디지털 마케팅

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  • 1. IMC 디지털 마케팅 사례 김지현 Tweet @oojoo http://oojoo.tistory.com 포탈 전략담당 이사 카이스트 경영대학원 겸직교수13 3 21
  • 2. 6% 4% 01 UE VAL 10% 01 4% 4% 1. Network Effect VALUE 1% 15% 2. Be ha vio rD AT 20 bile Mo A의 12 M 축적 ark eti ng13 3 21
  • 3. Value Example Solution 1. Network Effect 혁신 일대 조의 구 비 통,소 산,유 생 텐츠 콘 2012 Mobile Marketing Trend13 3 21
  • 4. Value Example Solution 미디어의 생산과 소비, 반응 1. Network Effect Me dia 2.0 On line Me dia Ma ss m edi a Write n actio Re Re ad13 3 21
  • 5. 참여 8만, 유스트림 16만, 유투브 9만, 아프리카.. IT 한 점령 이슈를 & 귀 눈과 우리13 3 21
  • 6. 현실과 가상의 결합 , AR 증강 의 현실 http://goo.gl/rBr7n13 3 21
  • 7. Value Example Solution 우리의 24시간 중 얼마나? 1. Network Effect Paper Pad (0.2) (1.0) TV 스킹 (1.5) 멀티태 Paper 께 보는 1 (0.6) 함 TV 을 크린 스마트폰 (2.0) 스 (3.0) 휴대폰 (0.5) 과 다른 PC (2.0) 트폰 스마 PC (3.0) TV PC 스마트폰 Paper Pad 2008 201413 3 21
  • 8. ours time13 3 21
  • 9. Value Example Solution Data의 수집을 통한 Context의 추출 2. Behavior Data 축적 Address Call log Behavior Location history Picture Message When, Where, How, Who, What.... Why!13 3 21
  • 10. Value Example Solution 2. Behavior Data 축적 요성 : B의 중 ata 고객 D al-time D Behavior re13 3 21
  • 11. 13 3 21
  • 12. 사회, 정치, 경제, 문화 전반에 영향 새로운 UI, UX 각광 미디어 시장의 변화 정치, 여론의 변화 new 킬러앱의 주목 사회, 경제, 문화의 변화 스마트폰의 등장 패러다임의 변화 PC 사용시간 축소 산업의 경쟁구도 재편 모바일 인터넷 사용량 증가 Fashion에서 TREND를 넘어, Culture의 형성13 3 21
  • 13. 팅 시간 마케 팅 마케 팅 계형 케 2. 실 마 d en 3. 관 Tr 형 g 험 tin ke .체 ar M 1 12 ile 20 ob M PL E 15% AM EX02 1% 4% 4% 10% 4% 6% EXAMPLE 02 21 3 13
  • 14. Value Example Solution 사용자의 적극적 참여를 가능하게 해준 스마트폰, SNS 1. 체험형 마케팅 2012 Mobile Marketing Trend13 3 21
  • 15. Value Example Solution 즐거운 공짜의 체험과 함께 소셜 마케팅은 덤, 사료 광고 1. 체험형 마케팅 http://bit.ly/zhSotW13 3 21
  • 16. Value Example Solution 최고의 마케팅은 주목도 1. 체험형 마케팅 하라. 도록 유되 공 참여가 http://bit.ly/zIWY3L13 3 21
  • 17. Value Example Solution 집단 참여를 이끌어낸, 나이키 광고 1. 체험형 마케팅 http://bit.ly/A0fspQ13 3 21
  • 18. Value Example Solution 게임을 이용한, 컨버전스형 광고 1. 체험형 마케팅 http://goo.gl/CIEio13 3 21
  • 19. Value Example Solution TV와 스마트폰이 결합된 광고, 파워웨이드 광고 2. 실시간 마케팅 http://bit.ly/y2QEO213 3 21
  • 20. Value Example Solution http://on.fb.me/t9lfLz 공감과 소문을 이끌어낸 광고, MINI 광고 2. 실시간 마케팅 http://bit.ly/rp3IoT13 3 21
  • 21. Value Example Solution 2. 실시간 마케팅 http://goo.gl/6miOM13 3 21
  • 22. Value Example Solution 2. 실시간 마케팅13 3 21
  • 23. 13 3 21
  • 24. http://goo.gl/QAPrL13 3 21
  • 25. Value Example Solution Volkswagen: Print Ad Test Drive 3. 관계형 마케팅 하라 축적 TA를 DA user , 독려해 여를 참 http://goo.gl/rluYN13 3 21
  • 26. Value Example Solution 브랜드와의 관계를 구축한, 우체국 마케팅 3. 관계형 마케팅 http://bit.ly/wLIdTV13 3 21
  • 27. Value Example Solution 정교해지는 Targeting Ad 3. 관계형 마케팅 ) M2M (with 하라 활용 TA를 DA BIG http://vimeo.com/2138601913 3 21
  • 28. Value Example Solution 서비스 마케팅 패러다임 3. 관계형 마케팅 케팅 마 비스 서 있는 수 광할 열 며 용하 ,사 이후 구매 http://goo.gl/BVx2u13 3 21
  • 29. Value Example Solution N스크린 4. 온오프 컨버전스 마케팅 http://goo.gl/CrKCY13 3 21
  • 30. Value Example Solution N스크린 4. 온오프 컨버전스 마케팅 http://goo.gl/vxcdm13 3 21
  • 31. 기술 Reko - 인식의 진화 http://bit.ly/NycFHA13 3 21
  • 32. 2% 아쉬운 마케팅 http://goo.gl/n0ujo13 3 21
  • 33. Chirp http://goo.gl/Bh8dT13 3 21
  • 34. 마케팅의 일대 변혁 소품종 대량생산에서 다품종 소량생산 소비자 파워 (생산, 소비, 유통) 소셜 마케팅 (실시간, 바이럴) 가상계 + 현실계의 결합 2012 Mobile Marketing Trend13 3 21
  • 35. 산업의 컨버전스, 무한 경쟁의 시대13 3 21
  • 36. This is a significant shift, both in what we do and how we see ourselves — as a devices and services company. Microsoft CEO, Steve Ballmer "We want to make money not when our customers buy our products but when they use our products" Amazon CEO, Jeff Bezos13 3 21
  • 37. 임 ,게 비스 ,서 , 금융 송 신,방 통,통 ,유 제조13 3 21
  • 38. 스포츠 의류 회사에서 건강 관리 서비스 회사로 거듭난, 나이키+ 들 산업 기존 흡수한 IT를 http://goo.gl/rQFEJ http://goo.gl/5gj5T http://goo.gl/vzyQu13 3 21
  • 39. 모든 기기의 네트워크화 ings Th of G0 rn et LE te ly/N1 In it. ttp://b h http://goo.gl/UyZqA13 3 21
  • 40. 아날로그와 디지털, 현실계와 가상계의 통합 SW에서 HW 제조로.. 그리고, 서비스의 통합 라짐 세 사 상 계 의 가 터스경 쿼 계의 유상비 과 계,환 상신 계사물통 ,가 현실 http://vimeo.com/4069111213 3 21
  • 41. Romo - Robot http://goo.gl/kHr4J13 3 21
  • 42. IT 기술의 진화 현실계의 DATA가 가상계로 축적 CLOUD 현실계와 가상계의 결합 = AR, 홀로그램 BIG DATA New Business의 출현 오감을 대신하는 디지센서스 HW, SW, Network의 통합 고객접점의 서비스 주목 센싱과 네트워크 N screen을 넘어 IOT 시대 Data mining 기술의 진화 기술에 의해 초능력이 주어진 인간! M2M, USN 부각13 3 21
  • 43. 3. 관계형 마케팅 2. 실시간 마케팅 1. 체험형 마케팅 02 Example 2012 Mobile Marketing Trend 1. 2. Ne Be tw 2012 모바일 마케팅 전략 ha or k vi Ef 03 Future trend or fe Da ct ta 축 e 적 lu Va 0113 3 21