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Lancio SP Lancio SP Presentation Transcript

  • Lancio
    Fase 1
  • Lancio internazionale
    Roma, Wella Studio 2-3 settembre
    Obiettivo
    Far partecipare una rosa di giornalisti di testate top al lancio europeo di System Professional, marchio di punta di P&G Professional Care.
    Strategia
    Avvicinare in modo qualitativo il mondo dei media, puntando sulla relazione personale e sull’attrattiva del brand e della destinazione di viaggio.
  • Lancio internazionale
    Roma, Wella Studio 2-3 settembre
    Attività
    • Selezione e gestione inviti View slide
    • Organizzazione ad hoc viaggio e ospitalità View slide
    • Gestione programma personalizzato di ogni singola giornalista
    • Tour privato di 20 minuti della mostra Bvlgari all’Open Colonna
    • Prova trattamenti SP presso il Wella Studio Roma
    • Visita al negozio di guanti Sermoneta per omaggio “su misura”
    • Gestione interviste a Eugene Souleiman, Global Creative Director Cut and Style, Robert Jongstra, President Global P&G Professional Care, e il team di esperti SP
    Risultati
    Alcune testate presenti: Vogue, Marie Claire,Elle, Estetica, Grazia , Tendenza, Kiss me, Ricci e Capricci.
  • Lancio
    Fase 2
  • Lancio IN Italia
    Milano, Wella Studio 2-3 settembre
    Obiettivo
    Riaffermare la forza di SP come marchio innovativo del futuro dell’haircare.
    Comunicare il consolidamento del brand all’interno della “casa Wella Professionals”
    Legare l’area curativa di SP/Wella Professionals con l’area colore
    Trasferire ai media i valori del nuovo SP e un’architettura della linea più “consumer friendly”
    Consolidare il patrimonio scientifico di SP
    Trasferire performance e competenza di SP e dei colori Super Natural attraverso testimonial fra cui Josh Wood responsabile colore per Wella Professionals nel mondo
    Strategia
    Una full immersion nella nuova brandequity SP + Colore facendo convergere i key message in una esperienza emozionante che ogni ospite potrà vivere in modo altamente personalizzato.
  • Lancio in italia
    Milano, Wella Studio 2-3 settembre
    Idea
    Ricreare un “ideale” conceptsalon Wella Professionals. Far vivere ai giornalisti momenti di più alto livello consulenziale, di servizio e di prodotto all’insegna della personalizzazione. Ognuno di essi riceve una card con il proprio nome suddivisa nelle diverse aree di consulenza che viene compilata durante il percorso esperenziale. Per la stampa di settore con è stato predisposto un programma speciale con momenti di approfondimento professionale. Prima di andare la card compilata viene visionata per poter consegnare ad ogni giornalista il trattamento consigliato.
  • Lancio in italia
    Milano, Wella Studio 2-3 settembre
    Attività
    Studio, progettazione e regia della giornata
    Gestione ospiti: invio save the date, recall, organizzazione trasferte
    Gestione fornitori: alberghi, autonoleggio, agenzia viaggi, catering, fotografo, cineoperatore, interprete, assistente personale, fiorista
    Adattamento e gestione materiali grafici e allestimenti;
    Redazioni testi
    Risultati
    15 rappresentanti dei saloni più importanti
    20 interviste a Josh Wood (fra cui alcune riviste top)
    70 giornalisti fra cui: Vogue, Glamour, Vanity Fair, A, Grazia, Gioia, Elle, Marie Claire, Cosmopolitan, Style.it.
  • clips
    Milano, Wella Studio 2-3 settembre
    Vogue
  • clips
    Milano, Wella Studio 2-3 settembre
    Donna Moderna
    Flair
  • clips
    Milano, Wella Studio 2-3 settembre
    Io Donna
    Silhouette
  • clips
    Milano, Wella Studio 2-3 settembre
    Cosmopolitan
    Marie Claire
  • Media coverage
    Milano, Wella Studio 2-3 settembre