Monitoring
sociálních médií ve
firemní praxi
Adam Zbiejczuk a Ondřej Jireš
WT100 – 10. 4. 2012 1
Co nás dnes čeká
• Marketing v sociálních médiích
• Monitoring v sociálních médiích
• Role influencerů v obchodní úspěšnos...
Proč být s firmou v SM
• Přítomnost v sociálních sítích se stává povinností, stejně jako
mít telefon a e-mail
• Lidé vás t...
4
Uvědomte si prosím...
• 25 % výsledků pro 20
světových top značek vede na
user generated content...
(Socialnomics 2009)
...
Pro co využít sociální média
• PR
• Marketing
• Péče o zákazníky
• Analýzy pro marketing, PR, obchod, výrobu apod.
• Data ...
PR a marketing
• Lidé pomáhají šířit vaše sdělení mezi vaší cílovou skupinou
= ušetříte na výdajích za inzerci.
• Samovoln...
Péče o zákazníky
• V sociálních médiích stále roste požadavek na kvalitní
zákaznickou podporu
• Ve velkých firmách se o to...
Co je potřeba dělat v SM
• Komunikovat
• Tvořit obsah
• Sledovat, co se děje
• Mít přidanou hodnotu pro své fanoušky 8
Náklady
• Čas zaměstnanců
• Větší firma = alespoň jeden člověk na on-line
marketing
• Finance
• Vzdělávání zaměstnanců
• A...
Návratnost
• Náklady se budou většinou vracet pomalu, ale trvale
• Cokoliv, co uděláte, bude mít význam i do budoucna
• Vy...
Jak se měří návratnost
• Musíte znát cíle každé aktivity
• Musíte vědět, co a jak vyhodnotit
• Musíte to umět změřit
• => ...
Jaké mohou být dílčí cíle
• Zvýšit angažovanost lidí vůči vaší firmě
• Ovlivnit, jak o vaší firmě lidé smýšlejí
• Zvýšit p...
Nástroje na měření
• Google Analytics
• „Přehledy“ (Insights) na Facebooku
• SocialBakers
• Zoomsphere
13
14
15
Příklad kampaně pro Aaron
• Prodejce fototechniky
• Založili jsme FB stránku, branding, zaškolení, mediaplán
• Vznikla pot...
17
Monitoring sociálních sítí
18
19
Bez monitoringu...
Pokud chcete vstoupit do světa sociálních
médií a nevíte, jak se o vás lidé baví, je to
jako vykroči...
20
První krok - mind setting
Základem konverzace
je umění naslouchat.
To neznamená, že si
koupíte licenci drahého
programu...
21
Druhý krok - plán
To by něměl být váš plán. Místo “underpants” dosaďte “fans”.
22
Třetí krok - komunikační desatero
Ne každý je love
brand a ne každý
může spoléhat na
seskok padákem ze
stratosféry.
Kaž...
23
OK, jak tedy na to?
• Proč to chceme sledovat?
• Co chceme monitorovat?
• Co s tím budeme dělat?
• Kdo to bude mít na s...
24
Co monitorujeme
• Facebook
• problémy se Search API, těžkosti s tím, jak reagovat (zpráva
nemusí fungovat, příspěvek ne...
Jaké parametry sledujeme
• Objem zmínek k zadanému klíčovému slovu v čase
• Porovnání četnosti výskytu klíčových slov (tém...
26
27
Proč nám to nejde?
• Nevíme, co chceme...
• „Grafy? Víc grafů! Nejvíc grafů!“
• Anylýza sentimentu – „Ať nám to řekne, jes...
Zahraniční nástroje
• Neporadí si s češtinou
• Skloňování?
• Diakritika?
• Lokální zdroje?
• Mnohdy stylem „kanón na vrabc...
Zahraniční nástroje
• Radian6
• Alterian SM2
• Brandwatch
• Sysomos
• Lithium
• NM Incite
• Attentio
• Vocus
• … a mnoho d...
Kdo je na našem trhu?
• Ataxo Social Insider
• Buzzboot / Newton
• Wunderman Listening Platform
• eMerite
• Jde o různé ty...
Jak ANO
32
• Kdo umí přijmout kritiku, může si pak taky dovolit větší
porci propagace.
• Sami upozorníme na nedostatek neb...
33
34
Komu se zadaří
• Konkrétní očekávání = plán a strategie
• Přátelský tón a osobní přístup
• Interakce
• Ochota poradit a po...
Spolupracujte s vlivnými lidmi
• Brand ambassador = obhájce značky
• Zastává se vás často z nepochopitelných důvodů
• Podp...
Influenceři
37
• Hledejte:
• Nejlepší fanoušky
• Největší hatery
• Novináře
• Blogery
• Lidi ovlivňující
nákupy...
V každé...
38
39
Podceňovaný mimibazar
• Maminky jsou krk, který hýbá hlavou rodiny – a na svých
diskusních serverech řeší v podstatě vše:
...
Klout – hype nebo ne?
• Nezávislá metrika měřící vliv podle aktivity v sociálních sítích
(Facebook, Twitter, Google+…)
• B...
Influenceři = on-line PR
• Mechanickými postupy zjistíte, že vlivní jsou roboti
• Nezastupitelná úloha člověka, který se v...
Děkujeme za pozornost
43
Ondřej Jireš
ondrej.jires@gmail.com
gplus.to/ondrejjires
Adam Zbiejczuk
adam@zbiejczuk.com
www.zb...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100

2,027

Published on

Společná přednáška Adama Zbiejczuka a Ondřeje Jireše z klubu WebTop100 ze dne 10. 4. 2012. Tématem je marketing a monitoring sociálních médií včetně využití influencerů.

2 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
2,027
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
29
Comments
2
Likes
7
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Musíte mít plán, vědět, proč něco děláte. To není zdaleka samozřejmé, proto vidíme případy, kdy je požadavek ve výběrovém řízení “monitoring sociálních sítí”, ale na upřesňující dotaz “co chcete sledovat a proč, jak budete s informacemi nakládat” už se vám nedostane odpovědí.
  • Ať máte nástroje jakékoliv, jde o to, co s nimi budete dělat (po pravdě řečeno, opravdu velký průšvih se k vám dostane tak jako tak, je to jen otázka času) - sebelepší program nezabrání tomu, abyste kolem sebe kopali a prskali, místo abyste dodržovali ve své komunikaci to, co Martin Malý nazval komunikačním desaterem na Twitteru http://strucny.misantrop.info/desatero-firemni-twitterove-komunikace
  • Co potřebujete sledovat? O analytických nástrojích pro vlastní kanály mluvil Ondra, teď se podívejme “ven”. Potřebujete něco, co bude hledat pokud možno všude a v reálném čase (Facebook, Twitter, diskuse pod články, blogy, diskusní fóra)
  • Nevím co chceme (ale nepřestaneme, dokud to nedostaneme), nemáme představu, co dělat s výsledky, chceme sentiment analysis (z mé zkušenosti bullshit), chceme reporty pro nadřízené a nevíme, co by v nich mělo být (hlavně hodně grafů).
    Firma se k výsledkům z monitoringu plynoucím staví alibisticky - co je horší, neznalost nebo nezájem? Nevím a je mi to jedno.
  • Celá akce byla velmi povedená a nebyla chvíle kdy se člověk mohl nudit. Celá akce začala prezentací dodatku kde ste se dozvěděly například to že jsou tam tři nová povolání a jedna taková brigáda. Nová povolání jsou Kouzelník, Zpěvák, Akrobat a brigáda je právě Dj. Po té nám organizátoři řekly že veškeré nealkoholické nápoje hradí oni. Během pár vteřin se zaplnily všechny notebooky a ten kdo zatím nemohl hrát tak si povídal nebo koukal na kouzelnické triky.
  • Monitoring sociálních médií ve firemní praxi - WebTop100

    1. 1. Monitoring sociálních médií ve firemní praxi Adam Zbiejczuk a Ondřej Jireš WT100 – 10. 4. 2012 1
    2. 2. Co nás dnes čeká • Marketing v sociálních médiích • Monitoring v sociálních médiích • Role influencerů v obchodní úspěšnosti vaší firmy 2
    3. 3. Proč být s firmou v SM • Přítomnost v sociálních sítích se stává povinností, stejně jako mít telefon a e-mail • Lidé vás tam očekávají • Roste počet uživatelů • V budoucnu SM do značné míry převezme roli SEO • Snadné udržování kontaktu se zákazníky • Před 15 lety kdekdo tvrdil, že „my ty internety nepotřebujem“ 3
    4. 4. 4 Uvědomte si prosím... • 25 % výsledků pro 20 světových top značek vede na user generated content... (Socialnomics 2009) • 63 % lidí dá na hodnocení jiných uživatelů. (NM Incite 2011) • Obykle vidí vaše příspěvky z FB stránky méně než 10 % fanoušků. (Allfacebook.com 2011) • Customer service is the new marketing. (Frank Eliason, Citibank 2011)
    5. 5. Pro co využít sociální média • PR • Marketing • Péče o zákazníky • Analýzy pro marketing, PR, obchod, výrobu apod. • Data mining • Interní komunikace / kontrola vlastních lidí 5
    6. 6. PR a marketing • Lidé pomáhají šířit vaše sdělení mezi vaší cílovou skupinou = ušetříte na výdajích za inzerci. • Samovolné šíření dobrého jména vaší firmy • Brandová reklama • Přímý prodej – jen v některých případech • Retence zákazníků a zvyšování jejich spokojenosti (NPS) 6
    7. 7. Péče o zákazníky • V sociálních médiích stále roste požadavek na kvalitní zákaznickou podporu • Ve velkých firmách se o to starají speciální týmy nebo call centra • Je třeba mít řádně školené lidi • Prioritní je POKORA • Náš zákazník, náš pán 7
    8. 8. Co je potřeba dělat v SM • Komunikovat • Tvořit obsah • Sledovat, co se děje • Mít přidanou hodnotu pro své fanoušky 8
    9. 9. Náklady • Čas zaměstnanců • Větší firma = alespoň jeden člověk na on-line marketing • Finance • Vzdělávání zaměstnanců • Agentury na výpomoc • Kontextová reklama • Grafici, vývojáři 9
    10. 10. Návratnost • Náklady se budou většinou vracet pomalu, ale trvale • Cokoliv, co uděláte, bude mít význam i do budoucna • Vytvořený obsah bude mít vliv na SEO dlouhodobě • Nelze se ptát, jaká je návratnost sociálních médií. Musíte se ptát, jaká je návratnost jednotlivých aktivit firmy v sociálních médiích. • Kdo začne dřív, získá náskok oproti konkurenci 10
    11. 11. Jak se měří návratnost • Musíte znát cíle každé aktivity • Musíte vědět, co a jak vyhodnotit • Musíte to umět změřit • => Než začnete, musíte mít jasnou strategii a plán. • Ten lze průběžně upravovat, ale je zásadní chybou mít přístup: „chceme social media, protože je to trendy“ a nemáte plán žádný nebo typu „co nejvíc fanoušků“ a nic víc. 11
    12. 12. Jaké mohou být dílčí cíle • Zvýšit angažovanost lidí vůči vaší firmě • Ovlivnit, jak o vaší firmě lidé smýšlejí • Zvýšit počet návštěvníků webu ze sociálních médií • Sběr kontaktů na potenciální zákazníky • Přímý prodej prostřednictvím social media / MGM programy • Počet fanoušků NE 12
    13. 13. Nástroje na měření • Google Analytics • „Přehledy“ (Insights) na Facebooku • SocialBakers • Zoomsphere 13
    14. 14. 14
    15. 15. 15
    16. 16. Příklad kampaně pro Aaron • Prodejce fototechniky • Založili jsme FB stránku, branding, zaškolení, mediaplán • Vznikla potřeba mít fanoušky z cílové skupiny • Ideální je soutěž • Soutěže jsou přísně omezené pravidly – nutnost využití aplikace 16
    17. 17. 17
    18. 18. Monitoring sociálních sítí 18
    19. 19. 19 Bez monitoringu... Pokud chcete vstoupit do světa sociálních médií a nevíte, jak se o vás lidé baví, je to jako vykročit si vesele do minového pole. obrázek: @amoosefloats
    20. 20. 20 První krok - mind setting Základem konverzace je umění naslouchat. To neznamená, že si koupíte licenci drahého programu, ale že chcete slyšet, co vám ostatní říkají. Pokud někam přijdete a začnete hulákat do megafonu, budou vás mít právem za hulváta.
    21. 21. 21 Druhý krok - plán To by něměl být váš plán. Místo “underpants” dosaďte “fans”.
    22. 22. 22 Třetí krok - komunikační desatero Ne každý je love brand a ne každý může spoléhat na seskok padákem ze stratosféry. Každý může hrát fér, dobře poradit, dokázat se omluvit a ukázat, že mu na jeho klientech skutečně záleží. Nástroje jsou důležité, ale komunikační desatero ještě víc.
    23. 23. 23 OK, jak tedy na to? • Proč to chceme sledovat? • Co chceme monitorovat? • Co s tím budeme dělat? • Kdo to bude mít na starosti? Jinak funguje day-to-day monitoring a jinak měsíční reporty! • Pak vybírejte odpovídající nástroje!
    24. 24. 24 Co monitorujeme • Facebook • problémy se Search API, těžkosti s tím, jak reagovat (zpráva nemusí fungovat, příspěvek nemusí být možné napsat, reakce mohou být negativní) • Twitter • výhodou v českém prostředí je existence Klábosení.cz (zdarma, víc než jen samotné vyhledávání) • Diskuze pod články (zpravodajské weby) • těžko zachytit, obsah je obvykle strašná žumpa • Diskuzní fóra • podceňovaná část, ale těžko se do ní zvnějšku vstupuje, je potřeba být členem komunity (1000+ zmínek na slovo hypotéka za měsíc jen na maminkovských webech)
    25. 25. Jaké parametry sledujeme • Objem zmínek k zadanému klíčovému slovu v čase • Porovnání četnosti výskytu klíčových slov (témat) • Rozložení zmínek podle typu zdrojů • Lze vyhodnotit míru spokojenosti zákazníků • Nejpřínosnější výstupy získáte kvalitativní, nikoliv kvantitativní analýzou 25
    26. 26. 26
    27. 27. 27
    28. 28. Proč nám to nejde? • Nevíme, co chceme... • „Grafy? Víc grafů! Nejvíc grafů!“ • Anylýza sentimentu – „Ať nám to řekne, jestli nás mají rádi!“ • „Chceme report, my na to nemáme čas ani lidi!“ • Neschopnost pracovat s výsledky 28
    29. 29. Zahraniční nástroje • Neporadí si s češtinou • Skloňování? • Diakritika? • Lokální zdroje? • Mnohdy stylem „kanón na vrabce“ • Složitější na zaškolení (= často používané špatně) • Podívejte se na srovnání 29
    30. 30. Zahraniční nástroje • Radian6 • Alterian SM2 • Brandwatch • Sysomos • Lithium • NM Incite • Attentio • Vocus • … a mnoho dalších 30
    31. 31. Kdo je na našem trhu? • Ataxo Social Insider • Buzzboot / Newton • Wunderman Listening Platform • eMerite • Jde o různé typy produktů, nelze je tedy podle našeho názoru porovnávat podle počtu nalezených zmínek – vybírejte podle toho, co potřebujete! 31
    32. 32. Jak ANO 32 • Kdo umí přijmout kritiku, může si pak taky dovolit větší porci propagace. • Sami upozorníme na nedostatek nebo kritiku (ideálně s tím, že už jsme to napravili) = velmi chytrý marketingový trik... • Rychlá reakce bývá klíčová • Nechvalte se sami, nechte to na klientech
    33. 33. 33
    34. 34. 34
    35. 35. Komu se zadaří • Konkrétní očekávání = plán a strategie • Přátelský tón a osobní přístup • Interakce • Ochota poradit a pomoci • Super produkt/služba • Je třeba investovat čas a peníze! • Mějte toho co nejvíc in-house a zapojte zaměstnance po celé firmě – oni jsou nejlepší brand ambassadoři 35
    36. 36. Spolupracujte s vlivnými lidmi • Brand ambassador = obhájce značky • Zastává se vás často z nepochopitelných důvodů • Podporujte ho, pomáhejte mu, zvěte ho na off-line akce • Ušetří vám spoustu práce • Influencer = opinion leader = vlivná osoba • Ovlivňuje, jak lidé vnímají vaši značku • Mít ho na své straně přináší hmatatelné výsledky 36
    37. 37. Influenceři 37 • Hledejte: • Nejlepší fanoušky • Největší hatery • Novináře • Blogery • Lidi ovlivňující nákupy... V každém odvětví fungují věci trochu jinak...
    38. 38. 38
    39. 39. 39
    40. 40. Podceňovaný mimibazar • Maminky jsou krk, který hýbá hlavou rodiny – a na svých diskusních serverech řeší v podstatě vše: • Bankovní účty a další finanční produkty • Kam jít nakoupit • Kosmetika / drogerie • Elektrospotřebiče • Dovolené a volnočasové aktivity • Dají na názor druhých, ale jsou alergické na „spamování“ od firem • Lze si je ale „vychovat“ – viz projekt Perfect Crowd pro Sunar 40
    41. 41. Klout – hype nebo ne? • Nezávislá metrika měřící vliv podle aktivity v sociálních sítích (Facebook, Twitter, Google+…) • Blackbox – není jasné, podle čeho se přesně počítá • V zahraničí se stává standardem – tzv. Klout perks: nabídky pouze pro lidi s klout skóre vyšším než X. • Problém: i pokud bychom metrice obecně důvěřovali, jak je to její přenositelností do ČR? • Tzv. Klábosení TOP101: • novináři, PR, blogeři, vůdčí osobnosti komunit (např. programátoři) 41
    42. 42. Influenceři = on-line PR • Mechanickými postupy zjistíte, že vlivní jsou roboti • Nezastupitelná úloha člověka, který se vyzná ve své oblasti • Skutečný influencer není „online“ nebo „offline“ – spojuje oba světy a musíte se mu věnovat podobně jako novinářům • Nejedná se s nimi v módu kampaní – je třeba udržovat dlouhodobé vztahy • Musí mít svobodu (nebo si to aspoň myslet) 42
    43. 43. Děkujeme za pozornost 43 Ondřej Jireš ondrej.jires@gmail.com gplus.to/ondrejjires Adam Zbiejczuk adam@zbiejczuk.com www.zbiejczuk.com
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×