OTTIMIZZAZIONE LANDING
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IL METODO DI LAVORO
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IL METODO DI LAVORO
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GOOGLE WEBSITE OPTIMIZER
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TIPOLOGIA DI TEST
  Test A/B e multivariati
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PREPARAZIONE MATERIALE

•   E’ necessario inizialmente determinare:

    •   la pagina su cui condurre l’esperimento (pagi...
TAGGING DELLE PAGINE
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REPORT RISULTATO
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CASE HISTORY: TEST A/B
       Claps animatori

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VERSIONI DELLA LANDING
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PRIMI RISULTATI
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RISULTATI DEFINITIVI FASE 1
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RISULTATI FOLLOW-UP
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CASE HISTORY: MULTIVARIATO
       Rimini Web Marketing Event

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AREE DI VARIAZIONE
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COMBINAZIONI DELLA LANDING
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COMBINAZIONI DELLA LANDING
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PRIMI RISULTATI - PAGINE
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PRIMI RISULTATI - SEZIONI
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ALTRE POSSIBILITÀ




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ALTRE POSSIBILITÀ
•   Diverse tipologie di obiettivi alternativi:
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IL PIÙ GRANDE ESPERIMENTO (FINORA)
  1024 combinazioni (test la home page di youtube.com)
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IL PIÙ GRANDE ESPERIMENTO (FINORA)
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ONLINE
 MARKETING
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www.online-marketing.it
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FEDERICO CALORE
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Ottimizzazione delle landing pages con l'analisi multivariata

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Come ottimizzare le landing pages (e non solo) con test A/B e analisi multivariata; Google Website Optimizer.

Presentata in occasione del Rimini Web Marketing Event '09 - 22 novembre 2009.

Published in: Business, Technology
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  • Multivariati con almeno > 1000 visite a settimana
  • Multivariati con almeno > 1000 visite a settimana
  • The control script ensures that individual users get the same variation each time.
    The tracking script sends pageview information to Google, so that visits will be recorded in your reports.
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  • Multivariati con almeno > 1000 visite a settimana
  • https://www.google.com/analytics/siteopt/preview?experiment=EAAAAO9vuNi1vS5DYpwTVf0jQVA&account=2688871&combination=0
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  • Analisi fattoriale completa
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  • Analisi degli effetti primari (no interazione) - Taguchi
  • Analisi degli effetti primari (no interazione) - Taguchi
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  • http://youtube-global.blogspot.com/2009/08/look-inside-1024-recipe-multivariate.html
  • Ottimizzazione delle landing pages con l'analisi multivariata

    1. 1. OTTIMIZZAZIONE LANDING PAGES Come ottimizzare le landing pages (e non solo) con test A/B e analisi multivariata; Google Website Optimizer FEDERICO CALORE, WEB MARKETING CONSULTANT 1
    2. 2. IL METODO DI LAVORO 2
    3. 3. IL METODO DI LAVORO 2
    4. 4. + ROI IL METODO DI LAVORO 2
    5. 5. GOOGLE WEBSITE OPTIMIZER www.google.com/websiteoptimizer 3
    6. 6. TIPOLOGIA DI TEST Test A/B e multivariati 4
    7. 7. PREPARAZIONE MATERIALE • E’ necessario inizialmente determinare: • la pagina su cui condurre l’esperimento (pagina test) • la pagina che conferma l’obiettivo raggiunto (pagina conversione) • le variazioni della pagina / nel contenuto delle sezioni (importante osare!) • quanta parte del traffico complessivo prenderà parte all’esperimento 5
    8. 8. TAGGING DELLE PAGINE (TEST A/B) • Pagina di test • Pagine alternative • Control script - subito • solo tracking script dopo l’<head> controlla che gli utenti di ritorno ricevano la stessa versione della pagina • Pagina di conversione • Tracking script - prima • solo tracking script del </body> tag (leggermente differente) • 6
    9. 9. TAGGING DELLE PAGINE (MULTIVARIATA) • Pagina di test • Pagina di conversione - Control script - subito dopo - solo tracking script (leggermente l’<head> differente) controlla che gli utenti di ritorno ricevano la stessa versione della pagina - Section script - in corrispondenza delle aree variabili (nota: codice apparentemente non valido) - Tracking script - prima del </ body> tag 7
    10. 10. REPORT RISULTATO 8
    11. 11. CASE HISTORY: TEST A/B Claps animatori 9
    12. 12. VERSIONI DELLA LANDING 10
    13. 13. VERSIONI DELLA LANDING 10
    14. 14. VERSIONI DELLA LANDING 10
    15. 15. PRIMI RISULTATI 11
    16. 16. PRIMI RISULTATI 11
    17. 17. PRIMI RISULTATI 11
    18. 18. PRIMI RISULTATI 11
    19. 19. PRIMI RISULTATI 11
    20. 20. PRIMI RISULTATI 11
    21. 21. RISULTATI DEFINITIVI FASE 1 12
    22. 22. RISULTATI FOLLOW-UP 13
    23. 23. CASE HISTORY: MULTIVARIATO Rimini Web Marketing Event 14
    24. 24. AREE DI VARIAZIONE 15
    25. 25. COMBINAZIONI DELLA LANDING 16
    26. 26. COMBINAZIONI DELLA LANDING 16
    27. 27. COMBINAZIONI DELLA LANDING 16
    28. 28. COMBINAZIONI DELLA LANDING 16
    29. 29. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
    30. 30. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
    31. 31. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
    32. 32. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
    33. 33. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
    34. 34. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
    35. 35. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
    36. 36. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
    37. 37. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
    38. 38. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
    39. 39. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
    40. 40. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
    41. 41. RISULTATI DEFINITIVI - PAGINE 19
    42. 42. RISULTATI DEFINITIVI - SEZIONI 20
    43. 43. ALTRE POSSIBILITÀ 21
    44. 44. ALTRE POSSIBILITÀ • Diverse tipologie di obiettivi alternativi: • pagina obiettivo (default) • tempo speso sulla pagina • click su un link (download, email, ...) o altra azione (form) • qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page 21
    45. 45. ALTRE POSSIBILITÀ • Diverse tipologie di obiettivi alternativi: • pagina obiettivo (default) • tempo speso sulla pagina • click su un link (download, email, ...) o altra azione (form) • qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page • Test che includono contenuti dinamici (e-commerce, cms, ...) 21
    46. 46. ALTRE POSSIBILITÀ • Diverse tipologie di obiettivi alternativi: • pagina obiettivo (default) • tempo speso sulla pagina • click su un link (download, email, ...) o altra azione (form) • qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page • Test che includono contenuti dinamici (e-commerce, cms, ...) • Test su cambiamenti completi al sito, non solo landing pages 21
    47. 47. ALTRE POSSIBILITÀ • Diverse tipologie di obiettivi alternativi: • pagina obiettivo (default) • tempo speso sulla pagina • click su un link (download, email, ...) o altra azione (form) • qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page • Test che includono contenuti dinamici (e-commerce, cms, ...) • Test su cambiamenti completi al sito, non solo landing pages • Ottenere (molti) altri dati da Google Analytics 21
    48. 48. IL PIÙ GRANDE ESPERIMENTO (FINORA) 1024 combinazioni (test la home page di youtube.com) 22
    49. 49. IL PIÙ GRANDE ESPERIMENTO (FINORA) 1024 combinazioni (test la home page di youtube.com) 22
    50. 50. ONLINE MARKETING BLOG www.online-marketing.it il punto di riferimento per il marketing online 23
    51. 51. FEDERICO CALORE federico@semplify.it @paesibassi 24

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