Your SlideShare is downloading. ×
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
2011 10 f1.sk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

2011 10 f1.sk

165

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
165
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej RepublikeNázov média:f1.skMesiac:Október 2011 Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 600 391Poˇ et respondentov c Médium N = 458 Total (za všetky merané média) N = 31 804RU(poˇ et) c 34 639Reach(%) 1.33PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR) c 1 536 885PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov) c 1 798 721GRP (%) 59.10Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusOktóber 2011 -1-
  • 2. f1.sk Tabul’ka 1: Pohlavie MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Muž 78.32 27 130 2.02 90.15 1 385 467 103.33 151.90 51.56 1 233 501 50.99 785 026 298 Žena 21.68 7 509 0.60 9.85 151 418 12.02 44.75 48.44 1 158 858 49.01 754 643 344 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 78 Muž 52 22 Žena 48 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -2-
  • 3. f1.sk Tabul’ka 2: Vek MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 14-19 let 9.83 3 406 0.83 2.90 44 521 10.84 62.28 15.79 377 800 16.06 247 333 482 20-29 let 32.82 11 369 1.57 31.59 485 440 67.25 118.23 27.76 664 144 29.44 453 244 246 30-39 let 28.35 9 821 1.54 41.70 640 907 100.19 115.25 24.60 588 544 24.91 383 466 496 40-49 let 20.63 7 146 1.73 16.51 253 678 61.46 129.98 15.87 379 715 15.03 231 348 192 50-59 let 6.37 2 204 0.72 7.08 108 786 35.54 54.08 11.77 281 580 10.55 162 453 436 60-69 let 1.73 600 0.69 0.22 3 383 3.87 51.54 3.36 80 407 3.29 50 712 939 70-79 let 0.26 91 0.42 0.01 171 0.78 31.23 0.84 20 167 0.72 11 110 850 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 2: Vek podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 10 14-19 let 16 33 20-29 let 28 28 30-39 let 25 21 40-49 let 16 6 50-59 let 12 2 60-69 let 3 0 70-79 let 1 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -3-
  • 4. f1.sk Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Neukonˇ ené základné vzdelanie c 1.68 581 0.78 0.28 4 275 5.76 58.85 2.85 68 229 2.00 30 776 218 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 7.48 2 590 0.60 1.65 25 356 5.90 45.29 16.52 395 145 17.68 272 137 309 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 26.17 9 066 1.48 29.23 449 241 73.46 111.29 23.52 562 611 25.76 396 616 949 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 50.53 17 504 1.66 49.49 760 544 72.09 124.57 40.57 970 532 40.54 624 128 710 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.86 991 1.19 0.85 13 072 15.65 89.09 3.21 76 866 3.14 48 312 272 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.27 3 904 1.13 18.50 284 397 82.03 84.55 13.33 318 973 10.89 167 698 183 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 2 Neukonˇ ené základné vzdelanie c 3 7 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 17 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 26 24 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 51 41 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3 3 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11 13 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -4-
  • 5. f1.sk Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1 osoba 4.99 1 728 0.88 3.85 59 167 30.20 66.25 7.53 180 228 7.72 118 845 397 2 osoby 15.85 5 489 1.13 13.99 215 057 44.38 85.05 18.63 445 776 19.65 302 551 139 3 osoby 32.60 11 292 1.68 32.34 497 102 73.77 125.80 25.91 619 958 24.33 374 610 499 4 osoby 30.08 10 419 1.36 33.36 512 744 67.12 102.39 29.38 702 800 28.08 432 280 459 5 osôb 10.29 3 564 1.16 12.92 198 535 64.46 86.87 11.84 283 365 13.83 212 959 282 6 a viac osôb 6.19 2 145 1.23 3.53 54 279 31.17 92.48 6.70 160 230 6.39 98 422 865 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 5 1 osoba 8 2 osoby 16 19 3 osoby 33 26 4 osoby 30 29 10 5 osôb 12 6 6 a viac osôb 7 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -5-
  • 6. f1.sk Tabul’ka 5: Gazdiná MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Gazdiná - Áno 63.07 21 848 1.31 73.12 1 123 782 67.48 98.48 64.04 1 532 171 65.60 1 009 953 169 Gazdiná - Nie 36.93 12 791 1.37 26.88 413 103 44.18 102.70 35.96 860 188 34.40 529 716 473 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 63 Gazdiná - Áno 64 37 Gazdiná - Nie 36 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -6-
  • 7. f1.sk Tabul’ka 6: Hlava domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Hlava domácnosti - Áno 46.40 16 073 1.50 59.97 921 633 85.95 112.53 41.24 986 509 40.58 624 747 743 Hlava domácnosti - Nie 53.60 18 566 1.22 40.03 615 252 40.26 91.21 58.76 1 405 850 59.42 914 921 898 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 46 Hlava domácnosti - Áno 41 54 Hlava domácnosti - Nie 59 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -7-
  • 8. f1.sk Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 56.73 19 652 1.51 68.30 1 049 652 80.48 113.11 50.16 1 199 941 49.88 768 060 403 Podnikatel’(ka), živnostník 18.68 6 469 1.44 17.20 264 362 58.96 108.32 17.24 412 499 14.79 227 707 863 Nepracujúci 21.43 7 423 1.01 13.89 213 467 29.16 76.12 28.15 673 495 29.81 458 971 012 Dôchodca 3.16 1 095 0.95 0.61 9 404 8.13 71.07 4.45 106 423 5.52 84 930 364 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 57 50 19 Podnikatel’(ka), živnostník 17 Nepracujúci 21 28 3 Dôchodca 4 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -8-
  • 9. f1.sk Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c A - najvyšší 17.47 6 050 1.56 19.98 307 122 79.07 116.92 14.94 357 358 13.42 206 640 152 B 8.65 2 996 1.53 7.27 111 656 56.99 114.79 7.53 180 257 6.63 102 117 035 C1 18.59 6 438 1.47 18.64 286 453 65.25 110.09 16.88 403 892 16.35 251 766 733 C2 15.94 5 520 1.39 12.53 192 550 48.54 104.47 15.25 364 927 15.29 235 338 986 D 23.51 8 145 1.31 30.91 475 044 76.67 98.69 23.83 570 020 24.02 369 835 655 E1 5.45 1 888 0.91 3.54 54 425 26.23 68.35 7.98 190 870 9.89 152 318 307 E2 5.00 1 731 0.72 1.97 30 251 12.52 53.80 9.29 222 229 9.62 148 051 660 E3 5.40 1 869 1.67 5.17 79 384 71.04 125.61 4.30 102 803 4.78 73 601 114 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % A - najvyšší 17 15 9 B 8 19 C1 17 16 C2 15 24 D 24 5 E1 8 5 E2 9 5 E3 4 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -9-
  • 10. f1.sk ˇ Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2.04 705 1.27 0.79 12 180 21.87 95.07 2.14 51 239 2.70 41 565 416 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.24 1 468 1.28 4.96 76 213 66.66 96.45 4.40 105 182 5.46 84 022 327 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 4.65 1 610 0.59 4.13 63 491 23.41 44.57 10.43 249 522 11.45 176 328 480 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.08 3 838 1.16 11.07 170 198 51.49 87.18 12.71 304 095 14.02 215 798 125 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 15.41 5 338 1.73 11.16 171 524 55.60 129.90 11.86 283 816 10.90 167 855 277 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.99 3 807 1.58 13.12 201 615 83.90 118.95 9.24 221 067 9.03 139 059 394 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 10.41 3 604 1.63 19.01 292 203 131.73 121.99 8.53 204 068 8.44 129 963 140 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.39 2 215 1.19 7.07 108 720 58.60 89.62 7.14 170 699 6.25 96 277 389 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 8.23 2 851 1.80 3.84 58 993 37.29 135.30 6.08 145 559 5.97 91 880 372 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 11.29 3 911 2.25 10.26 157 628 90.85 169.23 6.67 159 626 5.94 91 408 177 Bez príjmu 3.88 1 344 1.20 1.42 21 881 19.46 89.82 4.32 103 419 4.48 68 986 208 Neviem, nechcem odpovedat’ 11.38 3 942 0.92 13.16 202 240 47.22 69.10 16.47 394 063 15.36 236 525 336 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 ˇ Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 2 Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2 4 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4 5 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 10 11 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13 15 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12 11 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9 10 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9 6 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7 8 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6 11 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7 Bez príjmu 4 4 Neviem, nechcem odpovedat’ 11 16 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -10-
  • 11. f1.sk Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 999 obyvatel’ov 12.39 4 291 1.31 6.50 99 824 30.44 98.23 12.61 301 747 13.11 201 782 247 1000 - 4999 obyvatel’ov 29.18 10 108 1.39 35.64 547 784 75.54 104.64 27.89 667 134 29.49 453 983 133 5000 - 19999 obyvatel’ov 11.53 3 992 0.97 5.30 81 502 19.84 72.95 15.80 378 016 15.42 237 368 848 20000 - 99999 obyvatel’ov 34.48 11 944 1.56 37.10 570 153 74.64 117.39 29.38 702 755 27.49 423 266 360 Nad 100000 obyvatel’ov 12.42 4 302 1.16 15.46 237 621 63.79 86.71 14.32 342 704 14.50 223 269 053 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Do 999 obyvatel’ov 12 13 1000 - 4999 obyvatel’ov 29 28 5000 - 19999 obyvatel’ov 12 16 20000 - 99999 obyvatel’ov 34 29 Nad 100000 obyvatel’ov 12 14 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -11-
  • 12. f1.sk Tabul’ka 11: Kraj MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Banskobystrický kraj 11.29 3 909 1.19 14.81 227 577 69.15 89.18 12.66 302 776 12.93 199 144 309 Bratislavský kraj 12.69 4 394 1.23 9.11 140 034 39.19 92.32 13.74 328 710 12.73 195 952 785 Košický kraj 14.93 5 171 1.50 33.21 510 433 148.47 112.92 13.22 316 293 15.82 243 581 037 Nitriansky kraj 15.35 5 318 1.78 10.71 164 561 54.97 133.36 11.51 275 431 12.00 184 692 937 Prešovský kraj 12.28 4 254 1.07 5.13 78 867 19.79 80.13 15.33 366 678 12.98 199 820 254 Trenˇ iansky kraj c 12.75 4 418 1.46 6.99 107 485 35.49 109.51 11.65 278 637 11.88 182 893 506 Trnavský kraj 12.06 4 176 1.69 8.58 131 868 53.45 127.10 9.49 226 963 10.03 154 388 349 Žilinský kraj 8.65 2 996 0.93 11.46 176 060 54.56 69.71 12.41 296 866 11.64 179 196 465 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 11: Kraj podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Banskobystrický kraj 11 13 Bratislavský kraj 13 14 Košický kraj 15 13 Nitriansky kraj 15 12 Prešovský kraj 12 15 Trenˇ iansky kraj c 13 12 Trnavský kraj 12 9 9 Žilinský kraj 12 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -12-
  • 13. f1.sk Tabul’ka 12: Vybavenost’ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 47.08 16 309 1.29 37.57 577 344 45.74 97.00 48.54 1 161 198 45.82 705 542 782 Chata, chalupa 13.93 4 825 1.10 8.20 125 959 28.72 82.58 16.87 403 549 15.65 240 958 978 Osobný automobil 82.09 28 434 1.46 81.28 1 249 228 64.32 109.91 74.69 1 786 778 71.09 1 094 614 696 Mikrovlnná rúra 89.97 31 166 1.38 85.42 1 312 852 58.34 103.96 86.54 2 070 466 86.96 1 338 859 754 Umývaˇ ka riadu c 25.97 8 996 1.29 30.24 464 712 66.83 97.13 26.74 639 727 23.22 357 444 571 Elektrická v´ taˇ ka r c 71.09 24 626 1.40 63.02 968 500 55.04 105.07 67.66 1 618 788 64.62 994 888 373 Digitálny fotoaparát 79.22 27 440 1.45 84.83 1 303 799 68.89 108.84 72.78 1 741 266 70.96 1 092 592 841 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 86.51 29 968 1.45 75.95 1 167 315 56.47 108.83 79.49 1 901 764 78.58 1 209 821 813 Videokamera, digitálna videokamera 33.86 11 729 1.24 27.23 418 554 44.42 93.44 36.24 866 898 34.94 537 986 304 Farebná TV 94.02 32 568 1.38 86.51 1 329 599 56.20 103.33 90.99 2 176 754 90.62 1 395 211 258 Domáce kino 36.93 12 794 1.52 28.69 440 995 52.24 113.78 32.46 776 562 31.30 481 855 435 Osobný poˇ ítaˇ c c 93.36 32 338 1.41 86.32 1 326 679 57.69 105.56 88.44 2 115 840 87.04 1 340 184 030 Prípojka káblovej TV 61.98 21 470 1.47 55.77 857 170 58.61 110.20 56.24 1 345 534 57.35 882 939 588 Niˇ z uvedeného c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 47 49 Chata, chalupa 14 17 Osobný automobil 82 75 90 Mikrovlnná rúra 87 Umývaˇ ka riadu c 26 27 71 Elektrická v´ taˇ ka r c 68 Digitálny fotoaparát 79 73 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 87 79 Videokamera, digitálna videokamera 34 36 94 Farebná TV 91 37 Domáce kino 32 Osobný poˇ ítaˇ c c 93 88 Prípojka káblovej TV 62 56 0 Niˇ z uvedeného c 0 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -13-
  • 14. f1.sk Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Doma 91.92 31 841 1.33 82.26 1 264 168 52.92 100.07 91.86 2 197 539 93.80 1 444 192 733 V zamestnaní 38.11 13 202 1.81 56.16 863 165 118.21 135.73 28.08 671 778 23.41 360 453 840 V škole 8.31 2 877 1.14 9.38 144 195 56.88 85.21 9.75 233 244 8.07 124 297 867 V internetovej kaviarni 1.95 676 1.39 6.47 99 499 204.92 104.56 1.87 44 670 2.25 34 664 403 Pri známych / rodine 9.17 3 176 1.78 9.02 138 575 77.69 133.68 6.86 164 101 6.22 95 725 636 Na inom mieste 11.01 3 813 2.04 6.97 107 127 57.16 152.78 7.21 172 407 6.23 95 922 128 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 92 Doma 92 38 V zamestnaní 28 8 V škole 10 V internetovej kaviarni 2 2 Pri známych / rodine 9 7 11 Na inom mieste 7 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -14-
  • 15. f1.sk Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Dial-up 11.77 4 078 1.37 8.13 124 976 42.02 102.92 11.44 273 657 10.97 168 923 367 Mobil 2.98 1 030 0.80 10.00 153 666 119.85 60.35 4.93 117 962 5.00 77 032 161 Broad band 50.30 17 422 1.32 37.27 572 739 43.33 98.96 50.83 1 215 947 56.18 865 004 185 Neviem 4.16 1 441 1.07 3.81 58 583 43.50 80.35 5.18 123 910 6.68 102 776 543 Nemám doma internet 30.79 10 667 1.48 40.79 626 921 87.27 111.48 27.62 660 882 21.17 325 933 386 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Dial-up 12 11 3 Mobil 5 50 Broad band 51 4 Neviem 5 31 Nemám doma internet 28 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -15-
  • 16. f1.sk Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1-5 dní v mesiaci 8.86 3 068 0.45 1.33 20 411 2.99 33.79 26.21 627 085 1.95 30 042 069 6-10 dní v mesiaci 11.45 3 966 0.90 3.68 56 579 12.86 67.65 16.92 404 904 4.34 66 817 355 11-15 dní v mesiaci 12.61 4 366 1.21 4.79 73 680 20.41 90.80 13.88 332 129 7.03 108 236 760 16-20 dní v mesiaci 18.88 6 539 1.68 21.66 332 875 85.65 126.33 14.95 357 544 14.73 226 749 017 21 a viac dní v mesiaci 48.21 16 699 2.29 68.54 1 053 341 144.49 171.96 28.03 670 695 71.95 1 107 824 441 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 9 1-5 dní v mesiaci 26 11 6-10 dní v mesiaci 17 13 11-15 dní v mesiaci 14 19 16-20 dní v mesiaci 15 48 21 a viac dní v mesiaci 28 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -16-
  • 17. f1.sk Tabul’ka 16: IT znalosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Základné 46.56 16 126 1.10 46.76 718 598 49.11 82.74 56.27 1 346 098 58.89 906 657 367 Nadštandardné 44.89 15 548 1.54 47.55 730 727 72.20 115.32 38.92 931 175 37.00 569 656 408 Profesionálne 8.56 2 965 2.37 5.70 87 560 70.00 177.94 4.81 115 085 4.11 63 355 867 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 47 Základné 56 45 Nadštandardné 39 9 Profesionálne 5 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -17-
  • 18. f1.sk Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Zamestnanec 50.16 17 374 1.60 65.56 1 007 524 92.88 120.23 41.72 998 015 40.33 621 010 291 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 5.25 1 818 1.40 1.81 27 773 21.33 104.88 5.01 119 775 5.46 84 031 024 Pracujúci dôchodca 0.17 59 0.15 0.01 99 0.24 11.05 1.56 37 430 1.64 25 311 090 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.15 398 0.82 0.93 14 256 29.33 61.59 1.87 44 719 2.45 37 707 998 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 43.27 14 987 1.16 31.70 487 233 37.59 86.81 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 50 Zamestnanec 42 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 5 5 Pracujúci dôchodca 0 2 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1 2 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 43 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -18-
  • 19. f1.sk Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Vyšší management 0.73 254 0.98 0.08 1 218 4.68 73.27 1.00 23 944 0.69 10 612 679 Stredný management 6.41 2 220 1.75 3.29 50 524 39.75 131.15 4.89 116 926 3.98 61 341 879 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 6.77 2 345 1.29 10.74 165 036 90.51 96.55 7.01 167 758 5.76 88 610 167 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 13.04 4 516 1.61 17.20 264 380 94.31 120.93 10.78 257 917 10.68 164 377 104 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný 1.92 666 1.12 0.48 7 327 12.31 84.06 2.29 54 768 2.59 39 851 297 agent) Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 4.51 1 563 1.68 7.77 119 396 127.97 125.83 3.59 85 836 3.31 51 035 439 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou 5.95 2 061 1.84 4.34 66 662 59.59 138.37 4.30 102 919 4.31 66 359 313 kvalifikáciou Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no- 1.65 571 1.72 1.04 16 057 48.33 129.22 1.28 30 565 1.08 16 661 157 hospodárs tve, lesníctve, a pod. Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat- 11.32 3 921 1.35 22.37 343 785 118.14 101.17 11.19 267 720 12.44 191 475 667 ných odboroch (montér, remeselník) Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, 4.42 1 530 1.54 0.99 15 267 15.34 115.40 3.83 91 584 5.05 77 735 700 smetiar) Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 43.27 14 987 1.16 31.70 487 233 37.59 86.81 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Vyšší management 1 1 Stredný management 6 5 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 7 7 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 13 11 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 2 2 Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 5 4 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 6 4 Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 2 a pod. 1 Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 11 remeselník) 11 Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 4 4 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 43 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -19-
  • 20. f1.sk Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’ ˇ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 1.83 632 0.86 2.12 32 631 44.55 64.81 2.82 67 380 2.32 35 706 312 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj- 11.50 3 982 1.45 6.88 105 664 38.54 109.06 10.54 252 228 9.51 146 423 093 ca) Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 5.35 1 854 1.94 8.20 126 067 132.10 145.85 3.67 87 801 2.80 43 037 016 Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 5 089 0.17 2 541 443 Respondent nie je podnikatel’ 81.32 28 170 1.31 82.80 1 272 523 59.13 98.27 82.76 1 979 860 85.21 1 311 961 778 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%) ˇ 0% 50 % 100 % 2 Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 12 11 Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 5 4 Súkromný rol’ník 0 0 Respondent nie je podnikatel’ 81 83 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -20-
  • 21. f1.sk Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Bez podriadených 9.68 3 353 1.43 6.67 102 480 43.61 107.13 9.04 216 203 8.58 132 136 772 1 až 5 podriadených 7.68 2 660 1.27 8.45 129 897 61.83 95.09 8.08 193 266 6.31 97 203 028 6 až 10 podriadených 3.45 1 195 1.90 1.12 17 192 27.36 142.82 2.42 57 816 1.71 26 304 466 11 až 50 podriadených 4.19 1 449 1.87 4.22 64 803 83.80 140.74 2.97 71 144 2.18 33 577 376 viac ako 50 podriadených 0.82 283 1.75 0.11 1 732 10.67 131.22 0.62 14 939 0.68 10 440 779 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 74.18 25 696 1.29 79.43 1 220 781 61.07 96.50 76.87 1 838 990 80.54 1 240 007 220 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % Bez podriadených 10 9 1 až 5 podriadených 8 8 6 až 10 podriadených 3 2 11 až 50 podriadených 4 3 viac ako 50 podriadených 1 1 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 74 77 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -21-
  • 22. f1.sk Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Nezamestnaný(á) 2.53 874 0.79 1.04 15 923 14.33 59.08 4.27 102 250 6.01 92 492 978 Žiak, študent, uˇ en c ˇ 16.12 5 585 1.05 10.65 163 692 30.72 78.69 20.49 490 194 19.14 294 665 373 Osoba v domácnosti 1.12 388 2.04 0.41 6 368 33.41 153.07 0.73 17 536 0.93 14 305 870 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.51 524 1.02 1.70 26 138 50.88 76.61 1.98 47 264 2.49 38 316 911 Ostatní 0.15 50 0.29 0.09 1 346 7.62 21.51 0.68 16 249 1.25 19 189 879 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. 78.57 27 216 1.46 86.11 1 323 418 70.83 109.36 71.85 1 718 864 70.19 1 080 698 630 nepracujúci dôchodca Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Nezamestnaný(á) 3 4 16 Žiak, študent, uˇ en c ˇ 20 1 Osoba v domácnosti 1 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 2 2 0 Ostatní 1 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 79 72 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011 -22-
  • 23. LEGENDADole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom ˇmesiaci navštívili internet.MÉDIUM:RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny c cRU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cReach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny cReach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c cPV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cPV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cTRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c c(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)TOTAL:Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100 c cTotal PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100 c cOtázka IT znalostiZákladné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov, c celektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických c cfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.) cProfesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’) ˇ -23-
  • 24. ABCDE klasifikáciaABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoloˇ nosti. Zvyˇ ajne je poˇ ítaná pre ˇ c c chlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoˇ tu priamo pre jednotlivých crespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozˇ lenuje c ˇjednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poˇ tu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na závereˇ né zaradenie vplyv c cvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj ˇtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra ˇobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súˇ asnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na- c ˇpriek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác- ˇnosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoloˇ nosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami. c ˇB – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyˇ ajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde- claním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznaˇ ená "Respondent nie ˇ ˇ cje podnikatel’". -24-

×