• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
2011 02 f1.sk
 

2011 02 f1.sk

on

  • 678 views

AIMmonitor

AIMmonitor
Výskum sociodemografie návštevníkov
internetu v Slovenskej Republike
Názov média:
F1 sk
Mesiac:
Februar 2011

Statistics

Views

Total Views
678
Views on SlideShare
677
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

1 Embed 1

http://reklama.oneclick.sk 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    2011 02 f1.sk 2011 02 f1.sk Document Transcript

    • AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej RepublikeNázov média:f1.skMesiac:Február 2011 Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 521 329Poˇ et respondentov c Médium N = 502 Total (za všetky merané média) N = 38 127RU(poˇ et) c 28 910Reach(%) 1.15PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR) c 1 873 447PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov) c 2 215 693GRP (%) 74.30Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusFebruár 2011 -1-
    • f1.sk Tabul’ka 1: Pohlavie MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Muž 78.86 22 798 1.75 84.04 1 574 427 120.81 152.57 51.69 1 198 943 52.76 815 266 709 Žena 21.14 6 112 0.50 15.96 299 020 24.55 43.76 48.31 1 120 679 47.24 730 075 084 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 79 Muž 52 21 Žena 48 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -2-
    • f1.sk Tabul’ka 2: Vek MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 14-19 let 13.50 3 902 0.95 19.25 360 685 88.19 83.22 16.22 376 263 17.66 272 929 923 20-29 let 27.69 8 004 1.07 23.13 433 331 58.17 93.71 29.54 685 328 29.89 461 906 827 30-39 let 36.64 10 593 1.72 35.93 673 166 109.50 150.28 24.38 565 566 24.58 379 826 152 40-49 let 14.65 4 235 1.08 18.75 351 332 89.85 94.47 15.51 359 724 15.11 233 426 999 50-59 let 6.31 1 825 0.64 2.14 40 005 13.99 55.66 11.34 263 158 9.75 150 656 259 60-69 let 0.96 278 0.49 0.77 14 334 25.22 42.75 2.25 52 280 2.34 36 224 118 70-79 let 0.24 70 0.38 0.03 593 3.15 32.74 0.75 17 300 0.67 10 371 515 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 2: Vek podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 14 14-19 let 16 28 20-29 let 30 37 30-39 let 24 15 40-49 let 16 6 50-59 let 11 1 60-69 let 2 0 70-79 let 1 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -3-
    • f1.sk Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Neukonˇ ené základné vzdelanie c 0.88 255 0.75 0.25 4 612 13.51 65.27 1.35 31 407 1.08 16 652 530 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 12.63 3 650 0.85 16.63 311 498 72.68 74.29 17.00 394 289 17.63 272 499 668 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 34.06 9 847 1.56 39.07 731 883 115.65 135.70 25.10 582 226 31.70 489 835 682 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40.04 11 576 1.13 32.04 600 264 58.67 98.68 40.58 941 210 37.47 579 077 201 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.20 925 0.85 2.82 52 778 48.42 74.06 4.32 100 277 3.78 58 445 155 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 9.18 2 655 0.90 9.20 172 411 58.70 78.84 11.65 270 212 8.34 128 831 557 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 1 Neukonˇ ené základné vzdelanie c 1 13 Ukonˇ ené základné vzdelanie c 17 Vyuˇ ený(á) bez maturity c 34 25 Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40 41 Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3 4 Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 9 12 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -4-
    • f1.sk Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1 osoba 7.70 2 226 1.19 10.84 203 170 108.88 104.04 7.40 171 674 7.45 115 170 793 2 osoby 17.26 4 990 1.10 12.44 232 988 51.31 95.85 18.01 417 767 17.91 276 729 372 3 osoby 29.55 8 542 1.28 23.09 432 636 64.87 111.71 26.45 613 529 27.42 423 730 133 4 osoby 31.35 9 062 1.22 42.49 795 956 107.30 106.55 29.42 682 463 29.08 449 447 403 5 osôb 12.27 3 546 1.14 10.47 196 177 62.98 99.30 12.35 286 577 11.21 173 172 154 6 a viac osôb 1.87 542 0.34 0.67 12 521 7.80 29.46 6.36 147 610 6.93 107 091 938 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % 8 1 osoba 7 2 osoby 17 18 3 osoby 30 26 4 osoby 31 29 12 5 osôb 12 2 6 a viac osôb 6 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -5-
    • f1.sk Tabul’ka 5: Gazdiná MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Gazdiná - Áno 57.36 16 582 1.04 43.74 819 366 51.42 90.76 63.20 1 465 937 61.95 957 352 649 Gazdiná - Nie 42.64 12 327 1.33 56.26 1 054 081 113.60 115.86 36.80 853 685 38.05 587 989 143 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 57 Gazdiná - Áno 63 43 Gazdiná - Nie 37 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -6-
    • f1.sk Tabul’ka 6: Hlava domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Hlava domácnosti - Áno 49.59 14 336 1.40 43.10 807 431 79.02 122.36 40.53 940 030 40.59 627 238 919 Hlava domácnosti - Nie 50.41 14 574 0.97 56.90 1 066 016 71.09 84.76 59.47 1 379 592 59.41 918 102 874 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 50 Hlava domácnosti - Áno 41 50 Hlava domácnosti - Nie 59 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -7-
    • f1.sk Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 54.64 15 797 1.25 40.69 762 325 60.10 108.61 50.31 1 166 971 48.96 756 603 924 Podnikatel’(ka), živnostník 20.13 5 818 1.27 33.00 618 213 134.46 110.37 18.24 422 988 17.63 272 369 544 Nepracujúci 23.49 6 792 0.96 25.32 474 306 67.07 83.76 28.05 650 595 29.09 449 478 369 Dôchodca 1.74 502 0.59 0.99 18 603 21.65 51.04 3.41 79 067 4.33 66 889 956 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 55 50 20 Podnikatel’(ka), živnostník 18 Nepracujúci 23 28 2 Dôchodca 3 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -8-
    • f1.sk Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c A - najvyšší 15.15 4 379 1.24 11.55 216 299 61.00 107.71 14.06 326 206 12.14 187 641 288 B 7.29 2 108 1.10 4.15 77 764 40.69 96.20 7.58 175 830 6.77 104 623 650 C1 16.56 4 788 1.13 15.18 284 349 67.13 98.60 16.80 389 685 15.21 234 990 928 C2 18.97 5 484 1.37 18.41 344 852 86.38 119.81 15.83 367 271 15.50 239 577 629 D 21.93 6 340 1.07 30.88 578 525 98.02 93.69 23.41 542 991 24.10 372 363 769 E1 8.24 2 383 1.06 14.56 272 716 121.38 92.51 8.91 206 707 10.12 156 447 438 E2 7.67 2 218 0.96 4.73 88 534 38.16 83.40 9.20 213 451 8.82 136 372 328 E3 4.18 1 208 1.14 0.56 10 407 9.82 99.43 4.20 97 478 7.33 113 324 762 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % A - najvyšší 15 14 7 B 8 17 C1 17 19 C2 16 22 D 23 8 E1 9 8 E2 9 4 E3 4 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -9-
    • f1.sk ˇ Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.99 575 1.15 0.68 12 777 25.45 100.02 1.99 46 180 3.40 52 478 147 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.68 1 352 1.26 2.80 52 469 48.79 109.70 4.27 98 939 5.66 87 467 577 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 7.20 2 080 0.74 5.43 101 695 36.38 64.90 11.09 257 182 12.78 197 457 240 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.95 3 453 1.04 15.79 295 750 88.84 90.48 13.20 306 253 13.60 210 095 577 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 15.76 4 555 1.58 20.11 376 826 130.83 137.92 11.42 264 984 11.72 181 117 465 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 11.74 3 395 1.34 8.66 162 237 64.09 116.99 10.04 232 871 9.41 145 467 848 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8.74 2 526 1.18 8.15 152 776 71.22 102.71 8.51 197 356 7.95 122 829 715 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 9.96 2 878 1.62 7.88 147 707 82.94 140.95 7.06 163 836 5.94 91 792 627 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.33 1 828 1.23 2.01 37 734 25.43 107.49 5.88 136 489 4.81 74 350 905 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 6.76 1 953 1.15 4.07 76 271 45.09 100.70 6.71 155 624 5.59 86 439 154 Bez príjmu 4.48 1 296 1.22 3.67 68 678 64.79 106.66 4.20 97 524 4.53 70 069 439 Neviem, nechcem odpovedat’ 10.43 3 015 0.77 20.74 388 527 98.64 66.76 15.62 362 378 14.61 225 776 097 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 ˇ Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 2 Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2 5 199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4 7 331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 11 12 497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 13 16 663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 11 12 829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10 9 995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9 10 1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7 6 1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6 7 1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7 Bez príjmu 4 4 Neviem, nechcem odpovedat’ 10 16 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -10-
    • f1.sk Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Do 999 obyvatel’ov 6.71 1 940 0.66 8.84 165 605 56.12 57.36 11.70 271 482 13.25 204 807 509 1000 - 4999 obyvatel’ov 26.10 7 546 1.10 15.54 291 177 42.31 95.63 27.29 633 136 27.17 419 795 372 5000 - 19999 obyvatel’ov 9.50 2 747 0.71 8.18 153 216 39.67 62.04 15.32 355 315 17.17 265 259 463 20000 - 99999 obyvatel’ov 41.43 11 979 1.54 51.88 971 895 125.27 134.65 30.77 713 789 28.65 442 694 902 Nad 100000 obyvatel’ov 16.25 4 696 1.25 15.56 291 553 77.55 108.95 14.91 345 897 13.77 212 784 547 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Do 999 obyvatel’ov 7 12 1000 - 4999 obyvatel’ov 26 27 5000 - 19999 obyvatel’ov 10 15 20000 - 99999 obyvatel’ov 41 31 Nad 100000 obyvatel’ov 16 15 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -11-
    • f1.sk Tabul’ka 11: Kraj MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Banskobystrický kraj 11.83 3 419 1.33 8.15 152 657 59.35 115.94 10.20 236 647 10.85 167 623 346 Bratislavský kraj 14.17 4 095 1.14 21.06 394 639 109.63 99.23 14.28 331 172 12.27 189 566 527 Košický kraj 14.57 4 213 1.28 14.87 278 518 84.76 111.82 13.03 302 293 15.03 232 298 615 Nitriansky kraj 22.41 6 477 1.92 22.80 427 194 126.84 167.74 13.36 309 856 13.37 206 640 934 Prešovský kraj 12.87 3 720 0.94 5.88 110 072 27.95 82.40 15.62 362 255 14.09 217 760 714 Trenˇ iansky kraj c 10.69 3 091 1.11 19.18 359 318 129.59 97.23 11.00 255 088 11.32 174 876 147 Trnavský kraj 5.63 1 629 0.68 4.14 77 532 32.55 59.64 9.45 219 134 9.49 146 678 070 Žilinský kraj 7.83 2 263 0.69 3.92 73 518 22.31 59.91 13.07 303 174 13.58 209 897 439 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 11: Kraj podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Banskobystrický kraj 12 10 Bratislavský kraj 14 14 Košický kraj 15 13 Nitriansky kraj 22 13 Prešovský kraj 13 16 Trenˇ iansky kraj c 11 11 Trnavský kraj 6 9 8 Žilinský kraj 13 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -12-
    • f1.sk Tabul’ka 12: Vybavenost’ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 44.80 12 951 1.07 36.60 685 719 56.64 93.29 48.02 1 113 873 46.84 723 781 110 Chata, chalupa 14.46 4 179 0.96 20.70 387 710 89.23 83.89 17.23 399 764 17.54 271 000 948 Osobný automobil 78.80 22 780 1.19 85.27 1 597 476 83.79 104.20 75.62 1 754 057 72.03 1 113 095 434 Mikrovlnná rúra 91.81 26 543 1.21 95.29 1 785 134 81.06 105.11 87.35 2 026 151 86.85 1 342 191 518 Umývaˇ ka riadu c 27.01 7 808 1.20 23.51 440 426 67.47 104.33 25.89 600 509 21.57 333 348 998 Elektrická v´ taˇ ka r c 71.87 20 778 1.20 80.69 1 511 736 87.63 105.04 68.42 1 587 147 65.92 1 018 656 712 Digitálny fotoaparát 79.81 23 073 1.25 88.60 1 659 808 89.90 108.99 73.23 1 698 570 69.67 1 076 690 057 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 88.39 25 554 1.25 90.39 1 693 368 82.85 109.04 81.06 1 880 337 79.50 1 228 517 923 Videokamera, digitálna videokamera 42.73 12 352 1.35 52.42 982 007 107.36 117.78 36.28 841 479 32.83 507 273 838 Farebná TV 95.81 27 698 1.20 97.79 1 832 091 79.30 104.55 91.63 2 125 537 91.88 1 419 836 293 Domáce kino 43.30 12 517 1.44 45.38 850 212 97.98 125.81 34.42 798 333 33.24 513 656 212 Osobný poˇ ítaˇ c c 92.92 26 864 1.20 86.30 1 616 749 72.29 104.76 88.70 2 057 575 87.62 1 354 040 442 Prípojka káblovej TV 61.58 17 802 1.24 66.54 1 246 677 86.82 108.12 56.95 1 321 083 56.18 868 152 791 Niˇ z uvedeného c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 45 48 Chata, chalupa 14 17 Osobný automobil 79 76 92 Mikrovlnná rúra 87 Umývaˇ ka riadu c 27 26 72 Elektrická v´ taˇ ka r c 68 Digitálny fotoaparát 80 73 Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ c c 88 81 Videokamera, digitálna videokamera 43 36 96 Farebná TV 92 43 Domáce kino 34 Osobný poˇ ítaˇ c c 93 89 Prípojka káblovej TV 62 57 0 Niˇ z uvedeného c 0 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -13-
    • f1.sk Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Doma 90.44 26 146 1.13 87.89 1 646 641 71.21 98.61 91.72 2 127 503 94.05 1 453 467 231 V zamestnaní 35.75 10 336 1.48 30.07 563 383 80.74 129.19 27.68 641 987 20.71 320 048 142 V škole 8.16 2 359 0.89 8.84 165 654 62.66 77.84 10.49 243 219 8.36 129 213 700 V internetovej kaviarni 0.58 168 0.34 1.01 18 940 38.49 29.93 1.95 45 271 2.17 33 515 854 Pri známych / rodine 5.48 1 585 0.94 3.73 69 941 41.66 82.34 6.66 154 454 6.19 95 689 530 Na inom mieste 6.16 1 780 1.02 5.27 98 664 56.28 88.56 6.95 161 296 5.85 90 354 538 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 90 Doma 92 36 V zamestnaní 28 8 V škole 10 V internetovej kaviarni 1 2 Pri známych / rodine 5 7 6 Na inom mieste 7 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -14-
    • f1.sk Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Dial-up 11.46 3 313 1.10 7.71 144 361 47.88 95.84 11.96 277 399 12.35 190 835 775 Mobil 2.31 666 0.53 4.08 76 416 60.36 45.91 5.02 116 470 5.47 84 511 852 Broad band 57.05 16 494 1.32 62.03 1 162 178 93.32 115.51 49.39 1 145 734 54.84 847 472 860 Neviem 3.01 869 0.60 2.59 48 578 33.41 52.15 5.77 133 772 7.98 123 325 221 Nemám doma internet 26.17 7 566 1.08 23.59 441 913 62.91 93.94 27.86 646 246 19.36 299 196 085 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Dial-up 11 12 2 Mobil 5 57 Broad band 49 3 Neviem 6 26 Nemám doma internet 28 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -15-
    • f1.sk Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c 1-5 dní v mesiaci 6.14 1 776 0.28 1.04 19 398 3.01 24.04 25.56 592 875 1.97 30 498 856 6-10 dní v mesiaci 11.43 3 305 0.76 2.44 45 727 10.54 66.48 17.20 398 960 4.55 70 385 816 11-15 dní v mesiaci 14.17 4 096 1.07 10.23 191 570 50.11 93.46 15.16 351 681 7.89 121 939 794 16-20 dní v mesiaci 17.24 4 984 1.30 21.39 400 702 104.47 113.33 15.21 352 884 15.85 244 926 987 21 a viac dní v mesiaci 51.01 14 747 2.18 64.91 1 216 049 179.51 189.86 26.87 623 220 69.73 1 077 590 339 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 6 1-5 dní v mesiaci 26 11 6-10 dní v mesiaci 17 14 11-15 dní v mesiaci 15 17 16-20 dní v mesiaci 15 51 21 a viac dní v mesiaci 27 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -16-
    • f1.sk Tabul’ka 16: IT znalosti MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Základné 50.44 14 583 1.01 56.18 1 052 521 72.93 88.13 57.24 1 327 694 61.91 956 762 574 Nadštandardné 41.59 12 023 1.26 40.27 754 413 78.99 109.79 37.88 878 665 34.37 531 130 625 Profesionálne 7.97 2 304 1.87 3.55 66 513 54.03 163.21 4.88 113 263 3.72 57 448 594 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 50 Základné 57 42 Nadštandardné 38 8 Profesionálne 5 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -17-
    • f1.sk Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Zamestnanec 49.35 14 268 1.37 38.54 721 954 69.20 119.27 41.38 959 852 39.42 609 226 958 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 4.38 1 266 0.87 1.41 26 330 18.09 75.89 5.77 133 935 6.08 93 925 854 Pracujúci dôchodca 0.34 98 0.28 0.02 286 0.80 24.16 1.41 32 734 1.64 25 365 735 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 0.57 163 0.37 0.73 13 755 31.28 32.49 1.74 40 450 1.82 28 085 378 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45.36 13 113 1.05 59.31 1 111 122 88.69 91.28 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % 49 Zamestnanec 41 Pracujúci študent(ka) / uˇ en c ˇ 4 6 Pracujúci dôchodca 0 1 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 1 2 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -18-
    • f1.sk Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Vyšší management 1.10 317 1.28 0.36 6 816 27.48 111.74 0.98 22 821 0.67 10 359 067 Stredný management 5.44 1 573 1.32 3.89 72 940 61.28 115.27 4.72 109 504 3.62 55 868 680 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 7.43 2 147 1.29 6.99 131 038 78.93 112.81 6.58 152 728 4.73 73 089 291 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 10.42 3 012 1.04 6.74 126 309 43.68 90.85 11.47 266 038 9.50 146 769 982 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný 2.53 732 1.16 1.18 22 138 35.16 101.50 2.50 57 927 3.30 50 949 030 agent) Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 4.67 1 351 1.48 4.07 76 242 83.54 129.14 3.62 83 958 2.86 44 191 918 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou 4.00 1 157 1.14 5.71 107 028 105.74 99.74 4.01 93 120 3.96 61 235 036 kvalifikáciou Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no- 2.60 752 2.36 1.19 22 336 70.13 206.17 1.26 29 299 1.70 26 336 156 hospodárs tve, lesníctve, a pod. Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat- 14.01 4 049 1.41 9.80 183 638 63.73 122.57 11.43 265 100 13.93 215 246 558 ných odboroch (montér, remeselník) Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, 2.43 702 0.75 0.74 13 840 14.73 65.15 3.73 86 472 4.70 72 558 209 smetiar) Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45.36 13 113 1.05 59.31 1 111 122 88.69 91.28 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Vyšší management 1 1 Stredný management 5 5 Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec) c 7 7 Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník) c 10 11 Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 3 3 Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod. c e 5 4 Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 4 4 Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 3 a pod. 1 Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 14 remeselník) 11 Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 2 4 Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45 50 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -19-
    • f1.sk Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’ ˇ MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 1.32 382 0.57 0.88 16 511 24.47 49.50 2.68 62 067 2.40 37 059 808 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj- 13.78 3 982 1.36 21.37 400 389 136.50 118.41 11.63 269 854 11.81 182 554 293 ca) Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 5.03 1 453 1.55 10.75 201 313 214.58 135.08 3.72 86 310 3.11 48 051 378 Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 4 755 0.30 4 704 065 Respondent nie je podnikatel’ 79.87 23 092 1.12 67.00 1 255 234 60.89 97.69 81.76 1 896 634 82.37 1 272 972 249 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%) ˇ 0% 50 % 100 % 1 Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 14 12 Vlastník obchodu, spoloˇ nosti c 5 4 Súkromný rol’ník 0 0 Respondent nie je podnikatel’ 80 82 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -20-
    • f1.sk Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených c MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) c Bez podriadených 14.32 4 140 1.64 29.07 544 585 216.26 143.40 9.99 231 675 10.28 158 815 473 1 až 5 podriadených 6.33 1 831 0.91 4.46 83 614 41.53 79.33 7.98 185 206 6.89 106 527 677 6 až 10 podriadených 1.96 566 0.89 0.66 12 274 19.25 77.45 2.53 58 669 1.86 28 733 337 11 až 50 podriadených 3.39 980 1.33 2.53 47 476 64.33 115.87 2.93 67 901 2.47 38 206 062 viac ako 50 podriadených 0.66 190 1.48 0.53 10 019 77.70 129.07 0.51 11 862 0.41 6 314 741 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.33 21 201 1.11 62.74 1 175 478 61.30 96.41 76.06 1 764 307 78.09 1 206 744 503 Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%) c 0% 50 % 100 % Bez podriadených 14 10 1 až 5 podriadených 6 8 6 až 10 podriadených 2 3 11 až 50 podriadených 3 3 viac ako 50 podriadených 1 1 Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73 76 Médium TotalZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -21-
    • f1.sk Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako MÉDIUM TOTAL RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV (%) (poˇ et) c (%) (%) (poˇ et) c (%) (%) (%) (poˇ et) c (%) (poˇ et) cNezamestnaný(á) 2.60 751 0.71 1.98 37 003 34.74 61.54 4.23 98 005 6.02 92 966 001Žiak, študent, uˇ en c ˇ 19.91 5 756 1.11 22.94 429 715 82.96 96.92 20.54 476 536 19.20 296 745 374Osoba v domácnosti 0.37 106 0.65 0.14 2 642 16.07 56.35 0.65 15 126 0.63 9 685 189Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 0.43 123 0.24 0.25 4 692 9.04 20.83 2.06 47 735 2.46 38 091 326Ostatní 0.19 53 0.37 0.01 253 1.77 32.66 0.57 13 191 0.78 11 990 479Respondent je ekonomicky aktívny, resp. 76.51 22 118 1.22 74.68 1 399 141 77.12 106.33 71.95 1 669 027 70.91 1 095 863 424nepracujúci dôchodcaZdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%) 0% 50 % 100 % Nezamestnaný(á) 3 4 20 Žiak, študent, uˇ en c ˇ 21 0 Osoba v domácnosti 1 Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke c 0 2 0 Ostatní 1 Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 77 72 Médium Total Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011 -22-
    • LEGENDADole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom ˇmesiaci navštívili internet.MÉDIUM:RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny c cRU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cReach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny cReach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c cPV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cPV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100 c cTRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100 c c(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)TOTAL:Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100 c cTotal PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny c cTotal PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100 c cOtázka IT znalostiZákladné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov, c celektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických c cfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.) cProfesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’) ˇ -23-
    • ABCDE klasifikáciaABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spoloˇ nosti. Zvyˇ ajne je poˇ ítaná pre ˇ c c chlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoˇ tu priamo pre jednotlivých crespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozˇ lenuje c ˇjednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poˇ tu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na závereˇ né zaradenie vplyv c cvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje aj ˇtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúra ˇobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súˇ asnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na- c ˇpriek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác- ˇnosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spoloˇ nosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami. c ˇB – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvyˇ ajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde- claním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznaˇ ená "Respondent nie ˇ ˇ cje podnikatel’". -24-