Présentation de la campagne social media réalisée pour CÉMOI autour d'une activation pour la période de Pâques.

1. Case study
CAMPAGNE CÉMOI
du 27 mars au 16 avril 2017
ON PREND UN CAFÉ
Agence de communica-on digitale spécialisée dans le social media content.

2. • Promouvoir ses nouveaux moulages de Pâques Art Toys.
• Augmenter la valeur perçue de la marque.
• Lancer un disposi-f original qui permet d’enrichir sa
communauté sur Facebook.
BRIEF ?
CÉMOI, 1er fabricant de chocolats et confiseries chocolatées en France, développe
de plus en plus sa présence sur les réseaux sociaux. À l’occasion de Pâques, CÉMOI a
consulté On prend un café avec la volonté de marquer les esprits en proposant une
ac-va-on drôle et décalée dont les objec-fs étaient les suivants :
LE CAMBRIOLAGE CÉMOI, L’ENQUÊTEUR C’EST MOI
C’est la propor-on de français qui cherche à être diver-e sur Facebook
1/3
2.8
24M
C’est en millions le nombre de likes distribués chaque minute
C’est le nombre d’u-lisateurs de Facebook français par jour

3. LA RÉALISATION
Une campagne sous forme d’enquête
en 5 phases sur 3 semaines dans le but de promouvoir
les nouveaux moulages de Pâques de CÉMOI

4. La communauté CÉMOI est invitée au vernissage de
Luka Kao. CeTe phase de teasing permet d’éveiller sa
curiosité et de l’avoir à l’affût de la suite de
l’opéra-on.
/01INVITATION AU
VERNISSAGE

5. Cambriolage chez CÉMOI, l’enquête est
officiellement lancée ! De premiers indices sont
donnés à la communauté qui se prend rapidement au
jeu.
/02ALERTE
CAMBRIOLAGE

6. 3 influenceurs (Fanny B, Maman Floutch et
Bouboutea-me) par-cipent à l’enquête et offrent des
indices sur leur blog. Leur interven-on permet de
diversifier l’audience et de dynamiser l’enquête.
/03ENQUÊTE & RELAI
D’INFLUENCEURS
collaboration e-rp : La Louve and Partners

7. L’enquête con-nue : CÉMOI propose deux jeux pour
relancer l’interac-on. À ce moment de la campagne,
la communauté est bien inves-e et ces jeux
permeTent de confirmer leur intérêt pour la marque.
/03ENQUÊTE &
ACTIVATION DE LA
COMMUNAUTÉ

8. Au bout de ces 3 semaines haletantes, c’est enfin la
révéla-on du coupable ! CÉMOI publie une vidéo qui
retrace toute l’enquête et dénonce L’Authen-que
Pe-t Ourson Guimauve.
CeTe conclusion permet à la marque de présenter
ses nouveaux produits qui sont les oeuvres dérobées,
et de faire le lien avec un de ses produits phares.
/04FIN DE L’ENQUÊTE
& REVEAL DES
PRODUITS

9. QUELS
RÉSULTATS ?
1,6MILLIONC’EST LE NOMBRE DE PERSONNES
ATTEINTES PAR LA CAMPAGNE.
LA VIRALITÉ
INTERACTIONS
6500 20000
CLICS SUR LES
PUBLICATIONS
328k
VUES DE LA
VIDEO
PRINCIPALE
D’AUTRES CONTENUS CÉMOI BY OP1C SUR

10. ON PREND UN CAFÉ
www.onprenduncafe.com
AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE
SPÉCIALISÉE DANS LE SOCIAL MEDIA.