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Comunicar la innovación: Aprendiendo de EE.UU
 

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    Comunicar la innovación: Aprendiendo de EE.UU Comunicar la innovación: Aprendiendo de EE.UU Presentation Transcript

    • Comunicar la innovación: Aprendiendo de EE.UU.
        • Esther Paniagua
        • e_paniagua
        • Esther Paniagua
      • Esther Paniagua
      • _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
      • [email_address]
    • Un concepto ¿equivocado?
    • Vida mediática de la innovación: Factores clave
      • Se innova (o no)
      2. Se difunde (o no) 3. Los medios la reciben y prestan atención (o no) 4. Se publica (o no)
    • 1. ¿Se innova en España? Fuente: Global Innovation Index. INSEAD, The Business School for the World
    • Fuente: Global Innovation Index. INSEAD, The Business School for the World
    • 2. ¿Difunden sus avances las empresas y centros de investigación? X
    • 3. Cuándo los medios reciben estas noticias: ¿prestan atención? EE.UU. España
      • En EE.UU. es más probable que sí, en España es más probable que acabe en la papelera…
      • Sobre todo si:
      • La información es fruto de la investigación interna de una empresa por:
        • miedo a hacer publicity
        • escasez de conocimientos y tiempo
      • Se trata de un medio generalista
      • D esventaja de nuevo para España por la escasez de medios masivos de referencia enfocados en la divulgación de la tecnología y la innovación.
    • 4. Resultado:¿Se publican suficientes noticias sobre innovación?
      • Es difícil medirlo pero, teniendo en cuenta los factores anteriores, estamos muy lejos de alcanzar a EE.UU.:
      - Innovación - Interés periodístico = Escasa publicación - Difusión
    • Y… ¿Cómo empezar a revertirlo?
      • Hace falta un cambio estructural:
        • Fomentar la emprendeduría y la innovación (tecnológica y no tecnológica)
          • Desde la escuela
          • En el ámbito público
          • Dentro de la empresa
        • Fomentar la cercanía entre grande, pequeña y mediana empresa y entre lo público y lo privado
        • Incentivar la creación, presencia y supervivencia de medios de comunicación enfocados en estos contenidos
        • Impulsar el interés y la especialización periodística en tecnología
    • En definitiva: Seguir el modelo de EE.UU.
      • En EE.UU. hay muchas empresas muy grandes que pueden permitirse el lujo de desarrollar su propia tecnología .
      • Cuando una empresa grande desarrolla una nueva plataforma tecnológica : genera un nuevo escalón sobre el que pueden desarrollar empresas más pequeñas.
      • Tanto grandes como pequeños se preocupan mucho por la puesta en valor de los resultados de la investigación (ejemplo límite: Apple).
      • Hay una cultura de emprendimiento mucho mayor.
      • Las grandes empresas tienen mucha más cercanía al mundo de los emprendedores y las startups .
      • Hay muchos casos de éxito .
    • ¿Y en los medios, qué hacemos? El modelo de y
      • Compañía de medios independiente, propiedad del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT)
      • 1º revista de tecnologías emergentes e innovación en red .
          • Ediciones internacionales
          • Referencia en EE.UU.
          • Creciendo en España
      • Contenido centrado en nuevos avances, métodos, líneas de investigación, focos pioneros, etc. se den donde se den :
          • dentro o fuera de la empresa
          • sea grande o pequeña
      • Lo que interesa es el interés público de la noticia, no de quién proviene
    • ¡Ánimo! Lograrlo es posible…
    • Muchas gracias
        • Esther Paniagua
        • e_paniagua
        • Esther Paniagua
      • Esther Paniagua
      • _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
      • [email_address]