БАННЕРА КРЕАТИВ ПРОИЗВОДСТВО РАЗМЕЩЕНИЕ ITCG 20. 0 7. 2009 For Whom it May Concern

БАННЕРА БАННЕРА – это творчество. Поэтому баннера часто делают творческие агентства. Часто бонусом к другим макетам. БАННЕРА – довесок к размещению. Мы часто разрабатываем баннера по заказу медийных агентств .

БАННЕРА – это творчество.

Поэтому баннера часто делают творческие агентства.

Часто бонусом к другим макетам.

БАННЕРА – довесок к размещению.

Мы часто разрабатываем баннера по заказу медийных агентств .

БАННЕРА НО! МЕДИЙНОЕ АГЕНТСТВО: не производит рекламные макеты всячески сопротивляется ответственности Отсюда – покупка контактов ЦА (18-35, МЖ, ср+) Результат – недостаток внимания Клиенту С нашей стороны тоже.

НО!

МЕДИЙНОЕ АГЕНТСТВО:

не производит рекламные макеты

всячески сопротивляется ответственности

Отсюда – покупка контактов ЦА (18-35, МЖ, ср+)

Результат – недостаток внимания Клиенту

С нашей стороны тоже.

ОЦЕНКА КАМПАНИИ 80% кампаний оцениваются по кликам. Больше кликов = больше переходов = лучше результат. Имеем объективные критерии оценки качества кампании: CTR (процент кликов от показов) СРС (стоимость за клик)

80% кампаний оцениваются по кликам.

Больше кликов =

больше переходов =

лучше результат.

Имеем объективные критерии оценки качества кампании:

CTR (процент кликов от показов)

СРС (стоимость за клик)

CTR и CPC Очевидно зависят от: КАЧЕСТВА МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЯ КАЧЕСТВА КРЕАТИВА

Очевидно зависят от:

КАЧЕСТВА МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЯ

КАЧЕСТВА КРЕАТИВА

НО НЕ ТОЛЬКО !

НО НЕ ТОЛЬКО !

ОЧЕВИДНАЯ ОСОБЕНОСТЬ КРЕАТИВ И ПЛАНИРОВАНИЕ ВЗАИМОСВЯЗАНЫ Желтый баннер на желтом сайте кликать не будут – просто не заметят.

КРЕАТИВ И ПЛАНИРОВАНИЕ ВЗАИМОСВЯЗАНЫ

Желтый баннер на желтом сайте кликать не будут – просто не заметят.

ОЧЕВИДНАЯ ОСОБЕНОСТЬ КРЕАТИВ И ПЛАНИРОВАНИЕ ВЗАИМОСВЯЗАНЫ Баннер в контексте (принтер там, где ищут принтеры) наиболее кликабелен.

КРЕАТИВ И ПЛАНИРОВАНИЕ ВЗАИМОСВЯЗАНЫ

Баннер в контексте (принтер там, где ищут принтеры) наиболее кликабелен.

ЧТО ДЕЛАТЬ: В креативе учитывать, ГДЕ и КАК будут размещаться В медиапланировании учитывать КРЕАТИВ баннеров Только так можно обеспечить: БОЛЬШОЙ CTR Маленький СРС

В креативе учитывать, ГДЕ и КАК будут размещаться

В медиапланировании учитывать КРЕАТИВ баннеров

Только так можно обеспечить:

ОТКЛИК Чтобы обеспечить высокий CTR мы должны: АДАПТИРОВАТЬ креатив баннеров под разные площадки МЕНЯТЬ медиаплан в зависимости от креатива Это процесс двухсторонний!

Чтобы обеспечить высокий CTR мы должны:

АДАПТИРОВАТЬ

креатив баннеров под разные площадки

МЕНЯТЬ

медиаплан в зависимости от креатива

Это процесс двухсторонний!

ОТКЛИК А есть еще технология показа. Баннер должны увидеть! Если его не увидят - то не кликнут! Показы (охват) и клики нужно правильно посчитать.

А есть еще технология показа.

Баннер должны увидеть!

Если его не увидят - то не кликнут!

Показы (охват) и клики нужно правильно посчитать.

ОТКЛИК ОТВЕТСВЕННОСТЬ РАЗМЕЩАТЕЛЯ обеспечение показа (видимости) правильный подсчет ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ЗАДАЧА

ОТВЕТСВЕННОСТЬ РАЗМЕЩАТЕЛЯ

обеспечение показа (видимости)

правильный подсчет

ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ЗАДАЧА

ТЕХНОЛОГИИ Баннер могут не увидеть! из-за: Браузерной несовместимости Большого веса баннера Тех. особенностей сайта Тех. особенностей системы и много чего другого …

Баннер могут не увидеть!

из-за:

Браузерной несовместимости

Большого веса баннера

Тех. особенностей сайта

Тех. особенностей системы

и много чего другого …

ТЕХНОЛОГИИ Чтобы сделать баннер технически верно, нужно 1. Знать технические особенности баннерных систем 2. Знать детали взаимодействия флэша и браузера 3. Глубоко разбираться во флэш-программировании 4. Глубоко разбираться в Java-script ( браузерное программирование) 5. Знать особенности разных сайтов (площадок) это как минимум!

Чтобы сделать баннер технически верно, нужно

1. Знать технические особенности баннерных систем

2. Знать детали взаимодействия флэша и браузера

3. Глубоко разбираться во флэш-программировании

4. Глубоко разбираться в Java-script ( браузерное программирование)

5. Знать особенности разных сайтов (площадок)

это как минимум!

ТЕХНОЛОГИИ СТАНДАРТОВ НЕТ!

СТАНДАРТОВ НЕТ!

ЛИРИЧЕСКОЕ ОТСТУПЛЕНИЕ 1 апреля мы завершили разработку новой баннерной системы ITCGin 1 мая ввели ее в эксплуатацию 20 недель - полет нормальный

1 апреля

мы завершили разработку новой баннерной системы ITCGin

1 мая

ввели ее в эксплуатацию

20 недель - полет нормальный

БАННЕРНАЯ СИСТЕМА Баннерная система – это сложно Сегодня это: 10 000 показов в минуту 4 000 000 показов ежедневно 1 000 000 000 байт статистики в день

Баннерная система – это сложно

Сегодня это:

10 000 показов в минуту

4 000 000 показов ежедневно

1 000 000 000 байт статистики в день

БАННЕРНАЯ СИСТЕМА Зачем нам своя? Если есть: И много других Ad …

Зачем нам своя? Если есть:

И много других Ad …

БАННЕРНАЯ СИСТЕМА Клиенты хотят размещать НЕСТАНДАРТНЫЕ БАННЕРА Мы снимаем технические ограничения большинства площадок другой баннерной системы

Клиенты хотят размещать

НЕСТАНДАРТНЫЕ БАННЕРА

Мы снимаем технические ограничения

большинства площадок

другой баннерной системы

БАННЕРНАЯ СИСТЕМА Итак: Возможности уж не ограничены! Мы можем разместить все, что угодно! Вопрос только административный – согласование с ресурсами. Это вопрос денег, а не технологий.

Итак:

Возможности уж не ограничены!

Мы можем разместить все, что угодно!

Вопрос только административный –

согласование с ресурсами.

Это вопрос денег, а не технологий.

КЛИЕНТЫ Клиентам нужна ЭФФЕКТИВНОСТЬ И мы должны ее дать.

Клиентам нужна

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

И мы должны ее дать.

ЗНАНИЯ ДЛЯ ЭТОГО НУЖНЫ ЗНАНИЯ ... ЧТО, Мы эти знания получаем. ГДЕ, КАК И ПОЧЕМУ

ДЛЯ ЭТОГО НУЖНЫ ЗНАНИЯ ...

ЧТО,

Мы эти знания получаем.

2009. УА-НЕТ. ЦИФРЫ. 46 млн. жителей 27 место в Мире 8 млн. пользователей 35 место в Мире 18% - проникновение по данным Internet WorldStat.com Bigmir . net , Gemius , TNS

46 млн. жителей

27 место в Мире

8 млн. пользователей

35 место в Мире

18% - проникновение

по данным Internet WorldStat.com Bigmir . net , Gemius , TNS

ЦИФРЫ Цифры, указанные ниже в этой презентации – анализ 20 недель работы нашей баннерной системы. Раньше мы предполагали – теперь мы знаем точно!

Цифры, указанные ниже в этой презентации – анализ 20 недель работы нашей баннерной системы.

Раньше мы предполагали –

теперь мы знаем точно!

ЦИФРЫ 8 000 000 пользователей в Украине Мы охватили: Июнь 4 100 000 Июль 3 200 000 Август 2 900 000 Общий 6 800 000 Правда похоже?

8 000 000 пользователей в Украине

Мы охватили:

Июнь 4 100 000

Июль 3 200 000

Август 2 900 000

Общий 6 800 000

Правда похоже?

ТРАФФИК * Источник ITCGin ЦИФРЫ

ТРАФФИК

* Источник ITCGin

ЦИФРЫ БОЛЬШОЙ БАННЕР НИКТО НЕ ВИДИТ! ТЕПЕРЬ МЫ ЭТО ЗНАЕМ ТОЧНО! 20 кб видит 85% 25 кб видит 70% 30 кб видит 60% 50 кб видит 55% 60 кб видит 30% 70 кб видит 20% * Источник ITCGin

БОЛЬШОЙ БАННЕР НИКТО НЕ ВИДИТ!

ТЕПЕРЬ МЫ ЭТО ЗНАЕМ ТОЧНО!

20 кб видит 85%

25 кб видит 70%

30 кб видит 60%

50 кб видит 55%

60 кб видит 30%

70 кб видит 20%

* Источник ITCGin

ПАМЯТКА Надо помнить: Ресурсы продают ВОЗМОЖНОСТЬ показать баннер При большом весе ( > 150 Kb ) их видят меньше 5% случаев!!! 95% показов куплены ЗРЯ!

Надо помнить:

Ресурсы продают ВОЗМОЖНОСТЬ показать баннер

При большом весе ( > 150 Kb ) их видят меньше 5% случаев!!!

95% показов куплены ЗРЯ!

РЕЗУЛЬТАТ Следствие - ОТСУТСТВИЕ КЛИКОВ CTR стремится к нулю СРС к бесконечности POPUP дает 0 ,5 % CTR ! Это при среднем больше 1,5% ! 1,0% 0,5% 0,1% 1,5% $ 20 $ 10 $ 5 $ 1 0% ∞

Следствие -

ОТСУТСТВИЕ КЛИКОВ

CTR стремится к нулю

СРС к бесконечности

POPUP дает 0 ,5 % CTR !

Это при среднем больше 1,5% !

РЕЗУЛЬТАТЫ Привычные медийные показатели (контакты, охват, частота, СРТ) В ПОРЯДКЕ! Показатели эффективности (СТR, клики, СРС) НЕ УДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНЫ КЛИЕНТ НЕ ДОВОЛЕН.

Привычные медийные показатели (контакты, охват, частота, СРТ)

В ПОРЯДКЕ!

Показатели эффективности

(СТR, клики, СРС)

НЕ УДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНЫ

КЛИЕНТ НЕ ДОВОЛЕН.

КТО ВИНОВАТ МЕДИЙНОЕ АГЕНТСТВО, как ответственное за размещение? КРЕАТИВНОЕ АГЕНТСТВО, как ответственное за идейность? ИНТЕРНЕТ-АГЕНТВО, которое планировало и размещало? Все ругаются, а толку нет.

МЕДИЙНОЕ АГЕНТСТВО,

как ответственное за размещение?

КРЕАТИВНОЕ АГЕНТСТВО,

как ответственное за идейность?

ИНТЕРНЕТ-АГЕНТВО, которое планировало и размещало?

Все ругаются, а толку нет.

ЧТО ДЕЛАТЬ? Не будем спорить с очевидным: ТВОРЧЕСКОЕ АГЕНТСТВО должно творить. БАННЕРА – это явно творчество. И ему их разрабатывать.

Не будем спорить с очевидным:

ТВОРЧЕСКОЕ АГЕНТСТВО

должно творить.

БАННЕРА – это явно творчество.

И ему их разрабатывать.

БОЛЬШИЕ БАННЕРА БОЛЬШИЕ БАННЕРЫ – ЭТО РЕАЛЬНОСТЬ. И этого не изменить. И большие баннеры возможно размещать ЭФФЕКТИВНО. ИХ ПРОСТО НУЖНО ДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНО!

БОЛЬШИЕ БАННЕРЫ – ЭТО РЕАЛЬНОСТЬ.

И этого не изменить.

И большие баннеры возможно размещать ЭФФЕКТИВНО.

ИХ ПРОСТО НУЖНО ДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНО!

БОЛЬШИЕ БАННЕРА БОЛЬШИЕ БАННЕРА – ЭТО ПРОСТО 1. Последовательная загрузка по частям 2. Первый загружаемый элемент баннера – не более 10Кб (впрочем, зависит от сайта) 3. Креатив учитывает последовательность. Но реализовать это технически непросто.

БОЛЬШИЕ БАННЕРА – ЭТО ПРОСТО

1. Последовательная загрузка по частям

2. Первый загружаемый элемент баннера – не более 10Кб (впрочем, зависит от сайта)

3. Креатив учитывает последовательность.

Но реализовать это технически непросто.

БОЛЬШИЕ БАННЕРА

ЗНАНИЕ - СИЛА ТОЛЬКО ТОТ, КТО РАЗМЕЩАЕТ: работает с площадками влияет на результат он-лайн работает с баннерными системами ТОЛЬКО ОН ЗНАЕТ: что и где размещать достаточно, чтобы сделать их правильно

ТОЛЬКО ТОТ, КТО РАЗМЕЩАЕТ:

работает с площадками

влияет на результат он-лайн

работает с баннерными системами

ТОЛЬКО ОН ЗНАЕТ:

что и где размещать

достаточно, чтобы сделать их правильно

ЧТО ДЕЛАТЬ? Разделить разработку баннера на: КРЕАТИВ ТЕХНИЧЕСКУЮ РЕАЛИЗАЦИЮ АДАПТАЦИЮ

Разделить разработку баннера на:

КРЕАТИВ

ТЕХНИЧЕСКУЮ РЕАЛИЗАЦИЮ

АДАПТАЦИЮ

КТО ДЕЛАТЬ? ТВОРЧЕСКОЕ агентство делает стори-борд, графику, придумывает идеи. МЕДИЙНОЕ агентство контролирует медийные показатели и бюджеты. ИНТЕРНЕТ-агентство дает рекомендации по идеям, собирает, адаптирует к разным площадкам (не только технически), размещает.

ТВОРЧЕСКОЕ агентство

делает стори-борд, графику, придумывает идеи.

МЕДИЙНОЕ агентство

контролирует медийные показатели и бюджеты.

ИНТЕРНЕТ-агентство

дает рекомендации по идеям, собирает, адаптирует к разным площадкам (не только технически), размещает.

ЕЩЕ РАЗ ЗАЧЕМ Чтобы не было желтого на желтом! Чтобы баннер увидели! Чтобы баннер запомнили! Чтобы на баннер нажали!

Чтобы не было желтого на желтом!

Чтобы баннер увидели!

Чтобы баннер запомнили!

Чтобы на баннер нажали!

СПАСИБО ЗА ВАШЕ ВРЕМЯ!