SEO y Analítica Web. Optimización de resultados l OME 2009 Onetomarket

SEO y Analítica Web

Índice 50% 1. Introducción a la Analítica web Lo cualitativo y lo cuantitativo Ejemplo: Tráfico referral como orgánico 2. Buenas prácticas en la implementación de la herramienta Definición de los objetivos a medir, KPI’s Implementación de la herramienta 3. Problemas habituales en SEO y soluciones desde la Analítica web ¿Cuál es el verdadero impacto que tiene nuestra estrategia de Link Building? ¿Cuáles son las keywords que merecen un trabajo de optimización? 4. Preguntas

Introducción a la Analítica Web AL SERVICIO DE LA ESTRATEGIA ONLINE

ANALITICA WEB ES MUCHO MAS QUE RECOLECCION DE DATOS Introducción a la Analítica Web

1. Introducción a la Analítica Web 1. El análisis de data cuantitativa y cualitativa del sitio web y de los de la competencia 2. Para conseguir una mejora continua de la experiencia online que tienen los consumidores y visitantes 3. Que se traduce en los resultados esperados tanto Online como Offline Avinash Kaushik

¿De qué no se trata?

¿Qué abarca la Analítica Web? INSIGHTS Click Stream Análisis de Múltiples Fuentes Testing VOC Benchmarking

1. Introducción a la Analítica Web ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN POR ESPECIALISTAS

Soporte Fundamental Analítica Web Search E-mail SEO SEA SERM Mail SMS Encuestas Afiliación Marketing de afiliación Branding Public. Gadget Social Optimización Conversiones Universal local

1. Introducción a la Analítica Web Ejemplo: Tráfico referral como orgánico Extraños datos

1. Introducción a la Analítica web Ejemplo: Tráfico referral como orgánico El por qué

2. Buenas Prácticas – Implementación Herramientas Nuestras Sugerencias: 1. No tires el código de seguimiento a la web como quien siembra trigo esperando a que germine y de frutos 2. Define qué necesitas medir y qué indicadores te darán esa información (Key Performance Indicators) 3. Realiza la instalación de la herramienta analítica basada en la obtención de esos datos

3. Problemas SEO y Soluciones Analítica Web

Las Incógnitas:

A. ¿Cuál es el verdadero impacto de nuestra estrategia de Link Building?

B. ¿Cuáles son las keywords que merecen un trabajo de optimización?

3. Problemas SEO y soluciones Analítica

Las Incógnitas:

A. Link Building

Propuesta: Campaña de link building

Trabajo: Obtención de enlaces relevantes

Consecuencia directa: Subida del PR

¿y? (se pregunta el cliente)

Problema: demostrar sus consecuencias reales

- Más visitas en general

- Mayor rendimiento por palabra clave en orgánico

A. Link Building

Datos de la campaña

Enlaces

- Inicio: 1 - A los 2 meses: 60

Posiciones de principales palabras clave

- Inicio: No aparece entre las 100

- A los 2 meses: 2ª página en Google.es

A. Link Building Discriminación de referrals puros > creación de segmento avanzado

A. Link Building

Impacto Directo = Aumento de las visitas totales vía Sitios de Referencia

A. Link Building Impacto Indirecto = Aumento de visitas orgánicas de las palabras clave

3. Problemas SEO y Soluciones Analítica Web

Las Incógnitas:

B. Keywords a Optimizar

1. Creamos un Segmento Avanzado

2. Creamos un Informe Personalizado

3. Visualizamos el Informe eligiendo un período de 3 a 6 meses.

B. Keywords a Optimizar 1. Filtrar Keywords Optimizadas 2. Identificar Nuevas Keywords - Principales - Secundarias 4. Fijar Prioridades y Optimizar 3. Hacer Estudio de Situación Acciones Requeridas

Ping - Pong

¿Preguntas?

? ? ? ? ? ?

Gracias Juan Cruz Aliaga Irazuzta Consultor Estratégico de Marketing Online [email_address] http://blog.demarketingonline.com Ani López Consultor SEO [email_address] http://dynamical.biz/blog Madrid Gran Vía 51 7º B, 28013 tel: +34 91 542 55 44 fax: +34 91 542 55 43 Arnhem - Barcelona – Madrid - Berlín Barcelona Gran Via de les Corts Catalanes, 680, ático 1ª, 08010 tel: +34 93 414 50 39 fax: +34 93 368 72 29