2011 03 mobil.sk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

2011 03 mobil.sk

on

  • 243 views

 

Statistics

Views

Total Views
243
Views on SlideShare
243
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

2011 03 mobil.sk 2011 03 mobil.sk Document Transcript

  • AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej RepublikeNázov média:mobil.skMesiac:Marec 2011 Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 536 333Poˇ et respondentov c Médium N = 695 Total (za všetky merané média) N = 37 712RU(poˇ et) c 46 354Reach(%) 1.83PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR) c 351 322PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov) c 380 326GRP (%) 13.85Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusMarec 2011 -1-
  • mobil.sk Tabul’ka 1: Pohlavie MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Muž 72.43 33 576 2.56 80.90 284 223 21.68 140.14 51.69 1 206 077 52.64 883 914 918 Žena 27.57 12 778 1.04 19.10 67 099 5.48 57.06 48.31 1 127 348 47.36 795 237 533Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 72 Muž 52 28 Žena 48 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -2-
  • mobil.sk Tabul’ka 2: Vek MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 14-19 let 20.87 9 672 2.35 10.13 35 599 8.65 128.64 16.22 378 502 17.68 296 886 436 20-29 let 33.11 15 347 2.05 29.31 102 977 13.74 112.06 29.54 689 407 30.52 512 534 048 30-39 let 26.49 12 279 1.99 42.43 149 083 24.11 108.64 24.38 568 931 23.69 397 797 303 40-49 let 12.74 5 904 1.50 13.62 47 865 12.17 82.14 15.51 361 864 15.24 255 882 050 50-59 let 5.64 2 616 0.91 3.88 13 621 4.73 49.75 11.34 264 723 10.14 170 192 625 60-69 let 0.92 425 0.74 0.41 1 427 2.50 40.71 2.25 52 591 2.18 36 669 045 70-79 let 0.24 109 0.58 0.21 749 3.96 31.72 0.75 17 403 0.55 9 190 944Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 2: Vek podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 21 14-19 let 16 33 20-29 let 30 26 30-39 let 24 13 40-49 let 16 6 50-59 let 11 1 60-69 let 2 0 70-79 let 1 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -3- View slide
  • mobil.sk Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Neukonˇ ené základné vzdelanie c 1.11 513 1.50 0.66 2 324 6.77 81.83 1.35 31 593 0.97 16 352 895 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 18.51 8 579 1.99 8.92 31 351 7.27 108.89 17.00 396 635 18.34 307 899 025 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 26.26 12 171 1.91 23.55 82 754 13.00 104.61 25.10 585 689 29.82 500 744 004 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 39.18 18 161 1.76 45.86 161 110 15.65 96.56 40.58 946 811 38.01 638 317 950 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.86 1 790 1.63 5.77 20 284 18.50 89.33 4.32 100 874 4.23 70 976 005 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.09 5 138 1.74 15.23 53 500 18.11 95.17 11.65 271 820 8.63 144 862 572Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 1 Neukonˇ ené základné vzdelanie c 1 19 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 17 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 26 25 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 39 41 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4 4 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11 12 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -4- View slide
  • mobil.sk Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1 osoba 4.95 2 293 1.25 5.74 20 181 10.99 68.36 7.24 168 866 7.30 122 557 670 2 osoby 12.63 5 853 1.26 16.01 56 230 12.15 69.18 18.25 425 945 17.63 296 002 445 3 osoby 30.14 13 969 2.09 29.55 103 808 15.53 114.34 26.36 615 006 27.01 453 553 103 4 osoby 34.31 15 905 2.13 30.60 107 494 14.37 116.33 29.50 688 259 29.37 493 086 357 5 osôb 13.09 6 067 1.99 14.52 50 999 16.72 108.81 12.03 280 671 12.18 204 597 701 6 a viac osôb 4.89 2 266 1.35 3.59 12 609 7.50 73.77 6.63 154 676 6.51 109 355 174Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 5 1 osoba 7 2 osoby 13 18 3 osoby 30 26 4 osoby 34 30 13 5 osôb 12 5 6 a viac osôb 7 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -5-
  • mobil.sk Tabul’ka 5: Gazdiná MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Gazdiná - Áno 58.25 27 003 1.68 60.76 213 480 13.29 91.99 63.33 1 477 708 61.84 1 038 447 190 Gazdiná - Nie 41.75 19 350 2.08 39.24 137 842 14.82 113.83 36.67 855 717 38.16 640 705 261Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 58 Gazdiná - Áno 63 42 Gazdiná - Nie 37 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -6-
  • mobil.sk Tabul’ka 6: Hlava domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Hlava domácnosti - Áno 42.53 19 715 1.94 51.65 181 453 17.83 105.99 40.13 936 298 39.84 669 034 185 Hlava domácnosti - Nie 57.47 26 639 1.75 48.35 169 869 11.19 95.98 59.87 1 397 127 60.16 1 010 118 265Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 43 Hlava domácnosti - Áno 40 57 Hlava domácnosti - Nie 60 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -7-
  • mobil.sk Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 55.45 25 702 2.02 59.33 208 427 16.40 110.64 50.12 1 169 432 49.91 837 981 630 Podnikatel’(ka), živnostník 16.42 7 610 1.67 21.74 76 364 16.79 91.54 17.94 418 517 16.73 280 870 553 Nepracujúci 26.22 12 155 1.68 17.78 62 479 8.65 92.13 28.46 664 160 29.27 491 472 663 Dôchodca 1.91 885 1.00 1.15 4 052 4.58 54.85 3.48 81 315 4.10 68 827 605Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 55 50 16 Podnikatel’(ka), živnostník 18 Nepracujúci 26 28 2 Dôchodca 3 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -8-
  • mobil.sk Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c A - najvyšší 14.82 6 869 1.94 21.14 74 266 20.93 105.95 13.99 326 387 11.86 199 139 932 B 6.08 2 819 1.43 5.73 20 130 10.22 78.35 7.76 181 180 6.64 111 433 554 C1 16.87 7 820 1.85 15.91 55 898 13.21 101.14 16.68 389 200 16.18 271 762 976 C2 16.21 7 514 1.88 13.61 47 827 11.97 102.91 15.75 367 562 15.21 255 398 108 D 23.75 11 009 1.87 23.11 81 191 13.78 102.23 23.23 542 134 24.25 407 132 762 E1 8.95 4 146 1.77 12.60 44 277 18.90 96.85 9.24 215 539 10.36 173 978 031 E2 8.82 4 086 1.75 6.08 21 351 9.16 95.98 9.19 214 349 9.29 155 976 469 E3 4.50 2 087 1.98 1.82 6 384 6.05 108.26 4.16 97 072 6.21 104 330 618Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % A - najvyšší 15 14 6 B 8 17 C1 17 16 C2 16 24 D 23 9 E1 9 9 E2 9 5 E3 4 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -9-
  • mobil.sk ˇ Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.16 538 1.00 1.44 5 064 9.43 54.82 2.12 49 419 2.57 43 220 864 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 5.14 2 383 2.11 2.00 7 026 6.23 115.62 4.45 103 759 5.39 90 500 757 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 10.14 4 698 1.70 7.37 25 878 9.39 93.26 10.87 253 605 13.00 218 370 329 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 10.14 4 700 1.40 10.83 38 050 11.32 76.52 13.25 309 260 13.61 228 518 193 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 14.58 6 760 2.33 15.83 55 611 19.16 127.44 11.44 267 034 11.94 200 463 853 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.50 4 867 2.01 11.98 42 099 17.38 109.96 9.55 222 838 9.05 151 989 733 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 10.25 4 750 2.23 9.46 33 234 15.58 121.83 8.41 196 281 7.96 133 647 017 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.21 3 340 1.81 7.23 25 405 13.75 98.92 7.29 169 990 6.24 104 861 335 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 8.11 3 760 2.53 8.57 30 106 20.22 138.21 5.87 136 955 4.90 82 303 411 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.90 3 661 2.13 6.70 23 555 13.73 116.79 6.76 157 832 5.76 96 713 810 Bez príjmu 2.75 1 273 1.24 2.45 8 623 8.36 67.60 4.06 94 848 4.68 78 542 727 Neviem, nechcem odpovedat’ 12.12 5 619 1.39 16.13 56 672 14.03 76.12 15.93 371 599 14.89 250 020 423Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 ˇ Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 1 Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2 5 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4 10 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 11 10 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13 15 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 11 11 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10 10 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8 7 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7 8 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6 8 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7 Bez príjmu 3 4 Neviem, nechcem odpovedat’ 12 16 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -10-
  • mobil.sk Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 999 obyvatel’ov 8.39 3 887 1.31 8.32 29 237 9.85 71.65 11.70 273 099 12.30 206 466 902 1000 - 4999 obyvatel’ov 25.98 12 040 1.74 32.48 114 098 16.48 95.17 27.29 636 903 27.05 454 173 736 5000 - 19999 obyvatel’ov 12.36 5 729 1.47 8.64 30 368 7.82 80.70 15.32 357 429 16.40 275 337 277 20000 - 99999 obyvatel’ov 35.24 16 334 2.09 31.45 110 508 14.16 114.51 30.77 718 036 30.26 508 073 742 Nad 100000 obyvatel’ov 18.04 8 362 2.21 19.10 67 111 17.74 120.98 14.91 347 956 14.00 235 100 793Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Do 999 obyvatel’ov 8 12 1000 - 4999 obyvatel’ov 26 27 5000 - 19999 obyvatel’ov 12 15 20000 - 99999 obyvatel’ov 35 31 Nad 100000 obyvatel’ov 18 15 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -11-
  • mobil.sk Tabul’ka 11: Kraj MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Banskobystrický kraj 10.77 4 993 1.93 7.44 26 145 10.10 105.59 10.20 238 055 10.50 176 334 826 Bratislavský kraj 13.56 6 284 1.74 11.60 40 759 11.26 94.95 14.28 333 144 12.44 208 817 008 Košický kraj 12.97 6 011 1.82 18.09 63 556 19.23 99.51 13.03 304 091 14.71 247 019 795 Nitriansky kraj 12.56 5 819 1.72 19.81 69 611 20.55 93.99 13.36 311 700 13.22 222 062 180 Prešovský kraj 18.19 8 432 2.13 10.66 37 452 9.46 116.48 15.62 364 412 15.22 255 630 531 Trenˇ iansky kraj c 12.39 5 742 2.06 10.89 38 275 13.72 112.64 11.00 256 605 11.65 195 623 168 Trnavský kraj 8.43 3 909 1.63 7.70 27 042 11.29 89.27 9.45 220 438 9.08 152 491 919 Žilinský kraj 11.14 5 162 1.56 13.80 48 483 14.63 85.21 13.07 304 977 13.17 221 173 023Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 11: Kraj podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Banskobystrický kraj 11 10 Bratislavský kraj 14 14 Košický kraj 13 13 Nitriansky kraj 13 13 Prešovský kraj 18 16 Trenˇ iansky kraj c 12 11 Trnavský kraj 8 9 11 Žilinský kraj 13 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -12-
  • mobil.sk Tabul’ka 12: Vybavenost’ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 43.61 20 214 1.66 42.62 149 724 12.27 90.62 48.12 1 122 866 46.14 774 838 909 Chata, chalupa 15.36 7 119 1.66 10.21 35 866 8.35 90.65 16.94 395 362 17.46 293 096 750 Osobný automobil 78.57 36 421 1.90 74.44 261 535 13.62 103.76 75.72 1 766 953 73.56 1 235 267 995 Mikrovlnná rúra 88.38 40 967 1.85 92.39 324 584 14.66 101.22 87.31 2 037 338 86.99 1 460 635 734 Umývaˇ ka riadu c 23.13 10 722 1.65 30.97 108 798 16.74 90.25 25.63 598 100 21.26 356 929 898 Elektrická v´ taˇ ka r c 71.78 33 274 1.91 71.36 250 699 14.43 104.78 68.51 1 598 615 66.55 1 117 455 618 Digitálny fotoaparát 79.85 37 013 1.99 83.07 291 846 15.70 108.92 73.31 1 710 583 70.93 1 190 967 451 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 81.57 37 812 1.85 81.54 286 478 14.00 101.10 80.69 1 882 799 80.22 1 346 999 206 Videokamera, digitálna videokamera 39.55 18 332 2.00 38.07 133 757 14.60 109.48 36.13 842 967 33.17 557 034 882 Farebná TV 93.26 43 229 1.86 95.12 334 179 14.38 101.75 91.66 2 138 735 91.53 1 536 980 135 Domáce kino 41.04 19 024 2.20 34.34 120 634 13.98 120.59 34.03 794 107 34.00 570 892 030 Osobný poˇ ítaˇ c c 88.55 41 045 1.82 89.32 313 814 13.92 99.64 88.86 2 073 588 88.77 1 490 548 936 Prípojka káblovej TV 62.36 28 904 2.00 56.78 199 467 13.79 109.31 57.05 1 331 118 57.90 972 186 488 Niˇ z uvedeného c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 44 48 Chata, chalupa 15 17 Osobný automobil 79 76 88 Mikrovlnná rúra 87 Umývaˇ ka riadu c 23 26 72 Elektrická v´ taˇ ka r c 69 Digitálny fotoaparát 80 73 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 82 81 Videokamera, digitálna videokamera 40 36 93 Farebná TV 92 41 Domáce kino 34 Osobný poˇ ítaˇ c c 89 89 Prípojka káblovej TV 62 57 0 Niˇ z uvedeného c 0 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -13-
  • mobil.sk Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Doma 93.02 43 117 1.86 96.62 339 463 14.62 101.62 91.53 2 135 879 93.20 1 565 028 947 V zamestnaní 31.32 14 518 2.06 38.53 135 371 19.20 112.64 27.80 648 790 22.40 376 143 459 V škole 10.84 5 025 1.85 9.84 34 559 12.70 101.06 10.73 250 332 8.78 147 399 746 V internetovej kaviarni 3.31 1 532 2.98 1.29 4 546 8.84 163.17 2.03 47 290 2.27 38 059 705 Pri známych / rodine 9.30 4 312 2.55 10.91 38 325 22.64 139.40 6.67 155 724 6.15 103 248 869 Na inom mieste 9.50 4 401 2.36 11.93 41 930 22.44 128.89 7.37 171 917 6.79 114 009 646Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 93 Doma 92 31 V zamestnaní 28 11 V škole 11 V internetovej kaviarni 3 2 Pri známych / rodine 9 7 10 Na inom mieste 7 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -14-
  • mobil.sk Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Dial-up 12.66 5 869 1.97 12.15 42 670 14.30 107.61 11.77 274 571 11.96 200 908 709 Mobil 2.05 949 0.77 2.50 8 780 7.09 41.97 4.88 113 855 4.58 76 825 255 Broad band 54.59 25 305 2.01 51.92 182 392 14.52 110.22 49.53 1 155 750 54.87 921 296 436 Neviem 4.21 1 951 1.35 2.34 8 211 5.67 73.69 5.71 133 280 7.58 127 291 619 Nemám doma internet 26.49 12 279 1.72 31.10 109 269 15.33 94.23 28.11 655 968 21.01 352 830 431Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Dial-up 13 12 2 Mobil 5 55 Broad band 50 4 Neviem 6 26 Nemám doma internet 28 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -15-
  • mobil.sk Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1-5 dní v mesiaci 5.16 2 393 0.40 7.21 25 334 4.25 21.96 23.52 548 710 1.76 29 612 234 6-10 dní v mesiaci 6.56 3 039 0.76 3.43 12 039 3.02 41.69 15.72 366 923 3.60 60 427 757 11-15 dní v mesiaci 7.89 3 658 1.03 8.09 28 431 8.00 56.30 14.02 327 153 6.75 113 306 923 16-20 dní v mesiaci 18.22 8 447 2.49 18.97 66 659 19.65 136.22 13.38 312 162 10.81 181 468 548 21 a viac dní v mesiaci 62.17 28 816 3.41 62.30 218 859 25.86 186.34 33.36 778 474 77.08 1 294 336 989Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 5 1-5 dní v mesiaci 24 7 6-10 dní v mesiaci 16 8 11-15 dní v mesiaci 14 18 16-20 dní v mesiaci 13 62 21 a viac dní v mesiaci 33 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -16-
  • mobil.sk Tabul’ka 16: IT znalosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Základné 43.74 20 277 1.41 45.68 160 476 11.12 76.90 56.88 1 327 364 60.69 1 019 144 411 Nadštandardné 44.86 20 795 2.15 40.49 142 239 14.68 117.44 38.20 891 397 35.75 600 230 810 Profesionálne 11.39 5 281 4.24 13.84 48 607 39.00 231.88 4.91 114 664 3.56 59 777 229Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 44 Základné 57 45 Nadštandardné 38 11 Profesionálne 5 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -17-
  • mobil.sk Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Zamestnanec 45.45 21 068 2.02 52.97 186 102 17.83 110.45 41.15 960 247 39.46 662 594 514 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 6.28 2 909 2.01 4.01 14 093 9.76 110.25 5.69 132 852 7.14 119 887 899 Pracujúci dôchodca 1.40 650 1.74 0.36 1 258 3.38 95.45 1.47 34 289 1.62 27 183 117 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 2.32 1 073 2.35 1.99 6 974 15.26 128.56 1.80 42 042 1.69 28 316 100 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 44.55 20 652 1.63 40.67 142 895 11.29 89.31 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 45 Zamestnanec 41 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 6 6 Pracujúci dôchodca 1 1 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 2 2 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -18-
  • mobil.sk Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Vyšší management 0.89 412 1.62 1.95 6 843 26.86 88.63 1.00 23 441 0.66 11 059 548 Stredný management 4.50 2 085 1.76 5.13 18 029 15.19 96.16 4.68 109 164 3.43 57 550 701 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 6.40 2 964 1.80 7.22 25 352 15.43 98.72 6.48 151 169 4.85 81 424 654 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 8.99 4 169 1.47 7.48 26 282 9.26 80.35 11.19 261 205 9.75 163 659 302 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný 3.88 1 798 2.94 1.83 6 417 10.49 160.90 2.41 56 281 3.38 56 765 293 agent) Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 3.27 1 513 1.72 4.09 14 370 16.37 94.35 3.46 80 759 3.05 51 141 059 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou 7.48 3 465 3.22 10.64 37 394 34.77 176.33 4.24 98 944 4.53 76 021 787 kvalifikáciou Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no- 4.11 1 904 5.51 7.99 28 079 81.27 301.65 1.36 31 785 2.11 35 378 729 hospodárs tve, lesníctve, a pod. Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat- 10.29 4 772 1.64 6.36 22 332 7.68 89.75 11.47 267 660 13.39 224 829 874 ných odboroch (montér, remeselník) Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, 5.64 2 614 2.70 6.64 23 329 24.11 147.84 3.82 89 020 4.77 80 150 683 smetiar) Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 44.55 20 652 1.63 40.67 142 895 11.29 89.31 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Vyšší management 1 1 Stredný management 5 5 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 6 6 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 9 11 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 4 2 Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 3 3 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 7 4 Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 4 a pod. 1 Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 10 remeselník) 11 Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 6 4 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -19-
  • mobil.sk Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’ ˇ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.68 1 706 2.47 6.97 24 474 35.41 135.12 2.72 63 585 2.23 37 380 898 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj- 9.48 4 394 1.53 11.63 40 865 14.24 83.80 11.31 263 980 11.37 190 884 125 ca) Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 3.26 1 509 1.61 3.14 11 024 11.76 88.14 3.69 86 214 3.01 50 462 772 Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.20 4 737 0.13 2 142 758 Respondent nie je podnikatel’ 83.58 38 744 1.86 78.26 274 958 13.21 101.85 82.06 1 914 908 83.27 1 398 281 898Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%) ˇ 0% 50 % 100 % 4 Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 9 11 Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 3 4 Súkromný rol’ník 0 0 Respondent nie je podnikatel’ 84 82 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -20-
  • mobil.sk Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Bez podriadených 9.40 4 358 1.81 14.06 49 413 20.58 99.30 9.47 220 945 9.75 163 726 091 1 až 5 podriadených 6.18 2 862 1.38 6.22 21 861 10.52 75.42 8.19 191 095 6.86 115 158 791 6 až 10 podriadených 1.80 834 1.32 2.88 10 125 16.05 72.41 2.49 58 035 1.78 29 936 257 11 až 50 podriadených 3.89 1 802 2.39 5.30 18 627 24.70 130.75 2.97 69 387 2.03 34 049 831 viac ako 50 podriadených 0.54 250 1.97 0.34 1 211 9.55 108.02 0.50 11 659 0.39 6 609 832 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 78.19 36 246 1.87 71.18 250 086 12.91 102.37 76.38 1 782 302 79.19 1 329 671 648Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % Bez podriadených 9 9 1 až 5 podriadených 6 8 6 až 10 podriadených 2 2 11 až 50 podriadených 4 3 viac ako 50 podriadených 1 1 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 78 76 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -21-
  • mobil.sk Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) cNezamestnaný(á) 2.04 947 0.89 0.85 2 974 2.81 48.92 4.18 97 532 5.39 90 492 147Žiak, študent, uˇ en c ˇ 22.02 10 208 1.92 16.09 56 536 10.64 105.08 20.96 489 045 19.87 333 704 354Osoba v domácnosti 0.53 243 1.52 0.18 623 3.88 82.94 0.63 14 779 0.74 12 447 082Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.55 718 1.33 0.58 2 034 3.77 72.89 2.13 49 652 2.52 42 288 266Ostatní 0.08 36 0.26 0.09 312 2.18 14.04 0.56 13 151 0.75 12 540 814Respondent je ekonomicky aktívny, resp. 73.78 34 199 1.88 82.22 288 843 15.92 103.13 71.54 1 669 265 70.73 1 187 679 787nepracujúci dôchodcaZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Nezamestnaný(á) 2 4 22 Žiak, študent, uˇ en c ˇ 21 1 Osoba v domácnosti 1 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 2 2 0 Ostatní 1 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 74 72 Médium Total Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -22-
  • LEGENDADole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom ˇmesiaci navštívili internet.MÉDIUM:RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny c cRU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cReach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny cReach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c cPV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cPV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cTRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c c(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)TOTAL:Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100 c cTotal PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100 c cOtázka IT znalostiZákladné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov, c celektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických c cfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.) cProfesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’) ˇ -23-
  • ABCDE klasifikáciaABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoloˇ nosti. Zvyˇ ajne je poˇ ítaná pre ˇ c c chlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoˇ tu priamo pre jednotlivých crespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozˇ lenuje c ˇjednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poˇ tu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na závereˇ né zaradenie vplyv c cvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj ˇtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra ˇobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súˇ asnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na- c ˇpriek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác- ˇnosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoloˇ nosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami. c ˇB – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyˇ ajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde- claním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznaˇ ená "Respondent nie ˇ ˇ cje podnikatel’". -24-