Saskia Dikmans
Inhoud <ul><li>Wat is conversie optimalisatie? </li></ul><ul><li>Hoe krijg ik zo veel mogelijk aanmeldingen? </li></ul><ul...
Introductie Conversie Optimalisatie <ul><li>Wat is conversie optimalisatie niet? </li></ul><ul><li>Trukendoos </li></ul><u...
Introductie Conversie Optimalisatie Wat is conversie optimalisatie? Het systematisch verhogen van de conversiekracht van d...
Online marketing Online marketing optimalisatie Campagne optimalisatie Conversie optimalisatie
Conversie Optimalisatie De  conversiekracht verhogen  we eerst door alle  drempels weg  te  nemen ,  daarna  kunnen we pas...
A/B testen Testmethode A/B..E Versie A Versie B Versie C Versie D
Multi variaat Multi variaat Combinatie 1 Combinatie 2 Combinatie 3 Combinatie 4 Test  elementen
Proces Conversie Optimalisatie Stel vast wat telt ( KPI’s ) Rapportage & signalering Conversie Optimalisatie Analyse
Hoe kijken bezoekers? Bezoekers scannen pagina’s in een vast patroon Houd hier rekening mee bij je ontwerp!
Geef een samenvatting <ul><li>Bij een gemiddeld bezoek lezen mensen maximaal 20% van de tekst </li></ul><ul><li>Ze scannen...
Een monitor is geen boek <ul><li>Gebruik: </li></ul><ul><li>Korte zinnen </li></ul><ul><li>Korte paragrafen </li></ul><ul>...
Scrollen
Werp geen drempels op <ul><li>Onvindbare call-to-actions </li></ul><ul><li>Frustrerende funnel </li></ul><ul><li>Lappen te...
Wat willen ze weten? Waar gaat deze site/pagina over? Wat heb je te bieden? Waarom moet ik dat hier kopen? Emotie speelt h...
Welke versie wint?
Welke versie wint?
Welke versie wint?
Inzet Conversie Optimalisatie voor email <ul><li>Tips verhogen inschrijvingen </li></ul><ul><li>Inschrijfmogelijkheid elke...
Koppeling Conversie Optimalisatie en Email <ul><li>Rol Conversie Optimalisatie binnen Emailmarketing </li></ul><ul><li>CO ...
Saskia Dikmans Web analist [email_address] Google Analytics Qualified Individual Sitestat Professional
Een selectie uit onze relaties
Accreditaties Aangesloten bij
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Conversie Optimalisatie presentatie Onetomarket

1,218 views

Published on

Conversie Optimalisatie presentatie Onetomarket KUA 2010 Q1

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,218
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Online marketing bestaat uit: Campagne optimalisatie Offsite: online campagnes Onsite juiste landings pagina Conversie optimalisatie Onsite: juiste verwachting, overtuigende teksten en elementen Funnel: weinig uitstap momenten Link leggen met emailmarketing! Het is niet alleen optimalisatie in de campagne, maar het hele proces.
  • Maak een heldere website met duidelijke navigatie en een duidelijk bestel proces zonder onverwachte elementen Nu willen we gaan overtuigen, we hebben nu immers een website die weinig irritaties oproept door onduidelijke navigatie of bestel procedures
  • Voordelen: Makkelijk te implementeren Makkelijk te meten Nadelen Kleine stappen Anders: onduidelijk welk element tot verbetering leid
  • Voordelen: Mogelijkheid om in een keer veel variaties te testen Nadelen Redelijk veel bezoek nodig om veel varriaties te kunnen testen Lastiger te implementeren
  • Bijvoorbeeld: Conversie – Signalering (daalt) – Analyse (waar ligt dit aan?) – Optimaliseren (gevonden punten)
  • Headlines, gebruik nummers Mensen scannen 44 seconden, lezen maximaal 20% van de tekst bij gemiddeld bezoek http://www.useit.com/alertbox/percent-text-read.html nd often read only the first 2 words of a paragraph. Actief is goed, passief kan werken als je de keywords daardoor naar voren kan halen. headlines, subheads, summaries, captions, hypertext links, and bulleted lists .
  • Lettertypes Afleiding
  • Meerdere call to actions op verschillende plekken op de pagina , spreek de verschillende personages aan, zet focus boven aan, clicktale scrolling heatmap
  • Inloggen, foute formulieren, usability issues
  • Left-side Form vs Right-side Form: Which PPC Landing Page Version Got More Form Completes? For this particular test, the creative version with a right-side form worked best, generating 24.6% more form submissions than the left-side form did. However, please don’t jump to conclusions that right-side forms always work best….
  • Which PPC Landing Page Increased Telephone Inquiries by 42%? Version A inspired 42% more visitors to call the 800-number.
  • Which Converted More Visitors into Paying Users? Proving you should always measure the money if you can, although Version B showed a modest 6% gain in free registrations, paying user conversions jumped by 15%. IMVU, a social network and 3D chat game, conducted this test in-house using their own technology. It was a simple follow-up A/B test to confirm the data the team had just gathered from a 640-combination multivariate test on the same online advertising landing page. Biggest multivariate data surprise: Although you might assume the hero shot change (from a single woman to a romantic couple) had a big impact, the couple only lifted registration conversions by 3%. However, removing the member log-in from the page’s top right corner yielded a 10.2% lift. Despite this, for the final creative A/B tested here, the team decided they couldn’t do away with member login altogether. But they made it as inconspicuous as possible, replacing form fields with a tiny hotlink. Perhaps the multivariate results indicate, for consumer membership sites at least, that you should suck prospects as deeply into your benefits as possible before you allow any page element to appear that reminds them that this is a paid subscription service? Please Note: In IMVU’s case it is a free site that has a paid subscription option, but also allows users to buy one-off credits for virtual purchases such as music and clothing.
  • Zelf wel eens ingeschreven? Wie heeft als conversie doel, inschrijven nieuwsbrief?
  • Conversie Optimalisatie presentatie Onetomarket

    1. 1. Saskia Dikmans
    2. 2. Inhoud <ul><li>Wat is conversie optimalisatie? </li></ul><ul><li>Hoe krijg ik zo veel mogelijk aanmeldingen? </li></ul><ul><li>Inzichten CO gebruiken voor email marketing. </li></ul>
    3. 3. Introductie Conversie Optimalisatie <ul><li>Wat is conversie optimalisatie niet? </li></ul><ul><li>Trukendoos </li></ul><ul><li>Eenmalig proces </li></ul><ul><li>Een oplossing voor alle problemen </li></ul>
    4. 4. Introductie Conversie Optimalisatie Wat is conversie optimalisatie? Het systematisch verhogen van de conversiekracht van de website door middel van testen.
    5. 5. Online marketing Online marketing optimalisatie Campagne optimalisatie Conversie optimalisatie
    6. 6. Conversie Optimalisatie De conversiekracht verhogen we eerst door alle drempels weg te nemen , daarna kunnen we pas gaan overtuigen .
    7. 7. A/B testen Testmethode A/B..E Versie A Versie B Versie C Versie D
    8. 8. Multi variaat Multi variaat Combinatie 1 Combinatie 2 Combinatie 3 Combinatie 4 Test elementen
    9. 9. Proces Conversie Optimalisatie Stel vast wat telt ( KPI’s ) Rapportage & signalering Conversie Optimalisatie Analyse
    10. 10. Hoe kijken bezoekers? Bezoekers scannen pagina’s in een vast patroon Houd hier rekening mee bij je ontwerp!
    11. 11. Geef een samenvatting <ul><li>Bij een gemiddeld bezoek lezen mensen maximaal 20% van de tekst </li></ul><ul><li>Ze scannen daarbij alleen de eerste 2 woorden van elke paragraaf. </li></ul><ul><li>Het gebruik van de volgende elementen wordt daardoor </li></ul><ul><li>extreem belangrijk: </li></ul><ul><li>Headlines </li></ul><ul><li>Subhead </li></ul><ul><li>- Afbeeldingen </li></ul><ul><li>Samenvattingen </li></ul><ul><li>Ondertitels </li></ul><ul><li>Links </li></ul><ul><li>Lijsten ( bullet-points ) </li></ul>
    12. 12. Een monitor is geen boek <ul><li>Gebruik: </li></ul><ul><li>Korte zinnen </li></ul><ul><li>Korte paragrafen </li></ul><ul><li>Donkere tekst op lichte achtergrond </li></ul><ul><li>Ruime afstand en positie </li></ul>Hou het overzichtelijk simpel en zonder afleiding
    13. 13. Scrollen
    14. 14. Werp geen drempels op <ul><li>Onvindbare call-to-actions </li></ul><ul><li>Frustrerende funnel </li></ul><ul><li>Lappen tekst </li></ul><ul><li>Inlog procedures </li></ul><ul><li>Onduidelijke navigatie </li></ul>
    15. 15. Wat willen ze weten? Waar gaat deze site/pagina over? Wat heb je te bieden? Waarom moet ik dat hier kopen? Emotie speelt hierbij een grote rol!
    16. 16. Welke versie wint?
    17. 17. Welke versie wint?
    18. 18. Welke versie wint?
    19. 19. Inzet Conversie Optimalisatie voor email <ul><li>Tips verhogen inschrijvingen </li></ul><ul><li>Inschrijfmogelijkheid elke pagina </li></ul><ul><li>Laat inschrijfmogelijkheid opvallen op pagina </li></ul><ul><li>Geef nut inschrijving </li></ul><ul><li>Hoe laat je het voordeel zien? </li></ul><ul><li>Inschrijven is gratis, neem twijfel weg </li></ul><ul><li>Tell a friend </li></ul><ul><li>Test verschillende formulieren! </li></ul>
    20. 20. Koppeling Conversie Optimalisatie en Email <ul><li>Rol Conversie Optimalisatie binnen Emailmarketing </li></ul><ul><li>CO inzetten voor verhoging inschrijvingen </li></ul><ul><li>Testen met verschillende landingspagina’s </li></ul><ul><li>Inzichten Conversie Optimalisatie gebruiken bij mailings </li></ul>
    21. 21. Saskia Dikmans Web analist [email_address] Google Analytics Qualified Individual Sitestat Professional
    22. 22. Een selectie uit onze relaties
    23. 23. Accreditaties Aangesloten bij

    ×