• Like
2011 08 one_click
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

2011 08 one_click

  • 124 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
124
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej RepublikeNázov média:OneClickMesiac:August 2011 Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 557 168Poˇ et respondentov c Médium N = 2 296 Total (za všetky merané média) N = 33 045RU(poˇ et) c 175 020Reach(%) 6.84PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR) c 6 843 604PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov) c 7 977 319GRP (%) 267.62Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusAugust 2011 -1-
  • 2. OneClick Tabul’ka 1: Pohlavie MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Muž 68.06 119 119 9.03 78.25 5 354 913 406.14 132.00 51.56 1 212 997 50.69 721 846 977 Žena 31.94 55 900 4.51 21.75 1 488 691 120.18 65.94 48.44 1 139 596 49.31 702 314 390 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 68 Muž 52 32 Žena 48 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -2-
  • 3. OneClick Tabul’ka 2: Vek MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 14-19 let 17.45 30 542 7.56 14.41 986 435 244.27 110.50 15.79 371 521 17.57 250 186 084 20-29 let 32.71 57 256 8.07 33.03 2 260 376 318.41 117.84 27.76 653 104 29.31 417 436 338 30-39 let 24.76 43 340 6.89 25.32 1 733 092 275.49 100.66 24.60 578 761 23.98 341 493 160 40-49 let 13.59 23 793 5.86 17.30 1 183 631 291.63 85.65 15.87 373 403 15.19 216 377 679 50-59 let 7.91 13 838 4.60 6.43 440 352 146.31 67.18 11.77 276 900 10.15 144 522 589 60-69 let 2.71 4 750 5.53 2.41 165 177 192.19 80.75 3.36 79 070 3.15 44 890 991 70-79 let 0.86 1 497 6.95 1.09 74 541 345.79 101.52 0.84 19 832 0.65 9 254 526 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 2: Vek podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 17 14-19 let 16 33 20-29 let 28 25 30-39 let 25 14 40-49 let 16 8 50-59 let 12 3 60-69 let 3 1 70-79 let 1 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -3-
  • 4. OneClick Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Neukonˇ ené základné vzdelanie c 2.84 4 968 6.81 1.29 88 519 121.38 99.55 2.85 67 094 1.82 25 901 217 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 17.58 30 768 7.28 12.70 868 999 205.74 106.44 16.52 388 577 18.61 264 981 541 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 20.77 36 351 6.04 13.84 947 114 157.49 88.32 23.52 553 259 26.63 379 235 198 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 43.16 75 538 7.28 53.40 3 654 562 352.28 106.39 40.57 954 401 39.40 561 132 586 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.32 5 816 7.08 3.99 272 828 332.07 103.43 3.21 75 587 2.89 41 187 744 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.33 21 576 6.33 14.78 1 011 582 296.70 92.46 13.33 313 672 10.65 151 723 082 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 3 Neukonˇ ené základné vzdelanie c 3 18 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 17 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 21 24 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 43 41 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3 3 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12 13 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -4-
  • 5. OneClick Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1 osoba 6.65 11 634 6.00 5.52 377 835 194.74 87.62 7.59 178 497 7.93 112 912 450 2 osoby 16.23 28 411 5.85 19.89 1 360 908 280.39 85.53 18.98 446 533 19.30 274 805 487 3 osoby 26.83 46 956 7.05 26.66 1 824 457 273.90 103.00 26.05 612 821 25.18 358 634 864 4 osoby 31.76 55 582 7.41 35.57 2 434 481 324.58 108.27 29.33 690 033 29.78 424 077 390 5 osôb 12.13 21 230 7.12 9.94 680 032 228.19 104.09 11.65 274 168 11.47 163 412 796 6 a viac osôb 6.40 11 204 6.85 2.42 165 891 101.38 100.05 6.40 150 538 6.34 90 318 380 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 7 1 osoba 8 2 osoby 16 19 3 osoby 27 26 4 osoby 32 29 12 5 osôb 12 6 6 a viac osôb 6 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -5-
  • 6. OneClick Tabul’ka 5: Gazdiná MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Gazdiná - Áno 57.29 100 274 6.09 62.74 4 294 006 261.00 89.05 64.34 1 513 591 65.38 931 187 092 Gazdiná - Nie 42.71 74 746 8.20 37.26 2 549 598 279.57 119.75 35.66 839 002 34.62 492 974 276 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 57 Gazdiná - Áno 64 43 Gazdiná - Nie 36 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -6-
  • 7. OneClick Tabul’ka 6: Hlava domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Hlava domácnosti - Áno 41.60 72 807 6.89 47.73 3 266 587 308.96 100.61 41.35 972 714 40.32 574 241 290 Hlava domácnosti - Nie 58.40 102 213 6.81 52.27 3 577 017 238.49 99.57 58.65 1 379 879 59.68 849 920 078 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 42 Hlava domácnosti - Áno 41 58 Hlava domácnosti - Nie 59 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -7-
  • 8. OneClick Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 50.94 89 148 6.93 51.87 3 549 662 275.79 101.20 50.33 1 184 133 50.36 717 220 579 Podnikatel’(ka), živnostník 16.04 28 065 6.34 12.95 886 316 200.36 92.70 17.30 406 972 15.28 217 607 351 Nepracujúci 28.61 50 081 7.03 27.99 1 915 544 268.71 102.64 27.88 655 848 29.03 413 432 215 Dôchodca 4.41 7 725 6.73 7.19 492 082 428.55 98.30 4.49 105 639 5.33 75 901 223 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 51 50 16 Podnikatel’(ka), živnostník 17 Nepracujúci 29 28 4 Dôchodca 4 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -8-
  • 9. OneClick Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c A - najvyšší 15.07 26 367 6.92 19.23 1 315 712 345.31 101.11 14.90 350 546 12.64 179 991 942 B 7.67 13 416 7.07 12.00 821 360 432.98 103.33 7.42 174 524 6.92 98 520 223 C1 19.54 34 200 7.97 17.79 1 217 507 283.62 116.41 16.79 394 932 16.35 232 790 037 C2 15.01 26 271 6.68 18.33 1 254 693 319.01 97.59 15.38 361 848 16.61 236 526 222 D 20.93 36 633 6.05 20.28 1 387 657 229.25 88.43 23.67 556 873 23.22 330 725 725 E1 9.82 17 183 8.00 4.43 303 188 141.18 116.90 8.40 197 577 9.00 128 129 971 E2 7.98 13 972 5.94 5.32 364 261 154.90 86.81 9.20 216 351 10.63 151 340 169 E3 3.98 6 974 6.42 2.62 179 226 164.99 93.81 4.25 99 940 4.64 66 137 080 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % A - najvyšší 15 15 8 B 7 20 C1 17 15 C2 15 21 D 24 10 E1 8 8 E2 9 4 E3 4 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -9-
  • 10. OneClick ˇ Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.44 2 525 4.77 0.35 24 199 45.71 69.71 2.07 48 700 2.09 29 698 337 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.18 7 318 6.48 3.34 228 810 202.73 94.74 4.41 103 833 4.92 70 032 209 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.97 15 696 5.89 13.17 901 255 338.23 86.07 10.42 245 146 10.99 156 580 226 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 10.78 18 870 5.78 8.26 565 341 173.23 84.48 12.76 300 252 13.24 188 509 772 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 13.11 22 953 7.60 17.93 1 226 927 406.49 111.11 11.80 277 687 11.35 161 687 946 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.58 18 512 7.62 11.96 818 227 336.66 111.29 9.50 223 600 9.27 131 956 007 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8.20 14 343 6.78 8.52 583 238 275.67 99.06 8.27 194 648 8.10 115 330 354 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.88 13 795 7.59 5.68 389 022 214.00 110.88 7.11 167 243 6.81 96 946 076 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.56 13 226 8.35 11.50 787 227 497.12 122.04 6.19 145 690 5.93 84 518 613 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.89 15 556 8.87 7.86 538 113 306.98 129.66 6.86 161 271 6.11 86 970 671 Bez príjmu 4.17 7 306 6.87 1.89 129 662 121.99 100.43 4.16 97 783 4.15 59 171 509 Neviem, nechcem odpovedat’ 14.24 24 914 5.93 9.52 651 583 155.00 86.60 16.44 386 736 17.05 242 759 649 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 ˇ Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 1 Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2 4 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4 9 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 10 11 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13 13 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12 11 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10 8 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8 8 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7 8 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6 9 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7 Bez príjmu 4 4 Neviem, nechcem odpovedat’ 14 16 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -10-
  • 11. OneClick Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 999 obyvatel’ov 14.24 24 924 7.73 8.34 570 766 176.96 112.91 12.61 296 731 12.72 181 211 825 1000 - 4999 obyvatel’ov 24.52 42 908 6.02 23.68 1 620 260 227.22 87.92 27.89 656 045 30.26 430 897 662 5000 - 19999 obyvatel’ov 13.49 23 606 5.84 12.00 820 900 203.16 85.36 15.80 371 732 15.35 218 554 126 20000 - 99999 obyvatel’ov 31.21 54 628 7.27 40.40 2 764 474 368.02 106.26 29.38 691 074 26.71 380 346 350 Nad 100000 obyvatel’ov 16.54 28 953 7.90 15.59 1 067 203 291.34 115.48 14.32 337 008 14.97 213 151 406 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Do 999 obyvatel’ov 14 13 1000 - 4999 obyvatel’ov 25 28 5000 - 19999 obyvatel’ov 13 16 20000 - 99999 obyvatel’ov 31 29 Nad 100000 obyvatel’ov 17 14 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -11-
  • 12. OneClick Tabul’ka 11: Kraj MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Banskobystrický kraj 13.34 23 353 7.22 17.00 1 163 294 359.45 105.43 12.66 297 743 13.41 190 953 195 Bratislavský kraj 12.87 22 526 6.41 12.43 850 456 242.05 93.67 13.74 323 247 13.29 189 224 482 Košický kraj 15.37 26 892 7.95 19.52 1 336 099 395.20 116.22 13.22 311 036 15.49 220 565 249 Nitriansky kraj 10.70 18 722 6.36 6.01 411 478 139.77 92.92 11.51 270 853 12.54 178 553 909 Prešovský kraj 14.67 25 680 6.55 17.61 1 205 313 307.53 95.73 15.33 360 583 13.35 190 158 796 Trenˇ iansky kraj c 10.24 17 926 6.02 7.70 526 807 176.88 87.94 11.65 274 005 10.89 155 138 928 Trnavský kraj 10.54 18 449 7.60 9.67 661 562 272.70 111.11 9.49 223 190 9.67 137 730 140 Žilinský kraj 12.27 21 468 6.77 10.06 688 595 217.00 98.85 12.41 291 932 11.36 161 836 669 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 11: Kraj podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Banskobystrický kraj 13 13 Bratislavský kraj 13 14 Košický kraj 15 13 Nitriansky kraj 11 12 Prešovský kraj 15 15 Trenˇ iansky kraj c 10 12 Trnavský kraj 11 9 12 Žilinský kraj 12 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -12-
  • 13. OneClick Tabul’ka 12: Vybavenost’ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 46.63 81 604 6.62 39.00 2 669 333 216.69 96.79 48.17 1 133 316 46.53 662 595 904 Chata, chalupa 16.46 28 800 6.79 17.20 1 176 788 277.50 99.23 16.58 390 140 14.64 208 428 030 Osobný automobil 80.79 141 399 7.34 76.58 5 241 094 271.93 107.19 75.37 1 773 186 71.16 1 013 398 211 Mikrovlnná rúra 87.80 153 661 6.95 89.83 6 147 715 278.13 101.57 86.44 2 033 544 85.95 1 224 044 930 Umývaˇ ka riadu c 26.56 46 492 6.92 25.91 1 772 859 264.05 101.18 26.26 617 689 22.78 324 393 236 Elektrická v´ taˇ ka r c 69.59 121 794 7.08 63.48 4 344 343 252.70 103.51 67.23 1 581 662 62.27 886 779 962 Digitálny fotoaparát 76.17 133 313 7.12 74.16 5 075 132 270.99 104.00 73.24 1 722 974 69.11 984 193 104 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 81.91 143 360 7.03 84.11 5 756 151 282.29 102.72 79.74 1 875 945 76.60 1 090 907 535 Videokamera, digitálna videokamera 37.40 65 465 7.10 36.67 2 509 221 272.18 103.75 36.05 848 133 34.96 497 914 963 Farebná TV 92.04 161 093 6.92 94.71 6 481 906 278.57 101.15 90.99 2 140 718 88.81 1 264 835 822 Domáce kino 38.36 67 135 7.98 38.95 2 665 283 316.67 116.54 32.91 774 335 31.16 443 780 889 Osobný poˇ ítaˇ c c 90.51 158 407 7.01 91.90 6 289 187 278.27 102.41 88.38 2 079 260 84.71 1 206 430 848 Prípojka káblovej TV 61.35 107 378 7.41 66.61 4 558 312 314.53 108.26 56.67 1 333 292 56.24 800 924 725 Niˇ z uvedeného c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 47 48 Chata, chalupa 16 17 Osobný automobil 81 75 88 Mikrovlnná rúra 86 Umývaˇ ka riadu c 27 26 70 Elektrická v´ taˇ ka r c 67 Digitálny fotoaparát 76 73 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 82 80 Videokamera, digitálna videokamera 37 36 92 Farebná TV 91 38 Domáce kino 33 Osobný poˇ ítaˇ c c 91 88 Prípojka káblovej TV 61 57 0 Niˇ z uvedeného c 0 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -13-
  • 14. OneClick Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Doma 93.01 162 791 6.90 90.47 6 191 126 262.56 100.87 92.21 2 169 379 93.84 1 336 433 868 V zamestnaní 30.01 52 516 7.37 37.00 2 532 318 355.55 107.73 27.85 655 256 22.19 315 993 738 V škole 9.93 17 374 8.33 6.07 415 323 199.16 121.73 8.16 191 857 7.85 111 823 519 V internetovej kaviarni 1.62 2 838 5.72 1.68 114 787 231.43 83.61 1.94 45 630 1.84 26 133 810 Pri známych / rodine 9.12 15 961 9.00 6.08 415 801 234.52 131.54 6.93 163 115 6.75 96 069 057 Na inom mieste 9.12 15 969 8.71 6.45 441 511 240.92 127.32 7.17 168 598 5.70 81 138 033 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 93 Doma 92 30 V zamestnaní 28 10 V škole 8 V internetovej kaviarni 2 2 Pri známych / rodine 9 7 9 Na inom mieste 7 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -14-
  • 15. OneClick Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Dial-up 10.35 18 116 5.91 11.58 792 184 258.55 86.39 11.98 281 880 11.60 165 255 194 Mobil 3.95 6 912 5.27 3.49 238 677 181.87 76.96 5.13 120 736 4.91 69 921 051 Broad band 55.34 96 848 7.29 54.91 3 757 728 282.71 106.46 51.98 1 222 852 55.57 791 384 527 Neviem 4.60 8 058 5.76 3.67 251 366 179.63 84.14 5.47 128 743 8.37 119 142 970 Nemám doma internet 25.76 45 083 6.93 26.36 1 803 649 277.31 101.27 25.43 598 380 19.55 278 457 626 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Dial-up 10 12 4 Mobil 5 55 Broad band 52 5 Neviem 5 26 Nemám doma internet 25 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -15-
  • 16. OneClick Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1-5 dní v mesiaci 6.42 11 236 1.62 1.73 118 727 17.09 23.63 27.17 639 266 2.26 32 217 754 6-10 dní v mesiaci 11.67 20 423 4.34 5.25 359 258 76.37 63.43 18.40 432 797 4.98 70 910 046 11-15 dní v mesiaci 15.99 27 987 7.22 13.57 928 524 239.65 105.54 15.15 356 449 9.02 128 460 847 16-20 dní v mesiaci 18.87 33 033 9.30 19.39 1 327 061 373.43 135.81 13.90 326 942 14.75 210 035 193 21 a viac dní v mesiaci 47.05 82 339 12.69 60.06 4 110 034 633.23 185.35 25.38 597 138 68.99 982 537 528 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 6 1-5 dní v mesiaci 27 12 6-10 dní v mesiaci 18 16 11-15 dní v mesiaci 15 19 16-20 dní v mesiaci 14 47 21 a viac dní v mesiaci 25 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -16-
  • 17. OneClick Tabul’ka 16: IT znalosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Základné 49.37 86 412 5.92 49.33 3 375 849 231.12 86.44 57.12 1 343 768 60.31 858 844 977 Nadštandardné 44.52 77 915 8.01 46.19 3 160 757 325.12 117.10 38.02 894 396 35.37 503 685 918 Profesionálne 6.11 10 691 8.60 4.49 306 998 246.82 125.59 4.86 114 429 4.33 61 630 472 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 49 Základné 57 45 Nadštandardné 38 6 Profesionálne 5 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -17-
  • 18. OneClick Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Zamestnanec 43.28 75 749 7.09 47.42 3 244 930 303.57 103.54 41.80 983 413 39.95 568 933 841 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 5.32 9 319 7.24 3.27 224 001 174.06 105.81 5.03 118 393 6.82 97 076 764 Pracujúci dôchodca 0.83 1 454 3.49 0.66 45 410 108.84 50.95 1.63 38 385 1.71 24 322 747 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.50 2 623 5.49 0.52 35 322 73.95 80.26 1.87 43 941 1.89 26 887 226 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.06 85 872 6.76 48.13 3 293 942 259.35 98.79 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 43 Zamestnanec 42 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 5 5 Pracujúci dôchodca 1 2 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 2 2 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -18-
  • 19. OneClick Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Vyšší management 0.58 1 012 3.94 0.74 50 811 197.91 57.64 1.00 23 620 0.62 8 846 342 Stredný management 4.11 7 186 5.53 5.65 386 756 297.45 80.75 5.08 119 621 4.30 61 245 786 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 6.53 11 424 6.59 8.03 549 405 316.79 96.25 6.78 159 554 5.41 77 085 493 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 10.46 18 307 6.42 11.72 802 112 281.36 93.83 11.15 262 276 12.15 173 028 841 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný 2.34 4 095 6.82 3.12 213 636 355.54 99.58 2.35 55 280 2.15 30 653 873 agent) Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 4.82 8 439 9.16 3.75 256 868 278.80 133.84 3.60 84 761 3.15 44 841 142 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou 5.68 9 940 9.49 4.00 273 814 261.39 138.65 4.10 96 372 4.42 63 013 205 kvalifikáciou Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no- 0.99 1 741 5.60 1.30 88 685 284.98 81.75 1.22 28 630 1.18 16 765 921 hospodárs tve, lesníctve, a pod. Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat- 10.81 18 917 6.60 8.93 611 310 213.37 96.47 11.20 263 577 12.41 176 675 283 ných odboroch (montér, remeselník) Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, 4.62 8 082 8.22 4.62 316 265 321.73 120.14 3.84 90 437 4.57 65 064 693 smetiar) Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.06 85 872 6.76 48.13 3 293 942 259.35 98.79 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Vyšší management 1 1 Stredný management 4 5 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 7 7 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 10 11 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 2 2 Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 5 4 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 6 4 Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 1 a pod. 1 Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 11 remeselník) 11 Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 5 4 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -19-
  • 20. OneClick Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’ ˇ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.87 5 026 7.04 1.83 125 195 175.46 102.92 2.79 65 645 2.47 35 125 217 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj- 8.90 15 569 5.69 6.09 417 002 152.29 83.08 10.71 251 910 9.63 137 186 065 ca) Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 4.10 7 176 7.81 4.99 341 771 371.95 114.11 3.59 84 535 2.73 38 814 302 Súkromný rol’ník 0.17 292 5.52 0.03 2 348 44.27 80.68 0.21 4 880 0.46 6 481 767 Respondent nie je podnikatel’ 83.96 146 954 6.95 87.05 5 957 288 281.69 101.53 82.70 1 945 621 84.72 1 206 554 017 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%) ˇ 0% 50 % 100 % 3 Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 9 11 Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 4 4 Súkromný rol’ník 0 0 Respondent nie je podnikatel’ 84 83 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -20-
  • 21. OneClick Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Bez podriadených 9.61 16 817 6.97 6.47 442 658 183.55 101.88 9.43 221 876 9.11 129 801 292 1 až 5 podriadených 6.20 10 859 5.28 6.51 445 257 216.29 77.08 8.05 189 395 6.61 94 140 898 6 až 10 podriadených 2.10 3 673 5.82 2.10 143 417 227.14 85.00 2.47 58 090 1.70 24 214 342 11 až 50 podriadených 2.46 4 304 5.83 3.81 261 027 353.30 85.11 2.89 67 971 2.24 31 933 609 viac ako 50 podriadených 0.35 609 4.36 0.46 31 525 225.17 63.66 0.55 12 880 0.53 7 609 339 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 79.28 138 755 7.08 80.66 5 519 721 281.75 103.48 76.61 1 802 379 79.80 1 136 461 889 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % Bez podriadených 10 9 1 až 5 podriadených 6 8 6 až 10 podriadených 2 2 11 až 50 podriadených 2 3 viac ako 50 podriadených 0 1 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 79 77 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -21-
  • 22. OneClick Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Nezamestnaný(á) 3.58 6 259 5.44 1.90 130 341 113.27 79.48 4.50 105 868 5.84 83 184 161 Žiak, študent, uˇ en c ˇ 22.50 39 375 7.68 21.24 1 453 695 283.59 112.23 20.05 471 596 18.78 267 406 828 Osoba v domácnosti 0.46 800 4.91 0.15 10 454 64.08 71.69 0.64 15 009 0.67 9 486 886 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.32 2 307 4.61 4.49 307 516 614.82 67.41 1.96 46 015 2.55 36 362 243 Ostatní 0.76 1 337 7.09 0.20 13 537 71.74 103.61 0.74 17 359 1.19 16 992 098 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. 71.39 124 938 6.77 72.01 4 928 060 267.21 98.98 72.12 1 696 745 70.97 1 010 729 152 nepracujúci dôchodca Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Nezamestnaný(á) 4 5 23 Žiak, študent, uˇ en c ˇ 20 0 Osoba v domácnosti 1 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1 2 1 Ostatní 1 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 71 72 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011 -22-
  • 23. LEGENDADole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom ˇmesiaci navštívili internet.MÉDIUM:RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny c cRU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cReach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny cReach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c cPV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cPV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cTRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c c(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)TOTAL:Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100 c cTotal PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100 c cOtázka IT znalostiZákladné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov, c celektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických c cfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.) cProfesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’) ˇ -23-
  • 24. ABCDE klasifikáciaABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoloˇ nosti. Zvyˇ ajne je poˇ ítaná pre ˇ c c chlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoˇ tu priamo pre jednotlivých crespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozˇ lenuje c ˇjednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poˇ tu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na závereˇ né zaradenie vplyv c cvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj ˇtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra ˇobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súˇ asnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na- c ˇpriek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác- ˇnosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoloˇ nosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami. c ˇB – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyˇ ajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde- claním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznaˇ ená "Respondent nie ˇ ˇ cje podnikatel’". -24-