Regionale Tourismuskonferenz Oberösterreich, 14.11.2013
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Regionale Tourismuskonferenz Oberösterreich, 14.11.2013

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Kurzinformation über aktuelle Entwicklungen im heimischen Tourismus und den Stand der Umsetzung zum Kursbuch Tourismus Oberösterreich 2011 bis 2016.

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    Regionale Tourismuskonferenz Oberösterreich, 14.11.2013 Regionale Tourismuskonferenz Oberösterreich, 14.11.2013 Presentation Transcript

    • Herzlich willkommen! Regionale Tourismuskonferenz, 14. November 2013
    • Ihr Programm für Einblicke und Einsichten • Begrüßung KommRat SO Robert Seeber, Vorsitzender des Landes-Tourismusrates • Landesrat Dr. Michael Strugl - „Tourismuszukunft Oberösterreich – Chancen und Herausforderungen“ • Interviewrunde mit den gewählten Vertretern der regionalen Tourismuskonferenzen • Umsetzung „Kursbuch Tourismus Oberösterreich 2011 bis 2016“ • Oberösterreich Tourismus 2014 • Individueller Rundgang durch das Welios Wir wünschen einen informativen Nachmittag und gute Gespräche! www.oberoesterreich-tourismus.at 2
    • Kursbuch Tourismus Oberösterreich
    • Tourismus in Oberösterreich in Zahlen (2012) • 2,5 Mio. Gästeankünfte (+ 28 % in zehn Jahren) • 7,2 Mio. Nächtigungen (+ 10 % in zehn Jahren) www.oberoesterreich-tourismus.at 4
    • Tourismus in Oberösterreich - Sommer 2013 (vorläufig) Mai bis September 2013 1.357.500 Ankünfte  - 2,8 % 3.918.000 Nächtigungen  - 2,7 % Umsatz: - 2,2 % (Mai bis September) www.oberoesterreich-tourismus.at 5
    • Tourismus in Oberösterreich in Zahlen (2012) • 69.200 (Sommer) bzw. 62.000 (Winter) Betten • 3.600 (Sommer) bzw. 3.000 (Winter) Beherbergungsbetriebe • Ø Aufenthaltsdauer der Gäste: 2,8 Tage • Ø Ausgaben pro Gast pro Tag: 110 Euro (Sommer) bzw. 113 Euro (Winter) www.oberoesterreich-tourismus.at 6
    • Tourismus bringt Wertschöpfung • 12,9 Mio. Tagesausflüge der OberösterreicherInnen in OÖ • 319 Mio. Euro Wertschöpfung durch Tagesausflüge • 6,59 Mrd. Euro direkte und indirekte Wertschöpfung der Tourismus- und Freizeitwirtschaft  13 % Beitrag zum Bruttoregionalprodukt Oberösterreichs www.oberoesterreich-tourismus.at 7
    • Tourismus sichert Arbeitsplätze • 11.117 Selbständige in Tourismus & Freizeitwirtschaft • 19.480 ArbeitnehmerInnen www.oberoesterreich-tourismus.at 8
    • Oberösterreichs Gäste kommen aus … www.oberoesterreich-tourismus.at 9
    • Darum Oberösterreich … • Schöne Landschaft, intakte Natur, gute Luft/gesundes Klima • Bedürfnis nach Ruhe, Erholung, Berge & Seen • Gastfreundschaft, Erreichbarkeit, Qualität des Angebotes www.oberoesterreich-tourismus.at 10
    • Kursbuch Tourismus Oberösterreich 2011 - 2016 www.oberoesterreich-tourismus.at 11
    • Kursbuch Tourismus Oberösterreich 2011 - 2016 www.oberoesterreich-tourismus.at 12
    • Innovationsfeld Wissensmanagement • Wissensplattform für die Tourismusbranche • Einbindung /Vernetzung Content der Kursbuchpartner • Benutzerfreundlicher, übersichtlicher und serviceorientierter • Interaktiv www.oberoesterreich-tourismus.at 13
    • Innovationsfeld Wissensmanagement z.B. Netzwerk-Veranstaltungen • Regionale Tourismuskonferenzen (14. November 2013) • Forum Tourismus & Freizeit (22. November 2013) • Touristikercamp Oberösterreich (Juni 2014) www.oberoesterreich-tourismus.at 14
    • Innovationsprojekt Markenarchitektur OÖ Markenarchitektur NEU • Identifizierungs- und Qualifizierungsverfahren für Marken-Destinationen • Kompromisslose Umsetzung einer „Endorsed Brand“ Strategie auf Basis eines OÖ Markenhandbuchs www.oberoesterreich-tourismus.at 15
    • Innovationsprojekt Produktmarken
    • Innovationsfeld Produktmarken 16 Leuchtturmprojekte • Culinary Art Festival - Hotspots • Skiregion Hochficht • Donauradweg • Vertriebsplattform Business Touristik Wels • Donausteig • Wanderreiten Pferdereich Mühlviertler Alm • Freesportsarena Krippenstein • Wolfgangseer Advent • Heiraten im Mondseeland • Skiregion Dachstein West – • KultiWirte • Mountainbikezentrum Salzkammergut • Business Class Steyr • Mühlviertel Top Hotels • Diving World Attersee • Wassersportarena Traunsee Marketingkooperation „Ski Alpin Allianz“  Innovations- und Entwicklungsdialog www.oberoesterreich-tourismus.at 17
    • Innovationsfeld Onlinemarketing - TOURDATA Datenwarter: 4.903 Unterkünfte Veranstaltungszentren 5.167 Gastronomiebetriebe 14.073 Points of Interest 2.543 Touren 5.870 Veranstaltungen 863 Pauschalen 444 Orte  laufende Updates - Betriebe - Orte, Regionen, Tourismusverbände - Oberösterreich Tourismus Webseiten Eingabe Metabuchung Import TOURDATA Mobile Apps Karten … und weitere Export Web 2 Print … und viele weitere www.oberoesterreich-tourismus.at 18
    • Innovationsfeld Onlinemarketing gemeinsame Webarchitektur / www.oberoesterreich.at
    • Oberösterreich Tourismus 2014 Ausgewählte Marketingschwerpunkte
    • Zielmärkte www.oberoesterreich-tourismus.at 21
    • MARKENMANAGEMENT
    • MARKENMANAGEMENT www.oberoesterreich-tourismus.at 23
    • MARKENMANAGEMENT www.oberoesterreich-tourismus.at 24
    • MARKENMANAGEMENT www.oberoesterreich-tourismus.at 25
    • MARKENMANAGEMENT • Corporate Wording • Akustisches Sound Konzept • Fotografie • Branding www.oberoesterreich-tourismus.at 26
    • „Roter Faden“ Oberösterreich Tourismus setzt im kommenden Jahr Wasser als „Roten Faden“ in möglichst allen Maßnahmen ein. Es handelt sich dabei keinesfalls um eine Art Jahresthema, sondern eine verbindende Klammer, die sich in den verschiedenen Maßnahmen wieder findet ohne zu dominieren. Die Vorjahresthemen Musik und Genuss (Knödel und Bier) werden beibehalten und ebenfalls eingesetzt, wo immer es passt und sinnvoll scheint. www.oberoesterreich-tourismus.at 27
    • Testimonials Anforderungsprofil für Oberösterreich TESTIMONIALS  Wohnhaft in Oberösterreich bzw. hohe Affinität zur Örtlichkeit (mein „Dahoam“)  Charismatisch, Leidenschaft für Oberösterreich vermitteln  Ansprechend für die definierten Sinus Milieus (modern, weltoffen, interessant, zielstrebig)  Affin in mind. 1 Thema/Bereich z.B. sportlich aktiv, Biker, kulturinteressiert, gesundheitsbewusst, etc.  Lifestyle/Lebensart muss eine Besonderheit aufweisen  Glaubwürdig, authentisch, vertrauenswürdig, inspirierend www.oberoesterreich-tourismus.at 28
    • KAMPAGNEN
    • KAMPAGNEN www.oberoesterreich-tourismus.at 30
    • KAMPAGNENMANAGEMENT • Marken-Kampagne • Bewegung und Naturerlebnis • Gesundheit und Wellness • Ausflug – ausflugstipps.at NEU • Städte, Kultur (Österreich Werbung) • Winter www.oberoesterreich-tourismus.at 31
    • CONTENT- & KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT
    • Offline • Roadmovie (Neu) – auch für Online (Soziale Netzwerke, etc.) • Neues Werbemittelkonzept (Endorsed Branding) • Presseaktivitäten (Pressereisen, Presse-Events, Newsletter) • Verkaufsförderung: ATB, Studienreisen, Workshops • Kooperationen mit Firmen und Dachverbänden • Messen • Kooperationen: Events, Golfverband,… www.oberoesterreich-tourismus.at 33
    • CONTENT- & KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT online Betrieb der Tourdata • Schnittstellen • Laufende Erweiterungen und Updates Datenwarter: - • Meta Suche - Betriebe Orte, Regionen, Tourismusverbände, Oberösterreich Eingabe Tourismus • PDF-Druck • Relevanzen-Modell Import TOURDATA Webseiten ausflugstipps.at oberoesterreich.at Mobile Geräte … und weitere Export Karten … und viele weitere www.oberoesterreich-tourismus.at 34
    • CONTENT- & KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT online Internet • Usability • Landingpages • Karte • Botschafter-Konzept www.oberoesterreich-tourismus.at 35
    • CONVENTION BUREAU • Messen und Business-Lunch • Sales-Tage = Außendienst • Treffpunkt Convention Bureau • Kooperation mit Fachmedien • Branchenabend • Ehrungsabend • Tagung.info + Online-Marketing www.oberoesterreich-tourismus.at 36
    • INNOVATIONS- & ENTWICKLUNGSMANAGEMENT
    • INNOVATIONS- & ENTWICKLUNGSMANAGEMENT Derzeit 16 Leuchttürme • Innovationscamp • Handbuch – 7 Tipps zur Erlebnisinszenierung • Produktentwicklungs-Impulse • Service-Design-Projekte • Service Fellow www.oberoesterreich-tourismus.at 38
    • …Viele Partner…und es sind noch viel mehr… www.oberoesterreich-tourismus.at 39
    • Mehr Infos unter www.oberoesterreich-tourismus.at Oberösterreich Tourismus Freistädter Straße 119 4041 Linz, Austria Tel: +43 732 72 77-102 Fax: +43 732 72 77-130 Email: tourismus@lto.at www.oberoesterreich-tourismus.at www.oberoesterreich-tourismus.at 40