Vom Messen zum Steuern - Digital Media KPIs in Relation bringen

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Präsentation beim Tourismuscamp, 02/2012, Eichstätt

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  • Lustig, wir gehen bei der Analyse von Medien-Websites in die gleiche Richtung: Nicht Page Impressions und Visits messen, sondern das messbar machen, was zum Erfolg führt. Wenn's Dich interessiert, hier: www.website-index.de Grüße aus Berlin.
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Vom Messen zum Steuern - Digital Media KPIs in Relation bringen

  1. 1. Dipl.Des. Olaf Nitz, BScVom Messen zum Steuern Strategie Digitale MedienDigital Media KPIs in Relation bringen Österreich Werbung
  2. 2. Warum: Steuerung!http://www.flickr.com/photos/jellybean/370972019 OlafNitz.net
  3. 3. Warum: Kontrolle!http://www.flickr.com/photos/elsie/4870007440 OlafNitz.net
  4. 4. Warum: Gewichtung der Aktivitäten!http://www.flickr.com/photos/cheesy42/4846662701 OlafNitz.net
  5. 5. Warum: ROI?!?http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889 OlafNitz.net
  6. 6. Herausforderungen beim Messen Re- Inter- lationen pretation Daten ≠ Erkennt- Kom- nisse plexität OlafNitz.net
  7. 7. Messzahlen in der CustomerJourney Input Output Outcome Outflow Anzahl Visits, Verweildauer,Owned Artikel, Downloads, Verh. PIs zuMedia Newsletter,A Impressions Visits Conversions Engagement ps etc. AttentionPaid Impressions, Klicks, BudgetMedia CPC, CTR VerweildauerEarne Postings, Likes, Shares Impressions, d Videos, Uplo , CommentsV Klicks ideo-ViewsMedia ads OlafNitz.net
  8. 8. Conversion fürTVBs oft nicht monetär! OlafNitz.net
  9. 9. Conclusio Gewichtung der Daten ist nötig! OlafNitz.net
  10. 10. Unsere Gewichtung Branding & Aktion Vertrauen OlafNitz.net
  11. 11. Gewichtung in der ÖW Sichtkontakte X Gewichtung OlafNitz.net
  12. 12. Gewichtung in der ÖW Sichtkontakte Gewichtung• Owned Media • Aktionen• Paid Media X • Branding• Earned Media • Vertrauen OlafNitz.net
  13. 13. Gewichtung in der ÖW Sichtkontakte Gewichtung• Owned Media • Aktionen – Webseite – Anmeldung – Seitenaufrufe – Installation – Newsletter – Bewegt / Hören – Prospekte – Aktion – Apps – Sozial• Paid Media • Branding – Kampagnen Impressionen X – Markenname (Display Ads und SEM) – Symbol/Logo – Ankommende Besucher – Slogan (Display Ads und SEM) – Bild• Earned Media – Visuelle Präsenz – Facebook (Beitragsaufrufe, • Vertrauen Feedback zu Beiträgen) – Youtube Aufrufe – Flickr Aufrufe  Quantität  Qualität OlafNitz.net
  14. 14. Ergebnis Gewichtung Apps Download Facebook Feedback Prospekte Download Youtube Aufruf Prospekte View Webseite Aufruf Newsletter Klicks Flickr Aufruf Facebook ImpressionNewsletter Impressionen Ad Impressionen OlafNitz.net
  15. 15. Ziel in der ÖW Summe der qualitativ gewichteten Sichtkontakte erhöhen OlafNitz.net
  16. 16. Steuerung!http://www.flickr.com/photos/jellybean/370972019 OlafNitz.net
  17. 17. Danke!Dipl. Des. Olaf Nitz, BScLeitung Strategie Digitale Medien, Österreich Werbungolafnitz@austria.info / mail@OlafNitz.nethttp://austriatourism.com / http://OlafNitz.net xing.com/profile/Olaf_Nitz facebook.com/onitz twitter.com/onitz slideshare.net/onitz delicious.com/onitz OlafNitz.net

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