Jak na optimalizaci webu

Jak na optimalizaci webu
Martin Snížek, Optimics s.r.o.
Web Analytics Wednesday, Bratislava
30.6.2010

Pořád nějaká optimalizace…
Jak na optimalizaci webu | www.optimics.cz
2
SEO – optimalizace pro vyhledávače
Optimalizace obchodní výkonnosti webu

3
SEO, PPC
Affiliate
Web
E-mailing
Bannery
Optimalizace obchodní výkonnosti
Offline

Nebo se to dá říct takto…
4
Zdroj: www.widerfunnel.com

Kde je potenciál do budoucna?
Velká konkurence
Čím dál tím vyšší náklady a klesající přínosy
Závislost na vyhledávačích
5
Optimalizace obchodní výkonnosti
Firmy s ní teprve začínají
Relativně rychle lzedosáhnout velkých přínosů
Závislost pouze na svém webu a svých datech
SEO, PPC

Z čeho se skládá optimalizace
6
Znalosti a bestpractices
A/B a MVT testování
Webová analytika
Zákaznický výzkum

Optimalizace výkonnosti webu
7
SLOŽITOST OPTIMALIZACE

“Použitelnost znamená udělat v obchoďáku schody tak, aby o ně nikdo nezakopl.Přesvědčivost znamená udělat regály tak, aby prodávaly.”
8

Není to vlastně celé složitější?
9
Akvizice
Konverze

Případová studie: Kentico

Brněnská firma
Od 2004, >40 zaměstnanců
Nejrychleji rostoucí tech firma v ČR (Deloitte, 2008)
CMS pro ASP.NET
Globální trh (především USA – pobočka)
Skvělý produkt (recenze a reference) za velmi dobrou cenu
4000 webů
Ve světě: Bayer, Guiness, Mazda a další
V ČR: mmr.cz, bariery.cz, lukoil.cz, casio-watch.cz
11

Výsledky – počet leadů (kontaktů)
12

Výsledky – konverzní poměr
13

Úvodní analýza
Hlavní cíle: leady (kontakty)
Stažení trial verze
Stažení free verze
Cílová skupina:
Majitelé/manažeři webů
Vývojáři
Nákupní cyklus:
2-3 měsíce
Aktivní účast sales teamu Kentica
Více lidí podílejících se na rozhodování
Klíčové výhody produktu:
Přizpůsobitelnost
Kvalitní support
Široká funkcionalita v ceně
14

15
Kde začít?
Zlepšovat na webu můžete 150 tisíc věcí
Sáhněte po ovoci, které visí nejníže nad zemí…
Prostě hezky anglicky: lowhangingfruit

16
Nejprve ale musíme správně sbírat data – měřit. Začali jsme tedy černou prací: oprava implementace Google Analytics.

Titulní stránka – původně:
17

Titulní stránka – wireframe:
18
Potvrzení kvality produktu
Soustředění se na prodejní argumenty
Zestručnění textu
Zjednodušení požadované akce, soustředění se na nejhodnotnější cíl
Potvrzení kvality produktu
Text a barva tlačítka
Emocionální působení obrázku

Titulní stránka – nová:
19
Původně:

Titulní stránka – MVT testování:
20

Titulní stránka – MVT testování:
21

Stránka Trial verze – původně:
22

Stránka Trial verze – wireframe:
23
Stručné shrnutí vlastností Trial verze
Nic nekomplikujeme přihlašovacími poli
Odstranění rozptylujících odkazů a doplnění testimonialu
Více jsme potlačili odkaz na Free verzi
Zjednodušení na pouze jednu stránku
Není třeba volit si zbytečně heslo

Stránka Trial verze – nová:
24
Původně:

Celá případová studie
www.optimics.cz/reference/pripadova-studie-kentico
25

Optimics s.r.o.
Jsme experti na měření a optimalizaci webu
Vybraní klienti:
26

Přínosy – shrnutí
Zdvojnásobení počtu nových registrací (leadů)
denně řádově stovky
Více zákazníků bez dalších investic do reklamy
Vyšší efektivita PPC a jiných kampaní
možnost zvýšit akviziční náklady na 1 proklik
Více peněz ve firemní pokladně
na bonusy a prémie, na investice do firmy, další rozvoj a expanze na nové trhy…
Více spokojených lidí na světě :-)
27

28
“That some achieve great success, is proof to all that others can achieve it as well.”
Abraham Lincoln

Díky za pozornost!
Martin Snížek
martin.snizek@optimics.cz
www.optimics.cz
twitter.com/optimics

http://www.optimics.cz	890
http://www.webanalyticswednesday.cz	640
http://www.webanalytics.sk	28
http://feeds2.feedburner.com	7
http://webcache.googleusercontent.com	1

Jak na optimalizaci webu

by Optimics s.r.o. on Jul 06, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 1,566

Statistics

Jak na optimalizaci webu — Presentation Transcript