• Like
  • Save
2011 10 mobil.sk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

2011 10 mobil.sk

on

  • 220 views

 

Statistics

Views

Total Views
220
Views on SlideShare
220
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    2011 10 mobil.sk 2011 10 mobil.sk Document Transcript

    • AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej RepublikeNázov média:mobil.skMesiac:Október 2011 Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 600 391Poˇ et respondentov c Médium N = 452 Total (za všetky merané média) N = 31 804RU(poˇ et) c 39 760Reach(%) 1.53PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR) c 271 571PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov) c 293 224GRP (%) 10.44Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusOktóber 2011 -1-
    • mobil.sk Tabul’ka 1: Pohlavie MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Muž 67.87 26 986 2.01 74.42 202 105 15.07 131.64 51.56 1 233 501 50.99 785 026 298 Žena 32.13 12 773 1.01 25.58 69 466 5.51 66.32 48.44 1 158 858 49.01 754 643 344 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 68 Muž 52 32 Žena 48 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -2-
    • mobil.sk Tabul’ka 2: Vek MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 14-19 let 11.17 4 441 1.08 15.70 42 633 10.38 70.74 15.79 377 800 16.06 247 333 482 20-29 let 36.21 14 398 1.99 33.60 91 252 12.64 130.45 27.76 664 144 29.44 453 244 246 30-39 let 30.94 12 300 1.92 32.22 87 503 13.68 125.75 24.60 588 544 24.91 383 466 496 40-49 let 12.94 5 145 1.25 11.16 30 308 7.34 81.53 15.87 379 715 15.03 231 348 192 50-59 let 6.72 2 670 0.87 6.26 16 998 5.55 57.07 11.77 281 580 10.55 162 453 436 60-69 let 1.53 608 0.70 0.74 2 008 2.30 45.54 3.36 80 407 3.29 50 712 939 70-79 let 0.49 195 0.89 0.32 871 3.97 58.24 0.84 20 167 0.72 11 110 850 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 2: Vek podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 11 14-19 let 16 36 20-29 let 28 31 30-39 let 25 13 40-49 let 16 7 50-59 let 12 2 60-69 let 3 0 70-79 let 1 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -3-
    • mobil.sk Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Neukonˇ ené základné vzdelanie c 1.62 644 0.87 1.35 3 659 4.93 56.87 2.85 68 229 2.00 30 776 218 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 9.63 3 828 0.89 15.13 41 077 9.56 58.29 16.52 395 145 17.68 272 137 309 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 17.09 6 794 1.11 17.96 48 761 7.97 72.66 23.52 562 611 25.76 396 616 949 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 52.84 21 007 1.99 47.45 128 850 12.21 130.24 40.57 970 532 40.54 624 128 710 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.65 1 449 1.74 3.83 10 411 12.46 113.50 3.21 76 866 3.14 48 312 272 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 15.18 6 035 1.74 14.29 38 812 11.19 113.84 13.33 318 973 10.89 167 698 183 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 2 Neukonˇ ené základné vzdelanie c 3 10 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 17 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 17 24 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 53 41 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4 3 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 15 13 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -4-
    • mobil.sk Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1 osoba 5.33 2 120 1.08 3.32 9 014 4.60 70.80 7.53 180 228 7.72 118 845 397 2 osoby 18.61 7 398 1.53 21.41 58 131 12.00 99.86 18.63 445 776 19.65 302 551 139 3 osoby 32.94 13 095 1.94 35.37 96 064 14.26 127.10 25.91 619 958 24.33 374 610 499 4 osoby 25.64 10 195 1.33 28.38 77 077 10.09 87.29 29.38 702 800 28.08 432 280 459 5 osôb 11.83 4 701 1.53 8.28 22 481 7.30 99.84 11.84 283 365 13.83 212 959 282 6 a viac osôb 5.65 2 248 1.29 3.24 8 803 5.05 84.43 6.70 160 230 6.39 98 422 865 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 5 1 osoba 8 2 osoby 19 19 3 osoby 33 26 4 osoby 26 29 12 5 osôb 12 6 6 a viac osôb 7 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -5-
    • mobil.sk Tabul’ka 5: Gazdiná MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Gazdiná - Áno 66.37 26 388 1.58 67.39 183 016 10.99 103.63 64.04 1 532 171 65.60 1 009 953 169 Gazdiná - Nie 33.63 13 371 1.43 32.61 88 555 9.47 93.53 35.96 860 188 34.40 529 716 473 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 66 Gazdiná - Áno 64 34 Gazdiná - Nie 36 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -6-
    • mobil.sk Tabul’ka 6: Hlava domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Hlava domácnosti - Áno 41.61 16 542 1.54 36.44 98 955 9.23 100.90 41.24 986 509 40.58 624 747 743 Hlava domácnosti - Nie 58.39 23 217 1.52 63.56 172 616 11.30 99.37 58.76 1 405 850 59.42 914 921 898 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 42 Hlava domácnosti - Áno 41 58 Hlava domácnosti - Nie 59 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -7-
    • mobil.sk Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 47.62 18 934 1.45 38.77 105 283 8.07 94.95 50.16 1 199 941 49.88 768 060 403 Podnikatel’(ka), živnostník 21.75 8 646 1.93 16.06 43 620 9.73 126.13 17.24 412 499 14.79 227 707 863 Nepracujúci 25.97 10 326 1.41 41.56 112 871 15.42 92.25 28.15 673 495 29.81 458 971 012 Dôchodca 4.66 1 852 1.60 3.61 9 797 8.47 104.73 4.45 106 423 5.52 84 930 364 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 48 50 22 Podnikatel’(ka), živnostník 17 Nepracujúci 26 28 5 Dôchodca 4 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -8-
    • mobil.sk Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c A - najvyšší 20.01 7 957 2.05 18.28 49 643 12.78 133.98 14.94 357 358 13.42 206 640 152 B 11.49 4 567 2.33 13.84 37 598 19.19 152.46 7.53 180 257 6.63 102 117 035 C1 17.14 6 815 1.55 27.67 75 142 17.12 101.53 16.88 403 892 16.35 251 766 733 C2 12.96 5 152 1.30 6.82 18 521 4.67 84.96 15.25 364 927 15.29 235 338 986 D 22.37 8 894 1.44 19.01 51 616 8.33 93.89 23.83 570 020 24.02 369 835 655 E1 4.93 1 959 0.94 3.13 8 510 4.10 61.79 7.98 190 870 9.89 152 318 307 E2 4.66 1 852 0.77 6.26 17 011 7.04 50.16 9.29 222 229 9.62 148 051 660 E3 6.44 2 559 2.29 4.98 13 528 12.11 149.82 4.30 102 803 4.78 73 601 114 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % A - najvyšší 20 15 11 B 8 17 C1 17 13 C2 15 22 D 24 5 E1 8 5 E2 9 6 E3 4 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -9-
    • mobil.sk ˇ Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.97 385 0.69 0.61 1 655 2.97 45.32 2.14 51 239 2.70 41 565 416 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.07 1 620 1.42 4.98 13 519 11.82 92.68 4.40 105 182 5.46 84 022 327 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 7.61 3 025 1.12 4.70 12 759 4.70 72.96 10.43 249 522 11.45 176 328 480 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 12.97 5 155 1.56 17.38 47 204 14.28 102.00 12.71 304 095 14.02 215 798 125 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12.99 5 165 1.67 11.39 30 942 10.03 109.51 11.86 283 816 10.90 167 855 277 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.71 3 860 1.61 4.47 12 141 5.05 105.09 9.24 221 067 9.03 139 059 394 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8.08 3 214 1.45 6.59 17 907 8.07 94.78 8.53 204 068 8.44 129 963 140 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.77 2 693 1.45 8.47 23 011 12.40 94.95 7.14 170 699 6.25 96 277 389 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.45 2 565 1.62 5.30 14 404 9.10 106.07 6.08 145 559 5.97 91 880 372 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.46 3 363 1.94 4.74 12 863 7.41 126.78 6.67 159 626 5.94 91 408 177 Bez príjmu 5.70 2 268 2.02 4.86 13 196 11.74 131.96 4.32 103 419 4.48 68 986 208 Neviem, nechcem odpovedat’ 16.20 6 441 1.50 26.50 71 969 16.80 98.36 16.47 394 063 15.36 236 525 336 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 ˇ Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 1 Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2 4 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4 8 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 10 13 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13 13 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12 10 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9 8 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9 7 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7 6 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6 8 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7 Bez príjmu 6 4 Neviem, nechcem odpovedat’ 16 16 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -10-
    • mobil.sk Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 999 obyvatel’ov 8.94 3 554 1.08 13.16 35 747 10.90 70.87 12.61 301 747 13.11 201 782 247 1000 - 4999 obyvatel’ov 32.01 12 725 1.75 28.97 78 671 10.85 114.78 27.89 667 134 29.49 453 983 133 5000 - 19999 obyvatel’ov 11.87 4 720 1.15 10.05 27 297 6.64 75.13 15.80 378 016 15.42 237 368 848 20000 - 99999 obyvatel’ov 28.92 11 497 1.51 34.88 94 720 12.40 98.44 29.38 702 755 27.49 423 266 360 Nad 100000 obyvatel’ov 18.27 7 262 1.95 12.94 35 137 9.43 127.51 14.32 342 704 14.50 223 269 053 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Do 999 obyvatel’ov 9 13 1000 - 4999 obyvatel’ov 32 28 5000 - 19999 obyvatel’ov 12 16 20000 - 99999 obyvatel’ov 29 29 Nad 100000 obyvatel’ov 18 14 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -11-
    • mobil.sk Tabul’ka 11: Kraj MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Banskobystrický kraj 11.64 4 628 1.41 8.83 23 989 7.29 91.99 12.66 302 776 12.93 199 144 309 Bratislavský kraj 12.23 4 862 1.36 9.89 26 864 7.52 89.02 13.74 328 710 12.73 195 952 785 Košický kraj 19.42 7 722 2.25 12.34 33 515 9.75 146.91 13.22 316 293 15.82 243 581 037 Nitriansky kraj 9.45 3 758 1.26 7.60 20 640 6.89 82.10 11.51 275 431 12.00 184 692 937 Prešovský kraj 13.68 5 439 1.36 13.16 35 747 8.97 89.25 15.33 366 678 12.98 199 820 254 Trenˇ iansky kraj c 13.43 5 341 1.76 20.47 55 582 18.35 115.34 11.65 278 637 11.88 182 893 506 Trnavský kraj 7.87 3 130 1.27 4.67 12 677 5.14 83.00 9.49 226 963 10.03 154 388 349 Žilinský kraj 12.26 4 876 1.51 23.04 62 558 19.39 98.84 12.41 296 866 11.64 179 196 465 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 11: Kraj podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Banskobystrický kraj 12 13 Bratislavský kraj 12 14 Košický kraj 19 13 Nitriansky kraj 9 12 Prešovský kraj 14 15 Trenˇ iansky kraj c 13 12 Trnavský kraj 8 9 12 Žilinský kraj 12 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -12-
    • mobil.sk Tabul’ka 12: Vybavenost’ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 50.71 20 163 1.60 42.73 116 041 9.19 104.48 48.54 1 161 198 45.82 705 542 782 Chata, chalupa 13.55 5 389 1.23 11.10 30 154 6.87 80.36 16.87 403 549 15.65 240 958 978 Osobný automobil 81.99 32 597 1.68 88.06 239 134 12.31 109.77 74.69 1 786 778 71.09 1 094 614 696 Mikrovlnná rúra 91.41 36 346 1.62 95.37 259 001 11.51 105.63 86.54 2 070 466 86.96 1 338 859 754 Umývaˇ ka riadu c 33.22 13 208 1.90 29.50 80 112 11.52 124.24 26.74 639 727 23.22 357 444 571 Elektrická v´ taˇ ka r c 74.78 29 731 1.69 65.83 178 778 10.16 110.51 67.66 1 618 788 64.62 994 888 373 Digitálny fotoaparát 83.05 33 020 1.74 78.97 214 456 11.33 114.10 72.78 1 741 266 70.96 1 092 592 841 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 83.76 33 301 1.61 84.12 228 450 11.05 105.36 79.49 1 901 764 78.58 1 209 821 813 Videokamera, digitálna videokamera 44.28 17 607 1.87 46.88 127 314 13.51 122.21 36.24 866 898 34.94 537 986 304 Farebná TV 93.86 37 318 1.58 96.31 261 555 11.05 103.16 90.99 2 176 754 90.62 1 395 211 258 Domáce kino 41.53 16 510 1.96 34.68 94 170 11.16 127.93 32.46 776 562 31.30 481 855 435 Osobný poˇ ítaˇ c c 93.32 37 104 1.61 96.85 263 022 11.44 105.52 88.44 2 115 840 87.04 1 340 184 030 Prípojka káblovej TV 61.99 24 647 1.69 56.76 154 136 10.54 110.22 56.24 1 345 534 57.35 882 939 588 Niˇ z uvedeného c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 51 49 Chata, chalupa 14 17 Osobný automobil 82 75 91 Mikrovlnná rúra 87 Umývaˇ ka riadu c 33 27 75 Elektrická v´ taˇ ka r c 68 Digitálny fotoaparát 83 73 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 84 79 Videokamera, digitálna videokamera 44 36 94 Farebná TV 91 42 Domáce kino 32 Osobný poˇ ítaˇ c c 93 88 Prípojka káblovej TV 62 56 0 Niˇ z uvedeného c 0 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -13-
    • mobil.sk Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Doma 91.67 36 447 1.53 95.46 259 252 10.85 99.80 91.86 2 197 539 93.80 1 444 192 733 V zamestnaní 35.27 14 022 1.92 28.01 76 069 10.42 125.60 28.08 671 778 23.41 360 453 840 V škole 9.37 3 723 1.47 5.84 15 866 6.26 96.07 9.75 233 244 8.07 124 297 867 V internetovej kaviarni 1.05 416 0.86 2.01 5 455 11.23 56.07 1.87 44 670 2.25 34 664 403 Pri známych / rodine 7.10 2 823 1.58 4.26 11 558 6.48 103.51 6.86 164 101 6.22 95 725 636 Na inom mieste 9.60 3 818 2.04 6.47 17 584 9.38 133.27 7.21 172 407 6.23 95 922 128 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 92 Doma 92 35 V zamestnaní 28 9 V škole 10 V internetovej kaviarni 1 2 Pri známych / rodine 7 7 10 Na inom mieste 7 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -14-
    • mobil.sk Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Dial-up 10.64 4 231 1.42 16.64 45 189 15.19 93.05 11.44 273 657 10.97 168 923 367 Mobil 3.55 1 412 1.10 3.13 8 513 6.64 72.05 4.93 117 962 5.00 77 032 161 Broad band 53.98 21 462 1.62 58.19 158 040 11.96 106.21 50.83 1 215 947 56.18 865 004 185 Neviem 1.53 610 0.45 0.82 2 227 1.65 29.64 5.18 123 910 6.68 102 776 543 Nemám doma internet 30.29 12 042 1.68 21.21 57 601 8.02 109.64 27.62 660 882 21.17 325 933 386 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Dial-up 11 11 4 Mobil 5 54 Broad band 51 2 Neviem 5 30 Nemám doma internet 28 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -15-
    • mobil.sk Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1-5 dní v mesiaci 5.53 2 196 0.32 3.58 9 713 1.43 21.08 26.21 627 085 1.95 30 042 069 6-10 dní v mesiaci 13.17 5 237 1.19 7.85 21 327 4.85 77.84 16.92 404 904 4.34 66 817 355 11-15 dní v mesiaci 11.24 4 469 1.24 8.33 22 634 6.27 80.98 13.88 332 129 7.03 108 236 760 16-20 dní v mesiaci 21.12 8 396 2.16 13.13 35 653 9.17 141.30 14.95 357 544 14.73 226 749 017 21 a viac dní v mesiaci 48.94 19 459 2.67 67.11 182 243 25.00 174.57 28.03 670 695 71.95 1 107 824 441 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 6 1-5 dní v mesiaci 26 13 6-10 dní v mesiaci 17 11 11-15 dní v mesiaci 14 21 16-20 dní v mesiaci 15 49 21 a viac dní v mesiaci 28 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -16-
    • mobil.sk Tabul’ka 16: IT znalosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Základné 39.12 15 552 1.06 37.19 100 999 6.90 69.52 56.27 1 346 098 58.89 906 657 367 Nadštandardné 50.17 19 948 1.97 58.26 158 217 15.63 128.90 38.92 931 175 37.00 569 656 408 Profesionálne 10.71 4 258 3.40 4.55 12 355 9.88 222.67 4.81 115 085 4.11 63 355 867 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 39 Základné 56 50 Nadštandardné 39 11 Profesionálne 5 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -17-
    • mobil.sk Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Zamestnanec 40.03 15 914 1.47 31.73 86 178 7.94 95.95 41.72 998 015 40.33 621 010 291 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 5.15 2 048 1.57 4.33 11 746 9.02 102.89 5.01 119 775 5.46 84 031 024 Pracujúci dôchodca 0.65 258 0.64 0.43 1 166 2.87 41.62 1.56 37 430 1.64 25 311 090 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.79 713 1.47 2.28 6 192 12.74 96.01 1.87 44 719 2.45 37 707 998 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.38 20 825 1.61 61.23 166 288 12.83 105.09 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 40 Zamestnanec 42 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 5 5 Pracujúci dôchodca 1 2 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 2 2 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -18-
    • mobil.sk Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Vyšší management 1.24 491 1.89 2.05 5 578 21.43 123.56 1.00 23 944 0.69 10 612 679 Stredný management 7.36 2 926 2.30 7.05 19 134 15.05 150.62 4.89 116 926 3.98 61 341 879 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 7.84 3 118 1.71 5.36 14 557 7.98 111.86 7.01 167 758 5.76 88 610 167 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 9.69 3 851 1.37 6.09 16 550 5.90 89.84 10.78 257 917 10.68 164 377 104 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný 2.09 829 1.39 1.00 2 721 4.57 91.18 2.29 54 768 2.59 39 851 297 agent) Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 4.68 1 860 1.99 6.89 18 715 20.06 130.39 3.59 85 836 3.31 51 035 439 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou 3.68 1 464 1.31 2.84 7 726 6.91 85.60 4.30 102 919 4.31 66 359 313 kvalifikáciou Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no- 0.13 53 0.16 0.03 78 0.24 10.50 1.28 30 565 1.08 16 661 157 hospodárs tve, lesníctve, a pod. Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat- 7.95 3 162 1.09 3.79 10 288 3.54 71.07 11.19 267 720 12.44 191 475 667 ných odboroch (montér, remeselník) Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, 2.96 1 176 1.18 3.66 9 936 9.98 77.28 3.83 91 584 5.05 77 735 700 smetiar) Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52.38 20 825 1.61 61.23 166 288 12.83 105.09 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Vyšší management 1 1 Stredný management 7 5 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 8 7 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 10 11 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 2 2 Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 5 4 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 4 4 Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 0 a pod. 1 Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 8 remeselník) 11 Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 3 4 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 52 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -19-
    • mobil.sk Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’ ˇ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 4.14 1 647 2.25 2.91 7 908 10.80 147.08 2.82 67 380 2.32 35 706 312 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj- 12.25 4 870 1.78 8.44 22 918 8.36 116.19 10.54 252 228 9.51 146 423 093 ca) Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 5.02 1 996 2.09 4.57 12 403 13.00 136.81 3.67 87 801 2.80 43 037 016 Súkromný rol’ník 0.33 132 2.40 0.14 391 7.06 156.97 0.21 5 089 0.17 2 541 443 Respondent nie je podnikatel’ 78.25 31 113 1.45 83.94 227 951 10.59 94.56 82.76 1 979 860 85.21 1 311 961 778 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%) ˇ 0% 50 % 100 % 4 Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 12 11 Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 5 4 Súkromný rol’ník 0 0 Respondent nie je podnikatel’ 78 83 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -20-
    • mobil.sk Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Bez podriadených 11.52 4 580 1.95 8.65 23 487 9.99 127.48 9.04 216 203 8.58 132 136 772 1 až 5 podriadených 10.02 3 985 1.90 7.69 20 893 9.95 124.07 8.08 193 266 6.31 97 203 028 6 až 10 podriadených 1.54 611 0.97 1.66 4 506 7.17 63.61 2.42 57 816 1.71 26 304 466 11 až 50 podriadených 6.20 2 465 3.19 6.46 17 553 22.70 208.48 2.97 71 144 2.18 33 577 376 viac ako 50 podriadených 1.06 423 2.61 0.70 1 893 11.66 170.52 0.62 14 939 0.68 10 440 779 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 69.65 27 694 1.39 74.84 203 240 10.17 90.61 76.87 1 838 990 80.54 1 240 007 220 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % Bez podriadených 12 9 1 až 5 podriadených 10 8 6 až 10 podriadených 2 2 11 až 50 podriadených 6 3 viac ako 50 podriadených 1 1 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 70 77 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -21-
    • mobil.sk Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Nezamestnaný(á) 5.49 2 183 1.96 12.97 35 226 31.69 128.49 4.27 102 250 6.01 92 492 978 Žiak, študent, uˇ en c ˇ 18.01 7 162 1.34 22.18 60 244 11.31 87.92 20.49 490 194 19.14 294 665 373 Osoba v domácnosti 0.86 343 1.80 5.62 15 252 80.02 117.73 0.73 17 536 0.93 14 305 870 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.17 463 0.90 0.37 1 001 1.95 58.99 1.98 47 264 2.49 38 316 911 Ostatní 0.44 173 0.98 0.42 1 148 6.50 64.33 0.68 16 249 1.25 19 189 879 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. 74.03 29 433 1.58 58.44 158 700 8.49 103.04 71.85 1 718 864 70.19 1 080 698 630 nepracujúci dôchodca Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Nezamestnaný(á) 5 4 18 Žiak, študent, uˇ en c ˇ 20 1 Osoba v domácnosti 1 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1 2 0 Ostatní 1 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 74 72 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -22-
    • LEGENDADole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom ˇmesiaci navštívili internet.MÉDIUM:RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny c cRU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cReach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny cReach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c cPV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cPV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cTRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c c(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)TOTAL:Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100 c cTotal PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100 c cOtázka IT znalostiZákladné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov, c celektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických c cfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.) cProfesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’) ˇ -23-
    • ABCDE klasifikáciaABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoloˇ nosti. Zvyˇ ajne je poˇ ítaná pre ˇ c c chlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoˇ tu priamo pre jednotlivých crespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozˇ lenuje c ˇjednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poˇ tu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na závereˇ né zaradenie vplyv c cvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj ˇtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra ˇobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súˇ asnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na- c ˇpriek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác- ˇnosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoloˇ nosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami. c ˇB – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyˇ ajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde- claním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznaˇ ená "Respondent nie ˇ ˇ cje podnikatel’". -24-