Your SlideShare is downloading. ×
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
2011 02 mobil.sk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

2011 02 mobil.sk

326

Published on

AIMmonitor …

AIMmonitor
Výskum sociodemografie návštevníkov
internetu v Slovenskej Republike
Názov média:
Mobil sk
Mesiac:
Februar 2011

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
326
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej RepublikeNázov média:mobil.skMesiac:Február 2011 Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 521 329Poˇ et respondentov c Médium N = 723 Total (za všetky merané média) N = 38 127RU(poˇ et) c 46 006Reach(%) 1.82PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR) c 368 826PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov) c 397 530GRP (%) 14.63Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusFebruár 2011 -1-
  • 2. mobil.sk Tabul’ka 1: Pohlavie MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Muž 72.19 33 213 2.55 77.91 287 365 22.05 139.67 51.69 1 198 943 52.76 815 266 709 Žena 27.81 12 793 1.05 22.09 81 461 6.69 57.56 48.31 1 120 679 47.24 730 075 084 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 72 Muž 52 28 Žena 48 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -2-
  • 3. mobil.sk Tabul’ka 2: Vek MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 14-19 let 19.38 8 917 2.18 10.93 40 313 9.86 119.50 16.22 376 263 17.66 272 929 923 20-29 let 31.81 14 634 1.96 30.20 111 374 14.95 107.66 29.54 685 328 29.89 461 906 827 30-39 let 24.46 11 253 1.83 27.59 101 764 16.55 100.33 24.38 565 566 24.58 379 826 152 40-49 let 15.29 7 035 1.80 18.32 67 581 17.28 98.61 15.51 359 724 15.11 233 426 999 50-59 let 8.06 3 706 1.30 12.44 45 884 16.04 71.01 11.34 263 158 9.75 150 656 259 60-69 let 0.69 318 0.56 0.30 1 105 1.94 30.73 2.25 52 280 2.34 36 224 118 70-79 let 0.31 140 0.75 0.22 804 4.28 41.03 0.75 17 300 0.67 10 371 515 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 2: Vek podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 19 14-19 let 16 32 20-29 let 30 24 30-39 let 24 15 40-49 let 16 8 50-59 let 11 1 60-69 let 2 0 70-79 let 1 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -3-
  • 4. mobil.sk Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Neukonˇ ené základné vzdelanie c 1.00 457 1.34 0.61 2 262 6.63 73.52 1.35 31 407 1.08 16 652 530 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 19.59 9 011 2.10 12.59 46 431 10.83 115.24 17.00 394 289 17.63 272 499 668 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 25.59 11 773 1.86 25.54 94 216 14.89 101.96 25.10 582 226 31.70 489 835 682 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 41.78 19 222 1.88 42.73 157 614 15.41 102.97 40.58 941 210 37.47 579 077 201 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.94 1 354 1.24 4.08 15 040 13.80 68.12 4.32 100 277 3.78 58 445 155 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 9.10 4 185 1.43 14.44 53 263 18.13 78.11 11.65 270 212 8.34 128 831 557 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 1 Neukonˇ ené základné vzdelanie c 1 20 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 17 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 26 25 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 42 41 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3 4 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 9 12 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -4-
  • 5. mobil.sk Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1 osoba 5.10 2 346 1.26 6.79 25 048 13.42 68.93 7.40 171 674 7.45 115 170 793 2 osoby 13.56 6 236 1.37 17.82 65 739 14.48 75.27 18.01 417 767 17.91 276 729 372 3 osoby 26.85 12 354 1.85 20.57 75 867 11.38 101.53 26.45 613 529 27.42 423 730 133 4 osoby 33.24 15 293 2.06 40.27 148 523 20.02 112.98 29.42 682 463 29.08 449 447 403 5 osôb 12.56 5 780 1.86 9.89 36 483 11.71 101.70 12.35 286 577 11.21 173 172 154 6 a viac osôb 8.68 3 995 2.49 4.65 17 166 10.70 136.48 6.36 147 610 6.93 107 091 938 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 5 1 osoba 7 2 osoby 14 18 3 osoby 27 26 4 osoby 33 29 13 5 osôb 12 9 6 a viac osôb 6 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -5-
  • 6. mobil.sk Tabul’ka 5: Gazdiná MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Gazdiná - Áno 60.21 27 700 1.74 63.11 232 766 14.61 95.27 63.20 1 465 937 61.95 957 352 649 Gazdiná - Nie 39.79 18 306 1.97 36.89 136 060 14.66 108.12 36.80 853 685 38.05 587 989 143 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 60 Gazdiná - Áno 63 40 Gazdiná - Nie 37 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -6-
  • 7. mobil.sk Tabul’ka 6: Hlava domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Hlava domácnosti - Áno 41.58 19 130 1.87 45.10 166 356 16.28 102.60 40.53 940 030 40.59 627 238 919 Hlava domácnosti - Nie 58.42 26 876 1.79 54.90 202 470 13.50 98.23 59.47 1 379 592 59.41 918 102 874 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 42 Hlava domácnosti - Áno 41 58 Hlava domácnosti - Nie 59 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -7-
  • 8. mobil.sk Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 50.36 23 169 1.83 50.06 184 627 14.56 100.10 50.31 1 166 971 48.96 756 603 924 Podnikatel’(ka), živnostník 15.72 7 232 1.57 25.26 93 166 20.26 86.21 18.24 422 988 17.63 272 369 544 Nepracujúci 32.44 14 926 2.11 23.61 87 080 12.31 115.68 28.05 650 595 29.09 449 478 369 Dôchodca 1.47 678 0.79 1.07 3 954 4.60 43.25 3.41 79 067 4.33 66 889 956 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 50 50 16 Podnikatel’(ka), živnostník 18 Nepracujúci 32 28 1 Dôchodca 3 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -8-
  • 9. mobil.sk Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c A - najvyšší 13.73 6 316 1.78 22.08 81 454 22.97 97.63 14.06 326 206 12.14 187 641 288 B 6.26 2 878 1.51 5.02 18 497 9.68 82.55 7.58 175 830 6.77 104 623 650 C1 17.73 8 155 1.93 22.14 81 647 19.28 105.52 16.80 389 685 15.21 234 990 928 C2 16.35 7 523 1.88 20.17 74 394 18.64 103.28 15.83 367 271 15.50 239 577 629 D 22.11 10 172 1.72 14.81 54 618 9.25 94.46 23.41 542 991 24.10 372 363 769 E1 9.53 4 385 1.95 8.20 30 259 13.47 106.97 8.91 206 707 10.12 156 447 438 E2 9.95 4 575 1.97 5.14 18 958 8.17 108.08 9.20 213 451 8.82 136 372 328 E3 4.34 1 998 1.89 2.44 8 998 8.49 103.37 4.20 97 478 7.33 113 324 762 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % A - najvyšší 14 14 6 B 8 18 C1 17 16 C2 16 22 D 23 10 E1 9 10 E2 9 4 E3 4 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -9-
  • 10. mobil.sk ˇ Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.07 492 0.98 1.26 4 632 9.23 53.72 1.99 46 180 3.40 52 478 147 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.19 1 468 1.37 1.12 4 116 3.83 74.82 4.27 98 939 5.66 87 467 577 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 9.91 4 558 1.63 6.41 23 653 8.46 89.36 11.09 257 182 12.78 197 457 240 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 12.40 5 702 1.71 8.31 30 652 9.21 93.89 13.20 306 253 13.60 210 095 577 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 10.29 4 732 1.64 18.52 68 302 23.71 90.04 11.42 264 984 11.72 181 117 465 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.88 4 545 1.80 7.45 27 473 10.85 98.42 10.04 232 871 9.41 145 467 848 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 10.22 4 702 2.19 15.70 57 919 27.00 120.13 8.51 197 356 7.95 122 829 715 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.02 3 231 1.81 6.82 25 144 14.12 99.44 7.06 163 836 5.94 91 792 627 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.19 2 848 1.92 6.77 24 959 16.82 105.23 5.88 136 489 4.81 74 350 905 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 10.33 4 753 2.81 13.11 48 354 28.59 154.00 6.71 155 624 5.59 86 439 154 Bez príjmu 4.52 2 078 1.96 2.92 10 781 10.17 107.47 4.20 97 524 4.53 70 069 439 Neviem, nechcem odpovedat’ 14.98 6 892 1.75 11.62 42 843 10.88 95.90 15.62 362 378 14.61 225 776 097 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 ˇ Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 1 Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2 3 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4 10 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 11 12 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13 10 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 11 10 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10 10 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9 7 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7 6 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6 10 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7 Bez príjmu 5 4 Neviem, nechcem odpovedat’ 15 16 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -10-
  • 11. mobil.sk Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 999 obyvatel’ov 7.22 3 319 1.12 6.21 22 914 7.76 61.65 11.70 271 482 13.25 204 807 509 1000 - 4999 obyvatel’ov 32.82 15 101 2.19 27.11 100 005 14.53 120.26 27.29 633 136 27.17 419 795 372 5000 - 19999 obyvatel’ov 13.63 6 270 1.62 10.83 39 946 10.34 88.98 15.32 355 315 17.17 265 259 463 20000 - 99999 obyvatel’ov 31.99 14 716 1.90 36.53 134 732 17.37 103.95 30.77 713 789 28.65 442 694 902 Nad 100000 obyvatel’ov 14.34 6 598 1.76 19.31 71 230 18.95 96.18 14.91 345 897 13.77 212 784 547 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Do 999 obyvatel’ov 7 12 1000 - 4999 obyvatel’ov 33 27 5000 - 19999 obyvatel’ov 14 15 20000 - 99999 obyvatel’ov 32 31 Nad 100000 obyvatel’ov 14 15 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -11-
  • 12. mobil.sk Tabul’ka 11: Kraj MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Banskobystrický kraj 11.30 5 199 2.02 10.10 37 269 14.49 110.79 10.20 236 647 10.85 167 623 346 Bratislavský kraj 13.87 6 379 1.77 14.17 52 280 14.52 97.12 14.28 331 172 12.27 189 566 527 Košický kraj 12.09 5 561 1.69 13.97 51 527 15.68 92.76 13.03 302 293 15.03 232 298 615 Nitriansky kraj 15.82 7 278 2.16 20.68 76 281 22.65 118.44 13.36 309 856 13.37 206 640 934 Prešovský kraj 17.52 8 060 2.05 13.61 50 209 12.75 112.18 15.62 362 255 14.09 217 760 714 Trenˇ iansky kraj c 11.15 5 128 1.85 10.13 37 347 13.47 101.37 11.00 255 088 11.32 174 876 147 Trnavský kraj 9.13 4 200 1.76 9.54 35 202 14.78 96.63 9.45 219 134 9.49 146 678 070 Žilinský kraj 9.12 4 197 1.27 7.78 28 711 8.71 69.81 13.07 303 174 13.58 209 897 439 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 11: Kraj podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Banskobystrický kraj 11 10 Bratislavský kraj 14 14 Košický kraj 12 13 Nitriansky kraj 16 13 Prešovský kraj 18 16 Trenˇ iansky kraj c 11 11 Trnavský kraj 9 9 9 Žilinský kraj 13 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -12-
  • 13. mobil.sk Tabul’ka 12: Vybavenost’ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 48.46 22 293 1.84 48.60 179 260 14.81 100.91 48.02 1 113 873 46.84 723 781 110 Chata, chalupa 17.47 8 039 1.85 11.51 42 462 9.77 101.40 17.23 399 764 17.54 271 000 948 Osobný automobil 76.20 35 055 1.84 80.75 297 829 15.62 100.76 75.62 1 754 057 72.03 1 113 095 434 Mikrovlnná rúra 89.83 41 326 1.88 93.40 344 496 15.64 102.84 87.35 2 026 151 86.85 1 342 191 518 Umývaˇ ka riadu c 32.50 14 953 2.29 40.82 150 568 23.07 125.55 25.89 600 509 21.57 333 348 998 Elektrická v´ taˇ ka r c 73.92 34 007 1.97 77.42 285 536 16.55 108.03 68.42 1 587 147 65.92 1 018 656 712 Digitálny fotoaparát 78.16 35 957 1.95 81.60 300 971 16.30 106.73 73.23 1 698 570 69.67 1 076 690 057 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 84.04 38 664 1.89 86.50 319 027 15.61 103.67 81.06 1 880 337 79.50 1 228 517 923 Videokamera, digitálna videokamera 38.53 17 727 1.94 40.88 150 761 16.48 106.22 36.28 841 479 32.83 507 273 838 Farebná TV 92.85 42 717 1.85 95.40 351 868 15.23 101.33 91.63 2 125 537 91.88 1 419 836 293 Domáce kino 42.51 19 555 2.25 47.79 176 273 20.31 123.50 34.42 798 333 33.24 513 656 212 Osobný poˇ ítaˇ c c 91.67 42 175 1.89 95.07 350 655 15.68 103.35 88.70 2 057 575 87.62 1 354 040 442 Prípojka káblovej TV 56.08 25 798 1.80 54.90 202 504 14.10 98.46 56.95 1 321 083 56.18 868 152 791 Niˇ z uvedeného c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 48 48 Chata, chalupa 17 17 Osobný automobil 76 76 90 Mikrovlnná rúra 87 Umývaˇ ka riadu c 33 26 74 Elektrická v´ taˇ ka r c 68 Digitálny fotoaparát 78 73 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 84 81 Videokamera, digitálna videokamera 39 36 93 Farebná TV 92 43 Domáce kino 34 Osobný poˇ ítaˇ c c 92 89 Prípojka káblovej TV 56 57 0 Niˇ z uvedeného c 0 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -13-
  • 14. mobil.sk Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Doma 96.50 44 396 1.92 98.69 364 010 15.74 105.21 91.72 2 127 503 94.05 1 453 467 231 V zamestnaní 28.60 13 157 1.89 39.07 144 119 20.65 103.34 27.68 641 987 20.71 320 048 142 V škole 12.46 5 732 2.17 8.76 32 310 12.22 118.84 10.49 243 219 8.36 129 213 700 V internetovej kaviarni 3.21 1 477 3.00 2.39 8 817 17.92 164.51 1.95 45 271 2.17 33 515 854 Pri známych / rodine 8.56 3 938 2.35 15.23 56 166 33.45 128.57 6.66 154 454 6.19 95 689 530 Na inom mieste 9.25 4 257 2.43 14.00 51 641 29.45 133.09 6.95 161 296 5.85 90 354 538 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 97 Doma 92 29 V zamestnaní 28 12 V škole 10 V internetovej kaviarni 3 2 Pri známych / rodine 9 7 9 Na inom mieste 7 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -14-
  • 15. mobil.sk Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Dial-up 9.87 4 541 1.51 8.01 29 544 9.80 82.55 11.96 277 399 12.35 190 835 775 Mobil 5.00 2 301 1.82 4.51 16 648 13.15 99.62 5.02 116 470 5.47 84 511 852 Broad band 61.43 28 264 2.27 63.63 234 701 18.85 124.38 49.39 1 145 734 54.84 847 472 860 Neviem 3.31 1 522 1.05 2.15 7 928 5.45 57.38 5.77 133 772 7.98 123 325 221 Nemám doma internet 20.38 9 376 1.33 21.69 80 006 11.39 73.16 27.86 646 246 19.36 299 196 085 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Dial-up 10 12 5 Mobil 5 61 Broad band 49 3 Neviem 6 20 Nemám doma internet 28 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -15-
  • 16. mobil.sk Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1-5 dní v mesiaci 6.59 3 032 0.47 3.53 13 005 2.02 25.79 25.56 592 875 1.97 30 498 856 6-10 dní v mesiaci 10.24 4 711 1.09 7.03 25 939 5.98 59.54 17.20 398 960 4.55 70 385 816 11-15 dní v mesiaci 14.80 6 808 1.78 9.40 34 666 9.07 97.60 15.16 351 681 7.89 121 939 794 16-20 dní v mesiaci 16.87 7 759 2.02 23.05 85 018 22.17 110.87 15.21 352 884 15.85 244 926 987 21 a viac dní v mesiaci 51.50 23 694 3.50 56.99 210 196 31.03 191.69 26.87 623 220 69.73 1 077 590 339 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 7 1-5 dní v mesiaci 26 10 6-10 dní v mesiaci 17 15 11-15 dní v mesiaci 15 17 16-20 dní v mesiaci 15 52 21 a viac dní v mesiaci 27 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -16-
  • 17. mobil.sk Tabul’ka 16: IT znalosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Základné 48.22 22 185 1.54 38.00 140 148 9.71 84.25 57.24 1 327 694 61.91 956 762 574 Nadštandardné 45.21 20 798 2.18 56.08 206 849 21.66 119.34 37.88 878 665 34.37 531 130 625 Profesionálne 6.57 3 023 2.46 5.92 21 829 17.73 134.57 4.88 113 263 3.72 57 448 594 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 48 Základné 57 45 Nadštandardné 38 7 Profesionálne 5 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -17-
  • 18. mobil.sk Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Zamestnanec 42.51 19 556 1.87 44.03 162 405 15.57 102.73 41.38 959 852 39.42 609 226 958 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 5.52 2 541 1.75 3.47 12 787 8.78 95.67 5.77 133 935 6.08 93 925 854 Pracujúci dôchodca 0.86 393 1.11 0.22 812 2.28 60.59 1.41 32 734 1.64 25 365 735 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1.47 677 1.54 2.34 8 624 19.61 84.49 1.74 40 450 1.82 28 085 378 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.64 22 837 1.82 49.94 184 199 14.70 99.90 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 43 Zamestnanec 41 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 6 6 Pracujúci dôchodca 1 1 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1 2 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -18-
  • 19. mobil.sk Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Vyšší management 0.53 244 0.98 0.94 3 467 13.98 53.97 0.98 22 821 0.67 10 359 067 Stredný management 4.35 2 000 1.68 5.11 18 856 15.84 92.09 4.72 109 504 3.62 55 868 680 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 5.33 2 451 1.48 6.44 23 748 14.31 80.94 6.58 152 728 4.73 73 089 291 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 8.92 4 104 1.42 4.53 16 702 5.78 77.79 11.47 266 038 9.50 146 769 982 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný 1.62 744 1.18 1.10 4 051 6.43 64.82 2.50 57 927 3.30 50 949 030 agent) Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 4.84 2 224 2.44 6.54 24 133 26.44 133.59 3.62 83 958 2.86 44 191 918 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou 4.69 2 159 2.13 4.41 16 264 16.07 116.90 4.01 93 120 3.96 61 235 036 kvalifikáciou Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no- 3.12 1 435 4.51 1.51 5 566 17.48 246.95 1.26 29 299 1.70 26 336 156 hospodárs tve, lesníctve, a pod. Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat- 12.99 5 974 2.07 15.84 58 405 20.27 113.64 11.43 265 100 13.93 215 246 558 ných odboroch (montér, remeselník) Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, 3.98 1 829 1.95 3.64 13 435 14.29 106.70 3.73 86 472 4.70 72 558 209 smetiar) Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.64 22 837 1.82 49.94 184 199 14.70 99.90 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Vyšší management 1 1 Stredný management 4 5 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 5 7 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 9 11 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 2 3 Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 5 4 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 5 4 Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 3 a pod. 1 Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 13 remeselník) 11 Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 4 4 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -19-
  • 20. mobil.sk Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’ ˇ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 1.55 713 1.06 6.00 22 144 32.82 57.92 2.68 62 067 2.40 37 059 808 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj- 9.98 4 592 1.57 14.45 53 281 18.16 85.80 11.63 269 854 11.81 182 554 293 ca) Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 4.19 1 927 2.05 4.81 17 741 18.91 112.61 3.72 86 310 3.11 48 051 378 Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 4 755 0.30 4 704 065 Respondent nie je podnikatel’ 84.28 38 774 1.88 74.74 275 660 13.37 103.07 81.76 1 896 634 82.37 1 272 972 249 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%) ˇ 0% 50 % 100 % 2 Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 10 12 Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 4 4 Súkromný rol’ník 0 0 Respondent nie je podnikatel’ 84 82 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -20-
  • 21. mobil.sk Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Bez podriadených 7.79 3 585 1.42 16.77 61 842 24.56 78.03 9.99 231 675 10.28 158 815 473 1 až 5 podriadených 6.57 3 021 1.50 6.99 25 770 12.80 82.27 7.98 185 206 6.89 106 527 677 6 až 10 podriadených 2.53 1 163 1.82 2.77 10 227 16.04 100.01 2.53 58 669 1.86 28 733 337 11 až 50 podriadených 3.39 1 558 2.11 4.29 15 810 21.42 115.74 2.93 67 901 2.47 38 206 062 viac ako 50 podriadených 0.32 147 1.14 0.50 1 841 14.28 62.71 0.51 11 862 0.41 6 314 741 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 79.40 36 529 1.90 68.69 253 337 13.21 104.39 76.06 1 764 307 78.09 1 206 744 503 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % Bez podriadených 8 10 1 až 5 podriadených 7 8 6 až 10 podriadených 3 3 11 až 50 podriadených 3 3 viac ako 50 podriadených 0 1 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 79 76 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -21-
  • 22. mobil.sk Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) cNezamestnaný(á) 4.65 2 138 2.01 4.79 17 658 16.58 110.02 4.23 98 005 6.02 92 966 001Žiak, študent, uˇ en c ˇ 24.02 11 052 2.13 15.77 58 179 11.23 116.93 20.54 476 536 19.20 296 745 374Osoba v domácnosti 0.82 378 2.30 1.77 6 516 39.63 126.32 0.65 15 126 0.63 9 685 189Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 2.03 935 1.80 0.80 2 957 5.70 98.76 2.06 47 735 2.46 38 091 326Ostatní 0.92 421 2.94 0.48 1 770 12.34 161.27 0.57 13 191 0.78 11 990 479Respondent je ekonomicky aktívny, resp. 67.56 31 080 1.71 76.39 281 746 15.53 93.89 71.95 1 669 027 70.91 1 095 863 424nepracujúci dôchodcaZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Nezamestnaný(á) 5 4 24 Žiak, študent, uˇ en c ˇ 21 1 Osoba v domácnosti 1 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 2 2 1 Ostatní 1 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 68 72 Médium Total Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -22-
  • 23. LEGENDADole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom ˇmesiaci navštívili internet.MÉDIUM:RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny c cRU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cReach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny cReach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c cPV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cPV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cTRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c c(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)TOTAL:Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100 c cTotal PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100 c cOtázka IT znalostiZákladné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov, c celektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických c cfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.) cProfesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’) ˇ -23-
  • 24. ABCDE klasifikáciaABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoloˇ nosti. Zvyˇ ajne je poˇ ítaná pre ˇ c c chlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoˇ tu priamo pre jednotlivých crespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozˇ lenuje c ˇjednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poˇ tu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na závereˇ né zaradenie vplyv c cvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj ˇtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra ˇobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súˇ asnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na- c ˇpriek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác- ˇnosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoloˇ nosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami. c ˇB – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyˇ ajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde- claním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznaˇ ená "Respondent nie ˇ ˇ cje podnikatel’". -24-

×