Your SlideShare is downloading. ×
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
2011 03 hokej.sk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

2011 03 hokej.sk

229

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
229
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej RepublikeNázov média:hokej.skMesiac:Marec 2011 Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 536 333Poˇ et respondentov c Médium N = 2 071 Total (za všetky merané média) N = 37 712RU(poˇ et) c 114 707Reach(%) 4.52PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR) c 4 654 581PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov) c 5 584 384GRP (%) 183.52Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusMarec 2011 -1-
  • 2. hokej.sk Tabul’ka 1: Pohlavie MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Muž 68.80 78 922 6.02 84.82 3 948 210 301.17 133.12 51.69 1 206 077 52.64 883 914 918 Žena 31.20 35 784 2.92 15.18 706 371 57.65 64.57 48.31 1 127 348 47.36 795 237 533Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 69 Muž 52 31 Žena 48 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -2-
  • 3. hokej.sk Tabul’ka 2: Vek MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 14-19 let 17.84 20 467 4.97 12.85 598 180 145.40 110.00 16.22 378 502 17.68 296 886 436 20-29 let 32.72 37 527 5.01 33.40 1 554 544 207.45 110.73 29.54 689 407 30.52 512 534 048 30-39 let 26.94 30 897 5.00 30.15 1 403 252 226.91 110.48 24.38 568 931 23.69 397 797 303 40-49 let 12.92 14 814 3.77 12.06 561 172 142.67 83.28 15.51 361 864 15.24 255 882 050 50-59 let 8.09 9 285 3.23 9.62 447 735 155.60 71.35 11.34 264 723 10.14 170 192 625 60-69 let 1.16 1 330 2.33 1.24 57 702 100.94 51.46 2.25 52 591 2.18 36 669 045 70-79 let 0.34 384 2.03 0.69 31 997 169.14 44.99 0.75 17 403 0.55 9 190 944Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 2: Vek podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 18 14-19 let 16 33 20-29 let 30 27 30-39 let 24 13 40-49 let 16 8 50-59 let 11 1 60-69 let 2 0 70-79 let 1 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -3-
  • 4. hokej.sk Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Neukonˇ ené základné vzdelanie c 1.24 1 427 4.16 0.98 45 707 133.10 91.92 1.35 31 593 0.97 16 352 895 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 15.89 18 227 4.23 6.70 311 877 72.34 93.49 17.00 396 635 18.34 307 899 025 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 22.06 25 303 3.97 21.40 996 185 156.48 87.88 25.10 585 689 29.82 500 744 004 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 43.50 49 902 4.85 51.58 2 400 873 233.29 107.21 40.58 946 811 38.01 638 317 950 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 5.26 6 029 5.50 6.80 316 726 288.86 121.59 4.32 100 874 4.23 70 976 005 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.05 13 818 4.68 12.53 583 213 197.39 103.41 11.65 271 820 8.63 144 862 572Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 1 Neukonˇ ené základné vzdelanie c 1 16 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 17 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 22 25 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 44 41 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 5 4 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12 12 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -4-
  • 5. hokej.sk Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1 osoba 6.65 7 623 4.15 8.73 406 194 221.30 91.84 7.24 168 866 7.30 122 557 670 2 osoby 17.69 20 295 4.38 19.49 906 957 195.89 96.93 18.25 425 945 17.63 296 002 445 3 osoby 27.94 32 048 4.79 23.48 1 092 898 163.49 106.01 26.36 615 006 27.01 453 553 103 4 osoby 31.28 35 881 4.80 33.28 1 549 119 207.07 106.05 29.50 688 259 29.37 493 086 357 5 osôb 12.42 14 244 4.67 11.57 538 664 176.57 103.24 12.03 280 671 12.18 204 597 701 6 a viac osôb 4.02 4 614 2.74 3.45 160 750 95.61 60.68 6.63 154 676 6.51 109 355 174Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 7 1 osoba 7 2 osoby 18 18 3 osoby 28 26 4 osoby 31 30 12 5 osôb 12 4 6 a viac osôb 7 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -5-
  • 6. hokej.sk Tabul’ka 5: Gazdiná MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Gazdiná - Áno 58.70 67 334 4.19 63.28 2 945 516 183.38 92.69 63.33 1 477 708 61.84 1 038 447 190 Gazdiná - Nie 41.30 47 373 5.09 36.72 1 709 065 183.75 112.62 36.67 855 717 38.16 640 705 261Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 59 Gazdiná - Áno 63 41 Gazdiná - Nie 37 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -6-
  • 7. hokej.sk Tabul’ka 6: Hlava domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Hlava domácnosti - Áno 42.38 48 614 4.78 52.07 2 423 576 238.14 105.62 40.13 936 298 39.84 669 034 185 Hlava domácnosti - Nie 57.62 66 093 4.35 47.93 2 231 005 146.91 96.23 59.87 1 397 127 60.16 1 010 118 265Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 42 Hlava domácnosti - Áno 40 58 Hlava domácnosti - Nie 60 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -7-
  • 8. hokej.sk Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 49.64 56 940 4.48 54.31 2 527 913 198.87 99.05 50.12 1 169 432 49.91 837 981 630 Podnikatel’(ka), živnostník 18.36 21 055 4.63 17.38 808 951 177.83 102.34 17.94 418 517 16.73 280 870 553 Nepracujúci 29.50 33 837 4.69 23.14 1 077 218 149.22 103.64 28.46 664 160 29.27 491 472 663 Dôchodca 2.51 2 873 3.25 5.17 240 499 272.10 71.89 3.48 81 315 4.10 68 827 605Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 50 50 18 Podnikatel’(ka), živnostník 18 Nepracujúci 30 28 3 Dôchodca 3 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -8-
  • 9. hokej.sk Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c A - najvyšší 15.65 17 955 5.06 17.43 811 376 228.71 111.91 13.99 326 387 11.86 199 139 932 B 9.93 11 386 5.78 11.38 529 784 269.01 127.85 7.76 181 180 6.64 111 433 554 C1 18.16 20 829 4.92 22.72 1 057 566 249.99 108.87 16.68 389 200 16.18 271 762 976 C2 18.12 20 787 5.20 20.06 933 738 233.71 115.04 15.75 367 562 15.21 255 398 108 D 19.57 22 446 3.81 12.43 578 644 98.20 84.22 23.23 542 134 24.25 407 132 762 E1 8.76 10 046 4.29 8.31 386 908 165.15 94.82 9.24 215 539 10.36 173 978 031 E2 7.02 8 056 3.46 5.12 238 463 102.35 76.46 9.19 214 349 9.29 155 976 469 E3 2.79 3 199 3.03 2.54 118 103 111.93 67.06 4.16 97 072 6.21 104 330 618Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % A - najvyšší 16 14 10 B 8 18 C1 17 18 C2 16 20 D 23 9 E1 9 7 E2 9 3 E3 4 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -9-
  • 10. hokej.sk ˇ Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.88 2 161 4.02 0.80 37 228 69.30 88.97 2.12 49 419 2.57 43 220 864 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 2.65 3 037 2.69 2.12 98 562 87.39 59.55 4.45 103 759 5.39 90 500 757 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 7.41 8 501 3.08 10.01 465 791 168.97 68.19 10.87 253 605 13.00 218 370 329 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.32 12 988 3.86 11.53 536 821 159.70 85.44 13.25 309 260 13.61 228 518 193 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12.30 14 114 4.86 13.55 630 640 217.27 107.52 11.44 267 034 11.94 200 463 853 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 8.27 9 489 3.92 9.50 441 986 182.48 86.63 9.55 222 838 9.05 151 989 733 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 10.23 11 736 5.50 12.25 570 111 267.22 121.63 8.41 196 281 7.96 133 647 017 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 9.69 11 112 6.01 8.35 388 792 210.42 132.98 7.29 169 990 6.24 104 861 335 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.61 7 577 5.09 7.82 363 771 244.36 112.56 5.87 136 955 4.90 82 303 411 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 9.12 10 455 6.09 7.48 347 990 202.84 134.76 6.76 157 832 5.76 96 713 810 Bez príjmu 4.13 4 742 4.60 3.43 159 422 154.63 101.70 4.06 94 848 4.68 78 542 727 Neviem, nechcem odpovedat’ 16.38 18 789 4.65 13.18 613 467 151.88 102.86 15.93 371 599 14.89 250 020 423Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 ˇ Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 2 Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2 3 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4 7 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 11 11 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13 12 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 11 8 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10 10 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8 10 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7 7 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6 9 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7 Bez príjmu 4 4 Neviem, nechcem odpovedat’ 16 16 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -10-
  • 11. hokej.sk Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 999 obyvatel’ov 10.68 12 254 4.13 7.58 352 692 118.81 91.28 11.70 273 099 12.30 206 466 902 1000 - 4999 obyvatel’ov 21.85 25 067 3.62 17.56 817 131 118.03 80.06 27.29 636 903 27.05 454 173 736 5000 - 19999 obyvatel’ov 11.54 13 236 3.41 14.24 663 024 170.66 75.34 15.32 357 429 16.40 275 337 277 20000 - 99999 obyvatel’ov 36.14 41 460 5.31 36.75 1 710 784 219.20 117.46 30.77 718 036 30.26 508 073 742 Nad 100000 obyvatel’ov 19.78 22 688 6.00 23.87 1 110 951 293.74 132.64 14.91 347 956 14.00 235 100 793Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Do 999 obyvatel’ov 11 12 1000 - 4999 obyvatel’ov 22 27 5000 - 19999 obyvatel’ov 12 15 20000 - 99999 obyvatel’ov 36 31 Nad 100000 obyvatel’ov 20 15 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -11-
  • 12. hokej.sk Tabul’ka 11: Kraj MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Banskobystrický kraj 11.02 12 646 4.89 11.53 536 686 207.41 108.06 10.20 238 055 10.50 176 334 826 Bratislavský kraj 11.12 12 755 3.52 6.88 320 393 88.48 77.89 14.28 333 144 12.44 208 817 008 Košický kraj 21.00 24 091 7.29 29.84 1 389 003 420.23 161.16 13.03 304 091 14.71 247 019 795 Nitriansky kraj 8.77 10 057 2.97 6.37 296 377 87.48 65.64 13.36 311 700 13.22 222 062 180 Prešovský kraj 19.15 21 964 5.55 20.08 934 749 235.99 122.61 15.62 364 412 15.22 255 630 531 Trenˇ iansky kraj c 12.90 14 800 5.31 12.88 599 725 215.02 117.33 11.00 256 605 11.65 195 623 168 Trnavský kraj 6.22 7 135 2.98 6.58 306 054 127.73 65.85 9.45 220 438 9.08 152 491 919 Žilinský kraj 9.81 11 256 3.40 5.83 271 594 81.93 75.08 13.07 304 977 13.17 221 173 023Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 11: Kraj podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Banskobystrický kraj 11 10 Bratislavský kraj 11 14 Košický kraj 21 13 Nitriansky kraj 9 13 Prešovský kraj 19 16 Trenˇ iansky kraj c 13 11 Trnavský kraj 6 9 10 Žilinský kraj 13 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -12-
  • 13. hokej.sk Tabul’ka 12: Vybavenost’ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 43.05 49 380 4.05 39.21 1 825 280 149.55 89.46 48.12 1 122 866 46.14 774 838 909 Chata, chalupa 19.06 21 865 5.09 16.76 780 039 181.51 112.50 16.94 395 362 17.46 293 096 750 Osobný automobil 76.97 88 289 4.60 77.35 3 600 225 187.45 101.64 75.72 1 766 953 73.56 1 235 267 995 Mikrovlnná rúra 89.83 103 043 4.65 94.35 4 391 533 198.31 102.89 87.31 2 037 338 86.99 1 460 635 734 Umývaˇ ka riadu c 26.41 30 296 4.66 24.67 1 148 263 176.63 103.04 25.63 598 100 21.26 356 929 898 Elektrická v´ taˇ ka r c 69.84 80 106 4.61 72.70 3 384 046 194.75 101.94 68.51 1 598 615 66.55 1 117 455 618 Digitálny fotoaparát 77.51 88 906 4.78 75.62 3 519 935 189.31 105.73 73.31 1 710 583 70.93 1 190 967 451 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 83.04 95 253 4.65 87.01 4 049 734 197.88 102.91 80.69 1 882 799 80.22 1 346 999 206 Videokamera, digitálna videokamera 38.65 44 333 4.84 41.77 1 944 346 212.20 106.98 36.13 842 967 33.17 557 034 882 Farebná TV 92.61 106 227 4.57 97.62 4 543 881 195.46 101.04 91.66 2 138 735 91.53 1 536 980 135 Domáce kino 33.89 38 878 4.50 38.46 1 790 333 207.42 99.59 34.03 794 107 34.00 570 892 030 Osobný poˇ ítaˇ c c 90.31 103 587 4.60 94.85 4 415 033 195.88 101.62 88.86 2 073 588 88.77 1 490 548 936 Prípojka káblovej TV 61.05 70 025 4.84 69.41 3 230 690 223.29 107.01 57.05 1 331 118 57.90 972 186 488 Niˇ z uvedeného c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 43 48 Chata, chalupa 19 17 Osobný automobil 77 76 90 Mikrovlnná rúra 87 Umývaˇ ka riadu c 26 26 70 Elektrická v´ taˇ ka r c 69 Digitálny fotoaparát 78 73 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 83 81 Videokamera, digitálna videokamera 39 36 93 Farebná TV 92 34 Domáce kino 34 Osobný poˇ ítaˇ c c 90 89 Prípojka káblovej TV 61 57 0 Niˇ z uvedeného c 0 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -13-
  • 14. hokej.sk Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Doma 93.31 107 029 4.61 94.45 4 396 064 189.35 101.94 91.53 2 135 879 93.20 1 565 028 947 V zamestnaní 27.69 31 765 4.50 29.43 1 369 731 194.23 99.60 27.80 648 790 22.40 376 143 459 V škole 11.63 13 345 4.90 8.07 375 550 138.02 108.44 10.73 250 332 8.78 147 399 746 V internetovej kaviarni 1.75 2 005 3.90 1.31 60 941 118.56 86.28 2.03 47 290 2.27 38 059 705 Pri známych / rodine 7.67 8 796 5.20 7.19 334 737 197.76 114.91 6.67 155 724 6.15 103 248 869 Na inom mieste 7.83 8 981 4.81 6.29 292 918 156.75 106.27 7.37 171 917 6.79 114 009 646Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 93 Doma 92 28 V zamestnaní 28 12 V škole 11 V internetovej kaviarni 2 2 Pri známych / rodine 8 7 8 Na inom mieste 7 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -14-
  • 15. hokej.sk Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Dial-up 9.86 11 310 3.79 12.06 561 514 188.15 83.80 11.77 274 571 11.96 200 908 709 Mobil 4.76 5 461 4.41 4.64 216 033 174.56 97.59 4.88 113 855 4.58 76 825 255 Broad band 54.98 63 068 5.02 59.30 2 760 202 219.72 111.01 49.53 1 155 750 54.87 921 296 436 Neviem 4.99 5 720 3.95 3.25 151 063 104.27 87.31 5.71 133 280 7.58 127 291 619 Nemám doma internet 25.41 29 146 4.09 20.75 965 769 135.45 90.39 28.11 655 968 21.01 352 830 431Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Dial-up 10 12 5 Mobil 5 55 Broad band 50 5 Neviem 6 25 Nemám doma internet 28 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -15-
  • 16. hokej.sk Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1-5 dní v mesiaci 6.47 7 421 1.24 1.46 67 915 11.39 27.51 23.52 548 710 1.76 29 612 234 6-10 dní v mesiaci 10.01 11 482 2.88 3.27 152 009 38.11 63.66 15.72 366 923 3.60 60 427 757 11-15 dní v mesiaci 13.25 15 202 4.28 5.26 244 938 68.88 94.53 14.02 327 153 6.75 113 306 923 16-20 dní v mesiaci 14.13 16 213 4.78 9.41 438 050 129.10 105.66 13.38 312 162 10.81 181 468 548 21 a viac dní v mesiaci 56.13 64 386 7.61 80.60 3 751 669 443.37 168.25 33.36 778 474 77.08 1 294 336 989Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 6 1-5 dní v mesiaci 24 10 6-10 dní v mesiaci 16 13 11-15 dní v mesiaci 14 14 16-20 dní v mesiaci 13 56 21 a viac dní v mesiaci 33 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -16-
  • 17. hokej.sk Tabul’ka 16: IT znalosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Základné 48.67 55 827 3.87 46.20 2 150 425 149.05 85.56 56.88 1 327 364 60.69 1 019 144 411 Nadštandardné 44.32 50 836 5.25 46.53 2 165 868 223.54 116.01 38.20 891 397 35.75 600 230 810 Profesionálne 7.01 8 043 6.45 7.27 338 288 271.42 142.70 4.91 114 664 3.56 59 777 229Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 49 Základné 57 44 Nadštandardné 38 7 Profesionálne 5 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -17-
  • 18. hokej.sk Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Zamestnanec 40.87 46 886 4.49 44.96 2 092 641 200.49 99.33 41.15 960 247 39.46 662 594 514 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 7.04 8 080 5.60 7.18 334 036 231.32 123.74 5.69 132 852 7.14 119 887 899 Pracujúci dôchodca 0.62 712 1.91 1.41 65 561 175.90 42.26 1.47 34 289 1.62 27 183 117 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.10 1 260 2.76 0.77 35 676 78.07 60.99 1.80 42 042 1.69 28 316 100 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.36 57 767 4.57 45.69 2 126 668 168.09 100.96 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 41 Zamestnanec 41 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 7 6 Pracujúci dôchodca 1 1 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1 2 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -18-
  • 19. hokej.sk Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Vyšší management 0.85 977 3.84 0.90 41 833 164.18 84.83 1.00 23 441 0.66 11 059 548 Stredný management 6.16 7 066 5.96 4.22 196 332 165.46 131.68 4.68 109 164 3.43 57 550 701 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 6.88 7 887 4.80 7.93 369 291 224.75 106.14 6.48 151 169 4.85 81 424 654 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 8.71 9 990 3.52 6.04 281 010 98.98 77.81 11.19 261 205 9.75 163 659 302 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný 3.27 3 752 6.13 8.17 380 398 621.81 135.64 2.41 56 281 3.38 56 765 293 agent) Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 4.24 4 867 5.54 5.22 243 140 276.98 122.60 3.46 80 759 3.05 51 141 059 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou 4.48 5 142 4.78 5.31 247 320 229.96 105.73 4.24 98 944 4.53 76 021 787 kvalifikáciou Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no- 1.22 1 394 4.04 0.97 45 116 130.59 89.27 1.36 31 785 2.11 35 378 729 hospodárs tve, lesníctve, a pod. Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat- 10.36 11 885 4.09 13.14 611 582 210.21 90.33 11.47 267 660 13.39 224 829 874 ných odboroch (montér, remeselník) Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, 3.47 3 976 4.11 2.40 111 890 115.63 90.86 3.82 89 020 4.77 80 150 683 smetiar) Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.36 57 767 4.57 45.69 2 126 668 168.09 100.96 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Vyšší management 1 1 Stredný management 6 5 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 7 6 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 9 11 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 3 2 Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 4 3 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 4 4 Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 1 a pod. 1 Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 10 remeselník) 11 Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 3 4 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -19-
  • 20. hokej.sk Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’ ˇ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.08 2 386 3.45 2.28 106 354 153.88 76.34 2.72 63 585 2.23 37 380 898 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj- 10.95 12 559 4.38 10.11 470 572 164.00 96.78 11.31 263 980 11.37 190 884 125 ca) Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 5.30 6 076 6.48 4.98 231 825 247.38 143.37 3.69 86 214 3.01 50 462 772 Súkromný rol’ník 0.03 33 0.66 0.00 199 3.87 14.54 0.20 4 737 0.13 2 142 758 Respondent nie je podnikatel’ 81.64 93 652 4.50 82.62 3 845 630 184.76 99.49 82.06 1 914 908 83.27 1 398 281 898Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%) ˇ 0% 50 % 100 % 2 Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 11 11 Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 5 4 Súkromný rol’ník 0 0 Respondent nie je podnikatel’ 82 82 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -20-
  • 21. hokej.sk Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Bez podriadených 9.86 11 306 4.71 10.82 503 523 209.66 104.10 9.47 220 945 9.75 163 726 091 1 až 5 podriadených 8.56 9 820 4.73 5.90 274 592 132.20 104.54 8.19 191 095 6.86 115 158 791 6 až 10 podriadených 3.00 3 438 5.45 2.79 129 848 205.84 120.51 2.49 58 035 1.78 29 936 257 11 až 50 podriadených 3.59 4 113 5.45 2.55 118 918 157.67 120.58 2.97 69 387 2.03 34 049 831 viac ako 50 podriadených 0.37 420 3.32 0.43 20 235 159.66 73.43 0.50 11 659 0.39 6 609 832 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 74.63 85 608 4.42 77.50 3 607 465 186.21 97.71 76.38 1 782 302 79.19 1 329 671 648Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % Bez podriadených 10 9 1 až 5 podriadených 9 8 6 až 10 podriadených 3 2 11 až 50 podriadených 4 3 viac ako 50 podriadených 0 1 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 75 76 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -21-
  • 22. hokej.sk Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) cNezamestnaný(á) 3.83 4 389 4.14 4.03 187 375 176.75 91.55 4.18 97 532 5.39 90 492 147Žiak, študent, uˇ en c ˇ 23.79 27 285 5.13 18.48 860 261 161.83 113.50 20.96 489 045 19.87 333 704 354Osoba v domácnosti 0.45 514 3.20 0.04 1 926 11.99 70.75 0.63 14 779 0.74 12 447 082Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.19 1 368 2.54 0.58 26 948 49.93 56.08 2.13 49 652 2.52 42 288 266Ostatní 0.24 280 1.96 0.02 708 4.95 43.34 0.56 13 151 0.75 12 540 814Respondent je ekonomicky aktívny, resp. 70.50 80 870 4.46 76.86 3 577 363 197.16 98.55 71.54 1 669 265 70.73 1 187 679 787nepracujúci dôchodcaZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Nezamestnaný(á) 4 4 24 Žiak, študent, uˇ en c ˇ 21 0 Osoba v domácnosti 1 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1 2 0 Ostatní 1 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 71 72 Médium Total Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011 -22-
  • 23. LEGENDADole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom ˇmesiaci navštívili internet.MÉDIUM:RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny c cRU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cReach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny cReach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c cPV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cPV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cTRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c c(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)TOTAL:Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100 c cTotal PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100 c cOtázka IT znalostiZákladné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov, c celektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických c cfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.) cProfesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’) ˇ -23-
  • 24. ABCDE klasifikáciaABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoloˇ nosti. Zvyˇ ajne je poˇ ítaná pre ˇ c c chlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoˇ tu priamo pre jednotlivých crespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozˇ lenuje c ˇjednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poˇ tu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na závereˇ né zaradenie vplyv c cvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj ˇtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra ˇobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súˇ asnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na- c ˇpriek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác- ˇnosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoloˇ nosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami. c ˇB – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyˇ ajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde- claním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznaˇ ená "Respondent nie ˇ ˇ cje podnikatel’". -24-

×