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Warum: Steuerung!http://www.flickr.com/photos/jellybean/370972019   OlafNitz.net
Warum: Kontrolle!http://www.flickr.com/photos/elsie/4870007440   OlafNitz.net
Warum: Gewichtung der Aktivitäten!http://www.flickr.com/photos/cheesy42/4846662701   OlafNitz.net
Warum: ROI?!?http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889   OlafNitz.net
Herausforderungen beim Messen               Re-       Inter-            lationen   pretation      Daten    ≠ Erkennt-     ...
Messzahlen in der CustomerJourney    Input              Output              Outcome                       Outflow         ...
Conversion fürTVBs oft nicht  monetär!                 OlafNitz.net
Conclusio     Gewichtung der     Daten ist nötig!                        OlafNitz.net
Unsere Gewichtung                    Branding &   Aktion                     Vertrauen                                 Ola...
Gewichtung in der ÖW  Sichtkontakte   X    Gewichtung                                    OlafNitz.net
Gewichtung in der ÖW    Sichtkontakte       Gewichtung•   Owned Media         •   Aktionen•   Paid Media      X   •   Bran...
Gewichtung in der ÖW     Sichtkontakte                       Gewichtung•    Owned Media                         •   Aktion...
Ergebnis Gewichtung        Apps Download    Facebook Feedback   Prospekte Download         Youtube Aufruf        Prospekte...
Ziel in der ÖW        Summe der  qualitativ gewichteten  Sichtkontakte erhöhen                       OlafNitz.net
Steuerung!http://www.flickr.com/photos/jellybean/370972019   OlafNitz.net
Danke!Dipl. Des. Olaf Nitz, BScLeitung Strategie Digitale Medien, Österreich Werbungolafnitz@austria.info / mail@OlafNitz....
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Vom Messen zum Steuern - Digital Media KPIs in Relation bringen

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Präsentation beim Tourismuscamp, 02/2012, Eichstätt

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  • Lustig, wir gehen bei der Analyse von Medien-Websites in die gleiche Richtung: Nicht Page Impressions und Visits messen, sondern das messbar machen, was zum Erfolg führt. Wenn's Dich interessiert, hier: www.website-index.de Grüße aus Berlin.
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Vom Messen zum Steuern - Digital Media KPIs in Relation bringen

  1. 1. Dipl.Des. Olaf Nitz, BScVom Messen zum Steuern Strategie Digitale MedienDigital Media KPIs in Relation bringen Österreich Werbung
  2. 2. Warum: Steuerung!http://www.flickr.com/photos/jellybean/370972019 OlafNitz.net
  3. 3. Warum: Kontrolle!http://www.flickr.com/photos/elsie/4870007440 OlafNitz.net
  4. 4. Warum: Gewichtung der Aktivitäten!http://www.flickr.com/photos/cheesy42/4846662701 OlafNitz.net
  5. 5. Warum: ROI?!?http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889 OlafNitz.net
  6. 6. Herausforderungen beim Messen Re- Inter- lationen pretation Daten ≠ Erkennt- Kom- nisse plexität OlafNitz.net
  7. 7. Messzahlen in der CustomerJourney Input Output Outcome Outflow Anzahl Visits, Verweildauer,Owned Artikel, Downloads, Verh. PIs zuMedia Newsletter,A Impressions Visits Conversions Engagement ps etc. AttentionPaid Impressions, Klicks, BudgetMedia CPC, CTR VerweildauerEarne Postings, Likes, Shares Impressions, d Videos, Uplo , CommentsV Klicks ideo-ViewsMedia ads OlafNitz.net
  8. 8. Conversion fürTVBs oft nicht monetär! OlafNitz.net
  9. 9. Conclusio Gewichtung der Daten ist nötig! OlafNitz.net
  10. 10. Unsere Gewichtung Branding & Aktion Vertrauen OlafNitz.net
  11. 11. Gewichtung in der ÖW Sichtkontakte X Gewichtung OlafNitz.net
  12. 12. Gewichtung in der ÖW Sichtkontakte Gewichtung• Owned Media • Aktionen• Paid Media X • Branding• Earned Media • Vertrauen OlafNitz.net
  13. 13. Gewichtung in der ÖW Sichtkontakte Gewichtung• Owned Media • Aktionen – Webseite – Anmeldung – Seitenaufrufe – Installation – Newsletter – Bewegt / Hören – Prospekte – Aktion – Apps – Sozial• Paid Media • Branding – Kampagnen Impressionen X – Markenname (Display Ads und SEM) – Symbol/Logo – Ankommende Besucher – Slogan (Display Ads und SEM) – Bild• Earned Media – Visuelle Präsenz – Facebook (Beitragsaufrufe, • Vertrauen Feedback zu Beiträgen) – Youtube Aufrufe – Flickr Aufrufe  Quantität  Qualität OlafNitz.net
  14. 14. Ergebnis Gewichtung Apps Download Facebook Feedback Prospekte Download Youtube Aufruf Prospekte View Webseite Aufruf Newsletter Klicks Flickr Aufruf Facebook ImpressionNewsletter Impressionen Ad Impressionen OlafNitz.net
  15. 15. Ziel in der ÖW Summe der qualitativ gewichteten Sichtkontakte erhöhen OlafNitz.net
  16. 16. Steuerung!http://www.flickr.com/photos/jellybean/370972019 OlafNitz.net
  17. 17. Danke!Dipl. Des. Olaf Nitz, BScLeitung Strategie Digitale Medien, Österreich Werbungolafnitz@austria.info / mail@OlafNitz.nethttp://austriatourism.com / http://OlafNitz.net xing.com/profile/Olaf_Nitz facebook.com/onitz twitter.com/onitz slideshare.net/onitz delicious.com/onitz OlafNitz.net
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