2011 07 mobil.sk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
230
On Slideshare
230
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej RepublikeNázov média:mobil.skMesiac:Júl 2011 Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 542 268Poˇ et respondentov c Médium N = 499 Total (za všetky merané média) N = 32 848RU(poˇ et) c 40 277Reach(%) 1.58PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR) c 285 101PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov) c 309 912GRP (%) 11.21Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusJúl 2011 -1-
  • 2. mobil.sk Tabul’ka 1: Pohlavie MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Muž 75.03 30 218 2.31 68.89 196 418 14.98 145.51 51.56 1 205 931 50.46 735 774 531 Žena 24.97 10 058 0.82 31.11 88 683 7.20 51.56 48.44 1 132 955 49.54 722 377 150 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 75 Muž 52 25 Žena 48 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -2-
  • 3. mobil.sk Tabul’ka 2: Vek MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 14-19 let 18.54 7 467 1.86 10.87 31 005 7.72 117.41 15.79 369 357 16.84 245 533 914 20-29 let 26.18 10 545 1.49 29.65 84 527 11.98 94.31 27.76 649 299 29.62 431 878 322 30-39 let 31.86 12 831 2.05 41.40 118 030 18.87 129.50 24.60 575 390 24.93 363 486 889 40-49 let 15.48 6 235 1.55 12.05 34 360 8.52 97.54 15.87 371 229 15.19 221 526 443 50-59 let 5.66 2 278 0.76 4.99 14 232 4.76 48.07 11.77 275 286 9.54 139 176 024 60-69 let 1.60 643 0.75 0.81 2 308 2.70 47.50 3.36 78 609 3.31 48 297 373 70-79 let 0.68 274 1.28 0.22 640 2.99 80.94 0.84 19 715 0.57 8 252 716 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 2: Vek podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 19 14-19 let 16 26 20-29 let 28 32 30-39 let 25 15 40-49 let 16 6 50-59 let 12 2 60-69 let 3 1 70-79 let 1 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -3-
  • 4. mobil.sk Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Neukonˇ ené základné vzdelanie c 3.53 1 423 1.96 5.06 14 436 19.91 123.93 2.85 66 704 1.95 28 420 069 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 17.66 7 112 1.69 7.42 21 155 5.04 106.91 16.52 386 313 18.07 263 523 569 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 22.04 8 875 1.48 23.30 66 433 11.11 93.70 23.52 550 037 27.25 397 345 875 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 39.90 16 071 1.56 48.36 137 882 13.37 98.36 40.57 948 840 39.45 575 302 330 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.74 1 104 1.35 3.48 9 929 12.16 85.38 3.21 75 148 2.83 41 237 059 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 14.13 5 689 1.68 12.37 35 266 10.40 105.95 13.33 311 843 10.45 152 322 779 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 4 Neukonˇ ené základné vzdelanie c 3 18 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 17 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 22 24 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40 41 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3 3 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 14 13 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -4-
  • 5. mobil.sk Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1 osoba 4.39 1 769 0.90 5.77 16 449 8.39 56.97 7.71 180 338 7.74 112 841 133 2 osoby 21.78 8 770 1.82 31.90 90 936 18.87 114.88 18.96 443 363 19.88 289 916 060 3 osoby 26.07 10 500 1.58 19.27 54 928 8.27 99.83 26.12 610 802 26.00 379 073 794 4 osoby 29.94 12 057 1.62 25.46 72 575 9.73 102.05 29.34 686 131 27.91 406 941 001 5 osôb 9.32 3 752 1.27 11.27 32 126 10.91 80.45 11.58 270 892 11.45 166 908 710 6 a viac osôb 8.51 3 426 2.14 6.34 18 087 11.29 135.01 6.30 147 358 7.03 102 470 983 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 4 1 osoba 8 2 osoby 22 19 3 osoby 26 26 4 osoby 30 29 9 5 osôb 12 9 6 a viac osôb 6 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -5-
  • 6. mobil.sk Tabul’ka 5: Gazdiná MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Gazdiná - Áno 61.42 24 736 1.52 71.49 203 810 12.54 96.04 63.95 1 495 700 63.83 930 808 389 Gazdiná - Nie 38.58 15 540 1.70 28.51 81 291 8.87 107.03 36.05 843 186 36.17 527 343 292 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 61 Gazdiná - Áno 64 39 Gazdiná - Nie 36 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -6-
  • 7. mobil.sk Tabul’ka 6: Hlava domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Hlava domácnosti - Áno 44.49 17 920 1.70 41.64 118 730 11.29 107.54 41.37 967 636 40.57 591 598 370 Hlava domácnosti - Nie 55.51 22 356 1.50 58.36 166 371 11.16 94.68 58.63 1 371 250 59.43 866 553 311 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 44 Hlava domácnosti - Áno 41 56 Hlava domácnosti - Nie 59 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -7-
  • 8. mobil.sk Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 48.75 19 635 1.55 56.03 159 755 12.59 97.71 49.89 1 166 971 49.43 720 758 254 Podnikatel’(ka), živnostník 20.58 8 289 1.88 15.08 42 987 9.73 118.44 17.38 406 421 16.04 233 868 598 Nepracujúci 28.14 11 333 1.58 27.74 79 073 11.05 99.97 28.15 658 337 29.68 432 850 846 Dôchodca 2.53 1 018 0.87 1.15 3 285 2.82 55.19 4.58 107 156 4.85 70 673 982 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 49 50 21 Podnikatel’(ka), živnostník 17 Nepracujúci 28 28 3 Dôchodca 5 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -8-
  • 9. mobil.sk Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c A - najvyšší 14.39 5 796 1.56 14.40 41 065 11.03 98.26 14.65 342 580 12.37 180 346 031 B 8.82 3 552 1.88 16.80 47 910 25.35 118.64 7.43 173 885 6.63 96 704 481 C1 17.56 7 071 1.63 15.57 44 383 10.21 102.73 17.09 399 736 15.66 228 376 983 C2 16.99 6 843 1.75 12.58 35 861 9.15 110.17 15.42 360 713 15.90 231 808 402 D 22.45 9 042 1.51 24.31 69 296 11.55 95.15 23.59 551 815 24.16 352 328 322 E1 5.38 2 167 1.00 6.50 18 532 8.58 63.30 8.50 198 820 9.65 140 650 941 E2 9.51 3 831 1.59 6.34 18 066 7.51 100.58 9.46 221 206 10.62 154 889 030 E3 4.90 1 971 2.01 3.50 9 988 10.20 127.05 3.85 90 128 5.01 73 047 491 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % A - najvyšší 14 15 9 B 7 18 C1 17 17 C2 15 22 D 24 5 E1 9 10 E2 9 5 E3 4 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -9-
  • 10. mobil.sk ˇ Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.03 415 0.82 1.79 5 095 10.04 51.66 2.00 46 677 2.40 35 057 641 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.41 1 371 1.18 6.01 17 134 14.80 74.79 4.55 106 503 5.70 83 080 077 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 6.41 2 583 0.96 7.83 22 337 8.33 60.82 10.54 246 632 12.66 184 610 054 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 8.81 3 548 1.09 7.78 22 180 6.81 68.78 12.81 299 557 13.28 193 705 754 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 9.88 3 981 1.37 10.49 29 916 10.28 86.31 11.45 267 860 10.44 152 174 889 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 15.71 6 326 2.58 12.44 35 457 14.46 162.87 9.64 225 555 9.27 135 233 033 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.66 3 084 1.48 13.21 37 663 18.09 93.50 8.19 191 585 8.26 120 393 628 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.23 2 508 1.37 8.02 22 869 12.46 86.24 7.22 168 925 6.03 87 926 915 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 8.78 3 535 2.28 6.77 19 288 12.45 144.11 6.09 142 476 5.36 78 092 205 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 9.25 3 725 2.14 7.95 22 659 13.00 134.88 6.86 160 406 6.11 89 026 620 Bez príjmu 4.40 1 771 1.59 2.27 6 485 5.83 100.46 4.38 102 411 5.06 73 729 791 Neviem, nechcem odpovedat’ 18.43 7 424 1.80 15.44 44 019 10.65 113.37 16.26 380 294 15.44 225 121 075 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 ˇ Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 1 Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2 3 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 5 6 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 11 9 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13 10 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 11 16 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10 8 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8 6 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7 9 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6 9 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7 Bez príjmu 4 4 Neviem, nechcem odpovedat’ 18 16 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -10-
  • 11. mobil.sk Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 999 obyvatel’ov 13.85 5 578 1.74 15.09 43 019 13.42 109.80 12.61 295 003 13.90 202 668 676 1000 - 4999 obyvatel’ov 25.81 10 395 1.47 33.73 96 172 13.57 92.56 27.89 652 222 30.01 437 623 116 5000 - 19999 obyvatel’ov 12.31 4 958 1.23 12.70 36 206 9.01 77.92 15.80 369 567 15.89 231 711 101 20000 - 99999 obyvatel’ov 32.74 13 188 1.77 26.26 74 861 10.02 111.47 29.38 687 048 26.62 388 111 837 Nad 100000 obyvatel’ov 15.28 6 156 1.69 12.22 34 843 9.57 106.70 14.32 335 044 13.58 198 036 951 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Do 999 obyvatel’ov 14 13 1000 - 4999 obyvatel’ov 26 28 5000 - 19999 obyvatel’ov 12 16 20000 - 99999 obyvatel’ov 33 29 Nad 100000 obyvatel’ov 15 14 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -11-
  • 12. mobil.sk Tabul’ka 11: Kraj MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Banskobystrický kraj 9.95 4 007 1.25 8.45 24 083 7.49 78.62 12.66 296 009 13.26 193 279 109 Bratislavský kraj 15.37 6 189 1.77 22.50 64 137 18.36 111.85 13.74 321 363 12.63 184 201 281 Košický kraj 13.83 5 571 1.66 11.71 33 387 9.93 104.63 13.22 309 223 14.61 212 998 551 Nitriansky kraj 9.93 3 999 1.37 16.20 46 189 15.78 86.26 11.51 269 276 11.77 171 592 410 Prešovský kraj 18.66 7 515 1.93 12.76 36 392 9.34 121.75 15.33 358 481 13.56 197 669 616 Trenˇ iansky kraj c 12.01 4 835 1.63 11.46 32 675 11.04 103.09 11.65 272 410 11.47 167 209 612 Trnavský kraj 7.55 3 039 1.26 8.15 23 242 9.64 79.54 9.49 221 889 9.48 138 186 220 Žilinský kraj 12.70 5 117 1.62 8.77 24 996 7.92 102.38 12.41 290 231 13.24 193 014 883 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 11: Kraj podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Banskobystrický kraj 10 13 Bratislavský kraj 15 14 Košický kraj 14 13 Nitriansky kraj 10 12 Prešovský kraj 19 15 Trenˇ iansky kraj c 12 12 Trnavský kraj 8 9 13 Žilinský kraj 12 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -12-
  • 13. mobil.sk Tabul’ka 12: Vybavenost’ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 48.80 19 655 1.60 53.97 153 866 12.56 101.25 48.20 1 127 292 48.13 701 837 603 Chata, chalupa 19.61 7 898 1.87 14.20 40 489 9.61 118.33 16.57 387 605 14.66 213 708 250 Osobný automobil 79.54 32 036 1.68 79.17 225 708 11.81 105.84 75.15 1 757 724 70.57 1 028 948 200 Mikrovlnná rúra 88.90 35 806 1.63 91.35 260 443 11.87 103.01 86.30 2 018 515 86.35 1 259 129 229 Umývaˇ ka riadu c 27.26 10 981 1.66 31.70 90 372 13.64 104.63 26.06 609 491 21.32 310 877 989 Elektrická v´ taˇ ka r c 73.49 29 598 1.73 77.21 220 124 12.84 108.97 67.44 1 577 357 62.79 915 574 626 Digitálny fotoaparát 79.56 32 044 1.73 83.58 238 290 12.83 108.93 73.04 1 708 341 70.12 1 022 483 625 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 82.65 33 290 1.64 86.10 245 475 12.11 103.69 79.71 1 864 353 78.30 1 141 703 363 Videokamera, digitálna videokamera 38.40 15 465 1.67 42.34 120 722 13.00 105.12 36.53 854 322 33.67 491 032 474 Farebná TV 90.17 36 319 1.57 91.32 260 366 11.24 98.98 91.11 2 130 873 90.50 1 319 667 860 Domáce kino 41.90 16 875 2.00 40.64 115 867 13.76 126.48 33.13 774 789 32.38 472 123 140 Osobný poˇ ítaˇ c c 90.38 36 400 1.62 91.74 261 558 11.62 102.05 88.56 2 071 336 87.15 1 270 776 668 Prípojka káblovej TV 58.89 23 718 1.64 55.07 156 994 10.87 103.64 56.82 1 329 011 56.96 830 530 649 Niˇ z uvedeného c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 49 48 Chata, chalupa 20 17 Osobný automobil 80 75 89 Mikrovlnná rúra 86 Umývaˇ ka riadu c 27 26 73 Elektrická v´ taˇ ka r c 67 Digitálny fotoaparát 80 73 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 83 80 Videokamera, digitálna videokamera 38 37 90 Farebná TV 91 42 Domáce kino 33 Osobný poˇ ítaˇ c c 90 89 Prípojka káblovej TV 59 57 0 Niˇ z uvedeného c 0 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -13-
  • 14. mobil.sk Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Doma 94.31 37 985 1.62 86.77 247 374 10.55 102.24 92.24 2 157 417 94.74 1 381 397 519 V zamestnaní 32.72 13 179 1.83 38.87 110 831 15.38 115.43 28.35 663 070 21.38 311 701 696 V škole 7.60 3 060 1.45 7.81 22 269 10.54 91.46 8.31 194 325 8.48 123 694 880 V internetovej kaviarni 1.45 582 1.16 1.78 5 086 10.12 73.11 1.98 46 250 2.06 30 090 276 Pri známych / rodine 9.03 3 637 2.09 8.59 24 503 14.06 131.72 6.86 160 347 6.88 100 273 564 Na inom mieste 12.69 5 110 2.94 15.34 43 741 25.16 185.53 6.84 159 957 5.53 80 694 804 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 94 Doma 92 33 V zamestnaní 28 8 V škole 8 V internetovej kaviarni 1 2 Pri známych / rodine 9 7 13 Na inom mieste 7 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -14-
  • 15. mobil.sk Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Dial-up 10.90 4 389 1.46 8.46 24 109 8.04 92.38 11.80 275 949 11.82 172 410 946 Mobil 6.44 2 595 2.02 3.72 10 592 8.24 127.39 5.06 118 322 4.63 67 506 244 Broad band 54.65 22 011 1.66 60.54 172 603 13.01 104.75 52.17 1 220 274 58.10 847 124 033 Neviem 3.31 1 334 0.93 1.12 3 179 2.22 58.76 5.64 131 918 6.61 96 431 541 Nemám doma internet 24.69 9 945 1.54 26.17 74 617 11.59 97.49 25.33 592 422 18.84 274 678 917 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Dial-up 11 12 6 Mobil 5 55 Broad band 52 3 Neviem 6 25 Nemám doma internet 25 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -15-
  • 16. mobil.sk Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1-5 dní v mesiaci 3.06 1 232 0.19 1.57 4 468 0.68 11.78 25.97 607 402 2.03 29 561 286 6-10 dní v mesiaci 11.35 4 572 0.98 7.12 20 294 4.37 62.13 18.27 427 309 5.30 77 349 390 11-15 dní v mesiaci 15.49 6 237 1.56 15.12 43 101 10.81 98.78 15.68 366 720 9.53 138 979 537 16-20 dní v mesiaci 16.69 6 723 1.81 21.75 62 001 16.69 114.21 14.61 341 821 15.52 226 302 448 21 a viac dní v mesiaci 53.41 21 511 3.32 54.45 155 237 23.98 209.72 25.47 595 632 67.62 985 959 019 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 3 1-5 dní v mesiaci 26 11 6-10 dní v mesiaci 18 15 11-15 dní v mesiaci 16 17 16-20 dní v mesiaci 15 53 21 a viac dní v mesiaci 25 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -16-
  • 17. mobil.sk Tabul’ka 16: IT znalosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Základné 40.10 16 152 1.12 39.48 112 565 7.82 70.80 56.64 1 324 732 60.90 887 942 684 Nadštandardné 48.32 19 460 2.00 49.00 139 709 14.34 126.04 38.34 896 614 35.24 513 919 873 Profesionálne 11.58 4 664 3.65 11.51 32 826 25.69 230.44 5.03 117 539 3.86 56 289 125 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 40 Základné 57 48 Nadštandardné 38 12 Profesionálne 5 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -17-
  • 18. mobil.sk Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Zamestnanec 42.16 16 981 1.61 49.59 141 385 13.40 101.57 41.51 970 871 40.17 585 751 030 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 4.94 1 988 1.55 4.97 14 159 11.05 97.92 5.04 117 924 5.71 83 316 056 Pracujúci dôchodca 0.48 192 0.48 0.25 718 1.81 30.49 1.56 36 602 1.59 23 163 743 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.17 472 1.05 1.23 3 493 7.73 66.03 1.78 41 572 1.96 28 527 425 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51.25 20 641 1.62 43.97 125 346 9.84 102.28 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 42 Zamestnanec 42 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 5 5 Pracujúci dôchodca 0 2 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1 2 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -18-
  • 19. mobil.sk Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Vyšší management 1.20 484 1.86 1.34 3 828 14.72 117.68 1.02 23 926 0.62 9 059 894 Stredný management 4.60 1 854 1.47 11.80 33 641 26.60 92.55 4.97 116 341 3.90 56 820 629 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 7.00 2 821 1.67 7.80 22 242 13.18 105.55 6.64 155 205 5.47 79 807 456 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 9.04 3 641 1.25 9.01 25 688 8.80 78.74 11.48 268 589 10.39 151 516 724 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný 2.54 1 024 1.65 3.02 8 597 13.84 104.12 2.44 57 155 2.58 37 594 368 agent) Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 5.46 2 197 2.52 4.29 12 221 14.03 159.30 3.43 80 112 2.85 41 560 459 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou 4.61 1 858 1.76 7.55 21 526 20.43 111.30 4.14 96 937 4.54 66 266 013 kvalifikáciou Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no- 0.70 281 0.90 0.25 701 2.24 56.67 1.23 28 813 1.82 26 571 285 hospodárs tve, lesníctve, a pod. Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat- 8.10 3 261 1.17 5.68 16 182 5.81 73.94 10.95 256 129 12.89 188 019 556 ných odboroch (montér, remeselník) Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, 5.49 2 210 2.43 5.31 15 130 16.62 153.23 3.58 83 760 4.36 63 541 871 smetiar) Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51.25 20 641 1.62 43.97 125 346 9.84 102.28 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Vyšší management 1 1 Stredný management 5 5 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 7 7 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 9 11 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 3 2 Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 5 3 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 5 4 Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 1 a pod. 1 Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 8 remeselník) 11 Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 5 4 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -19-
  • 20. mobil.sk Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’ ˇ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.91 1 173 1.58 1.52 4 345 5.85 99.71 2.92 68 322 2.38 34 729 130 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj- 11.21 4 513 1.65 8.13 23 183 8.47 104.14 10.76 251 689 10.55 153 889 986 ca) Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 6.46 2 602 2.93 5.42 15 460 17.41 185.02 3.49 81 688 2.83 41 235 301 Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 720 0.28 4 014 181 Respondent nie je podnikatel’ 79.42 31 987 1.52 84.92 242 114 11.53 96.12 82.62 1 932 465 83.96 1 224 283 083 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%) ˇ 0% 50 % 100 % 3 Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 11 11 Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 6 3 Súkromný rol’ník 0 0 Respondent nie je podnikatel’ 79 83 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -20-
  • 21. mobil.sk Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Bez podriadených 8.25 3 321 1.40 6.06 17 288 7.28 88.32 9.34 218 365 9.33 136 100 720 1 až 5 podriadených 9.31 3 751 1.83 16.18 46 137 22.54 115.70 8.05 188 287 6.77 98 680 855 6 až 10 podriadených 3.99 1 608 2.49 3.34 9 526 14.75 157.21 2.54 59 416 1.73 25 256 157 11 až 50 podriadených 3.82 1 538 2.12 2.38 6 788 9.37 134.02 2.85 66 667 2.24 32 719 889 viac ako 50 podriadených 1.01 408 2.70 0.25 718 4.74 170.12 0.60 13 951 0.48 6 991 501 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.61 29 648 1.52 71.78 204 644 10.51 96.07 76.63 1 792 198 79.44 1 158 402 559 Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % Bez podriadených 8 9 1 až 5 podriadených 9 8 6 až 10 podriadených 4 3 11 až 50 podriadených 4 3 viac ako 50 podriadených 1 1 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 74 77 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -21-
  • 22. mobil.sk Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) cNezamestnaný(á) 4.08 1 641 1.43 5.08 14 476 12.60 90.18 4.52 105 705 5.62 81 884 076Žiak, študent, uˇ en c ˇ 21.48 8 650 1.69 17.01 48 509 9.47 106.57 20.15 471 379 19.50 284 297 407Osoba v domácnosti 0.11 43 0.25 0.16 443 2.58 16.07 0.68 15 793 0.95 13 881 458Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.82 732 1.40 4.92 14 039 26.83 88.41 2.06 48 142 2.35 34 223 586Ostatní 0.66 264 1.41 0.56 1 606 8.53 88.78 0.74 17 317 1.27 18 564 319Respondent je ekonomicky aktívny, resp. 71.86 28 943 1.58 72.26 206 028 11.28 100.01 71.85 1 680 549 70.32 1 025 300 834nepracujúci dôchodcaZdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Nezamestnaný(á) 4 5 21 Žiak, študent, uˇ en c ˇ 20 0 Osoba v domácnosti 1 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 2 2 1 Ostatní 1 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 72 72 Médium Total Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011 -22-
  • 23. LEGENDADole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom ˇmesiaci navštívili internet.MÉDIUM:RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny c cRU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cReach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny cReach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c cPV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cPV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cTRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c c(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)TOTAL:Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100 c cTotal PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100 c cOtázka IT znalostiZákladné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov, c celektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických c cfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.) cProfesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’) ˇ -23-
  • 24. ABCDE klasifikáciaABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoloˇ nosti. Zvyˇ ajne je poˇ ítaná pre ˇ c c chlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoˇ tu priamo pre jednotlivých crespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozˇ lenuje c ˇjednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poˇ tu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na závereˇ né zaradenie vplyv c cvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj ˇtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra ˇobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súˇ asnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na- c ˇpriek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác- ˇnosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoloˇ nosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami. c ˇB – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyˇ ajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde- claním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznaˇ ená "Respondent nie ˇ ˇ cje podnikatel’". -24-