optimics s.r.o.
    Web Analytics Wednesday, Bratislava
    30.6.2010
  • 2. Pořád nějaká optimalizace…
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    2
    SEO – optimalizace pro vyhledávače
    Optimalizace obchodní výkonnosti webu
  • 3. Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    3
    SEO, PPC
    Affiliate
    Web
    E-mailing
    Bannery
    Optimalizace obchodní výkonnosti
    Offline
  • 4. Nebo se to dá říct takto…
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    4
    Zdroj: www.widerfunnel.com
  • 5. Kde je potenciál do budoucna?
    Velká konkurence
    Čím dál tím vyšší náklady a klesající přínosy
    Závislost na vyhledávačích
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    5
    Optimalizace obchodní výkonnosti
    • Firmy s ní teprve začínají
    • 6. Relativně rychle lzedosáhnout velkých přínosů
    • 7. Závislost pouze na svém webu a svých datech
    SEO, PPC
  • 8. Z čeho se skládá optimalizace
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    6
    Znalosti a bestpractices
    A/B a MVT testování
    Webová analytika
    Zákaznický výzkum
  • 9. Optimalizace výkonnosti webu
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    7
    SLOŽITOST OPTIMALIZACE
  • 10. “Použitelnost znamená udělat v obchoďáku schody tak, aby o ně nikdo nezakopl.Přesvědčivost znamená udělat regály tak, aby prodávaly.”
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    8
  • 11. Není to vlastně celé složitější?
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    9
    Akvizice
    Konverze
  • 12. Případová studie: Kentico
  • 13. Brněnská firma
    Od 2004, >40 zaměstnanců
    Nejrychleji rostoucí tech firma v ČR (Deloitte, 2008)
    CMS pro ASP.NET
    Globální trh (především USA – pobočka)
    Skvělý produkt (recenze a reference) za velmi dobrou cenu
    4000 webů
    Ve světě: Bayer, Guiness, Mazda a další
    V ČR: mmr.cz, bariery.cz, lukoil.cz, casio-watch.cz
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    11
  • 14. Výsledky – počet leadů (kontaktů)
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    12
  • 15. Výsledky – konverzní poměr
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    13
  • 16. Úvodní analýza
    Hlavní cíle: leady (kontakty)
    Stažení trial verze
    Stažení free verze
    Cílová skupina:
    Majitelé/manažeři webů
    Vývojáři
    Nákupní cyklus:
    2-3 měsíce
    Aktivní účast sales teamu Kentica
    Více lidí podílejících se na rozhodování
    Klíčové výhody produktu:
    Přizpůsobitelnost
    Kvalitní support
    Široká funkcionalita v ceně
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    14
  • 17. Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    15
    Kde začít?
    Zlepšovat na webu můžete 150 tisíc věcí
    Sáhněte po ovoci, které visí nejníže nad zemí…
    Prostě hezky anglicky: lowhangingfruit
  • 18. Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    16
    Nejprve ale musíme správně sbírat data – měřit. Začali jsme tedy černou prací: oprava implementace Google Analytics.
  • 19. Titulní stránka – původně:
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    17
  • 20. Titulní stránka – wireframe:
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    18
    Potvrzení kvality produktu
    Soustředění se na prodejní argumenty
    Zestručnění textu
    Zjednodušení požadované akce, soustředění se na nejhodnotnější cíl
    Potvrzení kvality produktu
    Text a barva tlačítka
    Emocionální působení obrázku
  • 21. Titulní stránka – nová:
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    19
    Původně:
  • 22. Titulní stránka – MVT testování:
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    20
  • 23. Titulní stránka – MVT testování:
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    21
  • 24. Stránka Trial verze – původně:
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    22
  • 25. Stránka Trial verze – wireframe:
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    23
    Stručné shrnutí vlastností Trial verze
    Nic nekomplikujeme přihlašovacími poli
    Odstranění rozptylujících odkazů a doplnění testimonialu
    Více jsme potlačili odkaz na Free verzi
    Zjednodušení na pouze jednu stránku
    Není třeba volit si zbytečně heslo
  • 26. Stránka Trial verze – nová:
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    24
    Původně:
  • 27. Celá případová studie
    www.optimics.cz/reference/pripadova-studie-kentico
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    25
  • 28. Optimics s.r.o.
    Jsme experti na měření a optimalizaci webu
    Vybraní klienti:
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    26
  • 29. Přínosy – shrnutí
    Zdvojnásobení počtu nových registrací (leadů)
    denně řádově stovky
    Více zákazníků bez dalších investic do reklamy
    Vyšší efektivita PPC a jiných kampaní
    možnost zvýšit akviziční náklady na 1 proklik
    Více peněz ve firemní pokladně
    na bonusy a prémie, na investice do firmy, další rozvoj a expanze na nové trhy…
    Více spokojených lidí na světě :-)
    Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    27
  • 30. Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
    28
    “That some achieve great success, is proof to all that others can achieve it as well.”
    Abraham Lincoln
  • 31. Díky za pozornost!
    Martin Snížek
    martin.snizek@optimics.cz
    www.optimics.cz
    twitter.com/optimics