Erik-Jan Bulthuis Head of Operations [email_address]
Titel <ul><li>Situatie </li></ul><ul><li>Veel concurrentie </li></ul><ul><li>Paar grote Marktplaatsen </li></ul><ul><li>On...
Titel Onderscheidend vermogen
Titel Verkopen niet populair
 
Titel Dealers blijven achter
Titel Wat wil je bereiken?
 
Titel Stelling Mijn huidige marketingacties werken (en renderen).
Titel Stelling Ik hoef niet meer gemotiveerd te worden voor online marketing, geef mij maar concrete To Do’s!
Titel Stelling Ik heb al 8 showrooms. Mijn 9 de  showroom is mijn online website, inclusief vergelijkbare investeringen.
Titel Zoekmachinemarketing <ul><li>Zoekmachine Adverteren </li></ul>SEO SEA SEA
Titel <ul><li>Zoekmachine Optimalisatie </li></ul><ul><li>Elk zoekwoord heeft een pagina nodig </li></ul><ul><li>Denk aan ...
 
AIDA principe
Maar ook: conversie (2)
Titel <ul><li>Opdracht 1 </li></ul><ul><li>Bedenk 10 zoekwoorden waar je klanten op zoeken </li></ul><ul><li>Bedenk 10 zoe...
Title & Meta Description Title Meta description URL Sitelinks
SearchWiki
Titel <ul><li>Zoekmachine Adverteren </li></ul><ul><li>Pay per Click Model </li></ul><ul><li>Veilingmodel: </li></ul><ul><...
Titel Zoekmachine Adverteren Positie? Quality Score + - + <ul><li>CTR (Click Through Rate) </li></ul><ul><li>Advertentiete...
Titel Zoekmachine Adverteren <ul><li>Het opzetten, beheren en optimaliseren van een campagne in Google kost tijd </li></ul...
Titel Opzetten Adwords <ul><li>Wat is je doel? </li></ul><ul><ul><li>Verkopen, leads, werkplaatsafspraken, informatie aanv...
Titel <ul><li>Denken vanuit behoefte zoeker en niet vanuit de boodschap </li></ul><ul><ul><li>Wil de zoeker iets kopen? Do...
Titel Denk na over Keywords <ul><li>Broad Matching tweedehands auto </li></ul><ul><ul><li>Synoniemen, meervoud, vervoeging...
Search en Content netwerk
Conversatie
Titel <ul><li>Zoekmachine als merkmonitor </li></ul><ul><li>Populariteit in Merken te herleiden via Google </li></ul>
Titel <ul><li>Webanalytics </li></ul><ul><li>Kloppend hart van Online Marketing </li></ul><ul><li>Wie zijn mijn bezoekers?...
KPI’S: KEY PERFORMANCE INDICATORS
Titel <ul><li>Webanalytics </li></ul><ul><li>Wat zijn uw doelen? </li></ul><ul><ul><li>Verkopen? </li></ul></ul><ul><ul><l...
Titel <ul><li>Webanalytics </li></ul><ul><li>Welke kanalen moeten worden bijgestuurd? </li></ul><ul><li>Door inzichten kun...
Titel <ul><li>Webanalytics </li></ul><ul><li>Wat is de gemiddelde leeftijd & geslacht van uw bezoekers? </li></ul><ul><li>...
Titel <ul><li>Opdracht 2 </li></ul><ul><li>Bekijk  www.roicalculator.nl  (van Yonego) </li></ul><ul><li>Schrijf je product...
Titel <ul><li>Conversie Optimalisatie </li></ul><ul><li>Ken je bezoeker  </li></ul><ul><li>Wegnemen van barrieres </li></u...
 
Titel <ul><li>Opdracht 3 </li></ul><ul><li>Bekijk de sites van je buurmannen  </li></ul><ul><li>Benoem positief kritisch 5...
Permission marketing <ul><li>Permission marketing is the privilege (not the right) of delivering anticipated, personal and...
Een selectie uit onze relaties
 
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentatie Automotive Online

857 views
799 views

Published on

Published in: Automotive
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
857
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie Automotive Online

  1. 1. Erik-Jan Bulthuis Head of Operations [email_address]
  2. 2. Titel <ul><li>Situatie </li></ul><ul><li>Veel concurrentie </li></ul><ul><li>Paar grote Marktplaatsen </li></ul><ul><li>Onderscheidend vermogen? </li></ul><ul><li>Dealers over het algemeen niet te actief </li></ul>
  3. 3. Titel Onderscheidend vermogen
  4. 4. Titel Verkopen niet populair
  5. 6. Titel Dealers blijven achter
  6. 7. Titel Wat wil je bereiken?
  7. 9. Titel Stelling Mijn huidige marketingacties werken (en renderen).
  8. 10. Titel Stelling Ik hoef niet meer gemotiveerd te worden voor online marketing, geef mij maar concrete To Do’s!
  9. 11. Titel Stelling Ik heb al 8 showrooms. Mijn 9 de showroom is mijn online website, inclusief vergelijkbare investeringen.
  10. 12. Titel Zoekmachinemarketing <ul><li>Zoekmachine Adverteren </li></ul>SEO SEA SEA
  11. 13. Titel <ul><li>Zoekmachine Optimalisatie </li></ul><ul><li>Elk zoekwoord heeft een pagina nodig </li></ul><ul><li>Denk aan een stuk tekst en m.n. title tag </li></ul><ul><li>Zorg dat je webbouwer hier van af weet </li></ul>
  12. 15. AIDA principe
  13. 16. Maar ook: conversie (2)
  14. 17. Titel <ul><li>Opdracht 1 </li></ul><ul><li>Bedenk 10 zoekwoorden waar je klanten op zoeken </li></ul><ul><li>Bedenk 10 zoekwoorden waar je prospects op zoeken </li></ul><ul><li>Check je huidige rankings </li></ul><ul><li>Welk actiepunt neem je mee uit deze opdracht? </li></ul>
  15. 18. Title & Meta Description Title Meta description URL Sitelinks
  16. 19. SearchWiki
  17. 20. Titel <ul><li>Zoekmachine Adverteren </li></ul><ul><li>Pay per Click Model </li></ul><ul><li>Veilingmodel: </li></ul><ul><ul><li>Bieding beïnvloedt positie </li></ul></ul><ul><ul><li>Quality Score </li></ul></ul>
  18. 21. Titel Zoekmachine Adverteren Positie? Quality Score + - + <ul><li>CTR (Click Through Rate) </li></ul><ul><li>Advertentieteksten </li></ul><ul><li>Landingspagina’s </li></ul>
  19. 22. Titel Zoekmachine Adverteren <ul><li>Het opzetten, beheren en optimaliseren van een campagne in Google kost tijd </li></ul><ul><li>Het Adwords systeem verandert regelmatig </li></ul><ul><li>Campagne moet actueel zijn en i.o.m. het aanbod </li></ul><ul><li>Adwords o.a. gebruiken voor het genereren van brochure aanvragen, proefritten en verkoop </li></ul>
  20. 23. Titel Opzetten Adwords <ul><li>Wat is je doel? </li></ul><ul><ul><li>Verkopen, leads, werkplaatsafspraken, informatie aanvragen? </li></ul></ul><ul><li>Wat levert het doel me op en wat mag het kosten? </li></ul><ul><ul><li>Kosten/opbrengsten per verkoop, per lead, afspraak, brochure? </li></ul></ul><ul><ul><li>Gericht sturen op Return On Investment </li></ul></ul><ul><li>Goede Meetinstrumenten noodzakelijk (webanalytics)! </li></ul>
  21. 24. Titel <ul><li>Denken vanuit behoefte zoeker en niet vanuit de boodschap </li></ul><ul><ul><li>Wil de zoeker iets kopen? Downloaden? Aanvragen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Aankoopproces </li></ul></ul><ul><ul><li>Seizoen </li></ul></ul><ul><li>Call to Action </li></ul><ul><ul><li>Plan uw proefrit online! </li></ul></ul>Recept: Goede Advertentie
  22. 25. Titel Denk na over Keywords <ul><li>Broad Matching tweedehands auto </li></ul><ul><ul><li>Synoniemen, meervoud, vervoegingen </li></ul></ul><ul><ul><li>Wel: occasions </li></ul></ul><ul><li>Phrase Matching “tweedehands auto” </li></ul><ul><ul><li>Keyphrase moet in tact blijven </li></ul></ul><ul><ul><li>Wel: Goedkope tweedehands auto </li></ul></ul><ul><ul><li>Niet: tweedehands lease auto </li></ul></ul><ul><li>Exact Matching [tweedehands auto] </li></ul><ul><ul><li>Alleen exact de zelfde zoekopdracht </li></ul></ul><ul><ul><li>Wel: tweedehands auto </li></ul></ul><ul><ul><li>Niet: Rest </li></ul></ul><ul><li>Negative Keywords - auto ongeluk </li></ul><ul><ul><li>Keyphrases met negative keyword uitgesloten </li></ul></ul>
  23. 26. Search en Content netwerk
  24. 27. Conversatie
  25. 28. Titel <ul><li>Zoekmachine als merkmonitor </li></ul><ul><li>Populariteit in Merken te herleiden via Google </li></ul>
  26. 29. Titel <ul><li>Webanalytics </li></ul><ul><li>Kloppend hart van Online Marketing </li></ul><ul><li>Wie zijn mijn bezoekers? </li></ul><ul><li>Wat doen mijn bezoekers? </li></ul><ul><li>Wat levert mijn website me op? </li></ul>
  27. 30. KPI’S: KEY PERFORMANCE INDICATORS
  28. 31. Titel <ul><li>Webanalytics </li></ul><ul><li>Wat zijn uw doelen? </li></ul><ul><ul><li>Verkopen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Leads? </li></ul></ul><ul><ul><li>Brochure downloads? </li></ul></ul>
  29. 32. Titel <ul><li>Webanalytics </li></ul><ul><li>Welke kanalen moeten worden bijgestuurd? </li></ul><ul><li>Door inzichten kunnen de juiste knoppen worden bijgestuurd. </li></ul>
  30. 33. Titel <ul><li>Webanalytics </li></ul><ul><li>Wat is de gemiddelde leeftijd & geslacht van uw bezoekers? </li></ul><ul><li>Wat zijn de drie belangrijkste zoektermen van uw website? </li></ul>Demografie van termen en website
  31. 34. Titel <ul><li>Opdracht 2 </li></ul><ul><li>Bekijk www.roicalculator.nl (van Yonego) </li></ul><ul><li>Schrijf je producten/diensten op (autoverkoop, leasecontract, enz.) </li></ul><ul><li>Bedenk per product wat 1 verkoop je mag kosten </li></ul><ul><li>Schat voor elk product je conversiepercentages </li></ul><ul><ul><li>en daaraan gekoppeld: de maximale CPC </li></ul></ul><ul><li>TIP: Conversiepunten (ook offline), lead naar sale conversie, CPC </li></ul>
  32. 35. Titel <ul><li>Conversie Optimalisatie </li></ul><ul><li>Ken je bezoeker </li></ul><ul><li>Wegnemen van barrieres </li></ul><ul><li>Overtuigen tot het uitvoeren van een aankoop </li></ul>
  33. 37. Titel <ul><li>Opdracht 3 </li></ul><ul><li>Bekijk de sites van je buurmannen </li></ul><ul><li>Benoem positief kritisch 5 verbeterpunten op conversiegebied </li></ul><ul><li>Overtuig je buurman om vanavond nog aan het werk te gaan  </li></ul>
  34. 38. Permission marketing <ul><li>Permission marketing is the privilege (not the right) of delivering anticipated, personal and relevant messages to people who actually want to get them. </li></ul>Email marketing
  35. 39. Een selectie uit onze relaties

×