Comment capitaliser sur un événement pour recruter de nouveaux abonnés sur votre compte Instagram ? L'exemple de Boulanger pour Noël 2016.

1. ON PREND UN CAFÉ
Agence de communication digitale spécialisée dans le social media content.
CASE STUDY CAMPAGNE BOULANGER
du 5 décembre 2016 au 24 décembre 2016
CAPITALISER SUR UN ÉVÈNEMENT POUR
RECRUTER DES ABONNÉS SUR INSTAGRAM

2. Des français ont prévu de faire leurs achats de Noël en ligne48%
Des participants aux jeux-concours déclarent participer pour les dotations,
42% pour le concept62%
BON À SAVOIR
Boulanger, enseigne spécialisée dans le multimédia
et l’électroménager a fait appel à l’agence pour
créer une opération coup de coeur à l’occasion de
Noël 2016.
CONTEXTE

3. Distinguer Boulanger de ses concurrents sur les réseaux sociaux
pendant la période de Noël
/01LESOBJECTIFS
Faire connaitre le compte Instagram, et augmenter le nombre
d’abonnés
Transporter les clients dans l’univers de l’enseigne
1
2
3

4. /02LECONCEPT
Sur Instagram, créer un voyage au travers de 7 mondes, et inviter l’utilisateur à
se déplacer dans la map pour découvrir les mondes.
Les mondes correspondent aux 7 types de consommation des clients de
Boulanger, aussi les utilisateurs retrouvent des univers qui leur correspondent.
Tous les deux jours, un visuel est uploadé sur le compte Instagram de Boulanger.
Ce visuel est un indice pour trouver dans quel monde il y a des objets à gagner.
happynoelboulanger

5. /03LES DISPOSITIFS DÉPLOYÉS
Opération de gamification « Happy Noël » : les
participants sont invités à découvrir les cadeaux
cachés dans les 7 comptes Instagram créés pour
l’opération
1
Direction Artistique des 7 mondes Boulanger
représentés dans les comptes Instagram2
Stratégie de communication de l’opération
sur Facebook et Instagram, sur 3 semaines3
Opération réalisée en partenariat avec Emmanuel Dejonghe, graphiste.

6. cinemaparkboulanger
gamingshipboulanger
cocooningcloudboulanger

7. gourmetcaveboulanger greenlandboulanger ultraconnectedvalleyboulangerglobetrotteurmountainboulanger

8. QUELS
RÉSULTATS ?
+36%FOLLOWERS SUR LE COMPTE
INSTAGRAM DE BOULANGER
LA VIRALITÉ
FOLLOWERS
GAGNÉS SUR 8
COMPTES CRÉÉS
4371 4,36%
TAUX
D’ENGAGEMENT

9. ON PREND UN CAFÉ
www.onprenduncafe.com
AGENCE DE COMMUNICATION DIGITALE
SPÉCIALISÉE DANS LE SOCIAL MEDIA.