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Ottimizzazione delle landing pages con l'analisi multivariata

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Come ottimizzare le landing pages (e non solo) con test A/B e analisi multivariata; Google Website Optimizer. …

Come ottimizzare le landing pages (e non solo) con test A/B e analisi multivariata; Google Website Optimizer.

Presentata in occasione del Rimini Web Marketing Event '09 - 22 novembre 2009.

Published in: Business, Technology

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  • Multivariati con almeno > 1000 visite a settimana
  • Multivariati con almeno > 1000 visite a settimana
  • The control script ensures that individual users get the same variation each time.
    The tracking script sends pageview information to Google, so that visits will be recorded in your reports.
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  • Multivariati con almeno > 1000 visite a settimana
  • https://www.google.com/analytics/siteopt/preview?experiment=EAAAAO9vuNi1vS5DYpwTVf0jQVA&account=2688871&combination=0
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  • https://www.google.com/analytics/siteopt/preview?experiment=EAAAAPxYqK8_a-xyinjYksyFJxo&account=1910961&combination=0
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  • Analisi fattoriale completa
  • Analisi fattoriale completa
  • Analisi fattoriale completa
  • Analisi fattoriale completa
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  • Analisi degli effetti primari (no interazione) - Taguchi
  • Analisi degli effetti primari (no interazione) - Taguchi
  • Analisi degli effetti primari (no interazione) - Taguchi
  • Analisi degli effetti primari (no interazione) - Taguchi
  • Analisi degli effetti primari (no interazione) - Taguchi
  • http://youtube-global.blogspot.com/2009/08/look-inside-1024-recipe-multivariate.html
  • Transcript

    • 1. OTTIMIZZAZIONE LANDING PAGES Come ottimizzare le landing pages (e non solo) con test A/B e analisi multivariata; Google Website Optimizer FEDERICO CALORE, WEB MARKETING CONSULTANT 1
    • 2. IL METODO DI LAVORO 2
    • 3. IL METODO DI LAVORO 2
    • 4. + ROI IL METODO DI LAVORO 2
    • 5. GOOGLE WEBSITE OPTIMIZER www.google.com/websiteoptimizer 3
    • 6. TIPOLOGIA DI TEST Test A/B e multivariati 4
    • 7. PREPARAZIONE MATERIALE • E’ necessario inizialmente determinare: • la pagina su cui condurre l’esperimento (pagina test) • la pagina che conferma l’obiettivo raggiunto (pagina conversione) • le variazioni della pagina / nel contenuto delle sezioni (importante osare!) • quanta parte del traffico complessivo prenderà parte all’esperimento 5
    • 8. TAGGING DELLE PAGINE (TEST A/B) • Pagina di test • Pagine alternative • Control script - subito • solo tracking script dopo l’<head> controlla che gli utenti di ritorno ricevano la stessa versione della pagina • Pagina di conversione • Tracking script - prima • solo tracking script del </body> tag (leggermente differente) • 6
    • 9. TAGGING DELLE PAGINE (MULTIVARIATA) • Pagina di test • Pagina di conversione - Control script - subito dopo - solo tracking script (leggermente l’<head> differente) controlla che gli utenti di ritorno ricevano la stessa versione della pagina - Section script - in corrispondenza delle aree variabili (nota: codice apparentemente non valido) - Tracking script - prima del </ body> tag 7
    • 10. REPORT RISULTATO 8
    • 11. CASE HISTORY: TEST A/B Claps animatori 9
    • 12. VERSIONI DELLA LANDING 10
    • 13. VERSIONI DELLA LANDING 10
    • 14. VERSIONI DELLA LANDING 10
    • 15. PRIMI RISULTATI 11
    • 16. PRIMI RISULTATI 11
    • 17. PRIMI RISULTATI 11
    • 18. PRIMI RISULTATI 11
    • 19. PRIMI RISULTATI 11
    • 20. PRIMI RISULTATI 11
    • 21. RISULTATI DEFINITIVI FASE 1 12
    • 22. RISULTATI FOLLOW-UP 13
    • 23. CASE HISTORY: MULTIVARIATO Rimini Web Marketing Event 14
    • 24. AREE DI VARIAZIONE 15
    • 25. COMBINAZIONI DELLA LANDING 16
    • 26. COMBINAZIONI DELLA LANDING 16
    • 27. COMBINAZIONI DELLA LANDING 16
    • 28. COMBINAZIONI DELLA LANDING 16
    • 29. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
    • 30. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
    • 31. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
    • 32. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
    • 33. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
    • 34. PRIMI RISULTATI - PAGINE 17
    • 35. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
    • 36. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
    • 37. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
    • 38. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
    • 39. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
    • 40. PRIMI RISULTATI - SEZIONI 18
    • 41. RISULTATI DEFINITIVI - PAGINE 19
    • 42. RISULTATI DEFINITIVI - SEZIONI 20
    • 43. ALTRE POSSIBILITÀ 21
    • 44. ALTRE POSSIBILITÀ • Diverse tipologie di obiettivi alternativi: • pagina obiettivo (default) • tempo speso sulla pagina • click su un link (download, email, ...) o altra azione (form) • qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page 21
    • 45. ALTRE POSSIBILITÀ • Diverse tipologie di obiettivi alternativi: • pagina obiettivo (default) • tempo speso sulla pagina • click su un link (download, email, ...) o altra azione (form) • qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page • Test che includono contenuti dinamici (e-commerce, cms, ...) 21
    • 46. ALTRE POSSIBILITÀ • Diverse tipologie di obiettivi alternativi: • pagina obiettivo (default) • tempo speso sulla pagina • click su un link (download, email, ...) o altra azione (form) • qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page • Test che includono contenuti dinamici (e-commerce, cms, ...) • Test su cambiamenti completi al sito, non solo landing pages 21
    • 47. ALTRE POSSIBILITÀ • Diverse tipologie di obiettivi alternativi: • pagina obiettivo (default) • tempo speso sulla pagina • click su un link (download, email, ...) o altra azione (form) • qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page • Test che includono contenuti dinamici (e-commerce, cms, ...) • Test su cambiamenti completi al sito, non solo landing pages • Ottenere (molti) altri dati da Google Analytics 21
    • 48. IL PIÙ GRANDE ESPERIMENTO (FINORA) 1024 combinazioni (test la home page di youtube.com) 22
    • 49. IL PIÙ GRANDE ESPERIMENTO (FINORA) 1024 combinazioni (test la home page di youtube.com) 22
    • 50. ONLINE MARKETING BLOG www.online-marketing.it il punto di riferimento per il marketing online 23
    • 51. FEDERICO CALORE federico@semplify.it @paesibassi 24