Comunicar la innovación: Aprendiendo de EE.UU

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Comunicar la innovación: Aprendiendo de EE.UU

  1. 1. Comunicar la innovación: Aprendiendo de EE.UU. <ul><ul><li>Esther Paniagua </li></ul></ul><ul><ul><li>e_paniagua </li></ul></ul><ul><ul><li>Esther Paniagua </li></ul></ul><ul><li>Esther Paniagua </li></ul><ul><li>_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>
  2. 2. Un concepto ¿equivocado?
  3. 3. Vida mediática de la innovación: Factores clave <ul><li>Se innova (o no) </li></ul>2. Se difunde (o no) 3. Los medios la reciben y prestan atención (o no) 4. Se publica (o no)
  4. 4. 1. ¿Se innova en España? Fuente: Global Innovation Index. INSEAD, The Business School for the World
  5. 5. Fuente: Global Innovation Index. INSEAD, The Business School for the World
  6. 6. 2. ¿Difunden sus avances las empresas y centros de investigación? X
  7. 7. 3. Cuándo los medios reciben estas noticias: ¿prestan atención? EE.UU. España <ul><li>En EE.UU. es más probable que sí, en España es más probable que acabe en la papelera… </li></ul><ul><li>Sobre todo si: </li></ul><ul><li>La información es fruto de la investigación interna de una empresa por: </li></ul><ul><ul><li>miedo a hacer publicity </li></ul></ul><ul><ul><li>escasez de conocimientos y tiempo </li></ul></ul><ul><li>Se trata de un medio generalista </li></ul><ul><li>D esventaja de nuevo para España por la escasez de medios masivos de referencia enfocados en la divulgación de la tecnología y la innovación. </li></ul>
  8. 8. 4. Resultado:¿Se publican suficientes noticias sobre innovación? <ul><li>Es difícil medirlo pero, teniendo en cuenta los factores anteriores, estamos muy lejos de alcanzar a EE.UU.: </li></ul>- Innovación - Interés periodístico = Escasa publicación - Difusión
  9. 9. Y… ¿Cómo empezar a revertirlo? <ul><li>Hace falta un cambio estructural: </li></ul><ul><ul><li>Fomentar la emprendeduría y la innovación (tecnológica y no tecnológica) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desde la escuela </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>En el ámbito público </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dentro de la empresa </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Fomentar la cercanía entre grande, pequeña y mediana empresa y entre lo público y lo privado </li></ul></ul><ul><ul><li>Incentivar la creación, presencia y supervivencia de medios de comunicación enfocados en estos contenidos </li></ul></ul><ul><ul><li>Impulsar el interés y la especialización periodística en tecnología </li></ul></ul>
  10. 10. En definitiva: Seguir el modelo de EE.UU. <ul><li>En EE.UU. hay muchas empresas muy grandes que pueden permitirse el lujo de desarrollar su propia tecnología . </li></ul><ul><li>Cuando una empresa grande desarrolla una nueva plataforma tecnológica : genera un nuevo escalón sobre el que pueden desarrollar empresas más pequeñas. </li></ul><ul><li>Tanto grandes como pequeños se preocupan mucho por la puesta en valor de los resultados de la investigación (ejemplo límite: Apple). </li></ul><ul><li>Hay una cultura de emprendimiento mucho mayor. </li></ul><ul><li>Las grandes empresas tienen mucha más cercanía al mundo de los emprendedores y las startups . </li></ul><ul><li>Hay muchos casos de éxito . </li></ul>
  11. 11. ¿Y en los medios, qué hacemos? El modelo de y <ul><li>Compañía de medios independiente, propiedad del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) </li></ul><ul><li>1º revista de tecnologías emergentes e innovación en red . </li></ul><ul><ul><ul><li>Ediciones internacionales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Referencia en EE.UU. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Creciendo en España </li></ul></ul></ul><ul><li>Contenido centrado en nuevos avances, métodos, líneas de investigación, focos pioneros, etc. se den donde se den : </li></ul><ul><ul><ul><li>dentro o fuera de la empresa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>sea grande o pequeña </li></ul></ul></ul><ul><li>Lo que interesa es el interés público de la noticia, no de quién proviene </li></ul>
  12. 12. ¡Ánimo! Lograrlo es posible…
  13. 13. Muchas gracias <ul><ul><li>Esther Paniagua </li></ul></ul><ul><ul><li>e_paniagua </li></ul></ul><ul><ul><li>Esther Paniagua </li></ul></ul><ul><li>Esther Paniagua </li></ul><ul><li>_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

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