1ere Position Pagerank Paris Emarketing 2008

Slide 1: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif Le PageRank est mort ! Les différents stratégies de liens, PageRank et TrustRank, LinkBaiting. www.1ere-position.fr David Degrelle Cette présentation peut être diffusée Tel : 04 79 25 39 59 – 01 53 25 15 75 librement telle quelle, à condition de davidd@1ere-position.fr ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de conserver toutes les sources et URL. MERCI 1ère Position - SA au capital de 351 000€ 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 2: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif Le PageRank est mort, pensez TrustRank ! http://www.journaldunet.com/solutions/expert/21254/le-pagerank-google-est-mort-vive-le-trustrank.shtml 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 3: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif Le PageRank est mort, pensez TrustRank ! http://www.webrankinfo.com/forums/viewtopic_82423.htm http://www.webrankinfo.com/forums/viewtopic_87647.htm 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 4: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif Le PageRank est mort, pensez TrustRank ! http://fr.techcrunch.com/2007/10/24/google-sanctionne-le-pagerank-des-reseaux-de-blogs-abusant-du-cross-linking/ FAUX : La décision de Google pourrait bien entraîner de nombreux réseaux de blogs, incluant un certain nombre de sociétés ayant levé des fonds, à fermer du fait de leur dépendance importante aux liens publicitaires textuels et aux ventes liées qui dépendent de manière importante au page rank de chaque site. 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 5: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif Un PageRank (affiché) de 3 permet d’obtenir des bonnes positions même sur un secteur concurrentiel. A l'inverse un PageRank (affiché) de 7 n'est pas significatif d'un bon positionnement à tous les coups ! La valeur du PageRank affichée dans la barre Google n'est pas à jour. Le PageRank est devenu un outil de RP (Relations publiques) pour les webmasteurs, et un outil marketing pour Google. Pour lutter contre le spamdexing et améliorer la pertinence, Google introduit la notion de liens de confiance, le TrustRank, pour être « sûr » de la source. En réalité le PageRank est dorénavant calculé en quasi temps réel (cf. référencement et positionnement en temps réel de Google) 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 6: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif La 4ème dimension du référencement Google passe au référencement et positionnement en quasi temps-réel ! http://www.1ere-position.fr/blog/google-passe-au-referencement-en-temps-reel 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 7: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif La popularité (et le lien) est le critère décisif pour Google 1 - Le libéllé du lien (l'ancre) est l'élément qui conditionne le mot clé positionné 2 - Les footers (pied de page) “bourrés” de liens ne marche plus 3 - Les fermes de liens, les annuaires bidons, sont à éviter ! 4 - Les liens en javascript sont toujours mal pris en compte 5 - Le lien, dans la philosophie de Google, est un vote démocratique des internautes 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 8: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif La bonne vieille méthode de netlinking Elle passe par la recherche de liens partenaires à la main : complémentaires et prescripteurs de votre activité. - Faire un lien vers eux en premier - Puis contacter le webmasteur du site Comment trouver les bons liens ? - Identifier les sites influents, déjà bien référencés sur vos mots clés - Inscrivez-vous sur DMOZ et des annuaires thématiques de qualité - Faites confiance à votre bon sens ! 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 9: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif La vraie bonne méthode : le LinkBaiting C'est le terme pour illustrer le phénomène de génération de liens naturels et spontanés sur la toile. Linkbait = Amorcer des liens. Le pré-requis : un Blog pour le relevage des liens Créer un blog pro pour quoi faire ? Vous positionner comme un Expert de votre métier, de votre activité ! FAQ, nouveaux produits, veille du secteur, savoir-faire, réflexions, visions sur votre métier. Avantages blog et SEO : Facilite le rafraîchissement des contenus Favorise les liens naturels, via le flux RSS, Outil de gestion de contenu engine friendly les Trackbacks et le LinkBaiting + contenus = + de mots clés réactifs Outil social et ouvert 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 10: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif - Permet facilement la reprise (partielle ou non) de vos contenus par des sites partenaires - Permet de fidéliser vos visiteurs et de les tenir informés en direct - Améliore la rapidité de prise C'est un fichier au format XML généré en compte des nouveaux dynamiquement pour afficher dans un contenus par les moteurs de lecteur RSS le contenu mis à jour en recherche et de blogs temps réel. On parle de flux RSS et - Permet le rafraîchissement c’est complémentaire de la newsletter du contenu des pages web - Augmente la popularité et les backlinks qui favorisent un meilleur positionnement dans les moteurs Moteurs de blogs et outils : 3ème Convention E-Business - Lyon - 9 Février 2006 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 11: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif Le linkbaiting c'est ça ! 200 000 vues en 14 jours 613 liens pointant vers la vidéo sur Dailymotion Le conseil : Soyez remarquable ! Copyright : Seth Godin dans Purple Cow Du contenu et de l'originalité 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 12: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif 10 techniques de linkbaiting incontournables 1 – Proposer du contenu original, en avant-première, des scoops ; 2 – Proposer des articles de fonds, d'analyses et de prospectives ; 3 – Coller à un sujet d'actualité (buzz) ou technique du remora 4 – Proposer des sujets polémiques, débats, humours, coups de gueule 5 – Proposer des jeux concours, chaînes de liens, sondages, etc. 6 – Parler de blogs, bloggeurs, sites influents, proposer des classements 7 – Afficher les stats du blog (si elles sont bonnes ;-) 8 – Proposer des outils gratuits 9 – Proposer un ou plusieurs flux RSS ;-) 10 – Du contenu, du contenu, du contenu et OrIgInAL 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 13: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif La technique du Rémora 1 Les poissons du genre Remora sont des poissons de la famille des Echeneidae qui est appelé couramment rémora. Ces poissons à ventouse sont célèbres pour leur association avec les requins. Imiter la stratégie du rémora en commentant les "grosses baleines" de la blogosphère. S.Billard Commenter intelligement Ne cachez pas votre idendité Vérifier la présence du nofollow Crédit photo : http://druglaw.typepad.com/photos/uncategorized/2007/04/21/remora.jpg http://s.billard.free.fr/referencement/?2006/05/10/234-blog-marketing-la-technique-du-remora 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 14: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif La technique du Rémora 2 Coller au Buzz du moment et rédiger un article Traiter le sujet sous un autre angle Citer et mettre des liens vers les autres articles Activer les trackbacks Crédit photo : http://www.fishcrazy.net/2006/dave_remora.jpg 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès

Slide 15: www.1ere-position.fr – Search Marketing et Marketing Interactif Vous avez aimé notre intervention et cette présentation libre de diffusion ? Le meilleur moyen de nous remercier : Faites un lien vers nous ;-) Agence de Référencement : http://www.1ere-position.fr Ou laissez un message sur notre blog pour nous dire ce que vous avez pensez de notre stand et de notre conférence : Blog Référencement et Marketing Internet : http://www.1ere-position.fr/blog/ Pour réseauter avec David Degrelle : http://www.1ere-position.fr/davidd Cette présentation peut être diffusée librement telle quelle, à condition de ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de conserver toutes les sources et URL. MERCI 2ème Forum E-Marketing 2008 – Paris – Palais des Congrès