Internet unter der Lupe Online-Kommunikation beobachten – bewerten – steuern Olaf Nitz Österreich Werbung Markus Pirchner future bytes

Olaf Nitz Online-Kommunikation seit 2000 Arbeit in verschiedensten Online-Agenturen – u.a. Knallgrau und Martrix / Hochegger in Wien Seit 2008: Internet Strategie bei der Österreich Werbung

Online-Kommunikation seit 2000

Arbeit in verschiedensten Online-Agenturen – u.a. Knallgrau und Martrix / Hochegger in Wien

Seit 2008: Internet Strategie bei der Österreich Werbung

Markus Pirchner future bytes – Spezialagentur für Online-PR AK PR 2.0 (Online Relations) im PRVA Redaktion PRVAnews 7 Jahre Journalist Seit 1986 PRVA-Mitglied

future bytes – Spezialagentur für Online-PR

AK PR 2.0 (Online Relations) im PRVA

Redaktion PRVAnews

7 Jahre Journalist

Seit 1986 PRVA-Mitglied

Worüber wir reden (sollten)

Eingrenzung Monitoring / Analyse / SEO Vorrangig, aber nicht ausschließlich: „ Web 2.0“ Einfache Tools Kostenlose/kostengünstige Lösungen

Monitoring / Analyse / SEO

Vorrangig, aber nicht ausschließlich:

„ Web 2.0“

Einfache Tools

Kostenlose/kostengünstige Lösungen

Monitoring

Social Networks

Walled Gardens

Facebook Monitoring

Facebook Lexicon http://www.facebook.com/lexicon

Bewertungsplattformen

RSS Beispiele

Blogs

Blogs Technorati (133 Mio Blogs) Authority / # of Fans Suche per RSS-Feed automatisieren Bloglines, Google Blog Search, BlogPulse Feedreader, FeedBurner

Technorati (133 Mio Blogs)

Authority / # of Fans

Suche per RSS-Feed automatisieren

Bloglines, Google Blog Search, BlogPulse

Feedreader, FeedBurner

RSS

Aggregieren – publizieren FeedFuze Netvibes Google Reader Yahoo Pipes Usw.

FeedFuze

Netvibes

Google Reader

Yahoo Pipes

Usw.

twitter tweetgrid (Echtzeit-Monitoring) tweetscoop twithority monitter (local twitter search)

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tweetscoop

twithority

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Analyse

Website Logfiles Tagging Webalizer, awstats Google (Trends, Insights, PageRank) Google Analytics, Yahoo! Analytics, Kontagent usw. Alexa

Logfiles

Tagging

Webalizer, awstats

Google (Trends, Insights, PageRank)

Google Analytics, Yahoo! Analytics, Kontagent usw.

Alexa

Blogosphäre Technorati Google Comment Index Social graph

Technorati

Google

Comment Index

Social graph

twittersphere Twithority Twitscoop

Twithority

Twitscoop

Kommerzielle Services Radian6 TNS Cymfony BuzzLogic Nielsen BuzzMetrics TruCast (by Visible Technologies Cision u.v.a.

Radian6

TNS Cymfony

BuzzLogic

Nielsen BuzzMetrics

TruCast (by Visible Technologies

Cision

u.v.a.

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Suche

Suchmaschinen-Optimierung & PR Verhältnis zu Informationen hat sich durch den permanenten Zugang verändert  von der „Gutenberg Galaxis“ zur „Google Galaxis“ Suchmaschinen übernehmen Aufgaben von Journalisten und Medien Zugang zu Informationen Bewertung und Gewichtung von Informationen Reputation wird vom Ranking beeinflusst  SEO ist Aufgabe der PR

Verhältnis zu Informationen hat sich durch den permanenten Zugang verändert

 von der „Gutenberg Galaxis“ zur „Google Galaxis“

Suchmaschinen übernehmen Aufgaben von Journalisten und Medien

Zugang zu Informationen

Bewertung und Gewichtung von Informationen

Reputation wird vom Ranking beeinflusst

 SEO ist Aufgabe der PR

Nutzung von Google zur Recherche von Journalisten 95% Quelle: http://www.journalistenausbildung.at/pdf/So_arbeiten_Oesterreichs_Journalisten.pdf

Klickrate & Position #1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 #9

Was ist zu tun? On-Site Optimierung Off-Site Optimierung

On-Site-Optimierung Tipps Sauberes HTML Inhalte gut strukturieren Inhalte kontextuell verlinken Keywords bewusst einsetzen Content regelmäßig und oft updaten Ständig beobachten & optimieren

Sauberes HTML

Inhalte gut strukturieren

Inhalte kontextuell verlinken

Keywords bewusst einsetzen

Content regelmäßig und oft updaten

Ständig beobachten & optimieren

Off-Site Optimierung LINKS!

LINKS!

Ausblick: Universal Search

Danke! http://futurebytes.at http://olafnitz.net

Weiterführende Links Beispiel Universal Search: http://www.google.com/search?hl=en&q=steve+jobs Social Networks: https://www.xing.com / http://www.facebook.com / Microblogging: http://twitter.com http://www.twitscoop.com / http://twithority.com / http://monitter.com / Blog-Suchmaschinen: http://blogsearch.google.com / http://blogpulse.com / http://technorati.com / SEO-Guide von Google: http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf Übersicht über Monitoring/Analyse-Tools: http://mashable.com/2008/12/29/brand-reputation-monitoring-tools/ Web Analytics: http://www.google.com/analytics / , http://web.analytics.yahoo.com / Weitere (Auswah): http://sixrevisions.com/usabilityaccessibility/10-promising-free-web-analytics-tools/

Beispiel Universal Search: http://www.google.com/search?hl=en&q=steve+jobs

Social Networks: https://www.xing.com / http://www.facebook.com /

Microblogging: http://twitter.com http://www.twitscoop.com / http://twithority.com / http://monitter.com /

Blog-Suchmaschinen: http://blogsearch.google.com / http://blogpulse.com / http://technorati.com /

SEO-Guide von Google: http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Übersicht über Monitoring/Analyse-Tools: http://mashable.com/2008/12/29/brand-reputation-monitoring-tools/

Web Analytics: http://www.google.com/analytics / , http://web.analytics.yahoo.com /

Weitere (Auswah): http://sixrevisions.com/usabilityaccessibility/10-promising-free-web-analytics-tools/