отраслевой доклад 2013. полиграфия россии
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

отраслевой доклад 2013. полиграфия россии

on

  • 4,031 views

 

Statistics

Views

Total Views
4,031
Views on SlideShare
4,031
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
52
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

отраслевой доклад 2013. полиграфия россии отраслевой доклад 2013. полиграфия россии Document Transcript

  • Федеральное агентство по печатии массовым коммуникациямУПРАВЛЕНИЕ ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ,КНИГОИЗДАНИЯ И ПОЛИГРАФИИРоссийская полиграфияСостояние, тенденциии перспективы развитияОТРАСЛЕВОЙ ДОКЛАДМосква2013
  • 2УДК 339.13:655 (470)ББК 65.422.5 + 76.17Р76Доклад подготовлен Управлением периодической печати,книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовымкоммуникациям при содействии авторского коллектива в составеБ.А.Кузьмина, Д.М. Закирова, А.В. Савина.Под общей редакцией Заместителя Руководителя Федеральногоагентства по печати и массовым коммуникациям В.В.Григорьева.Авторы доклада выражают благодарность за предоставленныематериалы, использованные в докладе: Межрегиональной ассоциации полиграфистов (МАП); Содружеству бумажных оптовиков (СБО); Гильдии издателей периодической печати (ГИПП); Московскому государственному университету печатиим. И.Федорова (МГУП); Московскому издательско-полиграфическому колледжуим. И.Федорова (МИПК).© Федеральное агентство по печатии массовым коммуникациям, 2013ISBN 978-5- 904427-27-6
  • 3СодержаниеВведение 5Оценка состояния и прогнозный анализ дальнейшего развития рынкаполиграфических работ (полиграфического бизнеса) в современноймедиа сфере 9Анализ позиционирования рынка полиграфических работ 11Масштабы Российской полиграфии 14Экономические аспекты современного рынка полиграфическихработ 19Динамика издательского предложения 19Сектор газетного производства 20Сектор журнальных предложений 23Книгоиздание – спектр предложений 25Сектор печатной продукции производственно-техническогоназначения 28Прогнозные ожидания 29Экономические показатели деятельности субъектов рынкаполиграфических работ в 2012 г. 31Конкурентоспособность отечественной полиграфии в свете вступленияРоссии в ВТО 42О конкурентоспособности 42Обзор зарубежной полиграфической базы 57О вступлении в ВТО 65Анализ мер, принимаемых органами государственной власти 68по выполнению обязательств и реализации прав РоссийскойФедерации, связанных с присоединением к ВТОИмпорт готовой печатной продукции 70Инвестиционная деятельность в полиграфии 75Проблемные вопросы 78Полиграфическое производство России – вектор развития 78Кадровые проблемы полиграфического производства визменяющихся условиях рынка 96Заключение 103
  • 4
  • 5ВведениеСегодня главный вопрос, который находится в центре вниманияПравительства Российской Федерации, включает рассмотрение перспективыразвития России в мировой экономике. Выносятся на широкое обсуждениестратегические инициативы социально-экономического развития страны напериод до 2018 года. Главной темой в предстоящих дискуссиях будетсоздание новых моделей экономического роста, которые должны определитьинституциальные преобразования и повышение качества жизни.Следовательно, важной частью обсуждений становится анализ вклада вмодернизацию национальной экономики регионов и отраслей с цельюповышения роли России в решении глобальных проблем мировойэкономики.В этой связи стратегические перспективы развития сферы СМИ имассовых коммуникаций, оценка ситуации по секторам медиа отрасли, гдеобозначены основные вызовы и риски, обсуждение главных направленийгосударственной поддержки конкурентоспособности российской сферыпечати и многое другое становятся наиболее актуальными дляпрофессионального бизнеса сообщества.Все эти задачи являются основополагающими при рассмотрениивопросов дальнейшего развития отечественной сферы полиграфическойдеятельности.Итоги прошедшего 2012 года показывают, что в целом полиграфиястраны сохранила свой производственный потенциал и объемы выпускапечатной продукции. Ее характерной чертой остаются ускоряющиесяпроцессы качественных изменений в технологии и организации производствапечатной продукции, направленных на расширение предлагаемых видовуслуг для настоящих и потенциальных заказчиков. Происходящиепреобразования в полиграфии определяются результатами соревнованиямежду традиционными и цифровыми печатными технологиями, появлениемнаиболее эффективных бизнес моделей в организации взаимодействияиздательских организаций и типографий. При рассмотрении стратегическихзадач, прежде всего имеется в виду, что основные решения дальнейшегоразвития полиграфического потенциала в стране находятся в плоскостисовершенствования издательско-распространительской деятельности,зависят от масштабов замещений печатной продукции в современноммультимедийном пространстве.К сожалению, но это факт, полиграфия в последнее время постепеннотеряет свой традиционный уровень актуальности. Ее главной проблемой
  • 6становится текущая тенденция падения тиражей практически всех видовпечатной продукции. Но, это никак не повод для пессимизма. С каждымгодом, несмотря на расширяющееся применение электронных средствкоммуникаций, в обществе нарастает понимание значимости бумажногоносителя во всех сферах жизнеобеспечения. И это общемировая тенденция.В дискуссии о роли и будущем бумажного носителя включаютсяширокие слои профессионалов и потребителей печатной продукции. Винформационных потоках все больше содержится материалов о позитивныхпроцессах в области создания и производства печатных изданий, адаптацииэтой сферы деятельности к требованиям современной «цифровой»действительности.Полиграфическое бизнес сообщество Америки берет на себя функциюпросвещения и реализует конкретные меры по пропаганде значимостипечати среди населения. Международная медиа корпорация HaymarketBusiness Media (Англия) проводит компанию No Wonder You Paper (Вотпочему вы любите бумагу) в своих трех ведущих журналах, в том числе иPrint Week, где публикуются позитивные новости о развитии целлюлозно-бумажного и полиграфического производства с целью разъясненияобщественности социальной и экономической значимости бумажногоносителя.Жители Филадельфии осуществляют сбор подписей в поддержку двухведущих городских газет, утверждая, что их потеря лишает горожанправдивой информации. Беспокоясь об интеллектуальном формировании издоровье подрастающего поколения, итальянская общественность принимаетактивное участие в противодействии замене печатных учебников нацифровые book readers. В Финляндии прошла традиционная «Неделя газет»,целью которой является привлечение молодежи к чтению, и проводитсякомпания по обсуждению прав и обязанностей, связанных с пребываниемдетей в интернете. Устав от продолжающихся уже несколько месяцевперебоев с доставкой прессы в точки продаж, французские издатели вфеврале с.г. провели день протеста, договорившись просто не отправлять впечать издания в этот день.В нашей стране работу по организации широкой пропаганды ролипечати в формировании современного общества и популяризации значимостибумажного носителя в развитии культуры и образования возглавляютОбщественный совет Российской Федерации и Совет при Федеральномагентстве по печати и массовым коммуникациям. Вопросы развития печатинаходят отражение практически во всех мероприятиях, проводимыхпрофильными ведомствами и общественными организациями.
  • 7Прошедший 2012 год был характерен тем, что более явнопродемонстрировал тенденцию переключения внимания издательскогобизнеса от интернет аудитории к устоявшейся аудитории печатных изданий.Это особенно становится заметным в странах с высокотехнологичнымразвитием (например: Финляндия, Норвегия, Франция, Япония и др.), гдепрактически в каждом домашнем хозяйстве имеется компьютер, аинтернетом регулярно пользуются более 80% населения. И, тем не менее, какотмечают эксперты, интернет там уже давно стал обыденным делом. Черезсеть подают налоговые декларации, подписывают юридические документы,голосуют, получают электронные рецепты на лекарства, платят за парковку,покупают билеты и продукты. Но при этом население этих стран читаетпрессу и гордится, что является самыми активными потребителями печатнойпродукции, занимая в мировом рейтинге по этому показателю ведущиеместа.Можно предполагать, что и в России освоение «обыденности»интернета все расставит по своим местам: сохранит значимость бумажногоносителя, определит роль и место интернет версий печатных изданий и ихинтернет приложений в мультимедийной сфере.Сегодня издатели печатных СМИ и книжной продукции оказалисьперед дилеммой: или они останавливают падение тиражей печатных изданий,увеличивая инвестиции в эту область, или должны найти решение, каксделать так, чтобы онлайн-варианты окупали себя. Однако, как показываетпрактика, дело это не только весьма затратное, но и весьма сложное. «Но чтосовершенно ясно уже сейчас, так это то, что издатели более чем готовыинвестировать в печатный продукт как в трансформацию внешнего облика исодержания уже известных читателям газет и журналов, так и в выпускновых изданий. Тем более, что сегодня можно с уверенностьюконстатировать: все усилия, направленные на то, чтобы онлайн-изданияприносили деньги, пока не приносит ожидаемых дивидентов» - пишет Д.Сиверс в статье «Газеты в борьбе за читателя» в английском журнале PrintWeek (Print Week Россия, январь – февраль 2013 г.).Таким образом ранее анонсированное массовое распространениеизданий в интернете пока не находит своего подтверждения. Переводпечатных СМИ и книг с бумажного на электронные носители сегодня нельзяпризнать доминирующей тенденцией в медиа сфере. Масштабыиспользования интернет версий печатных СМИ, а в ряде случаев и ихполный переход в интернет, еще не основание считать это направлениеэффективным бизнесом. Более того ежегодный прирост наименованийпечатной прессы значительно опережает их выбытие. Динамика развития
  • 8книжного ассортимента также сохраняет положительный тренд. Все это, атакже возрастающее понимание издателей о целесообразности концентрациивнимания на совершенствовании контента именно для печати, создаетпозитивный настрой в полиграфическом бизнес сообществе.Развитие новой ситуации на рынке печатной продукции ставит передполиграфией конкретные задачи и требования активизации своих действий.И дело здесь не только в совершенствовании производства, расширенииперечня предлагаемых услуг и взаимодействии с новыми издательскимибизнес моделями, что само по себе очень важно. Следует исходить из того,что в ближайшее время в стране будет совсем другая полиграфия. Этосвязано, в первую очередь, с ее дальнейшей децентрализацией инеобходимостью брать на себя многие новые функции, возможно, в томчисле распространение и доставку печатной продукции, расширение кругакорпоративных и индивидуальных заказчиков. Сейчас необходимоиспользовать возникающую «анти тенденцию электронных коммуникаций»,когда издатель готов инвестировать в печатные издания, действующие иновые, воздействовать на процессы падения тиражей своих изданий.В настоящем Докладе основное внимание уделено вопросам оценкисостояния и прогнозам дальнейшего развития полиграфического бизнеса встране, конкурентоспособности отечественных полиграфическихпредприятий в условиях вступления России в ВТО, перспективностивнедрения современной цифровой печатной техники в производствеиздательской печатной продукции и ряду других проблем развитияполиграфического потенциала.Многолетняя практика подготовки итоговых докладов на базеежегодных исследований полиграфического потенциала страны сталаопределяющей в оценке состояния и перспективы развития российскогополиграфического рынка. Их информационное содержание, анализ данных,основные выводы и предложения представляют большой интерес для всегопрофессионального бизнес сообщества и профильных государственныхструктур.
  • 9Оценка состояния и прогнозный анализ дальнейшего развитиярынка полиграфических работ (полиграфического бизнеса)в современной медиа сфереВ настоящий период времени основные факторы развития издательско-полиграфического бизнеса, а именно: объективная тенденция сокращениясовокупных тиражей изданий, снижение экономической эффективностипроизводства печатной продукции, стоимостной рост всех видовиспользуемых ресурсов и многое другое, - все это инициируетнеобходимость экспертного анализа и прогноза развития индустрии печатина ближайшую, среднюю и долгосрочную перспективу.Кризис 2008 – 2009 годов и его последствия заставили все издательскоесообщество осознать, что возврата к прежним условиям ведения бизнеса ужене будет. Объективная реальность выдвинула новую главную задачу –медийности и освоения новых источников доходов. Практически этоозначает – найти оптимальное соотношение между производством печатнойпродукции и расширяющейся сферой распространения контента в цифровомформате. Сегодня уже можно сделать вывод о том, что произошедшиепроцессы дали старт принципиальным изменениям, определяющим статус идальнейшее развитие всего издательско-полиграфического комплексастраны.А. Волин – заместитель Министра связи и массовых коммуникацийРоссийской Федерации, считает, что в условиях рыночной экономикироссийские медиа, в том числе печатные СМИ, должны пересмотреть своюпозицию и стать бизнес ориентированными предприятиями: «Мой прогноз: стечением времени печать все больше будет уходить в премиум-сегмент. Чемактивнее будут развиваться цифровые каналы, тем больше человек будетстремиться к индивидуальности, к персонализации. Именно в этом и будетзаключаться основное преимущество печати перед унифицированнымиэлектронными СМИ» - сказал он в интервью главному редактору PlanetaSMI.RU в конце 2012 года (источник: Планета СМИ).Весь вопрос состоит в том, станут ли эти тенденции в полиграфиизаметными уже сейчас, повсеместными и долгосрочными в дальнейшем. Аэто, в свою очередь, будет зависеть, как быстро цифровая печать завоюетпрочные позиции в газетном и журнальном производстве за пределамималотиражной ниши. При этом нельзя не учитывать такие факторы, какодновременное развитие социальных медиа и смежных печатно-цифровыхтехнологий: электронная бумага, OLED (органические светодиоды), RFID
  • 10(радиочастотная идентификация) и NFC (коммуникация ближнего поля).И в этой связи следует иметь в виду, что через очень короткий периодвремени в стране будет совсем иная полиграфия.Для данного утверждения есть все основания. Прежде всего, этопринципиальные изменения в ассортименте печатной продукции. Всепоследнее время в предпринимательской среде обсуждается проблемажизненности ежедневных газетных изданий как новостных и рекламныхносителей, а, следовательно, конкурентоспособности сложившейся системыдецентрализованной печати. А соответственно в книгоиздании: сохранитсяли вековой принцип централизованного тиражирования с последующимпреодолением проблемы распространения или на смену придетдецентрализованная «печать по требованию», или же в этой сфере будутдоминировать электронные виды носителей. Что будет с уличнымиразвалами «глянцевых журналов»? Сумеют ли они сохранить своюрекламную привлекательность? Несомненно, что объемы роста потребленияэтикеток и печатной упаковки будут возрастать. Но рост их отечественногопроизводства в связи с вступлением России в ВТО под большим вопросом.Особенно в условиях постоянных изменений их представительских ифункциональных свойств.Совершенно очевидно, что предстоящий этап в развитии отечественной(как и мировой) полиграфии будет характеризоваться другимтехнологическим оснащением и другой организацией производства. В нашидни, как когда-то в начале 70-х годов прошлого столетия, периодапротивостояния между офсетным и высоким способами печати, масштабноенаступление цифровых технологий вообще и цифровой промышленнойпечати в частности - свершившийся факт. Эта тенденция широкоговнедрения «цифры» во всем ее многообразии получила подтверждение напоследней общемировой выставке «DRUPA-2012», а также в повседневнойпрактике отечественной и зарубежной полиграфии.С позиций прошедших нескольких лет кризисная ситуация 2009 года вполиграфии воспринимается, как экзаменатор, который поставил оценку тоймаркетинговой и производственной политике, которую до этого временипроводило то или иное полиграфическое предприятие. Именно на основеэтой оценки все последнее время вносились коррективы в сложившийсябизнес, разрабатывались и реализовывались необходимые меры.Значительная часть типографий – действующих субъектов рынкаполиграфических работ уже адаптировалась к произошедшим за это времяизменениям. В сфере производства печатной продукции установилсянеобходимый баланс «спрос – предложение» за счет частичной консервации
  • 11излишних производственных мощностей, а также выбытия отдельныхполиграфических предприятий. Основной характерной чертой ушедшегогода является возрастающие масштабы совершенствования существующихполиграфических производств. А именно – достижение конкурентныхколичественных и, главным образом, качественных результатов в условияхограниченных инвестиционных ресурсов и минимизации издержекпроизводства.Анализ позиционирования рынка полиграфических работПо итогам 2011 – 2012 годов следует констатировать определеннуюстабилизацию на российском полиграфическом рынке, которая позволяет егоучастникам более позитивно оценивать предстоящее будущее.Данный факт говорит об изменении «морального» климата в отраслипосле продолжительного периода пророчеств о конце «эпохи Гуттенберга».В последнее время среди многочисленных мнений о развитии процессов вмедиа сфере все чаще и чаще стали встречаться аргументы в пользусохранения и развития печатных СМИ и книгоиздания, ихконкурентоспособности, о длительном периоде сосуществованиятрадиционных (печатных) и электронных средств доставки информации.Большинство этих положений содержат много достаточных экономических исоциальных обоснований, а не только имеют чисто эмоциональную окраску.Так, в текущем году печатные СМИ сохранили положительнуютенденцию увеличения рекламных доходов, 70% россиян продолжаютполучать информацию, читая прессу (по данным ВЦИОМ). Источник:Business FM), только за три квартала 2012 года Роскомнадзорзарегистрировал 4202 новых СМИ – из них больше половины – это печатные.По мнению многих экспертов, переход газет и журналов от бумажногоносителя к электронному преемнику сегодня нельзя назвать общепризнаннойтенденцией и успешным бизнесом. Производство интерактивных изданий всееще более трудоемкий и дорогой процесс, поэтому в обозримом временииздания на бумажном носителе будут оставаться доминирующим видомпериодики хотя бы и потому, что экономический механизм организации ихработы более понятен и более прибыльный, а создание электронных версийпечатных изданий пока можно рассматривать как инвестиции в будущее.Снижение объема выпуска книжной продукции на фоне ускоряющегосяраспространения планшетных компьютеров уже не оценивается какпреимущество электронных средств чтения книг, а определяется
  • 12системными проблемами экономики, учитывая падение производствапрактически во всех обрабатывающих отраслях.«Несмотря на засилье электронных медиа, бумага продолжаетоставаться основным носителем информации благодаря своей высокойкачественной ценности», - утверждает Г. Брикенкамп, председатель советадиректоров немецкой компании «Technotrans» в своем интервью «drupa reportdaily» (26.06.2012 г.). Развитие мобильных технологий благоприятносказывается на динамике обращения к цифровому контенту газет ижурналов. Однако общее количество пользователей электронных СМИ(имеются в виду не сайты изданий, а именно их электронные версии, сетевыеи мобильные) пока несопоставимо с классической «печатной» прессой,отмечают в своем исследовании эксперты американского агентства GFK MRI(источник: Sostav.ru). Результаты исследования MRI подтверждаютсяцифрами американского Audit Burean of Circulations, по данным которого вовторой половине 2011 года цифровые издания занимали только один процентна мировом рынке.Вопросам дальнейшего развития издательско-полиграфическогокомплекса страны, в условиях изменяющегося мультимедийного рынка былопосвящено заседание Общественного совета при Федеральном агентстве попечати и массовым коммуникациям, которое состоялось в конце июня 2012года. Главное внимание в обсуждении было сконцентрировано на оценкеэкспертного анализа и прогноза развития индустрии печати на ближайшую,среднюю и долгосрочную перспективу.Признавая неизбежность конвергенции технологий и средствразличных направлений по созданию, производству и распространениюконтента, в тоже время участники заседания, обсудив поставленные вопросысостояния и перспективы развития российской полиграфии в современноймедиа сфере, сочли необходимым осуществить комплекс мер, направленныхна поддержку полиграфического бизнеса в стране, в том числе:- привлечь внимание профессиональных деятелей печатного дела кнеобходимости широкой пропаганды непреходящей роли печати вформировании современного общества, развитии культуры и образования встране, популяризации значимости традиционного бумажного носителя какпродукта, который постоянно совершенствуется визуально и содержательно,по меньшей мере, наравне с формированием альтернативных редакционныхкоманд и внедрением мультимедийных способов доставки информации;- предложить Общественной палате Российской Федерациивыступить координатором усилий медиа сообщества по завершениюразработки проекта комплексной программы развития российской индустрии
  • 13печати на ближайшее десятилетие и ее дальнейшего лоббирования.Решение Общественного Совета Роспечати имело позитивное влияниена последующие оценки развития российского медиа рынка и роли печати.По мнению специалистов компании «Премиум Медиа Групп», одной изкрупнейших организаций, занимающихся реализацией медиа проектов нарынке СМИ и в сети Интернет, сегодня онлайн-издания развиваютсяпараллельно и не влияют на число читателей печатных СМИ, привлекая своюсобственную аудиторию. Интернет является не угрозой, а дополнительнойплатформой для развития печатных изданий. В дальнейшем активноеразвитие ждет, как раз те печатные источники российского рынка СМИ,которые будут активно использовать интернет-возможности для расширенияаудитории своего издания. (Источник: Деловой квартал).По мнению президента Содружества бумажных оптовиков,генерального директора компаний «Европапир» г-на Я. Энгстрома«конкуренция с электронными средствами все-таки еще не настолько сильна,чтобы влиять на объемы печати, полиграфия и упаковка имеют, и еще долгобудут иметь большие потенциальные возможности для развития и роста. Всеупирается в сильную экономику, важны позитивные ожидания и уверенностьв будущем».Главным лейтмотивом традиционного научно-практического семинараполиграфистов «Федоровские чтения», прошедшего в рамках МКВЯ-2012,было утверждение, что полиграфия должна позиционироваться каксовременная отрасль и стержень медийного рынка.Тем не менее, общая позитивная оценка состояния и перспективыразвития рынка полиграфических работ не снимает с повестки дня главнуюпроблему современного полиграфического производства – падениетиражности по всем видам выпускаемой печатной продукции. Происходящееобновление и расширение ее ассортимента лишь частично компенсируютэтот процесс.Как отмечают многие эксперты медиа рынка, все последнее времявлияние изменений в медиа среде на состояние и развитие полиграфическогопроизводства, иногда опосредствованно, постоянно возрастает. Их влияниеуже проявляется ежемоментно и генерирует возникновение целого ряданегативных для полиграфии факторов (рис.1). Это, главным образом,растущая тенденция замещения печатной продукции электронныминосителями информации, перемещение деловой активности создателей тогоили иного контента в Интернет, а также развитие кризисной ситуации всистеме распространения печатной продукции.
  • 14Основные факторы, определяющие развитие полиграфииРис. 1Следствием развития данных процессов для полиграфии являетсяпоследовательная потеря конкурентоспособности, снижение уровнярентабельности ведения бизнеса и инвестиционной привлекательности.Масштабы Российской полиграфииСовременная совокупность полиграфических предприятий,составляющих отдельный вид экономической деятельности в стране,насчитывает, по данным Межрегиональной ассоциации полиграфистов(МАП), более 7 тысяч типографий и комплексов, на которых занято около200 тысяч человек1. Более точное определение количества предприятий показатруднено в связи с особенностями государственной статистики, учета иконтроля. Это, во-первых, связано с тем, что уставная деятельностьбольшинства организаций и предприятий, как правило, включает в себяразличные направления бизнеса. По этой причине их полиграфическая частьне всегда находит какое-либо отражение в статистической отчетности,которая представляется в установленном порядке в соответствующиеинстанции. Кроме того, значительная часть мелких полиграфическихпроизводств учитывается по общему разделу «малый бизнес». Во-вторых, ксожалению, далеко не все предприятия, осуществляющие на практикеполиграфическую деятельность, регистрируют ее в уставных документах.1Масштабный мониторинг действующих полиграфических предприятий, выполненный в 2007 г. иуточненный в 2008 г., охватывает традиционные типографии, а мониторинг специализированных цифровыхтипографий осуществлен отдельно в 2009 г.Падение тиражей. Снижениеобъема рынка рекламы. Ростиздержек производства. Процессызамещения: электронные СМИ,ИнтернетСокращение точек продаж.Падение рентабельности.Снижение объемов подписки.Проблемы доставки (последняямиля). Возврат тиражейТипография РаспространениеПечатные СМИПадение тиражей. Рост издержек.Снижение рентабельности.Недоиспользование мощностей.Конкуренция.
  • 15В настоящее время для постоянного наблюдения за состоянием иизменениями в сфере полиграфической деятельности используется созданнаябаза данных полиграфических предприятий, содержащая помимореквизитных сведений также информацию о составе оборудования, числеработающих, специализации и т.п. В связи с отменой лицензированияполиграфической деятельности аналитический материал основан нафактических данных предприятий, представивших сведения о своейдеятельности.Динамика изменений количественного состава полиграфическихпредприятий в отрасли с момента проведения мониторингов 2008 -2009 гг.приведена на рис.2.Рис.2В течение 2012 года каких-либо кардинальных изменений вструктурных показателях полиграфии России не произошло. Процессыликвидации, слияния и объединения, произошедшие в течение этого периода,затронули небольшую часть типографий в ряде регионов.Самую большую группу предприятий продолжают сохранятьтипографии с численностью работающих до 50 человек, где основнойудельный вес составляют типографии с численностью до 20 человек. В 2012году имело место продолжение тенденции сокращения крупных производств,особенно в книжном и газетном секторах рынка, и значительное увеличениецифровых типографий на базе ЦПМ промышленного типа.Подтверждением данного тезиса является закрытие значительной частиполиграфических производств в Москве и Санкт-Петербурге, ряд решенийРосимущества и его территориальных органов по управлению73007150 7040 6980 69501404 1409 1405 1400 13852500 2380 2480 2630 2720020004000600080002008г. 2009г. 2010г. 2011г. 2012г.КоличествопредприятийДинамика изменений количественного состава полиграфическихпредприятий в отраслиОбщее кол-во полиграфических предприятийКрупные и средние предприятияЦифровые типография
  • 16государственным имуществом о приватизации, продаже и закрытииполиграфических предприятий, находящихся в государственнойсобственности (Республики Башкортостан и Карелия, Белгородская,Ивановская, Кемеровская, Оренбургская, Читинская области, Красноярскийкрай и др.).В связи с неконкурентоспособностью и убыточностью производства с01.01.2013 года закрыт газетный цех в издательско-полиграфическомкомплексе «Приамурье» (г. Благовещенск, Амурская обл.). Весь объемпечатаемых газет перешел в типографию издательского дома «Дважды два».Одновременно, в этой области выставлена на торги Бурейская типография,последнее полиграфическое предприятие, состоящее на балансеадминистрации области.В рамках международного полиграфического альянса в середине 2012года состоялось слияние ООО «Типографский комплекс «Девиз» (г. Санкт-Петербург) и типографий «Uniprint» и «Unipress» (г. Таллинн, Эстония).Контрольный пакет акций нового производственного образованияпринадлежит российской стороне, но при этом товарный знак эстонскихтипографий остался без изменений.В прошедшем году получила подтверждение ранее распространеннаяинформация об объединении полиграфического комплекса «Пушкинскаяплощадь» (г. Москва), 95% акций которого принадлежит БПО «Печатники»,подконтрольному, в свою очередь, Банку Москвы, с ЗАО «Алмаз-Пресс»(г. Москва), принадлежащему Банку ВТБ. Осуществление слияния двухведущих комплексов в секторе журнального производства вполне логично,так как владение двумя конкурирующими предприятиями однимсобственником противоречит ведению эффективного бизнеса.Тенденция сокращения малых типографий и концентрацияполиграфического бизнеса в регионах становится доминирующей.Наглядным примером является последнее решение, принятое руководствомкрупнейшего медиа холдинга в Ханты-Мансийском административномокруге Издательского дома «Новости Югры», о ликвидации четырехтипографий: Урайской, Нефтюганской, Няганской и ООО «Полиграфист», всвязи с их убыточностью и проводимой концентрацией производства. Вноябре 2012 г. Правительство Свердловской области утвердило программуакционирования и приватизации ряда госпредприятий на 2013 – 2015 годы. Вих число вошли четыре региональные типографии и одно полиграфическоеобъединение «Север». Этому решению предшествовало завершение работыпо объединению ряда районных типографий с целью последующегоакционирования укрупненных объектов. По мнению экспертов
  • 17регионального рынка, приватизируемые предприятия представляют интересдля бизнеса и имеют перспективы дальнейшего развития. Характерно, чтохотя на каждом региональном полиграфическом рынке присутствуетбольшое количество участников, но основную его долю занимают, какправило, всего пять – шесть типографий по ассортименту печатнойпродукции и по объему оборота.В соответствии с политикой Правительства Российской Федерации,направленной на сокращение участия государства в хозяйственнойдеятельности предприятий, которая получила подтверждение в выступленииПредседателя Правительства Российской Федерации Д. А. Медведева назаседании Правительства Российской Федерации в октябре 2012 года,процессы приватизации государственных полиграфических предприятийнабирают силу. Однако следует отметить, что дальнейшая судьба ихспециализации остается весьма неопределенной.В 2012 году проданы с аукциона акции следующих предприятий:«Тульский полиграфист» (цена продажи акций, сложившаяся по итогампродажи без объявления цены – 307 000 руб.);«Одоевская типография» (пос. Одоев, Тульская обл.) (цена продажи– 1 519 000 руб.);«Типография № 9» г. Москва (цена продажи акций, сложившаяся порезультатам аукциона – 53 000 000 руб.);ОАО «Московская типография «Транспечать» (цена продажи акций– 404 500 руб.);«Прохоровская типография» Белгородская обл. (цена продажи– 1 010 000 руб.);«Ленинская типография» Московская обл. (цена продажи акций,сложившаяся по итогам продажи – 1 588 500 руб.);«Домодедовская типография» Московская обл. (цена продажи акций,сложившаяся по результатам аукциона – 140 600 000 руб.);ОАО «Челяббланкиздат» (цена продажи акций – 105 000 руб.);«Выборгская типография» г. Выборг, Ленинградская обл. (ценапродажи – 630 000 руб.);«Тепло-Огаревская типография» пос. Теплое, Тульская обл. (ценапродажи – 258 200 руб.);«Кунашакская типография» с. Кунашак, Челябинская обл. (ценапродажи – 2 500 000 руб.);«Шебекинская типография» Белгородская обл. (цена продажи750 000 руб.);
  • 18Новооскольская типография» г. Новый Оскол, Белгородская обл.(цена продажи – 1 001 500руб.);«Кировская типография» Ставропольский край (цена продажи –828 300 руб.).В течение года выставлялись на торги акции некоторые типографий,но продажи не состоялись. В том числе: «Донская типография», г. Донской,Тульская обл.; «Гвардейская типография» г. Гвардейск, Калининградскаяобл.; ОАО «Сегежская районная типография»(Республика Карелия),«Типография Министерства внутренних дел Российской Федерации по КБР»г. Нальчик.11 сентября 2012 г. Фонд имущества Кемеровской области«Кузбассфонд» проводил аукцион по продаже акций ОАО «Юргинскоеполиграфическое производственное объединение. Общее количество икатегории, выставляемых на аукцион акций: 7 689 штук обыкновенныхименных акций в бездокументарной форме, что составляет 100% отуставного капитала ОАО «Юргинское полиграфическое производственноеобъединение». Начальная цена продаваемого пакета акций составляет15 000 000 рублей.В августе Краснокамская полиграфическая компания выставлена напродажу. Одно из крупнейших предприятий отрасли, выпускающеешкольные тетради, альбомы для рисования и дневники, было оценено в 50миллионов рублей. Количество работающих – 70 человек.Министерство имущественных отношений Республики Алтайобъявило о проведении 5 июня 2012 г. аукциона по продаже 21% пакетаакций ОАО «Горно-Алтайская типография», основанием для продажиявляется прошлогоднее Постановление республиканского Правительства обутверждении прогнозного плана приватизации госимущества. На продажувыставлено 12827 обыкновенных именных акций номинальной стоимостью100 рублей каждая, что составляет 21% уставного капитала типографии.Общий размер уставного капитала ОАО «Горно-Алтайская типография «составляет 6,108 млн. рублей. В результате проведенного аукциона акциипредприятия были проданы по цене 1 301 000 рублей. Покупателем явилосьместное рекламное агентство «Медиа Принт», уже владеющее 79% акцийтипографии.Таким образом, можно отметить, что принципиально за последнеевремя структура полиграфической сферы деятельности в стране почисленности работающих не претерпела существенных изменений и близка кобщемировым соотношениям. В большинстве зарубежных странпреобладают малые и небольшие типографии (в США: 19-20 работающих, в
  • 19Германии: 12-13 и т.д.). В отечественной полиграфии доля малыхпроизводств достигает 90%, в том числе типографии с числом работающихдо 20 человек составляют почти две трети. Учитывая, что перспективыколичественного роста полиграфических предприятий практическиотсутствуют, можно предположить – дальнейшие изменения структурыполиграфического рынка будут связаны с последовательным снижениемудельного веса крупных и средних типографий.Экономические аспекты современного рынка полиграфических работСовокупность наиболее значимых факторов, которые непосредственноили во взаимодействующей (взаимоисключающей) связи оказывают сегодняи будут оказывать влияние в дальнейшем на развитие печатного дела вообще,и состояние производственного потенциала отечественной полиграфии вчастности, находится в недрах издательской деятельности –функционировании и устойчивости печатной продукции в современноммедиа пространстве.Динамика издательского предложенияРассматривая издательский выпуск как совокупность предложений(портфель заказов) по производству печатной продукции в контекстесостояния и перспективы загрузки полиграфических предприятий, следуетразделить эту сферу на две составляющие: ассортиментное (количество ивиды изданий) и продуктовое (экземпляры или листы-оттиски) предложения.Такое разделение позволяет более точно оценить происходящие измененияна рынке печатной продукции.
  • 20Сектор газетного производстваНесмотря на целый ряд объективных факторов (конкуренция состороны электронных средств распространения информации, кризис всистеме дистрибуции периодической печати), можно констатировать, что вближайший период времени развитие газетной периодики будет носитьдостаточно устойчивый характер.В России сегодня зарегистрировано более 40 тысяч наименованийгазет, среди которых, помимо общественно-политической тематики, газетысамого разного назначения, содержания и качества. Согласно даннымОбщероссийского реестра действующих СМИ на протяжении всего 2012года отмечался преимущественный рост регистраций печатных СМИ вкаждом регионе. В 2012 году по данным TNS Media Intellgece, рекламныедоходы еженедельных газет выросли на 16%, а ежедневные – на 10%. посравнению с аналогичным периодом прошлого года. В 2012 году рынокпечатной прессы в России продолжал оставаться одним из крупнейшихрынков рекламы, который является важнейшим двигателем роста печатнойпрессы.По данным Росстата и ФГБУН «Российская книжная палата» сегодня встране общий годовой тираж газет превышает 16 млрд. экземпляров (вусловных единицах: 4 полосы формата А2), их разовый тираж,произведенный всеми типографиями газетного сектора полиграфии,составляет 110 млн. экземпляров.Сохраняется и сложившееся за последние годы соотношение междувыпуском общефедеральных, региональных и местных газет на уровне 30 и70 процентов (рис.3). Именно это региональное предложение определяетдлительность жизненного цикла газетных изданий. Его образноохарактеризовала в своем ответе Г. Тимченко (Lenta.ru, источник Media Atlas11.07.12.) на вопрос, умрут ли газеты? «Не умрут. В нашей стране не умрут.Я долгое время не знала ответа на этот вопрос. Год назад была на большойрегиональной конференции СМИ. Это было первый раз, когда япочувствовала, что я не с народом своим. То есть разрыв между московскиминтернетом – СМИ и бумажными областными, городскими и поселковымиСМИ такой, что его не преодолеть за ближайшее время вообще никак…Может быть причины для смерти где-то есть. Но никаких признаковумирания газет я не вижу нигде».
  • 21Рис.3Следует отметить и развитие новых направлений в сфере предложенийна газетном рынке, связанных с профессионализацией корпоративных СМИ вплане не только повышения качества, но и использования форматовпрофессиональных СМИ. Типологический сдвиг корпоративной прессы всторону «больших» и независимых СМИ – тенденция последних двух лет.«По этой логике, кстати, корпоративные СМИ со временем вполне могутперенять не только приемы, но и роль «больших» СМИ в обществе.Особенно на фоне экономических проблем в традиционных СМИ – ведь укорпоративных изданий таких проблем нет», - отмечает журнал «Пресс-служба».Несмотря на позитивное влияние вышеизложенных факторов на рынокпредложений газетных изданий, процесс определенной стагнацииполиграфического выпуска газет в 2012 году сохраняется практически навсем пространстве Российской Федерации. Динамика производства газетныхизданий представлена на рис.4, сложившаяся структура выпуска газет наполиграфической базе по федеральным округам показана на рис. 5, а порегионам страны – на рис.6.Рис.433,10%32,10%34,80%Структура газетного рынка России(по тиражам, в %)РегиональныегазетыМестные газетыОбщероссийскиегазеты18,0814,1617,6 16,9 16,6051015202008г. 2009г. 2010г. 2011г. 2012г.Выпуск газетной продукции в РоссийскойФедерации,в 2008-2012гг. (млрд. экз. 4-х полосные, формата А2)
  • 22Рис.5Рис.6Заметный рост тиражей газет наблюдается в Москве и Московскойобласти, республиках Татарстан и Башкортостан, Нижегородской области иКрасноярском крае – традиционно читающих зонах страны. Однако в целомряде регионов в большей или меньшей степени произошел спад выпуска167672182900579105611301427 588Структура выпуска газет по федеральным округам России в 2012году,(млрд.экз (4-х полосные, формата А2)Северо-Западный федеральный округЦентральный федеральный округПриволжский федеральный округСеверо-Кавказский федеральный округЮжный федеральный округУральский федеральный округСибирский федеральный округДальневосточный федеральный округ5184,0746,01120,0318,0702,0331,0578,0575,0300,0290,0432,0 467,0Структура выпуска газетной продукции по регионам Россиив 2012 году, млрд.экз. (4-х полосном исчислении формата А2)Московская область Москва Санкт-Петербург Волгоградская областьНижегородская область Кировская область Новосибирская область Ростовская областьРеспублика Башкортостан Республика Татарстан Челябинская область Свердловская область
  • 23газетной продукции, что связано, по всей видимости, с проводимыми тамструктурными перестройками местного медийного пространства, а такжеоттоком производства газет из региона в межрегиональную сферу рынкаполиграфических работ.Сектор журнальных предложенийНа федеральном и региональном рынках многокрасочныхиллюстрированных журналов в 2012 году сохранилась тенденция некоторогоувеличения тиражей, наметившаяся уже в 2011 году. Точно оценить общийобъем предложений по выпуску журнальной продукции весьмазатруднительно, так как основные аналитические данные сегодняохватывают главным образом крупные издательские организации.Тем не менее, можно отметить, что по результатам 2012 года журналыпоказали сопоставимую с рекламным рынком динамику доходов, притом,ежемесячные журналы выросли на 3% и, что примечательно, региональныежурнальные издания по темпам роста числа названий не уступаютобщероссийским журналам. Сравнительный анализ динамики выпуска газети журналов показывает, что число названий журналов растет быстрее, чемгазет. Именно развитие журнального предложения стало сфероймасштабного импорта полиграфических работ в России. Естественно, нарядусо значительными экономическими и социальными потерями для страны, этоприводит и к чисто статистическим потерям при оценке журнального рынка.До 2012 года производство журнальной продукции в системегосударственной статистики отдельной строкой не учитывалась, а входила всостав обобщенного показателя – продукция «прочая», совместно споказателями печатной продукции производственно-техническогоназначения (этикетка, упаковка) и печатной продукции малых форм. Какпоказывает динамика изменения этого показателя за последние годы (рис.7),она позитивна по всем составляющим и сохранилась в 2012 году. При этомколичество журнальных изданий на рынке предложений не сокращается.
  • 24Рис.7Сложившаяся структура выпуска журнальной продукции пофедеральным округам показана на рис. 8. Неоднократно отмечаемаяконцентрация журнального полиграфического производства в Москве иМосковской области, продолжает сохраняться и в 2012 году (рис.9).Рис.824,2521,2122,9922,125,70510152025302008г. 2009г. 2010г. 2011г. 2012г.Выпуск прочей печатной продукции в Российской Федерации,в 2008-2012гг. (млрд.штук листов-оттисков)5860244854104225 70543Структура выпуска журнальной продукции по федеральнымокругам России в 2012 году, (млрд.листов-оттисков)Северо-Западный федеральный округЦентральный федеральный округПриволжский федеральный округСеверо-Кавказский федеральный округЮжный федеральный округУральский федеральный округСибирский федеральный округДальневосточный федеральный округ
  • 25Рис.9Книгоиздание – спектр предложенийИнерция книгоиздательского процесса, набравшего обороты с началанулевых годов текущего века, увеличила рынок предложений в 2008 году(123336 названий, 760,4 млн. экз.), который обрушился сразу после началаразвития мирового кризиса 2009 года. Этому способствовал и кризистоваропроводящей сети, разразившийся намного раньше.Основную характеристику развитию российского книгоиздательскогопредложения создает динамика печатных объемов выпускаемой продукции(рис.10). Именно этот показатель дает представление о размерах загрузкиполиграфических предприятий и в настоящее время становится едва ли ненаиболее важным.2460,03300,0446,0188,0175,086,0144,0 123,081,0 77,076,0 35,0Структура выпуска журнальной продукции по регионам Россиив 2012 году, (млн. листов-оттисков)Москва Московская область Новосибирская область Республика БашкортостанСвердловская область Омская область Нижегородская область Костромская областьУльяновская область Ростовская область Красноярский край Санкт-Петербург
  • 26Рис. 10Общий листаж выпуска книг в 2011 году сократился по отношению к2010 году на 11,2%, а к 2008 году – на 30%. Эта тенденция продолжалась и впрошедшем 2012 году. Так, например за первое полугодие было выпущено вМоскве 2 506 тыс. экземпляров, что на 13% меньше показателя того жепериода предыдущего года (2894 тыс. экз.), соответственно в Санкт-Петербурге – 180,3 и 253,8 тыс. экз., в Татарстане 10,2 и 21,2 тыс.экземпляров.Среди основных тенденций, складывающихся на книгоиздательскомрынке предложений, следует выделить расширение ассортиментнойсоставляющей и сокращение продуктового выпуска как меры сниженияпредпринимательских рисков. Однако ассортиментные сдвиги, даже влучшую сторону, не могут отвлечь внимание от кризисного положения спродуктовым предложением издательской продукции. Ассортимент книг впринципе может расширяться до того предела, когда тираж одного названиясоставит всего один экземпляр (print on demand). Сегодня в полиграфиисуществуют много вариантов технологий, позволяющих в «считанныеминуты» реализовать этот принцип. Именно развитие этого процесса вкнигоиздании подтверждают последние статистические данные: книжныеиздания тиражом до 500 и 1000 экземпляров в суммарном годовом тиражесоставляют 4%, а по названиям – 55%; 32% средних и крупных тиражейсоставляют всего 7% названий.Анализ складывающегося книгоиздательского предложенияподчеркивает всю серьезность изменений, происходящих в сферетрадиционного книгоиздания. Следовательно, полиграфистам данной сферыдеятельности предстоит не только решать текущие проблемы книжногопроизводства, но и ставить перед собой принципиально иные задачи.Сложившаяся структура выпуска книжной продукции по федеральнымокругам представлена на рис.11, а по регионам страны на рис.12.10,718,199,47,36,20246810122008г. 2009г. 2010г. 2011г. 2012г.Выпуск книжной продукции в Российской Федерации,в 2008-2012гг. (млрд.штук листов-оттисков)
  • 27Рис.11Рис.12265359314791423563 296 23Структура выпуска книжной продукции по федеральным округамРоссии в 2012 году, (млрд. листов-оттисков)Северо-Западный федеральный округЦентральный федеральный округПриволжский федеральный округСеверо-Кавказский федеральный округЮжный федеральный округУральский федеральный округСибирский федеральный округДальневосточный федеральный округ1468,0880,0941,0361,0275,0222,0160,0194,0153,0 217,0 144,0 92,0Структура выпуска книжной продукции по регионам Россиив 2012 году, (млн.листов-оттисков)Тверская область Ульяновская область Смоленская область Московская областьЯрославская область Нижегородская область Владимировская область Ростовская областьСанкт-Петербург Саратовская область Москва Костромская область
  • 28Сектор печатной продукции производственно-технического назначенияДанный сектор предложений характеризуется относительнойстабильностью производства этикеточной продукции, картонной и гибкойупаковки. Печатная картонная упаковка занимает 60% в общем объемеспроса на эти виды изделий. За каждые предыдущие 5 лет объем выпускапечатной упаковки удваивался. Итоги 2012 года подтверждают этутенденцию. Рынок предложений печатной упаковки продолжает расти всреднем на 5- 6% в год и является одним из наиболее перспективных дляотечественной полиграфии.Сложившаяся структура выпуска печатной продукциипроизводственно-технического назначения (этикетка, упаковка,сопроводительная документация и др.) по федеральным округам показана нарис.13, а по регионам страны на рис.14.Рис.1375149001174124564230602 121Структура выпуска печатной продукция производственно-техническогоназначения по федеральным округам Россиив 2012 году, (млрд. листов-оттисков)Северо-Западный федеральный округЦентральный федеральный округПриволжский федеральный округСеверо-Кавказский федеральный округЮжный федеральный округУральский федеральный округСибирский федеральный округДальневосточный федеральный округ
  • 29Рис.14Прогнозные ожиданияНесмотря на неопределенность состояния рекламных бюджетов,увеличение издержек (цены на бумагу и полиграфические работы) печатныеверсии газет будут сохранять свою значимость. Сохранится тенденциярасширения ассортимента газетной периодики и некоторое увеличениеобщего годового тиража газет.«В развитии российского рынка печатных СМИ в предстоящий периодвремени каких-либо серьезных катаклизмов не ожидается, но рынокоднозначно будет меняться, превращаясь из федерального в региональный.Постепенно федеральные издатели будут перемещаться в регионы, поэтомуполиграфисты должны быть готовы к увеличению красочности и объемовместных газет».Такой прогноз сделал президент Гильдии издателей периодическойпечати (ГИПП) С. Моисеев, выступая на Международном Форуме«Издательско-полиграфическая отрасль Таможенного союза в условиях ВТО.Рынок бумаг и картонов», прошедшем 18 декабря 2012 г. в Москве. Данноеутверждение основывается на том, что сегодня 75% оборота и 87%рекламных доходов в российской периодической печати уже приходится на50 национальных и 100 региональных издательских компаний. В России2516,0250,0432,0402,0244,0380,0244,0228,0132,0242,0 170,0110,0Структура выпуска печатной продукции производственно-техническогоназначения по регионам России в 2012 году, (млрд.листов-оттисков)Московская область Москва Санкт-Петербург Ярославская областьНижегородская область Тульская область Новосибирская область Ростовская областьРеспублика Татарстан Краснодарский край Кировская область Ставропольский край
  • 30начинает проявляться общемировая тенденция поглощения крупными медиахолдингами местных изданий. Характерными признаками этого процессаможно считать появление на рынке новых продуктов – бесплатныхинформационно-рекламных изданий большой тиражности (в отличие отчисто рекламных изданий), красочности и многополосности.Эту тенденцию подтверждает и В. Гатов – вице-президент ГИПП всвоем интервью газете «Московские новости» (декабрь 2012 г.), предполагая,что возможно к середине 2020 годов останутся только местные газетынедельной периодичности выпуска. В рамках города это наиболееэффективная коммуникация. (Источник: Мировые новости).Прогнозируемые изменения газетного сектора рынка печати хорошокорреспондируются с направлениями развития технологии печати. Цифроваяпечать промышленного назначения открывает новые возможности длярегиональных газет, содержание которых рассчитано на местную аудиторию.В зависимости от времени или возникновения тех или иных событий можнолегко добавлять в газету несколько полос с необходимой информацией илиспециальными приложениями в интересах определенной читательскойгруппы туристов и приезжающего делового контингента. В свою очередьцентральные издательства могут расширять свой бизнес, добавляя материалыдля отдельных регионов и областей, чтобы максимально точно охватитьцелевые группы населения.В ближайшей перспективе не предполагается сокращение количестважурнальных изданий, но возможно, что в целях минимизации рисковфинансовых потерь издатели будут широко маневрировать тиражами,объемами одного экземпляра и периодичностью выпуска. Тем не менее,несмотря на целый ряд объективных факторов, можно предполагать, чторазвитие сектора журнальной периодики будет носить относительноустойчивый характер. Новые условия ведения таможенной политики,возникнувшие при вступлении России в ВТО, могут увеличить отток заказовна зарубежную полиграфическую базу в связи с ростом производства«гибридных» форм журнальной периодики в качестве мультимедийногопродукта.И, тем не менее, участники полиграфического бизнеса должныосознавать, что все прогнозные ожидания в области печатных СМИ будутпостоянно корреспондироваться и изменяться. Это достаточно четкосформулировал в своем, уже ранее упомянутом интервью А. Волин: «Газетыи журналы останутся. Вопрос только в том, какую нишу они займут….Медиа – это бизнес и к процессу создания и распространения контентанужно относиться исключительно как к бизнесу. … читатель покупает
  • 31издание только в том случае, если оно ему интересно» (Источник: ПланетаСМИ).Предстоящий период будет достаточно сложным для российскогокнигоиздания. Следует ожидать продолжения вялотекущей стагнациипечатных версий, кризиса в системе книгораспространения и расширенияизданий для электронных средств визуализации.Печать упаковки, этикеток и изготовления другой печатной продукциипроизводственно-технического назначения останется прерогативойполиграфического производства, и доля данной продукции в общем объемевыпуска будет постоянно зависеть от состояния и роста производстваобрабатывающих отраслей промышленности.Экономические показатели деятельности субъектов рынкаполиграфических работ в 2012 годуВо все послереформенные годы основным барометром экономическойдеятельности полиграфии служили сводные показатели оборота организацийв фактически действовавших ценах, включающие стоимость отгруженныхтоваров собственного производства, выполненных работ и услугсобственными силами. Данные по этому показателю представляютсовокупность организаций с соответствующим основным видомдеятельности и отражают коммерческую составляющую организаций.Оценка качества показателей этого «барометра» осуществляется врамках сложившейся в России государственной и отраслевой статистики.Согласно официальным изданиям Росстата весь издательско-полиграфический комплекс характеризуется следующими показателями:- оборот организаций с основным видом деятельности: целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическаядеятельность;- выпуск книг и брошюр, журналов и газет (экземпляры);- распределение числа организаций с основным видом деятельности:целлюлозно-бумажное производство, издательская иполиграфическая деятельность;а также другие отдельные экономические показатели только по своднойгруппе экономической деятельности. Получить некоторые экономическиепоказатели относительно полиграфической деятельности возможно только поспециальным запросам.Таким образом, для анализа работы полиграфической промышленностии рынка полиграфических работ, отрасль не располагает индивидуальной
  • 32сводной информацией, за исключением отдельных данных по выпускупечатной продукции в натуральных показателях в федеральной и отраслевойстатистике, благодаря существованию еще ФГБУН «Российская книжнаяпалата».Субъекты рынка полиграфических работ – участники создания иреализации печатной продукции не выделены в единый, обособленный видэкономической деятельности в системе Федеральной службыгосударственной статистики (ФСГС) по признаку участия в выпускеконечной продукции. Все полиграфические предприятия в сферегосударственного учета и анализа отнесены к сектору «Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность», гдеприсутствуют печатные издания: газеты, книги и журналы, бумажныеизделия хозяйственно-бытового, санитарно-гигиенического ипромышленного назначения, целлюлоза, а дистрибуция печатной прессы,книг и бумаги включена в раздел «Оптовая и розничная торговля; ремонтавтотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий».Следовательно, статистическая информация, позволяющая получитькомплексные сведения о полиграфическом производстве (материально-технической базы печати), в стране, в настоящее время отсутствует. Всложившейся практике определенное представление о состоянии и динамикеразвития полиграфической отрасли можно только составить на основаниианализа имеющихся данных ФСГС по обобщенному виду экономическойдеятельности, в том числе:Целлюлозно-бумажное производство; издательскаяи полиграфическая деятельность.Объем отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услугсобственными силами в 2005-2012г., млрд. руб.Год 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Отгруженотоваров всего,млрд. руб.315 389 498 550 499 588 724,8 783,4Изменения в %к предыдущемугоду- +23,5 +28 +10,5 -9 +18 +19,5 +10,8Источник: ФСГС
  • 33Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическаядеятельность. Индексы производства в натуральном выражениив 2005-2012г, в % к предыдущему годуГод 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Индекспроизводствав % кпредыдущемугоду103,6 106,7 108,3 100,3 85,7 105,9 101,8 106,7Источник: ФСГСЦеллюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическаядеятельность. Оборот предприятий в 2012 г., млрд. руб.Вид экономической деятельностиОборот,млрд. руб.Измененияв % к 2010 г.Целлюлозно-бумажное производство;издательская и полиграфическаядеятельность783,4 + 10,8в том числе: производствоцеллюлозы, древесной массы,бумаги, картона и изделий из них455,5 + 10,5в том числе: издательская иполиграфическая деятельность,тиражирование записанныхносителей информации324,3 + 9,8Источник: ФСГСЭтот вопрос широко обсуждался на прошедшем в декабре 2012 г.Международном Форуме «Издательско-полиграфическая отрасльТаможенного союза в условиях ВТО. Рынок бумаг и картонов»,организованным НП «Содружество бумажных оптовиков» при поддержкеРоспечати. Участниками мероприятия было сформулировано предложение онеобходимости внесения изменений в общероссийский классификатор видовэкономической деятельности, который фактически объединяет два видадеятельности с принципиально разными интересами.В этой связи для получения объективной информации об объемахпроизводства полиграфических предприятий при подготовке данной работы,был сделан запрос во все территориальные органы Федеральной службыгосударственной статистики страны. Запрос содержал просьбу предоставитьстатистические данные об обороте предприятий по коду ОКВЭД 22.2«Полиграфическая деятельность и предоставление услуг в этой области» в
  • 34разрезе всех типографий региона за 2011 год и первое полугодие 2012 года(форма П-1).К сожалению, во-первых, территориальные органы не располагаютинформацией обо всех полиграфических предприятиях в регионах, а во-вторых, там, где доминируют отдельные типографии – есть негласнаяустановка сохранения «коммерческой» тайны. После длительныхпереговоров была достигнута договоренность о предоставлении сводныхданных об обороте полиграфических предприятий по крупным и средниморганизациям с указанием количества типографий, отчитывающихся поформе П-1.Результаты обработки полученных данных в разрезе федеральныхокругов и каждого региона сведены в ниже приведенных таблицах 1 и 2.Таблица 1Общий выпуск печатной продукции в натуральных показателях пономенклатуре Росстата в 2012 году (код по ОКВЭД 22.2).Газеты, книги, журналы, печатная продукция производственно-технического назначения,прочая печатная продукцияВид продукции 2010 г. 2011 г. 2012 г.20122011%Газеты(4-х полосные, формата А 2)млрд. экз.16,7 16,9 16,6 98,0Книги(листов-оттисков), млрд. штук9,4 7,3 6,0 85,0Журналы(листов-оттисков), млрд. штук7,3 7,5 7,7 102,6Печатная продукцияпроизводственно-техническогоназначения(листов-оттисков), млрд. штук7,4 8,1 8,5 105,0Прочая печатная продукция(листов-оттисков), млрд. штук8,2 8,9 9,5 106,7Источник: ФСГС
  • 35Таблица 2Данные об объемах отгруженных товаров собственного производства, выполненныхработ и услуг по полиграфической деятельности(код по ОКВЭД 22.2) по России в 2008–2012 гг. (млн. руб.)Федеральные округа 2008 г. 2009 г. 2010 г. 2011г. 2012 г20122008%20122011%Кол-вопредприя-тий посведениямРосстата2011г./2012г.I. Северо-Западный округ 13 053,2 12 400,5 12 403,0 12832,7 12295,4 94,2 95,8 167/160II. Центральный округ 51 940,1 45 707,2 48 560,0 55372,2 60288,6 116,0 108,8 476/424Ш. Приволжский округ 8 658,0 6 753,2 7 532,0 9166,1 9797,0 113,2 106,9 296/298IV. Северо-Кавказский округ нет нет 696,5 839,0 850,0 нет 101,3 62/49V. Южный округ 3 594,0 4 133,2 3 373,7 3557,2 3798,8 105,7 106,8 161/152VI. Уральский округ 3 434,5 3 022,4 3 262,3 4062,1 4393,4 127,9 108,1 70/60VII. Сибирский округ 7 928,4 7 865,2 7 769,0 7873,2 7926,8 100,0 100,6 274/231VIII. Дальневосточный округ 1 615,5 1 518,6 1 567,0 1670,8 1700,0 105,3 101,8 157/111Итого: 90 223,7 81 400,3 85 163,5 95373,3 101050 112,0 105,9 1614/1485Источник: ФСГСКак показывают результаты выпуска печатной продукции внатуральных показателях, в 2012 году сохранилась тенденция, сложившаясяв отрасли за последние годы, это, в первую очередь, снижение объемовгазетной и книжной печатной продукции, увеличение производстважурналов и этикеточно-упаковочных бумажных изделий. Существенныйрост отмечается в разделе изготовления «прочей» печатной продукции, гдеосновную долю составляют рекламные издания.По данным Росстата и экспертной оценки МАП, прогноз общегогодового оборота полиграфических предприятий страны в 2012 году составит101,05 млрд. рублей или 4,1 млрд. долл. США (для сопоставления срезультатами прошедших периодов и исключения влияния курсовой разницыкурс доллара США принят на 01.01.2010 г.), что превышает достигнутыйуровень в 2011 г. на 5,9%. Следует отметить, что полиграфическоепроизводство во всех федеральных округах показало положительнуюдинамику. Наиболее высокие результаты были получены в Центральном иУральском федеральных округах.Но приведенные данные характеризуют результаты работы только 1485полиграфических предприятий, в то время как в стране в сфереполиграфической деятельности насчитывается около 7 тыс. предприятий.
  • 36Таким образом, в системе государственной статистики оценка работыотрасли осуществляется по результатам работы только той частитипографий, которые представляют отчетные данные, это в основномкрупные и средние производства печатной продукции, доля которых в общемобъеме выпуска превышает 50 процентов. Работа остальных субъектовполиграфического рынка, относящихся к категории малых предприятий,учитывается в обобщенном виде в сводных статистических отчетах порегионам.В поле зрения статистического учета Росстата в 2012 году попало на129 типографий меньше, чем в 2011 году, что характеризует масштабыструктурной перестройки и закрытия ряда типографий в группе крупных исредних предприятий. Эти процессы происходят и в среде малыхполиграфических предприятий, но они, одновременно, компенсируютсясозданием новых типографий, главным образом, в цифровом сегментеполиграфического производства.Для получения объективной оценки промышленного потенциалаотечественной полиграфии в рамках данной работы было проведенодополнительное исследование на основе имеющихся данных мониторингаотрасли, экспертных оценок и опросов, а также аналитических расчетов сиспользованием отраслевой методики. Для этого все типографии вне перечняРосстата были разделены на группы, исходя из их производственноймощности и оценочного оборота по основным видам деятельности.В результате ожидаемый общий годовой оборот полиграфическоговида деятельности в стране в 2012 году составит 191,6 млрд. рублей или 7,8млрд. долл. США, что на 10,8% больше уровня 2011 года (172,8 млрд.рублей).Результаты статистических данных за 2012 год, а также экспертнаяоценка деятельности полиграфических предприятий, проводимая напротяжении всего года, дают основания сделать вывод о том, чтопроизводство печатной продукции на данном этапе практически осталось науровне предыдущего 2011 года. Некоторое увеличение объема выполняемыхработ в денежном выражении не характеризует динамику роста печатнойпродукции, а только констатирует происходящее увеличение стоимостивыполнения полиграфических работ на предприятиях, рост стоимостииспользуемых расходных материалов и ряд других дополнительныхвнепроизводственных доходов.Общий вывод о результатах работы полиграфических предприятий в2012 году подтверждается данными по федеральным округам и отдельнымрегионам, представленными в таблицах 3 – 10.
  • 37Таблица 3I. Северо-Западный федеральный округРегионы2012 г.(млн. руб.)Газеты(тираж условныйв 4-х полосномисчисленииформата А2)млн.экз.Книги ЖурналыПрочаяпечатнаяпродук-цияПечатнаяпродукцияпроизводственно-техничес-когоназначенияКоли-чествополигра-фическихпредпри-ятий(лист-оттиск.) млн. шт.1. Санкт-Петербург2. Ленинградская область3. Архангельская область4. Вологодская область5. Калининградская область6. Мурманская область7. Ненецкий автономныйокруг8. Новгородская область9. Псковская область10. Республика Карелия11. Республика КомиВсего:5435,82960,0403,6267,0453,0233,8-1912,2271,842,8315,412295,411208,212910714053-49214,4441675,61531,449212,20,5-8,3252,52,1265,0350,62,10,33,40,3-3,61,60,30,457,664644024101384,5-96808,6181465,1432168164,1682,21230162,6750,9318351174-11231317160Источник: ФСГСТаблица 4II. Центральный федеральный округРегионы2012 г.(млн.руб.)Газеты(тираж условныйв 4-х полосномисчисленииформата А2)млн. экз.Книги ЖурналыПрочаяпечатнаяпродукцияПечатнаяпродукцияпроизводст-венно-техническогоназначенияКоли-чествополигра-фическихпредпри-ятий(лист-оттиск.) млн. шт.1. Москва2. Московская область3. Белгородская область4. Брянская область5. Владимировская область6. Воронежская область7. Ивановская область8. Калужская область9. Костромская область10. Курская область11. Липецкая область12. Орловская область13. Рязанская область14. Смоленская область15. Тамбовская область16. Тверская область17. Тульская область18. Ярославская областьВсего:30443,017649,0473,2210,0347,4348,489,4466,2839,01301,0190,0263,8777,02127,457,81884,01315,61506,460288,6746518427,457,512120172,417,358,310,829,663,411526727,515623,494,17217,71443611,217160157,31892155,46,24,69411,41468612753593,1246033001,41,56,60,52,40,81230,22,21,10,6791,6265,4126024,3532336414404650886,66,88,26,2141517210523184085450,825025166,112963686810112222,58,3126812703804024900,91069818128121812128513142312192311424Источник: ФСГС
  • 38Таблица 5III. Приволжский федеральный округРегионы2012 г.(млн.руб.)Газеты(тираж ус-ловныйв 4-х полосномисчисленииформата А2)млн.экз.Книги Журналы ПрочаяпечатнаяпродукцияПечатнаяпродукцияпроизводственно-техническогоназначенияКоли-чествополигра-фическихпредпри-ятий(лист-оттиск.) млн. шт.1. Республика Башкортостан2. Республика Мордовия3. Республика Марий Эл4. Республика Татарстан5. Удмурдская Республика6. Чувашская Республика7. Кировская область8. Коми-Пермяцкий автоном-ный округ (включен в п. 4)9. Нижегородская область10. Оренбургская область11. Пензенская область12. Пермский край13. Самарская область14. Саратовская область15. Ульяновская областьВсего:1312,0111,0479,81072,6213,2406,8695,4--1253,2216,8423,2357,41113,61033,61108,49797,030027612909452331--70275262185124312852900,0244,010113,4624,8--2220,57,417,415,82178801479,31880,42,0445,02,36,4--1440,60,42,64,83,681485,11610444348,430190--2642424142,5102301192,91488681325426170--24416187611492621174,03841214122432--254710892736298Источник: ФСГСТаблица 6IV. Северо-Кавказский федеральный округРегионы2012 г.(млн. руб.)Газеты(тираж условныйв 4-х полосномисчисленииформата А2)млн. экз.Книги ЖурналыПрочаяпечатнаяпродукцияПечатнаяпродукцияпроизводственно-техническогоназначенияКоли-чествополигра-фическихпредпри-ятий(лист-оттиск.) млн. шт.1. Республика Дагестан2. Республика Ингушетия3. Кабардино-БалкарскаяРеспублика4. Республика СевернаяОсетия-Алания5. Карачаево-ЧеркесскаяРеспублика6. Ставропольский край7. Чеченская РеспубликаВсего:10,022,432,028,040,0634,287,4850,02,812,87,620,41,5521,213,0579,30,20,4-1,00,212,20,414,40,20,30,40,60,11,61,04,24,04,36,24,110,01524,2184,6--4,12,84,31102,4123,67643521349Источник: ФСГС
  • 39Таблица 7V. Южный федеральный округРегионы2012 г.(млн.руб.)Газеты(тираж ус-ловныйв 4-х полосномисчисленииформата А2)млн. экз.Книги ЖурналыПрочаяпечатнаяпродук-цияПечатнаяпродукцияпроизводственно-техническогоназначенияКоли-чествополигра-фическихпредприятий(лист-оттиск.) млн. шт.1. Республика Адыгея2. Республика Калмыкия3. Астраханская область4. Волгоградская область5. Ростовская область6. Краснодарский крайВсего:48,662,2176,4661,41320,81529,43798,88,66,247,2318,6574,6100,61055,82,410,41,222,6194,43,8234,80,60,20,513.876,812103,94,12,04,450130202392,52,2-6,386228242564,56631166429152Источник: ФСГСТаблица 8VI. Уральский федеральный округРегионы2012 г.(млн.руб.)Газеты(тираж ус-ловныйв 4-х полосномисчисленииформата А2)млн. экз.Книги ЖурналыПрочаяпечатнаяпродук-цияПечатнаяпродукцияпроизводст-венно-техническогоназначенияКоли-чествополигра-фическихпредпри-ятий(лист-оттиск.) млн. шт.1. Курганская область2. Свердловская область3. Тюменская область4. Челябинская область5. Ханты-Мансийскийавтономный округ (Югра)6. Ямало-Ненецкийавтономный округВсего:50,41941,0902,61313,6-185,84393,445,4466,8128,0432,0-57,81130,01,4476,48,3-0,263,31,2175,21,246,8-0,5224,90,59,16046-12127,778942626-6,2230,5131720-560Источник: ФСГС
  • 40Таблица 9VII. Сибирский федеральный округРегионы2012 г.(млн. руб.)Газеты(тираж ус-ловныйв 4-х полос-ном исчисле-нии форматаА2)млн. экз.Книги ЖурналыПрочаяпечатнаяпродукцияПечатнаяпродукцияпроизводственно-техническогоназначенияКоли-чествополигра-фическихпредпри-ятий(лист-оттиск.)млн. шт.1. Республика Алтай2. Республика Бурятия3. Республика Тыва4. Республика Хакасия5. Алтайский край6. Забайкальский край7. Иркутская область8. Кемеровская область9. Красноярский край10. Новосибирская область11. Омская область12. Таймырский автономныйокруг (включен в п.9)13. Томская область14. Усть-Ордынский БурятскийА.О.(включен в п.12)15. Эвенкийский автономныйокруг (включен в п.9)Всего:40,6107,624,6132,0480,412,8228,8454,0482,03639,02001,6--323,4----7926,81,336,82,9331285,8110174148578164--45----1426,80,21,00,3321,60,82,12,66417417--0,5----296,13,61,41,2-23,01,212,012,17644686--43----705,51,1246,344208,3505230176136--16----563,7-8.24,116261064428624482--18----602,33132013225261766532--9----231Источник: ФСГСТаблица 10VIII. Дальневосточный федеральный округРегионы2012 г.(млн.руб.)Газеты(тираж ус-ловныйв 4-хполосномисчисленииформатаА2)млн. экз.Книги ЖурналыПрочаяпечатнаяпродукцияПечатнаяпродукцияпроизводст-венно-техническогоназначенияКоли-чествополигра-фическихпредпри-ятий(лист-оттиск.)млн. шт.1. Амурская область2. Еврейская автономная область3. Камчатский край4. Магаданская область5. Приморский край6. Республика Саха (Якутия)7. Сахалинская область8. Хабаровский край9. Чукотский автономный округВсего:116,428,0156,253,6736,4409,8187-12,61700,089,23,872,010,4202,0157,352,4-1,2588,32,40,89,60,63,84,21,3-0,222,93,40,65,11,1292,11,5-0,0242,8304,16220764,128-6,3230,58,2-421646-6,22,1120,5383206211012-1111Источник: ФСГС
  • 41Практически во всех федеральных округах ожидается превышениедостигнутых ранее общих объемов выпуска печатной продукции в денежномвыражении. Что касается выпуска продукции в натуральном выражении, торезультаты складываются по-разному в том или ином регионе. Средиосновных причин, оказывающих влияние на изменения натуральныхпоказателей в отдельных регионах, следует отметить объединение иликвидацию ряда типографий, падение спроса на печатную продукцию,передислокацию полиграфических предприятий (из городов в область и т.п.),а также межрегиональное перераспределение заказов на печать из-заотсутствия необходимых производственно-технологических предложений.Так, в Санкт-Петербурге резко сократился выпуск книг из-за ликвидацииряда традиционных книжных типографий, уменьшились тиражи печатаемыхгазет, но увеличилось производство упаковочной печатной продукции.Закрытие многих книжных производств в Москве и перевод их в регионылишили столицу былой значимости в этой сфере, а создание современныхгазетно-журнальных производств в Московской области (Первыйполиграфический комбинат, типография «Экстра-М» и др.) подорвалоконкурентные возможности городских газетных типографий.Производственные и экономические проблемы Ярославскогополиграфического комбината сместили область с позиций одного из ведущихрегионов в книжном производстве. Тем не менее полиграфия города иобласти хорошо зарекомендовали себя в сфере производства печатнойупаковки.Сохраняется стабильный уровень полиграфического производства вПриволжском федеральном округе, где тон задают типографииБашкортостана и Татарии, Нижегородской и Ульяновской областей. Этогонельзя сказать о Южном федеральном округе, где упал выпуск книжнойпродукции и, что не очень понятно, упаковки, особенно в Ростовскойобласти. Снижение выпуска газетно-журнальных изданий в ОАО «СоветскаяСибирь» (Новосибирск), одном из ведущих полиграфических предприятийстраны, существенно отразилось на показателях региона и округа.Аналогично, реконструкция Екатеринбургской типографии ОАО «Уральскийрабочий» снизила показатели выпуска книг в Свердловской области иУральском федеральном округе.В новом образовании – Северо-Кавказском федеральном округе в 2012году наметилось снижение выпуска, как издательской продукции, так ипечатной продукции производственно-технического назначения.
  • 42Все последние годы Дальневосточный федеральный округ сохраняетстабильность объемов производства, но, к сожалению, не дает повода дляоптимистичных прогнозов.Конкурентоспособность отечественной полиграфии в светевступления России в ВТО21 июля 2012 года Президент Российской Федерации В. В. Путинподписал Федеральный закон РФ № 126-ФЗ «О ратификации Протокола оприсоединении Российской Федерации к Марракешскому соглашению обучреждении Всемирной торговой организации от 15 апреля 1994 г.». 23августа 2012 года наступил момент присоединения России к ВТО и вступил всилу Протокол о присоединении России к ВТО.Общепризнанным плюсом вступления в ВТО является интеграцияРоссии в мировую экономику, т.к. основные цели деятельности этойорганизации включают в себя снижение барьеров в международной торговле,контроль над таможенными пошлинами и импортными квотами. Все этообеспечивает в первую очередь стабильность общеторгового режима ипредсказуемость правовых условий для российских компаний,отечественных и зарубежных инвесторов. Одновременно это событиеявляется стимулирующим фактором для всей российской экономики вповышении конкурентоспособности на внутреннем рынке, развитиицивилизованного бизнеса, повышении деловой активности, расширенииэкспортных возможностей.О конкурентоспособностиОсновоположником теории конкурентного поведения фирмы являетсяАдам Смит, который трактовал конкуренцию как «свободное и всеобщеесоперничество» и рассматривал ее как аксиоматический атрибут рынка,пронизывающий все отрасли экономики. По мнению А. Смита, разделениетруда и специализация определяют наличие крупного и мелкогопроизводства. А. Смит определил важнейшее условие эффективнойконкуренции, концентрируя внимание на свободе действия субъектов,«барьерах» рынка, количестве продавцов и покупателей на рынке,мобильности ресурсов. Рассматривая конкуренцию сквозь призму частных иобщественных интересов, автор сформулировал главное достоинствоконкуренции – «эффект невидимой руки» рынка.Таким образом, сегодня Россия сделала важный шаг вперед, открыввнутренний рынок для зарубежной конкуренции и предоставив ВТО, а,следовательно, международному сообществу, право напрямую оказыватьвлияние на механизмы экономической политики в сфере торговли и доступа
  • 43на рынок и применять санкции за нарушение взятых на себя обязательств состороны стран-членов ВТО.Характерными чертами оценки современной конкуренции становятсянеценовые факторы и предельное сокращение времени на создание нововве-дений, объектами которых могут быть продукция, сервис, производство,маркетинг. В результате конкуренция определяется как процесс, направлен-ный на «удержание на плаву», выживание, адаптацию предприятия, а такжена способность генерировать конкурентные преимущества за счет различныхтехнологических и организационных инноваций, позволяющих снижать из-держки предприятиям и наращивать их преимущества. Обобщеннаямодельная схема конкуренции полиграфического предприятия представленана рис.15.Рис.15Модель конкуренцияСферыконкуренции- цены;- издержкипроизводства;- объемреализации;- прибыль- региональная- отраслеваяПредметконкуренцииОбъектыконкуренцииСубъектыконкуренции- продукция- потребитель-ский спросФирмы(предприятия))ОсобенностиконкуренцииМетоды оценкиконкурентнойситуацииОценкаконкурентоспо-собностиНизкий уровеньплатежеспособногоспроса- снижение цен;- повышение качества;- расширение сервиса;- мониторинг конкурентов;- сегментирование рынка;- быстрое реагирование на потребностирынкаСпособы конкурентной борьбыкак источники конкурентныхпреимуществ
  • 44Для международных конкурентных позиций важна прежде всегосравнительная производительность труда. В значительной части публикаций,оценивающих экономику современных отечественных типографий,постоянно отмечается, что здесь производительность труда в несколько разниже зарубежных аналогов. С такой постановкой вопроса нельзясогласиться, так как в большинстве случаев сравнение осуществляется несовсем корректно. Значительная часть отечественных полиграфическихпредприятий сегодня оснащены современной техникой, которая не уступает,а в ряде случаев превосходит оснащение многих предприятий в зарубежныхстранах. И в этом случае производительность труда вполне сопоставима.Весь вопрос в различных методиках ее оценки.В настоящее время в связи с вступлением России в ВТО важнейшимусловием дальнейшего функционирования отечественной полиграфиистановится ее конкурентоспособность. И здесь, при оценке этого показателяосновным фактором является достигнутый уровень технического прогресса,технологическая оснащенность ее производственного потенциала.Если оценивать общее состояние рынка полиграфических работ спозиций 2012 года, то следует отметить, что значительная часть типографий– субъектов этого рынка располагает существенным производственнымрезервом, позволяющим им даже без дополнительных инвестиционныхвложений позитивно реагировать на возможные колебания спроса наполиграфические работы в предстоящий период времени. В конкурентнойборьбе наметилось ужесточение, а в работе с клиентами – значительноеулучшение. Основной характерной чертой настоящего периода являетсявозрастающие масштабы совершенствования действующих полиграфическихпроизводств, а основным девизом в работе предприятий – «быть на шагвпереди», действовать на опережение в целях получения экономическойприбылиИменно эта стратегия в развитии полиграфического бизнеса характернадля большинства субъектов рынка полиграфических работ. Ее основноесодержание – достижение конкурентных количественных и, главнымобразом, качественных результатов в условиях ограниченныхинвестиционных ресурсов за счет минимизации издержек производства иприменения прогрессивных бизнес моделей управленияЗаметными явлениями на полиграфическим рынке остаютсяструктурные изменения, процессы модернизации и ликвидации,совершенствования систем управления в государственном сектореполиграфии, как на федеральном, так и региональном уровнях.
  • 45В центре внимания менеджмента управляющих компаний рядаобъединений, созданных на базе открытых акционерных обществ с 100%государственным капиталом, остаются вопросы, связанные с финансовымоздоровлением и сохранением хозяйственных комплексов в сфере системыдецентрализованной печати газет, с обеспечением единой экономическойполитики и снабженческо-закупочных процессов.Так в 2012 году, в рамках ЗАО «Российские газеты» в целяхкоординации производственной деятельности полиграфических предприятийСибири, Урала и Дальнего Востока и устранения внутренней конкуренции,отдельные функции возложены на ОАО «Советская Сибирь»(рис.16).Рис.16Реализуются разработанные планы технического перевооружения рядатипографий для дальнейшего развития их профильного бизнеса. В«Издательско-полиграфическом комплексе «Царицын» (г. Волгоград)дополнительно к имеющемуся печатному оборудованию установлена секциябашенного типа CityLine Express (Индия), что значительно расширилотехнические возможности комплекса и укрепило конкурентные возможностипредприятия на региональном рынке. Решен вопрос о выпускемногокрасочных газет в ОАО «Издательско-полиграфический комбинат«Звезда» (г. Пермь) на базе установки отечественной газетной ротацииПОГ2-84Б-341. В ее составе две печатные башни красочностью 4+4, трирулонные зарядки и фальцаппарат. Аналогичная задача решается в«Издательско-полиграфическом предприятии «Кузбасс» (г. Кемерово), где всвязи с вводом в действие новой газетной типографии ИД «Комсомольскаяправда» были утеряны прежние ведущие позиции на региональном рынке
  • 46производства периодической печати. В сентябре 2012 года ОАО ИПК«Пензенская правда» завершила полное комплектование газетного агрегатаCityLine Express для обеспечения выпуска более 20 наименований газет, втом числе: Российская газета», «Известия», «Комсомольская правда» и«Труд».Серьезную реорганизацию претерпела интегрированная группапредприятий под управлением ОАО «Первая Образцовая типография».Решением единственного акционера – Федерального агентства поуправлению государственным имуществом, предприятия: ОАО«Нижполиграф» (г. Нижний Новгород), ОАО «Дом печати – Вятка» (г.Киров), ОАО «Детская книга» (г. Москва), ОАО «Издательско-полиграфический комплекс «Ульяновский дом печати», ОАО «Лениздат» (г.Санкт-Петербург), ОАО «Печатный двор им. А. М. Горького» (г. Санкт-Петербург) и ОАО «Санкт-Петербургский газетный комплекс» – образуютфилиальную сеть головного предприятия ОАО «Первая Образцоваятипография» (рис.17).Рис.17В настоящее время в данном объединении реализуется программа попередислокации книжного производства из типографий Москвы и Санкт-Петербурга на специализированные предприятия в регионах – «Дом печати –Вятка», «Ульяновский дом печати» и Чеховский полиграфический комбинат.Одновременно, в последнем осуществляется организация производствамалотиражной книжной продукции на базе рулонной машины струйнойцифровой печати и отделочной линии для изготовления книг в мягкойобложке и твердом переплете.Нельзя не отметить успешную работу сетевых газетных типографийсистемы ИД «Комсомольская правда» и группы A-pressen, которые
  • 47демонстрируют более высокую конкурентоспособность на полиграфическомрынке печати периодических изданий и составляют серьезную конкуренциюгосударственным предприятиям ЗАО «Российские газеты» и ОАО «ПерваяОбразцовая типография». Высокая техническая оснащенность, единыйстандарт организации производства и требований к качеству, жесткоесоблюдение установленных графиков производства изданий, все этоопределило эффективную работу предприятий в непростых условиях,сложившихся в данном секторе рынка в последнее время (рис. 18).Рис.18В течение последних двух лет ИД «Комсомольская правда»осуществил обновление и дооснащение парка оборудования на целом рядеподведомственных типографий. Установлена вторая газетная ротация GossCommunity в Красноярске, в Пермской типографии была смонтирована новаясистема проводки бумажной ленты, объединившая два газетных агрегата,включающих пять печатных башен, красочностью 4+4, четыреоднокрасочные печатные секции, что позволяет одновременно выполнятьпечать с пяти рулонов, красочностью 4+4, и с четырех рулонов в варианте1+1. В Самарской типографии произведено дооснащение печатного агрегатаи установлена вторая линия подготовки печатных форм (CtP). В результате втипографии стало возможным выпускать газеты объемом до 64 полосформатом А3, 32 из которых в варианте красочности 4+4 или одновременнопечатать два отдельных издания разного объема и красочности (рис.19).
  • 48Современные типовые схемы построения газетных агрегатов1 -печатная секция 1+1, агрегатированная с рулонной зарядкой;2 -фальцевальный аппарат;3 -печатная секция-башня 4+4;4 -рулонная зарядка;Рис.19В ближайшее время издательство планирует оснащение всех печатныхагрегатов в региональных типографиях холдинга сушильными устройствамидля выпуска газет в гибридном исполнении с использованием мелованныхсортов бумаги.По мнению ИД «Комсомольская правда» такая активнаяпроизводственно-техническая политика издательства вполне оправдана, таккак тиражи ежедневной и еженедельной газеты «Комсомольская правда»,хотя в целом и не растут, но и не падают, тираж и объем изданий стабилен.Более того, развиваются новые проекты. В структуре загрузкиподведомственных типографий в регионах печать собственных изданийзанимает в среднем по системе 21%, а остальное, – издания стороннихзаказчиков. Конкурентные преимущества данных предприятий обеспечиваютперераспределение заказов на местных рынках в пользу последних.Активную позицию в направлении технического перевооружениятипографий все последнее время занимала Газетная компания «ПраймПринт» (совладелец норвежская фирма A-pressen). В типографии «ПраймПринт Москва» (г. Долгопрудный) расширены возможности газетногоагрегата KBA Comet за счет установки дополнительной печатной башни(4+4) и УФ-сушильного устройства, что позволило печатать издания как нагазетной, так и на мелованной бумаге. Осуществленная модернизациядействующего предприятия обеспечила ему определенные конкурентные
  • 49преимущества в московском регионе в результате диверсификациивыпускаемой печатной продукции. А типография ЗАО «Прайм ПринтВоронеж» осуществляет установку высокопроизводительного газетногоагрегата Uniset75 фирмы «manroland», который обеспечит печать газетобъемом до 64 полос формата А3 (32 полосы красочностью 4+4 и 32 полосы– (1+1). В результате производственные возможности предприятия возрослидо 70 тыс. экз. газет в час (против 20 тыс. экз. ранее) и расширилиськачественные возможности печати.Несмотря на объективную тенденцию определенного снижения общегообъема выпуска газет в стране, следует отметить, что направление широкогообновления производственных фондов и модернизация технологическихпроцессов во многих специализированных типографиях продолжалосохраняться и в 2012 году. Произведено дооснащение печатного комплексаHiLine (Индия) в типографии «Курьер» (г. Санкт-Петербург), где печатаетсяболее 30% всех ежедневных газет города, установлена дополнительная, пятаяпечатная башня HiLine Express в типографии «Ньюс принт ротация»(г. Самара) с последующим использованием газовой сушки для печати намелованной бумаге, в ООО «Страж Балтики» (г. Калининград), так же как ина пермском ИПК, установлена отечественная газетная ротация Рыбинскогозавода ООО «ЛИТЭКС» – ПОГ2-84Б-441.В октябре 2012 года завершена модернизация и переоснащениепроизводственной базы ПИК «Идел-Пресс», входящего в состав ОАО«Татмедиа». Газетный комплекс в составе двух агрегатов HiLine и HiLineExpress был агрегатирован с работающей газетной печатной машиной GossUniversal 45. Проведенная модернизация типографии позволит ОАО«Татмедиа» расширить масштабы производства объемных многокрасочныхгазет с применением в печати мелованных сортов бумаги.В мае 2012 года запуском газетного комплекса CityLine Expressзавершился процесс технического перевооружения типографии ОАО «ИПП«Алтай» (г. Барнаул) – ведущего полиграфического предприятия этого края.В секторе газетной печати среди новостроек можно отметить ввод вдействие типографии ЦК КПРФ (г. Омск), предназначенной для выпускапартийных изданий, распространяемых в Сибирском, Уральском иДальневосточном регионах, и создание полиграфического комплекса ООО«Белогорье-пресс» (г. Белгород) на основе государственно-частногопартнерства (25% - областной бюджет, 75% - ООО типография «Константа»).Продолжение активной инвестиционной деятельности газетныхтипографий связано, главным образом, с постоянно возрастающимитехнологическими требованиями издающих организаций, необходимостью
  • 50повышения производительности и сокращения издержек производства.В секторе производства высококачественных (глянцевых) тиражныхжурналов на базе специализированных рулонных офсетных агрегатовдостигнутый ранее высокий уровень концентрации производственногопотенциала продолжил свое повышение.Как отмечает ряд экспертов медиа сферы, современная журнальнаяпечатная продукция в меньшей степени подвержена процессам замещениясо стороны электронных медиа. Но, тем не менее, для отечественногополиграфического производства журналов сохраняются жесткие условияконкуренции с зарубежной полиграфической базой.Это обстоятельство заставляет всю журнальную полиграфиюпостоянно соответствовать требованиям многочисленных заказчиков,которые в принципе не изменяются: качество, сроки, цена, - но значительноусложняются. Современный издательский бизнес проводит твердую ценовуюполитику, настаивает на прозрачности организации полиграфическогопроизводства, требует соблюдения установленных норм расходованияматериалов, особенно бумаги и достижения высокого качества печати.Одним из главных требований становится выполнение согласованных сроковвыпуска изданий.«Мы размещаем заказы как в России, так и за рубежом, что позволяетнам «лавировать» и распределять затраты более гибко. Если бы у нас не былотакой возможности, они бы выросли на 12 – 15%. Хотя и у нашегоиздательского дома уходит немало средств на логистику, доставку готовыхтиражей. Приходится с этим мириться» - констатирует Б. Каган, директор попроизводству медиа-холдинга «Эксперт». (Источник: журнал Print Week,ноябрь 2012 г.).По мнению Э. Конюшкова – корпоративного директора попроизводству и информационным технологиям группы компаний HachetteFilipacchi Shkulev и «ИнтерМедиаГрупп», в России сохраняетсянеравномерность расположения крупных журнальных типографий и,следовательно, в ряде регионов отсутствует какая-либо конкуренция ижелание развиваться. Это лишает компанию возможности расширять своииздательские проекты. Сейчас она сотрудничает с 39 типографиями в пятистранах мира (Россия, Беларусь, Украина, Финляндия, Польша), выпуская 68еженедельных, 20 ежемесячных и ежеквартальных изданий.Конкурентоспособность российской полиграфии с западной оставляетжелать лучшего: завышенные нормы отходов на бумагу, устаревшеепечатное оборудование, проблемы качества и сроки выполнения заказов, -все это оказывает негативное влияние на формирование цены за конечный
  • 51продукт и не способствует возвращению изданий на печать в Россию.(Источник: стенограмма VII ежегодного форума «Издательский бизнес»(Publishing Expo. 2011 г.).Способностью в комплексе выполнять все эти требования и успешноконкурировать с зарубежными типографиями в российской полиграфиимогут только отдельные предприятия, оснащенные специализированнойвысокопроизводительной печатной техникой и поточными линиями дляпослепечатной обработки многотиражных изданий, располагающиеавтоматизированным управлением производством, налаженным сервисомпредпечатной подготовки и логистикиПоэтому не может не вызывать удовлетворение решение, принятоетипографией ООО «МДМ-Печать» (г. Санкт-Петербург) о расширении своихпроизводственных мощностей за счет приобретения наиболее современнойрулонной офсетной ротации для многокрасочной акцидентной печати С16фирмы Koenig&Bauer (КВА). ООО «МДМ-Печать» – одно из ведущихполиграфических предприятий в секторе печати журнальной периодики,которое специализируется на изготовлении высококачественных журналов иброшюр различными тиражами. Проводимая модернизация производствазначительно повысит конкурентоспособность типографии.Заслуживает внимания сообщение Print Daily со ссылкой наофициальный сайт ОЭЗ «Алабуга» (особая экономическая зона «Алабуга»,Республика Татарстан) о предстоящем открытии крупногополиграфического предприятия, оснащенного многокрасочными рулоннымиагрегатами офсетной печати. Новым резидентом стала Международнаяполиграфическая компания «RR Dannelly», получившая соответствующийстатус в 2011 году. Общая сумма инвестиций составляет более 500 млн.рублей. С момента запуска производства планируется создать более 170новых рабочих мест.Оценивая конкурентоспособность типографий в секторе производстважурнальной продукции и рекламных изданий, следует заметить, что если всегменте крупных журнальных полиграфических комплексов ужепросматривается определенная позитивная динамика увеличенияпроизводства, то этого нельзя сказать о региональной полиграфической базе,достаточно интенсивное развитие, которой отмечалось в последние годы.Оснащенные современными листовыми офсетными печатными машинамиразличной красочности и форматными возможностями, многие типографии,предназначенные для выпуска мало - и среднетиражной продукциинеобходимой периодичности, начинают испытывать значительныйнедостаток издательского предложения. Более того, все ускоряющееся
  • 52развитие различных подразделений оперативной полиграфии, рекламныхагентств и цифровых типографий существенно ограничивает сферуприменения этих типографий и снижает результаты их бизнеса.Тем не менее, в 2012 году продолжалось техническое обновлениерегиональных типографий, специализирующихся на выпускемногокрасочной журнально-рекламной и другой акцидентной печатнойпродукции. Причем, масштабы инсталляций достаточно значительны.В типографии «Пушкин принт» (Царское село, Ленинградская обл.)установлена пятикрасочная листовая офсетная печатная машина KomoriEnthrone 529 в комплекте с системой CtP Luxel V-6e и процессоромобработки формных пластин Fujifilm Brillia Pro-V. Листоваячетырехкрасочная офсетная ротация этой же фирмы – Komori – Lithrone S429начала работать в типографии «Аркол» (Ростов-на-Дону). В издательстве«Перефектум» (Чебоксары, Чувашия) осуществлена полная модернизацияпредприятия в результате ввода в действие листовой пятикрасочнойофсетной печатной машины Speedmaster SV-52-5, CtP Suprasetter A75 ирезальной машины Polar 78Кроме того, многокрасочные листовые офсетные ротации фирмHeidelberg, Komori, Ryobi, Hamada были установлены в типографиях:«Брянское областное полиграфическое объединение», «Аква Графика»(Нижний Новгород), «Златоустовская типография», «Артикул»(Екатеринбург), «Артикс-Студия» (Казань) и др.Основная характеристика книжного полиграфического производстваопределяется сегодня уже сложившейся тенденцией книжного рынка, числоназваний растет, а суммарный тираж изданий последовательно сокращается.В результате производство «больших» тиражей книг концентрируется наограниченном числе специализированных полиграфических комбинатов(ИПК «Ульяновский Дом печати», ИПК «Парето-Принт», Можайский иЯрославский полиграфические комбинаты и традиционные предприятияТвери и Смоленска). Этот процесс продолжается – закрылась одна изпоследних наиболее значимых книжных типографий в Москве – ЗАО«Типография «Новости», передислоцирована московская типография«Издательства «Известия», ориентированная на печать малотиражной книгис использованием цифровой печатной техники.Одновременно региональные книжные комплексы продолжаютмодернизировать свое производство, своевременно реагируя напроисходящие изменения на книжном рынке. На Смоленскомполиграфическом комбинате введена в эксплуатацию 8-красочная листоваяофсетная печатная машина двухярусного (суперперфектор) формата
  • 53820х1130 мм Komori Lithone 444SP. Ротация имеет высокую степеньавтоматизации и эффективна при печати как крупно - , так и малотиражныхизданий. Данная машина является вполне эквивалентной заменой несколькихрулонных ротаций, установленных на комбинате еще в советское время. Втипографии «Проф-Пресс» (Ростов-на-Дону), специализирующейся наизготовлении книжной продукции для детей, установлена 8-красочнаялистовая офсетная машина Heidelberg Speedmaster XL 105 с лакировальнойсекцией, устройством переворота листа и рулонной зарядкой CutStar, а такжеоснащенная устройством спектрофотометрического контролямногокрасочных оттисков.Снижение тиражей изданий создает благоприятные условия длярасширения сети малых книжных типографий, в том числе с использованиемтехнологий цифровой печати. Данная тенденция находит подтверждение и в2012 году, в течение которого на предприятиях страны было установленоболее 80 цифровых печатных машин промышленного типа, как дляоднокрасочной так и многокрасочной печати. Несмотря на то, что большоеколичество этой техники поступает в Москву, тем не менее, уже можноговорить о масштабном внедрении цифровой печати в региональныхтипографиях самого различного уровня – от районной полиграфии докрупных полиграфических комплексов в городах: Абакан, Пермь, Якутск,Кемерово, Набережные Челны, Новосибирск, Челябинск, Благовещенск,Салехард, Братск, Краснодар и многих других.Как уже отмечалось ранее, в отечественном книжном производствеполучили применение рулонные цифровые машины струйной печати длявыпуска малотиражных черно-белых книг в твердом переплете втипографиях «Чеховский печатный двор» (филиал ОАО «Первая Образцоваятипография») и «Издательства «Известия» (Москва).В этой связи необходимо уточнить, что цифровая печать - это не толькошироко декларируемое понятие «печать по требованию», не изготовлениетолько одного экземпляра, а печать малых тиражей. Это категория новыхбизнес процессов, получающая распространение в книжном бизнесе итрадиционной полиграфии, которую экономически более оправданореализовывать на базе преимуществ цифровой печати.Именно дальнейшее развитие цифровых производств и организация наэтой основе децентрализованной печати книг, как кардинальное решениеосновной проблемы современного книгоиздания – распространения иреализации, позволит обеспечить сохранение конкурентных преимуществпечатных книг на медиа рынке. К сожалению, пока на пути реализации
  • 54данного проекта лежат еще нерешенные правовые и организационныевопросы, а также определенный издательский консерватизм.Прошедший год, как и несколько предыдущих лет, характеризовалсяотносительной стабильностью производства этикеточной продукции,картонной и гибкой печатной упаковки в отечественной полиграфии.Наиболее заметный рост выпуска продукции в 2012 году был отмечен всекторах изготовления картонной и гибкой упаковки с высокимипотребительскими свойствами. Увеличение объемов производства былохарактерно и для предприятий, выпускающих упаковку из гофрокартона.Именно для этого сегмента полиграфии вопросы повышенияконкурентоспособности встают в первую очередь в связи с развитиемпроцессов глобализации в сфере производства печатной упаковки ивступлением России в ВТО. Но здесь есть определенная уверенность вконкурентоспособности предприятий этого вида деятельности. Техническийпрогресс в сфере производства печатной продукции производственно-технического назначения в последнее десятилетие значительно опережалдругие сектора полиграфического производства. Не исключением был ипрошедший год.В компании «ГОТЭК» (Железногорск, Курская область) – крупнейшегов России производителя современной упаковки и упаковочных материалов, вначале 2012 года введена в эксплуатацию первая в стране 6-красочнаялистовая офсетная печатная машина с секцией лакирования HeidelbergSpeedmaster CX 102-6+L, оснащенная системой спектрофотометрическогоконтроля.В московской компании «Цифровая этикетка» освоена рулоннаяфлексографическая печатная машина для изготовления самоклеящейсяэтикетки Omet XFlex X4 с шириной запечатываемой ленты 370 мм.Предприятие стало одной из немногих типографий в России, гдеприменяются цифровая, высокая и флексографическая печать дляпроизводства этикеток любых видов и тиражей.Рулонные машины флексографической печати были установлены вцелом ряде типографий в городах: Новосибирск, Иваново, Ижевск,Стерлитамак, Тюмень, Казань, Ульяновск и Челябинск. В последнее время вэтом сегменте полиграфии все чаще и чаще стали использоватьсямногокрасочные листовые печатные машины цифровой печати дляизготовления малотиражной упаковки, а также упаковки сувенирногоназначения.В последнее время большинство типографий были вынужденыотреагировать тем или иным способом на ужесточающуюся рыночную
  • 55конкуренцию, сокращение доходов и ценовое давление со сторонызаказчиков. Наиболее часто встречающееся решение – оптимизацияпроизводства, сокращение количества занятого персонала, снижение отходовматериалов. Стало практикой внедрение новых высокотехнологичных системпланирования производства, позволяющих увеличить пропускнуюспособность типографии. Расширяется использование таких возможностейкак дополнительная цифровая печать, персонализация, удаленнаяцветопроба, хранение и мониторинг данных клиента, управление заданиямии коммуникациями с клиентами посредством сети Интернет и многое другое(рис.20).CRM - Система управления взаимоотношениями с клиентамиРис.20Но, тем не менее, приходится констатировать, что многие позитивныесдвиги в сфере полиграфического производства не снижают общегонапряженного состояния на рынке полиграфических работ. Серьезныеизменения, происходящие в области массовых коммуникаций и связанные свсе более широким использованием цифровых платформ, начинаютоказывать значительное влияние на дальнейшую перспективу развития нетолько полиграфического производства, но и всей производственнойинфраструктуры.Сегодня можно говорить о начале развития в полиграфии системногокризиса под воздействием расширяющегося применения новыхинформационных технологий и электронных средств воспроизведения
  • 56информации. Их влияние уже проявляется постоянно и связано свозникновением ряда негативных для полиграфии факторов:последовательный спад объемов производства печатной продукции, крайненизкий уровень рентабельности ведения полиграфического бизнеса иувеличение количества убыточных типографий, а также изменениеструктуры рынка полиграфических работ в результате усиленияконкуренции, как между субъектами этого рынка, так и с зарубежнойполиграфической базой.Несомненно, и то, что именно эти процессы оказывали и продолжаютоказывать самое прямое влияние как на совершенствование производстваотдельных полиграфических предприятий, повышение качества выпускаемойпечатной продукции, так и на становление современных бизнес систем вполиграфии. Конкуренция как относительно новое явление на нашемвнутреннем рынке полиграфических работ в значительной степенисодействовало преодолению отставания отечественной полиграфии,сложившегося в прошлый период времени. Однако нельзя не принимать вовнимание тот факт, что в конкурентной борьбе типографий за место на рынкепока еще превалирует ценовая составляющая, а не отличительные параметрыкачества выпускаемой продукции и предоставляемых услуг.В первую очередь, именно на эти факторы постоянно обращаютвнимание полиграфистов представители издательств, ставя им в примерсложившуюся практику использования зарубежных полиграфическихпредприятий. Среди основных конкурирующих преимуществ превалируют:взаимодействие с заказчиками, гибкая ценовая политика, отсутствиенеобходимости предоплаты и осуществление расчетов после доставкитиража, присутствие нормативных документов при возникновении проблем скачеством печати и беспрекословное выполнение требований издателя вслучаях необходимости исправлений в тираже и многое другое.К сожалению, сегодня эти важные элементы конкуренции практическине присутствуют в действиях отечественных типографий: нет четкихнормативных положений, регламентирующих производственно-договорныевзаимоотношения «издатель – полиграфист», отсутствуют технологическиестандарты и нормативы полиграфического производства, а, следовательно, инормативно-доказательная база для ведения арбитражных процедур привозникновении конфликтных ситуаций. Отсутствие института сертификацииполиграфического производства в отрасли делает проблематичным оценкуконкурентности российской полиграфии, как на внутреннем, так и мировомрынке. Именно этим можно объяснить то состояние всей отечественнойполиграфии, когда она практически полностью отсутствует на мировом
  • 57рынке полиграфических работ и, что странно, и не угрожает никому своимиэкспортными возможностями. Более того, даже на внутреннем рынке в целомряде его секторов и сегментов весь полиграфический комплекс страныиспытывает постоянный прессинг со стороны зарубежной полиграфическойбазы. Отсутствие экспорта – это существенное снижение стимула кповышению качества продукции и совершенствованию организациипроизводства. Примечательно, что этот «застой» происходит на фонехронического избытка производственных мощностей на внутреннемполиграфическом рынке.Обзор зарубежной полиграфической базыШирокое распространение практики размещения заказов на печать взарубежных типографиях отечественными издающими организацияминачалось в середине 90-х годов прошлого века после присоединения России кФлорентийскому соглашению о беспошлинном ввозе материаловобразовательного, научного и культурного характера. В результатеиздательства страны получили преференции при ввозе печатной продукциина таможенную территорию Российской Федерации в виде отсутствиятаможенных пошлин и 10% НДС.Справедливости ради следует отметить, что развитие этого процессабыло связано и с тем, что в тот период отечественная полиграфия была не всостоянии удовлетворять новые требования издателей журналов, книг,разнообразной рекламной и упаковочной печатной продукции. По своемуразвитию полиграфия многих зарубежных стран значительно опережалароссийскую полиграфическую базу, созданную, как правило, еще всоветское время.Рассматривая общую ситуацию в мировой полиграфии сегодня,следует иметь в виду, что традиционное деление стран по уровню состоянияэкономики и оценка показателей данного вида деятельности демонстрируют,что большая часть печатной продукции (75% в денежном измерении)производится в экономически развитых странах. Однако, в перспективе попрогнозам мировых аналитиков, ситуация будет меняться, и к 2020 годуобъем печати в развивающихся странах составит половину от объемапроизводства в развитых странах.По последним данным2общий объем производства печатнойпродукции в мире составляет более 400 млрд. евро, при этом почти половину2Б. Шрайдер – председатель правления Heidelberg Druckmashinen AG «Обзор тенденций на мировомполиграфическом рынке», октябрь 2011 г.
  • 58(177 млрд. евро) составляет коммерческая продукция, а четверть (98 млрд.евро) – печатная упаковка. Прогнозируется, что в ближайшие пять летименно сегмент производства упаковки получит преимущественноеразвитие, как во всем мире, так и в России. В структуре осуществленияполиграфических работ более быстрое развитие получат цифровые икоммерческие типографии, специализирующиеся на выпуске небольшихтиражей и печати переменных данных (рис.21,22).Рис.21Рис.22Ожидается, что в ближайшие несколько лет мировой объемпроизводства печатной продукции в стоимостном выражении достигнет435 млрд. долл. США. Предполагается и рост выпуска печатной продукции в135,797,6177,4139,7110,3185,004080120160200книги, журналы ипрочаяупаковка коммерческаяпродукцияОжидаемые объемы мирового печатного производствапо видам продукции, (млрд.евро)2010г.2015г.0,6%2,5%0,8%1,6%3,5%2,4%0,0%0,5%1,0%1,5%2,0%2,5%3,0%3,5%4,0%книги, журналы ипрочаяупаковка коммерческаяпродукцияОжидаемый темп роста объемов печатного производства запериод 2010-2015 гг. по видам продукции, (% в год)в мирев России
  • 59России (рис.23), причем прогноз объема производства в 2012 году полностьюсовпал с достигнутым результатом отечественной полиграфии в этом году.Рис.23Для объективной сравнительной оценки конкурентоспособностиотечественной полиграфии наиболее целесообразно рассмотретьполиграфию Германии – одной из ведущих полиграфических стран мира,развитие которой исторически постоянно привлекает вниманиепрофессионалов всех стран3.В настоящее время в Германии функционирует около 10 тыс. чистополиграфических предприятий с числом работающих 158 тыс. человек,которые выполняют работы на сумму более 20 млрд. евро. Использованиепроизводственных мощностей в типографиях страны превышает 80%Полиграфическая отрасль Германии по структуре состоит в основномиз малых, небольших и средних типографий. В среднем на одномпредприятии занято не более 16 человек, в штате 80% типографий значитсяменее 20 работников. Годовой оборот отрасли в пересчете на однополиграфическое предприятие составляет 2,3 млн. евро, средняяпроизводительность труда в немецкой полиграфии достигает140 тыс. евро/чел.Удельный вес крупных операторов немецкого рынка полиграфии – 650типографий (или 6,5% от общего числа типографий), составляет в общем3Материалы итогового собрания Федерального союза полиграфической и медиа-индустрии BVDM(Bundesverein Druck-und Media, 2011)0100020003000400050006000700080002000г. 2004г. 2006г. 2008г. 2010г.* 2012г.*Рост объемов печатного производства в России повидам печати, (млн. евро)Прочие виды печати (+5,1%)Цифровая печать (+17,4%)Листовой офсет (+6,3%)Рулонный офсет (+3,4%)
  • 60обороте отрасли почти 60%. Этот сектор национальной полиграфии напротяжении последних нескольких лет сохраняет стабильное положение нарынке и в наименьшей степени был подвержен кризисным явлениям, вотличие от малых полиграфических предприятий. Данная особенность,характерная и для российской полиграфии, обусловлена, главным образом,масштабными факторами, разной структурой загрузки и разными ценами навыполнение тех или иных полиграфических работ.Типографии страны работают исключительно на заказ, при этомосновной спрос на полиграфические работы формируется на внутреннемрынке. Экспортная часть в общем объеме их производства не превышает15%.Ассортиментная структура производимой в Германии печатнойпродукции в укрупненном виде представлена на рис.24. Доли рынка,характерные для российского потребления печатной продукции – книги,журналы, газеты, в общем объеме производства составляют соответственно6,6%, 11,3% и 11,4%. Доля печатной продукции, так или иначе связанная срекламой, достигает в общем стоимостном объеме выполненных в Германииполиграфических работ более 60%. При этом соотношение экспорта иимпорта полиграфических работ во внешнеторговом балансе страныоценивается как 70:30.Рис.24Для сохранения высокой конкурентоспособности полиграфическогопроизводства многие немецкие типографии активно обновляют паркосновного производственного оборудования, устанавливаявысокопроизводительные, автоматизированные машины офсетной,37,913,311,311,46,66,91,0 11,6Структура ассортимента печатной продукции в полиграфическойпромышленности Германии,%Рекламная продукция/КаталогиПечатная продукция деловогооборотаЖурналыГазеты/ИнформационныебюллетениКниги/КартографическаяпродукцияПечатные этикеткиКалендари/КартыПрочая печатная продукция
  • 61флексографической, глубокой печати и современную цифровую печатнуютехнику. Главная цель – это снижение отходов на приладку и брак, экономияматериалов и трудозатрат, сокращение себестоимости продукции присохранении или даже улучшении качества, повышение рентабельностипроизводства, сохранение существующих и привлечение новых клиентов.В среде малого бизнеса, где приобретение нового оборудованиязатруднительно, вопросы повышения эффективности производства успешнорешаются за счет совершенствования менеджмента и модернизациисуществующего парка машин, что позволяет расширять спектрпредоставляемых услуг, повышать качество продукции и эффективностьпроизводстваСерьезным фактором, который снижает конкурентоспособностьнемецкой полиграфии на международном рынке полиграфических работостается стоимость рабочей силы. Стоимость одного часа работы немецкогополиграфиста больше среднего значения по Европейскому Союзу на 47%.Эта проблема в последнее время стала основной при обсуждении тарифногосоглашения между работодателями и профсоюзами при выработкекомпромиссного решения в немецкой полиграфии.В этой связи следует отметить целый ряд мер, которые выработалонемецкое профессиональное бизнес сообщество в целях обеспеченияперспектив развития отрасли, в том числе:- обновление нормативов численности бригад на рулонныхротационных машинах офсетной и глубокой печати в соответствии сменяющимися условиями их эксплуатации;- разработка жестких нормативов обслуживания печатногооборудования наладчиками (электрики, механики, электроники и т.д.) сучетом технического уровня оборудования и с одновременным определениемквалификационных характеристик персонала;- заключение нового тарифного соглашения, создающего длятипографий возможность снижения издержек, в первую очередь, за счетсокращения вспомогательной рабочей силы и расширения примененияперечня услуг сервисных организаций.Большой интерес для российской полиграфии в настоящее времяпредставляют меры немецких коллег по модернизации системы подготовкиквалифицированных кадров, осуществленные в середине 2011 года. Системапризвана обеспечить обучение по пяти основным специальностям:медиатехнологи печати, медиатехнологи трафаретной печати,медиатехнологи послепечатного производства, медиадизайнеры
  • 62флексографического производства, медиатехнологи упаковочногопроизводства.Представители бизнес сообщества уделяют постоянное вниманиеподдержке малого бизнеса в полиграфии. Учитывая сложности сфинансированием этих предприятий, практикуются обращения к кредитныморганизациям Германии, в которых говорится о необходимости поддержкиинновационных проектов небольших и средних типографий в областивнедрения цифровых технологий и широкоформатной печати.Для справки. В Российской Федерации функционируют 7 тыс.полиграфических предприятий, на которых занято около 200 тыс. человек.Общий годовой оборот предприятий, задействованных в полиграфическойсфере деятельности превышает 7 млрд. долл. США, средний годовой оборотодной типографии составляет 1,2 млн. долл. США. Выработка на одногоработающего не превышает 40 тыс. долл. США. Структура ассортиментапечатной продукции в полиграфической промышленности РоссийскойФедерации представлена на рис.25.Рис.25Масштабы полиграфической отрасли США4– 30 тыс. типографий смиллионным числом занятых, и с ее общим оборотом в сумме 166,6 млрд.долл. США, в том числе 20,0 млрд. долл. США, выполненных на базецифровой печати, не позволяют проводить какое-либо сравнение сотечественной полиграфией. Аналогичная картина наблюдается и в Японии5,где насчитывается около 30 тыс. полиграфических предприятий, на которых4Материалы конференции On Demand Russia, Москва, 2012 г.5К. Ишибаши – генеральный менеджер Федерации полиграфической промышленности Японии (семинар«Полиграфия и упаковочное производство Японии. Москва, 201 г.)51,511,112,112,313,0Структура ассортимента печатной продукции в полиграфическойпромышленности России в %ГазетыКниги/БрошюрыЖурналы/КаталогиПечатная продукцияпроизводственно-техническогоназначения
  • 63трудится 350 тыс. человек. Общий оборот всех типографий немногопревышает 80 млрд. долл. США, в том числе 2,5 млрд. долл. США полученыс помощью цифровой печатной техники. Уровень производительности трудав американских типографиях, значительно опережая этот показатель вбольшинстве развитых стран, тем не менее, существенно уступаетполиграфии ЯпонииХарактерная черта японской полиграфии заключается в том, что 98,6%предприятий имеют численность менее 100 человек, в то время как почти45% от объема всей выпускаемой продукции приходится на остальные 1,4%типографий. Основное количество этих предприятий сконцентрировано введущих компаниях страны – Dai Nippon Printing (DNP) и Toppan Printing.В отличие от большинства стран с развитой полиграфией, в Японии,подготовку специалистов для типографий компании осуществляютсамостоятельно. Обучение проводят непосредственно на рабочих местах илив специальных центрах, а в случаях установки нового оборудования – на базеего производителя.Для оценки конкурентоспособности отечественной полиграфиинаибольший интерес представляет сравнение с полиграфическими базами техстран, которые выполняют наибольшие объемы печати по заказамроссийских издателей. Их основные данные представлены в табл.116Таблица 11СтранаГодовойоборот,млрд.евроКоличествопредприятийКоличествоработающих,тыс. человекСреднийгодовойоборотодногопредприятия,млрд. евроПроизводительностьтруда,тыс. евро/челГермания 21,0 10 000 158 2,3 140Литва 0,12 380 3,8 0,3 30,3Польша 2,5 10114 39,2 0,31 61,3Словакия 0,24 209 3,9 1,14 54,1Словения 0,42 1087 4,8 0,43 72,0Финляндия 1,713 1101 9,7 1,57 156,0Россия 5,25 7000 200 0,9 30На основании сопоставления показателей, приведенных в таблице сданными по отечественной полиграфии можно констатировать, что, в6The Seventh Balkan Print Forum, София (Болгария), октябрь 2012.
  • 64относительном исчислении все показатели далеко не в пользу отечественногополиграфического бизнеса. Если по среднему годовому обороту в расчете наодну типографию российские полиграфические предприятия уступаюттолько некоторым странам с наиболее развитой экономикой в Европе, то попоказателям производительности труда отечественная полиграфия замыкаеттаблицу.Как уже неоднократно отмечалось, определенное отставаниероссийской полиграфии в техническом оснащении от среднеевропейскойесли еще и имеет место, то оно не такое значительное, как уровеньпроизводительности труда. И дело здесь не только в недостаточныхмасштабах модернизации производства, а, главным образом, внесовершенной организации труда и неквалифицированном менеджменте.Однако справедливости ради следует сказать: несмотря на то, чтопроизводительность труда является важным показателем, его рольпроявляется только в условиях совершенного рынка, когда он сбалансированпо спросу – предложению. Использование данного критерия в оценке работыпредприятия наиболее эффективно при постоянном росте объемовпроизводства, когда его можно реализовать через повышениепроизводительности труда, как за счет совершенствования технологии, так иинтенсификации работы сотрудников. В настоящих условиях, когдабольшинство действующих типографий постоянно недогружены, показательпроизводительности труда не может быть объективной оценкойпроизводства.Приведенные примеры показывают уровень современного развитияполиграфического производства вообще и основы егоконкурентоспособности для определения необходимых мер в отечественнойполиграфии. Но повседневные проблемы, связанные с утечкой заказов изРоссии на печать журнальной, книжной и рекламной продукции, сегоднялежат, главным образом, в сфере ценовой конкуренции. Из-за дисбалансаналогового и таможенного законодательства цены на полиграфическиеработы в России фактически «диктуют» финские, прибалтийские, украинскиеи восточноевропейские типографии, которые за последние несколько летрезко подняли свой технический уровень и организационное обеспечениепроизводства.Вступление России в ВТО внесет определенные коррективы всложившуюся ситуацию на отечественном рынке полиграфических работ.Но, уже можно предполагать, что полярность этих изменений для российскойполиграфии может быть совершенно противоположной.
  • 65О вступлении в ВТОПочему этот вопрос так важен именно сейчас? Потому что отчетливопрорисовываются перспективы изменения внешних условий ведениябизнеса, с которыми уже сталкиваются отдельные полиграфическиепредприятия, а в ближайшее время придется встретиться практически всемучастникам отечественного рынка полиграфических работ. Имеется в виду, впервую очередь и процессы развития глобализации, которые в настоящеевремя переживает вся мировая экономика, и вступление России воВсемирную торговую организацию (ВТО).Процессами глобализации в отечественной полиграфии уже затронутыпроизводства многокрасочных высококачественных журналов, печатнойупаковки и этикеточной продукции. Транснациональные корпорации –владельцы многих брендов, размещая заказы на печать в различных точкахземного шара, выдвигают основное требование, которое связано сидентичностью качества полученной печатной продукции вне зависимостиот места производства.В этой связи, каковы шансы российских предприятий успешноконкурировать за получение таких заказов? К сожалению, можно привеститолько несколько положительных примеров. В новых, настоящих условияхведения бизнеса большинству отечественных типографий еще предстоитпройти важнейший этап в подготовке производства, чтобы обеспечитьединое высокое качество печати, соблюдение жестких стандартов итребований рынка. А пока многие владельцы брендов вынуждены выполнятьсвои заказы для России в типографиях Запада и Восточной Европы.Сегодня можно констатировать, что вступление России в ВТО – вопросрешенный и означает фактическое открытие внутреннего рынка иунификацию таможенных правил. Следовательно, главные измененияпроизойдут в области проведения таможенно-тарифной политики, будетменяться уровень пошлин, а это значит, что для отечественной полиграфииоткрываются определенные позитивные перспективы (рис.26).
  • 66Рис.26В сложившихся условиях, практически полной импортозависимостиполиграфии, все последние годы были ознаменованы активнойдеятельностью всего профессионального бизнес-сообщества в направленииотмены заградительных таможенных пошлин на оборудование и материалы,которые не производятся в стране, но обеспечивают конкурентный уровеньорганизации производства. Определенные результаты были достигнуты.Сначала были отменены пошлины на определенное полиграфическоеоборудование, а затем и НДС при его ввозе на таможенную территориюРоссии. Наконец, после длительного процесса рассмотрения в 2010 годубыли снижены пошлины на отдельные сорта мелованных бумаг для печати.С вступлением России в ВТО можно предполагать, что все эти вопросыимпорта техники и полиграфических материалов будут решены и непотребуется в дальнейшем мобилизация таких усилий сообщества, как этобыло до сих пор. Например, сейчас на очереди рассмотрение ходатайстваотрасли о таможенных преференциях на импорт цифровых печатных машинпромышленного типа, уточнение таможенных кодов товарной номенклатурыдля целого ряда машин и устройств в специальных видах печати.Однако если в области импорта полиграфической техники уже созданынеобходимые предпосылки, то решение проблемы ввоза бумаги и картонадля печати пока не внушают оптимизма. Дело в том, что в стране естьсобственное частичное производство этих материалов, а по условиямвступления России в ВТО либерализация внешней торговли будет растянутана многие годы. В это время российские производители будут защищеныпереходными периодами, достигающими 7 лет. Следовательно, знаявозможности «бумажного лобби», с которым полиграфия уже сталкивалась в0% 5% 10% 15% 20% 25%По молочной продукцииПо злакамПо химической продукцииПо автомобилямПо электрическим машинам и оборудованиюПо древесине и бумагеСнижение пошлин после вступления в ВТОБудущая ставка Текущая ставка
  • 67предыдущие годы, можно утверждать, что для защиты своих интересовполиграфическому бизнесу снова потребуется мобилизация определенныхусилий.В связи с этим необходимо остановиться еще на одном вопросе. Стечением времени значимость отмены таможенных пошлин дляконкурентоспособности отечественного полиграфического производствапостоянно снижается. Эта проблема переходит в относительную плоскость,так как абсолютная величина издержек производства возрастает значительнобыстрее из-за постоянного роста внутренних и мировых цен наполиграфические материалы, тарифы и налоги. Поэтому все чаще возникаетпредложение о защите внутреннего рынка полиграфии, необходимостивведения заградительных мер на ввоз готовой печатной продукции,изготовленной на зарубежной полиграфической базе по заказам российскихиздательств. С вступлением России в ВТО у нас на этот счет не должно бытьникаких иллюзий. Более того, отдельные виды издательской продукции, какизвестно, защищены Флорентийским соглашением. Но, тем не менее,используя условия переходного периода, можно побороться за сохранениеили даже увеличение таможенных пошлин на другие (упаковка, этикетка,реклама) виды печатной продукции.В своем интервью главный переговорщик с ВТО М. Медведковконстатировал: «Для отдельных предприятий могут возникнуть проблемы, ноу нас экономисты сошлись во мнении, что эти проблемы могут возникнутьточно также и без ВТО. Потому, что какие-то предприятия активноработают, повышают конкурентоспособность своей продукции, а иныепассивны, и решить, будут ли связаны их проблемы с ВТО или ошибками вуправлении, сказать трудно. Я думаю, что вступление в ВТО скажетсяположительно на экономике». А на конкретный вопрос корреспондентажурнала «Полиграфия» о влиянии ВТО на отрасль печати сообщил, чтогосударственная поддержка (субсидии) печатных СМИ сохраняется и«вопросы размещения заказов, обострения конкуренции в полиграфии несвязаны с вступлением в ВТО».По всей вероятности с этими утверждениями трудно не согласиться.
  • 68Анализ мер, принимаемых органами государственной власти повыполнению обязательств и реализации прав Российской Федерации,связанных с присоединением к ВТОДля того, чтобы вступление в ВТО принесло отрасли максимальныевыгоды при минимальных потерях, были предприняты действиясоответствующих органов государственной власти, включая Роспечать,нацеленные как на быструю и безболезненную реструктуризациюконкурентоспособных субъектов рынка печатной продукции иподразделений сферы массовых коммуникаций, так и меры, реализациякоторых усилит положительное влияние членства во Всемирной торговойорганизации.Среди первостепенных мер, принятых Россией при подготовкеприсоединения к ВТО, были вопросы приведения российскогозаконодательства в соответствие с нормами ВТО, в том числе в сфере печатии массовых коммуникаций.Основные изменения были связаны с регулированиемвнешнеэкономической деятельности. В 2004 году вступил в силу новыйФедеральный закон «Об основах регулирования внешнеторговойдеятельности», который существенно отличался от предыдущего закона.Также были внесены необходимые изменения в Закон «О валютномрегулировании и валютном контроле», что позволило значительно упроститьпроцедуры, связанные с валютными операциями, а принятие Закона «Оспециальных защитных, антидемпинговых и компенсационных мерах приимпорте товаров» было осуществлено в соответствии с Соглашением ВТО поэтим вопросам.В период с 2005 по 2008 год был внесен ряд изменений в ЗаконРоссийской Федерации «О таможенном тарифе», а с 2009 года былутвержден закон о едином таможенном тарифе Таможенного союза. Дляприведения российского законодательства в соответствие с Соглашениями вобласти торговых аспектов прав интеллектуальной собственности (ТРИПС) вначале 2000-х годов были внесены изменения в Патентный закон, в Закон«Об авторском праве и смежных правах», в Закон «О товарных знаках,знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Крометого, были приняты некоторые действия, направленные на гармонизациюроссийской системы стандартизации товаров и услуг с международнымистандартами.В 2012 году продолжалась работа над приведением российскогозаконодательства в соответствие с принятыми Российской Федерации
  • 69обязательствами при подписании Протокола о вступлении в ВТО. Основныеизменения связаны с понижением ставок импортных пошлин на ряд товаров,включая бумагу для печати, электронные средства визуализации. Кроме того,внесены изменения, направленные на эффективное применениезаконодательства о защите интеллектуальной собственности. В последующиегоды в российское законодательство последовательно будут внесеныизменения, связанные с доступом на рынки услуг, а также в рамкахТаможенного союза продолжится разработка технических регламентов.Все санитарные и фитосанитарные меры будут разрабатываться, иприниматься в России и в Таможенном союзе Республики Беларусь,Республики Казахстан и Российской Федерации в соответствии ссоглашением ВТО. Российская Федерация обеспечит соответствие сСоглашением ВТО всех нормативно-правовых документов, касающихсятехнического регулирования, стандартов и процедур оценки соответствия потехническим барьерам в торговле.Здесь на фоне осуществляемых изменений нельзя не отметить однуисключительную особенность функционирования отрасли печати.Российские предприятия и организации издательско-полиграфического видадеятельности уже давно работают практически не просто в условияхабсолютно свободного рынка, а, по сути, в условиях протекционизма поотношению к импортерам печатной продукции, что определяетсяположениями Флорентийского соглашения. (Соглашение о ввозе материаловобразовательного, научного и культурного характера от 22.11.1950 г. иПротокол к нему от 26.11.1976 г., постановление Правительства РоссийскойФедерации от 06.07.1994 г. № 795 «О присоединении Российской Федерациик Соглашению о ввозе материалов образовательного, научного икультурного характера и Протокола к нему»). Положения данногоСоглашения полностью корреспондируются с требованиями ВТО в частисредств массовой информации. Можно предполагать, что вступление Россиив ВТО даст положительный эффект в этой сфере деятельности, посколькупоявилась возможность в соответствии с правилами ВТО отстаиватьинтересы отечественных производителей информационного продукта встране и за рубежом, а также предоставить равные условия работы нароссийском рынке внутренним предпринимателям и импортерам.Данная перспектива имеет важное значение для дальнейшего развитияотечественной полиграфии, которая уже длительный период временинаходится в неравных условиях на внутреннем рынке печатной продукции сзарубежной полиграфической базой. Кроме того, появляются реальныеусловия для нее в направлении развития экспортного потенциала.
  • 70Импорт готовой печатной продукцииСерьезной проблемой российского рынка полиграфических работ,существенно сужающей как его потенциальные возможности, особенно вусловиях переизбытка мощностей, так и объем потребления бумаги, остаетсязначительный импорт готовой печатной продукции.Такое положение вещей объясняется несколькими главнымипричинами: разными ставками налога на добавленную стоимость при ввозе ипроизводстве издательской продукции, нулевой пошлиной на ввозиздательской продукции по условиям Флорентийского Соглашения,временной 5% пошлиной на ввоз книжно-журнальной мелованной бумаги,соглашением стран СНГ о свободной торговле, на основании которогобеспошлинно ввозится готовая упаковка и этикетка, а такжепреимущественным конкурентным положением и демпинговой политикойзарубежных типографий и другими факторами.Импорт в Российскую Федерацию готовой печатной продукциив натуральном выражении, тыс. тоннВид продукции по номенклатуре ТН ВЭД 2007 г.2008 г.2009 г.2010 г.2011 г.Книги и брошюры(4901, 4903, 4904, 4905 91 0000) 55 39 53 47 43Изменения в % к предыдущему году -29% +36% -11% -9%Периодические издания(4902) 240 137 157 148 82Изменения в % к предыдущему году -43% +15% -6% -45%Рекламная и акцидентная продукция(4908, 4909, 4910, 4911 10 1000, 491110 9000, 4911 99 0000) 53 63 53 52 64Изменения в % к предыдущему году +19% -16% -2% +23%Картонная упаковка (4819 10 0000, 4819 20 0000,4819 50 0000, 4819 60 0000) 158 150 102 121 127Изменения в % к предыдущему году -5% -32% +19% +5%Этикетки (4821 10 9000, 4821 90 9000,4823 40 0000) 7 8 7 8 8Изменения в % к предыдущему году +14% -13% +14% 0Итого: 514 396 371 376 323Изменения в % к предыдущему году - 23% -6% +1% - 14%Источник: Анализ Содружества бумажных оптовиков
  • 71Импорт в Российскую Федерацию готовой печатной продукции вденежном выражении, млн. долл. СШАВид продукции по номенклатуре ТН ВЭД 2007 г. 2008 г. 2009 г. 2010 г. 2011 г.Книги и брошюры (4901, 4903, 4904,4905 91 0000) 685 532 827 366 305Изменения в % к предыдущему году -22% +55% -56% -17%Периодические издания (4902) 589 368 415 417 263Изменения в % к предыдущему году -38% +13% 0 -37%Рекламная и акцидентная продукция(4908, 4909, 4910, 4911 10 1000,4911 10 9000, 4911 99 0000) 204 233 194 201 249Изменения в % к предыдущему году +14% -17% + 4% +24%Картонная упаковка (4819 10 0000,4819 20 0000, 4819 50 0000, 4819 60 0000) 334 362 231 266 296Изменения в % к предыдущему году +8% -36% +15% +11%Этикетки (4821 10 9000, 4821 90 9000,4823 40 0000) 34 39 34 37 38Изменения в % к предыдущему году +15% -13% +9% +3%Итого: 1 846 1 534 1 702 1 287 1 151Изменения в % к предыдущему году -17% +11% -24% -11%Источник: Анализ Содружества бумажных оптовиковОбщий импорт печатной продукции в 2011 года7. составил 323 тыс.тонн на сумму 1,1 млрд. долл. США, и это минимальные значения с 2007года. Падение объемов на 14% в натуральном выражении по сравнению с2010 годом и на 37% по сравнению с базовым 2007 годом произошло восновном за счет сокращения импорта издательской продукции. Тем неменее, нельзя не сказать, что экспорт печатной продукции иполиграфических услуг из России за эти годы на порядок отстает от импортааналогичных продуктов.После снижения ввозных таможенных пошлин на мелованные бумаги с15% до 5% в 2010 году, импорт книг и брошюр, а также периодическихизданий резко сократился и продолжает снижаться. Однако сохранениепошлин на другие бумаги и мелованный картон привело к тому, что импортрекламной и акцидентной печатной продукции, картонной печатнойупаковки и этикеточной продукции в 2012 году по предварительным даннымрезко возрос. Можно надеяться, что с вступлением России в ВТОсложившееся положение будет исправлено. Это особенно важно дляотечественной полиграфии, так как по всем прогнозам ожидаетсясокращение объемов производства продукции и в ряде обрабатывающихотраслей: пищевой, легкой, химико-фармацевтической и др., основных7Данные за 2012 год будут опубликованы во втором квартале 2013 года.
  • 72потребителях упаковочной и этикеточной печатной продукции.Для того чтобы вступление в ВТО прошло с наименьшими потерямидля российской полиграфии Роспечать уже предприняла соответствующиемеры, нацеленные на снижение издержек и преимущественное развитиеконкурентоспособных типографий, а также на переориентацию тех из них,обеспечение конкурентоспособности которых невозможно в рамкахскладывающегося разделения труда. В настоящее время осуществляетсяреструктуризация полиграфических предприятий в рамках объединения ОАО«Российские газеты» и ОАО «Первая Образцовая типография», находящихсяв зоне риска, с последующим выводом их непрофильных активов ипроведением приватизации.Для усиления положительного влияния вступления России в ВТОпоставлена задача увеличить потенциал российского несырьевого экспортапутем снижения барьеров, препятствующих выходу российских компаний ипредприятий на зарубежные рынки, и принятия мер поддержки экспорта.Вступление России в ВТО является важным и необходимым условиемдля того, чтобы данный механизм развития стал доступен и для российскихсубъектов в области средств массовой информации и коммуникаций. Приэтом имеется в виду, что речь не идет о прямых мерах государственнойфинансовой поддержки экспорта – ВТО запрещает применение большинстватаких мер. Имеется в виду что, значительные издержки издательств,типографий и других организаций отрасли связаны с иными факторами(информационными, лицензионными, таможенными, административными,инфраструктурными и п. т.) в отношении которых ВТО не только неограничивает меры государственной поддержки, но и даже стимулирует их.Конечно же, важнейший вопрос и основная мера поддержкиконкурентоспособности полиграфических предприятий, как впрочем, ипредприятий всех других отраслей экономики, касаются недоступностиприемлемых по стоимости кредитных ресурсов. Зарубежные производителипечатной продукции стран-членов ВТО пользуются экспортной поддержкойгосударств, а ставки по кредитам у них на уровне 3 – 4 процентов, против 13в нашей стране. Создание равных условий, особенно для малых и среднихтипографий, которые составляют 90% в отечественной полиграфии, вдоступе к дешевым и долгосрочным кредитам, одна из самых актуальныхзадач государства в наступивший переходный период.Естественно, есть много и других предложений финансовой итарифной поддержки отрасли печати, которые выдвигает профессиональноебизнес сообщество, но их применение, безусловно, потребует взвешенного иосторожного осмысления, чтобы не «взорвать» конкурентную среду на
  • 73рынке, не подменить общие задачи частными и не перекладывать проблемыконкретных предприятий, отдельных менеджеров на всю экономикупроизводства печатной продукции.Однако, как это ни парадоксально, с первых дней действий правил ВТОв стране российская полиграфия уже столкнулась с их нарушением.В соответствии с Протоколом и Перечнем уступок и обязательств,официально опубликованном на сайте Минэкономразвития России с декабря2011 года на коды ТН ВЭД ТС 4810 13 800 9, 4810 14 800 0, 4810 19 900 0,4810 22 900 0, 4810 29 300 0, 4810 29 800 0, 4810 31 000 0, 4810 32 100 0,4810 32 900 0, 4810 39 000 0 , 4810 92 100 0, 4810 92 300 0, 4810 92 900 9,4810 99 100 0, 4810 99 300 0, 4810 99 900 0 с момента присоединения к ВТО,т. е. с 23 августа 2012 года, установлена ставка ввозной таможеннойпошлины в размере 5%.Но буквально в преддверии этого события, решением СоветаЕвразийской экономической комиссии от 16.07.2012 № 54 «Об утвержденииединой Товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельноститаможенного союза и Единого таможенного тарифа Таможенного союза» вЕдином таможенном тарифе (далее ЕТТ), основанием для которого служитПротокол, на указанные коды установлена ставка ввозной таможеннойпошлины в размере 15%. Новый ЕТТ был официально опубликован на сайтеЕвразийской экономической комиссии 23 июля и вступил в действие через 30дней с момента присоединения к ВТО, т.е. 23 августа 2012 года. Такимобразом, с 23 августа на ввоз товаров по указанным кодам ТН ВЭД действует15% -я пошлина вместо 5%-ой, что является фактом прямого нарушенияРоссийской Федерацией обязательств по присоединению к ВТО иФедерального Закона.Как стало известно, внезапное повышение ставок пошлин в три разасвязано с реализацией инвестиционного пакета в области целлюлозно-бумажного производства. Исходя из того, что других проектов попроизводству бумаги на сегодня в России нет, можно с уверенностьюутверждать, что речь идет о проекте Группы Илим «Большая Коряжма».В соответствии с официальными данными Группы Илим, в результатереализации проекта в Коряжме начнет работать подержаннаябумагоделательная машина 1986 года выпуска и будет производить около200 тыс. тонн офисной бумаги (она же – офсетная бумага и бумага-основадля мелования). Бумагоделательная машина работала на предприятииInverurie Paper Mills в Шотландии, которое до 2009 года принадлежалопартнеру Группы Илим компании Интернешнл Пейпер, и было закрыто всвязи с кризисом перепроизводства бумаги в мире. Установив отдельную
  • 74меловальную секцию, Группа Илим с 2013 года начнет выпуск на базебумаги-основы до 70 тыс. тонн мелованной бумаги в год.Совокупный объем потребления мелованных бумаг и картонов вРоссийской Федерации в 2012 году составил 830 тыс. тонн. Потреблениемелованных бумаг на 100%, картонов на 90% обеспечивался за счет импорта.Таким образом, планируемое производство офсетных бумаг лишьзакрепит доминирующую роль Интернешнл Пейпер (Илим) на российскомрынке офисных бумаг, а выпуск 70 тыс. тонн мелованной бумаги, причемочень узкого диапазона плотностей (от 115 до 170 г/м²), может обеспечитьсуществующий внутренний спрос на них лишь на 15%.В 2010 году в целях поддержки конкурентоспособности отечественнойполиграфии ввозные пошлины на отдельные виды мелованных бумаг икартонов были временно снижены с 15% до 5%. В результате только в 2011году на печать в Российскую Федерацию было возвращено 70 тыс. тонниздательской продукции. Мелованные бумаги занимают в себестоимостиполиграфического производства издательской продукции 65 – 70%, и размертаможенной пошлины имеет заметное влияние на формированиеконкурентной цены на печать.Очевидно, что спешно пролоббированное повышение ставок пошлинна отдельные коды ТН ВЭД товарной группы 4810 выгодно лишь узкомукругу инвесторов, поскольку не решает задач по обеспечению издательско-полиграфической отрасли мелованными бумагами и картонами. Введение15% пошлины приведет к росту стоимости мелованных бумаг и картонов,снижению конкурентоспособности полиграфии, что может спровоцироватьповышенный отток полиграфических заказов за рубеж и банкротствоотдельных российских типографий. Это, в свою очередь, снизит внутреннеепотребление бумаг и картонов.Все субъекты издательско-полиграфического рынка России, а такжеиностранные производители и поставщики мелованных бумаг и картонов сконца 2011 года ориентировались в своих коммерческих программах наофициальный Протокол о присоединении к ВТО, где зафиксированы 5%пошлины с момента присоединения. К сожалению, изменение тарифа с 23августа 2012 года привело к срыву ряда коммерческих договоров, задержками отмене поставок, высоким издержкам и прямым убыткам.В настоящее время все эти вопросы находятся в стадии рассмотрения исогласования, и весь издательско-полиграфический комплекс страны в 2013году начал свое функционирование при 15% пошлинах на все виды бумаг икартонов.
  • 75Инвестиционная деятельность в полиграфииОценивая масштабы инвестиционной деятельности в отрасли в 2012году, следует отметить, что она отражает главное направление модернизациив современной полиграфии. В условиях стагнации рынка печатнойпродукции и ужесточения конкуренции, главное внимание уделялосьвопросам эффективности бизнес процессов, расширению номенклатурыпредлагаемых работ (услуг), повышению их качества и диверсификациидействующих производств.Финансовые ресурсы полиграфических предприятий, предназначенныедля инвестиций, направлялись, главным образом, на освоение и выпускновой печатной продукции, техническое перевооружение исовершенствование производственных процессов. Финансированиереконструкции действующих типографий и новое строительствоосуществлялись в очень ограниченных масштабах. Динамикаинвестиционной деятельности полиграфических предприятий, как результатосуществляемого технического перевооружения и реконструкции в 2007 –2012 годов, показана на рис.27.Рис.27Учитывая некоторую неопределенность дальнейшего развития рынкаполиграфических работ, в 2012 году наблюдалось снижение количестваприобретенной полиграфической техники, особенно в секторе офсетнойпечати. За этот период было установлено 255 единиц современногооборудования, в том числе 149 печатных машин, из них 78 ЦПМ22,626,932,040,350,733,840,045,243,214,519,523,636,341,841,615,521,517,80102030405060млрд.рубИнвестиции в основной капитал по видамэкономической деятельности(в фактически действующих ценах, млрд.руб.)Всего:целлюлозно-бумажноепроизводство,издательская иполиграфическаядеятельностьв том числе:издательская иполиграфическаядеятельность
  • 76промышленного типа, 71 машина офсетной печати и 27агрегатовфлексографической, трафаретной и других видов печати, более 100 единицдопечатного, брошюровочно-переплетного, резального и отделочногооборудования. Масштабы наиболее значимых инсталляций полиграфическойтехники по федеральным округам представлены на рис.28.Рис.28Характерной чертой этого года является заметное сокращение спроса навысокопроизводительную технику офсетной печати. Всего было установлено12 рулонных газетных агрегатов и 24 многокрасочных листовых офсетныхпечатных машин. При этом большая часть инсталляций газетногооборудования была связана с дооснащением уже имеющейся в типографияхпечатной техники, а основная доля листовых офсетных машинпредназначалась для использования в секторе печати упаковки.Одновременно за этот период отечественные предприятия и организацииприобрели более 80 цифровых печатных машин промышленного типаразличной модификации, в том числе первые в стране две рулонные ЦПМструйной печати. Также сохранились масштабы внедрения машинфлексографической, трафаретной и других специальных видов печати всфере этикеточно-упаковочного производства.Что касается допечатных и формных процессов в полиграфии, то онипродолжают совершенствоваться на основе компьютерных технологий исовременного программного обеспечения, а применение систем Computer-to-Plate (CtP) стало уже обычным явлением в отечественных полиграфических0,0%5,0%10,0%15,0%20,0%25,0%30,0%35,0%40,0%45,0%Удельные веса инсталяций по ФО в 2012г. в зависимости отколичества типографий в округах, в %типографиицифровыетипографииинсталяции
  • 77предприятиях. В результате достаточного насыщения спрос на системы CtPпостепенно сокращается (в 2012 году сохранился уровень 2011 года – около100 единиц), а последующие их инсталляции будут возможны при заменесуществующих устройств в результате их физического износа.Одной из особенностей инвестиционной деятельности отечественныхтипографий последних нескольких лет является увеличение количества ирасширение номенклатуры приобретаемого послепечатного оборудования.Предполагается, что эта тенденция в современной полиграфии будетопределяющей и в дальнейшем, и связано это с постоянными изменениямиассортимента выпускаемой печатной продукции. Кроме того, появляетсянеобходимость в создании новых, специализированных видов послепечатныхустройств для агрегатирования их с цифровыми печатными машинами дляполучения самой разнообразной печатной продукции.Важнейшим индикатором развития инвестиционной деятельности вроссийском издательско-полиграфическом комплексе стало состояние рынкаполиграфической техники, сложившегося в стране в начале 2000-х годов. Егоструктура включает отечественные компании, представляющие в Россииинтересы одного или нескольких зарубежных фирм-производителейполиграфического оборудования, среди них: Ям Интернешнл, ВИП-системы,Нисса, Легион, Терра Принт, МТ инвест, Инит Пресс и др. Другую группукомпаний составляют дочерние фирмы (представительства) конкретныхпроизводителей определенного вида оборудования: Гейдельберг – СНГ, КБАРус, Внешмальтиграф, Ксерокс Россия, Кэнон, Кодак, Коника Минолта и др.Кроме того на рынке присутствует ряд фирм, входящих в структурымногопрофильных холдингов: ХГС, Вариант, Ориентал Про, Иприс,Хункелер Системы Рус и др., а также многочисленные торгово-сервисныекомпании.Наиболее значимое место на рынке по суммарному объему продаж вединицах техники в последнее время занимают отечественные компании,фирмы-представительства по этому показателю уже существенно уступаютэтой группе. В целом, если придерживаться изложенной вышепоследовательности структурных групп компаний, то можно оценить ихпозиционирование на рынке как соотношение 8:2,5:1:1.По мнению многих субъектов полиграфического рынка оборудования,в 2012 году на рынке сложилась вполне удовлетворительная конъюнктура, иэто позволяет его участникам оптимистично смотреть в будущее. Однако,конкуренция на российском рынке между поставщиками оборудованиядостаточно велика. Количество полиграфических предприятий – покупателейуменьшилось, а масштабы предложений не изменились, следовательно, в
  • 78дальнейшем конкуренция будет только возрастать.И, тем не менее, следует ожидать, что предстоящая в 2013 годуМеждународная выставка полиграфического оборудования«ПолиграфИнтер-2013» вновь продемонстрирует технические новшества,освоение которых в отечественной полиграфии скорректирует вектор еедальнейшего развития.Проблемные вопросыПолиграфическое производство России – вектор развитияПрошедший 2012 год для полиграфии характеризуется определеннымувеличением отдельных объемов выпуска печатной продукции внатуральных показателях по сравнению с предыдущим 2011 годом.Следовательно, после достаточно продолжительного периода кризиснойстагнации в производстве печатной продукции обозначился положительныйтренд. Однако вопросы дальнейшего развития издательско-полиграфического комплекса страны вообще и полиграфическогопроизводства, в частности, в условиях изменяющегося мультимедийногорынка становятся все более актуальными, а ситуация в полиграфическойсфере деятельности приобретает все большую неопределенность. Широкоеиспользование цифровых платформ в распространении информацииначинает оказывать значительное влияние на дальнейшую перспективуразвития не только полиграфического производства, но и на всю еепроизводственную инфраструктуру.До настоящего времени рынок полиграфических работ в секторахпроизводства газетной, журнальной и книжной продукции сохранял высокуюконцентрацию. Несмотря на присутствие в каждом секторе большогоколичества типографий, основной производственный потенциал составляетограниченное количество предприятий, как по ассортименту выпуска, так ипо объему выполняемых работ. Конкурентоспособность данных предприятийобеспечивается, в основном, масштабными факторами. Работая вмноготиражной зоне печати и используя высокопроизводительнуюротационную технику, они располагали возможностью последовательносокращать себестоимость единицы печати и предлагать заказчику наиболеенизкие цены.Сегодня на практически стагнирующем рынке полиграфических работ,когда тиражная политика издающих организаций претерпела кардинальныеизменения (в общем объеме выпуска тиражи газет от 3 до 5 тысяч
  • 79экземпляров составляют 30%, а десятитысячные − не более 3%; книжныеиздания тиражом до 1 тыс. экз. составляют 55% в перечне всех выпускаемыхназваний), основным конкурентным преимуществом любой типографиистановится качество выпускаемой продукции и оперативность выполнениязаказов (рис.29).Рис.29Тенденция уменьшения тиражей периодических изданий и книг,возрастающие требования к их персонализации, сокращение длительностипроизводственных процессов, изменения схемы ценообразования вполиграфии – все это позволяет предполагать, что в самое ближайшее времярынок полиграфических работ будет качественно другим.Современное отечественное производство печатной продукции все вбольшей степени преобразуется и внедряет передовые технологии печати,без которых будет невозможно освоение новых секторов рынка и повышениеэффективности полиграфического производства. Основную частьперспективных новаций в полиграфии составляют цифровые печатныетехнологии, которые уже позволяют типографиям не только предлагатьновые виды работ и печатной продукции, но и создавать более эффективное,конкурентное по отношению к традиционному, производство в таких сферахкак изготовление книг и газет.Сегодня изменения в области традиционной печати происходятглавным образом под воздействием складывающейся реальной ситуации нарынке печатной продукции, причем этот фактор имеет определенное1,5 5,019,027,014,05,03,52,00,541,08,529,011,38,60,8 0,4051015202530354045до 500экз.0,5-1,0тыс.2-5 тыс. 6-10тыс.11-50тыс.51-100тыс.101-250тыс.251-500тыс.свыше500 тыс.Удельныйвес,%Распределение производства газетной и книжнойпродукции по тиражным диапазонамгазетыкниги
  • 80положительное значение. Печатная техника становится все болееавтоматизированной, эргономичной в обслуживании и, следовательно, болеепроизводительной в сфере печати малотиражных заказов.Одновременно в этих условиях цифровая печать существеннымобразом потеснила офсетный способ печати в оперативном и малотиражномсекторах полиграфического производства, создав новый сегмент рынкаполиграфических работ, который ранее не был четко обозначен. Цифроваяпромышленная печать заняла те сегменты рынка, где ранее полиграфическоепроизводство практически отсутствовало (сфера оперативно-множительнойтехники, фотоцентры, производство транзакционной печати и печатьпеременных данных), а также широко внедрилась в те области полиграфии,где традиционные способы печати не были достаточно эффективными.В составе отечественной полиграфии уже начали функционироватьтипографии – прототипы будущих производств. Санкт-Петербургскийдистрибьютор фирмы Xerox компания «Супер Групп» ввела в действиеИнтернет- типографию www.sph.ru. Интернет- типография sph.ru – этопервый проект такого рода на территории Российской Федерации. Используяшаблоны сайта, соответствующие общепринятым полиграфическимтребованиям, заказчики online-типографии sph.ru могут менее чем заполчаса создавать макеты визитных карточек, приглашений, открыток,буклетов, конвертов, папок, пакетов и тейбл-тентов. Помимо огромногоколичества шаблонов, представленных в библиотеке Интернет-типографии,пользователи могут загружать в систему собственные изображения,моделируя уникальные, персонализированные продукты, полностьюсоответствующие их требованиям. Отправка полученных макетов для печатив типографию осуществляется одним нажатием кнопки, а оплатитьпроизводство конечных продуктов можно не отрываясь от компьютера – врежиме online.Регистрируясь на сайте, каждый пользователь получает доступ кЛичному Кабинету, где будут храниться все созданные макеты. Приизменении каких-либо данных заказчики могут просто добавить новуюинформацию в сохраненный макет, таким образом сэкономив время наповторное моделирование оригинала.Производство печатной продукции, заказанной в Интернет-типографииосуществляется пока только на промышленной многокрасочной ЦПМ XeroxiGen 3. Экономя на дизайнерах и операторах предпечатной обработки,пользователи получают качественную печатную продукцию попривлекательной цене.Таким образом уже определилась основная сфера применения
  • 81промышленной цифровой печати. Это изготовление малотиражнойпродукции, допечатка и выпуск пробных тиражей, печать по требованию иизготовление изданий с переменной информацией.На данном этапе можно говорить о том, что цифровые печатныетехнологии и традиционная офсетная печать в значительной мере неявляются конкурирующими процессами. Напротив, они успешно дополняютдруг друга в современном производстве, что подтверждается практикойбольшого количества типографий, располагающих как офсетной, так ицифровой печатной техникой.Однако, как показали итоги полиграфической выставки «drupa-2012»,на мировом рынке оборудования значительно увеличилось предложениецифровых рулонных машин струйной печати, которые могут составитьконкуренцию офсетному способу именно в секторах печати книг и газет. Этоподтверждается тем, что среди производителей этого вида печатной техникиуже много ведущих изготовителей офсетного печатного оборудования.Традиционные компании гарантируют полную идентичность качествавоспроизведения оттисков, полученных как цифровым, так и офсетнымспособом печати.Отмеченные выше принципиальные изменения на рынке печатнойпродукции и технические новшества позволяют говорить о том, чтоцифровая печать последовательно становится неотъемлемой частьютехнологических и бизнес процессов современного полиграфическогопроизводства.Хотя, присутствует еще не очень длительный опыт применения ЦПМ вполиграфии, но он уже позволяет выявить их основные преимущества, в томчисле: отсутствие затрат средств и времени на организацию формныхпроцессов и выполнение части подготовительно-заключительных работ,характерных для всех традиционных печатных машин. Высокаяоперативность выпуска продукции; возможность выполнения необходимойкоррекции информации в процессе печати; сокращение инвестиционных икоммерческих рисков в условиях минимизации складских запасов,производства оптимальных тиражей и ускорения возврата инвестиций, - этиособенности ЦПМ становятся важнейшими факторами в организациисовременного полиграфического бизнеса.Все сформулированные положения, определяющие современныетенденции внедрения ЦПМ в полиграфии вообще и рулонных ЦПМструйной печати в частности, начинают получать все в большей меререальное подтверждение, как в общемировой, так и отечественной практике.В этой связи несомненный интерес представляет информация от компании
  • 82Kodak об использовании цифровой струйной печати в газетном бизнесе.Итальянская цифровая типография Newsprint Italia (Мальта), используяособенности региона, как центра концентрации делового туризма,организовало печать ежедневных иностранных газет на базе получаемыхPDF-файлов. Выпуск газет осуществляется одновременно с появлениемизданий в той или иной стране в необходимом количестве и доставляется вгостиницы, аэропорты, посольства и другие объекты распространения.Объем печати уже сегодня составляет почти один млрд. печатных полос вгод и типография прогнозирует его увеличение до 2,5 млрд. полос впоследующие два года (источник: Print Daily).Более того, компания Atlas Media Communications (AMC) из Дубая ещев 2010 году организовала печать газет западных издательств дляраспространения на Среднем Востоке. Для этих целей была приобретенаЦПМ струйной печати Screen Trupress jet 520. Инвестиционные затратыкомпании были частью контракта между AMC и корпорацией Newsworld –международным дистрибьютором газетной продукции.Реализация подобной бизнес модели на базе цифровой печатнойтехники открывает новые возможности для общефедеральных ирегиональных газет, материалы которых рассчитаны на местную аудиторию.Эффективно используя новые опции, редакции газет могут расширять свойбизнес, включая специальные приложения для отдельных групп читателейрегионов и областей, что весьма актуально в масштабах РоссийскойФедерации.Сегодня, уже можно говорить и о распространении ЦПМ струйнойпечати в практике отечественного полиграфического производства. Почтиодновременно в сентябре 2012 г. объявили о начале изготовленияоднокрасочных книг в твердом переплете на базе рулонных цифровых машинструйной печати ОАО «Первая Образцовая типография» (в филиале«Чеховский печатный двор») и типография «Издательства «Известия».Практическая реализация выпуска книжной продукции на базерулонных ЦПМ струйной печати в отечественной полиграфии даетоснование вернуться к вопросу децентрализованной печати вообще ипечатных СМИ, в частности, который неоднократно поднимался вежегодных докладах Федерального агентства по печати и массовымкоммуникациям, а также на страницах целого ряда профессиональныхпериодических изданий.Основной вывод в данных публикациях заключается в том, чтоглавную опасность для продвижения печатной продукции на медиа рынкемногие эксперты видят не в снижении рекламных поступлений, не в
  • 83повышении стоимости полиграфических материалов и работ, и даже не вувеличивающихся масштабах применения электронных средств массовойкоммуникации, а в развитии кризисной ситуации в системе распространенияи доставки печатной продукции, росте стоимости дистрибуции.В традиционной цепи создания стоимости печатных изданий всевозрастающие затраты – производство излишних тиражей, транспортировка,хранение и проблемы возврата нереализованной продукции, резко снижаютэффективность издательского бизнеса. Стоимость обработки обратногопотока прессы в несколько раз выше, чем прямого. Дальнейшее развитиедецентрализованной печати в сочетании с заказной организациейпроизводства и расширением практики «печать по требованию» являютсянаиболее рациональным развитием издательского бизнеса с организационнойи экономической точек зрения.Достигнутая мобильность печати, возможность использования сетиИнтернета – все эти факторы организационно и финансово подталкиваютвсех участников рынка печатной продукции к использованию цифровыхпечатных технологий и децентрализации пунктов производства книг и газет.Тем более, если ранее основным препятствием на пути углублениядецентрализации печати было отсутствие необходимого программногообеспечения, то сегодня создано достаточное количество ПО специально длярешения задач, начиная от простых НИС редакторов издания и заканчиваякомплексными системами для организации производства и сопровождениязаказов через сеть Интернет, включая возможность издательства управлятьреализацией собственных тиражей.«Интернет является не угрозой, а дополнительной платформой дляразвития печатных изданий. В дальнейшем активное развитие ждет как раз тепечатные источники российского рынка СМИ, которые будут активноиспользовать интернет-возможности для расширения аудитории своегоиздания» - отмечает В. Клоненко, руководитель PR-департамента ГК«Премиум Медиа Групп» (источник: Деловой квартал).Именно поэтому традиционные печатные СМИ в дальнейшем будутвыходить наравне с их электронными версиями, а стационарные объекты иуличные точки продаж прессы останутся одним из важнейших способовраспространения изданий. Вопрос сохранения и преумножениятрадиционных каналов распространения печати сегодня становится одним изглавных в процессе формирования нового, цифрового издательскогобудущего и дальнейшего развития полиграфического производства.Значимость такой постановки вопроса постоянно повышается,особенно в последнее время. Все печатные СМИ во второй половине 2012
  • 84года стали испытывать серьезные сокращения рекламных поступлений какрезультат ориентации многих компаний-рекламодателей на проведениесобственных рекламных мероприятий, проводимых в том числе, всоциальных сетях (источник: Профиль). В результате бизнес-модель рынкапечатных СМИ с опорой на рекламные финансовые поступления начинаетсебя не оправдывать. Финансирование независимых печатных изданий засчет рекламы становится все более проблематичным. Возникаетнеобходимость в переходе издательств от «рекламоцентричной бизнес-модели к продажецентричной» - считает Д. Мартынов, президент АРПП.Несмотря на постоянно предпринимаемые «локальные» меры поулучшению сложившейся системы распространения печати, в последнеевремя непосредственно в среде распространителей начинает превалироватьмнение о необходимости кардинального изменения всей системыдистрибуции печатной периодики. Решением проблемы может быть еекомплексное реформирование на основе дальнейшего углублениясуществующей системы децентрализованной печати изданий, которая лежитв основе организации схемы распространения прессы. Созданиедополнительных «точек печати» на основе современного оснащения, в томчисле и цифровой печатной техникой, позволит устранить многоэтапноеперемещение отпечатанной продукции, приблизить пункты доставки кпотребителю.Такая концепция постоянно обсуждается на проходящихмеждународных полиграфических форумах, где все чаще звучит мнение отом, что высокоскоростные рулонные ЦПМ струйной печати в ближайшеевремя станут естественной альтернативой офсетных газетных ротаций.Ведущие производители рулонных ЦПМ определяют газетное производствокак одно из ключевых направлений, несмотря на доминирование сегодняофсетной печати в этой сфере деятельности. В основе такой ориентациилежит уверенность в том, что печать газет на цифровой технике изменит самспособ их производства за счет возможности передачи контента на любыерасстояния, эффективности печати малых тиражей, персонализации,переменной информации, целевой рекламы и печати по требованию.Представляется, что главной проблемой на пути реализацииперспективного направления реформирования существующей системыпечати и распространения газет на данном этапе становится определенныйконсерватизм традиционной бизнес модели. Кроме того, ментальностьиздательских работников, в основе которой пока еще лежат сложившиесястереотипы и имеющийся опыт, а не концентрация внимания наперспективных задачах.
  • 85В качестве подтверждения данного тезиса можно привестиинформацию «Планета СМИ» о том, что с декабря 2012 года в число каналовдоставки издания еженедельника «Труд-7» добавился еще один перевозчик –авиакомпания «Ямал», специализирующаяся на полетах в районы КрайнегоСевера. Технология полувековой давности, сегодня крайне затратная иненадежная. Это еще один повод задуматься об организации сети Интернетаи модернизации местной полиграфии в городах Салехард, Новый Уренгой иНоябрьск. Внедрение современной цифровой печатной техники,одновременно, могло бы решить и проблемы регионального книгоиздания.Помимо уже упомянутых примеров реализации цифровой печати газетв зарубежной практике широко распространяется мнение о том, что новыетехнологии как печатные, так и online – обеспечат сохранение газетногобизнеса и выведут его на новый уровень. Многие эксперты выражаютуверенность, что цифровая печать больше не является лишь моднымтермином для газетного сегмента. Она стала еще и действенным способомсокращения расходов на транспортировку.«Самый простой способ доказать состоятельность цифровойтехнологии – проанализировать изменения дисрибуционных затрат. Все, чтовы делаете, - это перемещаете файл, например PDF, туда, где планируетсялокальная печать издания. Кроме того, читатели не будут получать заведомоустаревшие новости, которые они могли легко прочитать и в Интернете. Выне пересылаете дополнительные экземпляры, вы печатаете только токоличество копий, которое нужно. В будущем необходимость втранспортировке газет по всему миру, скорее всего отпадет» - считает Т.Тейлор, маркетинг-менеджер Screen Europe. (Источник: журнал PrintWeek № 6, 2012 г.).Решение задачи по децентрализации печати газет и реорганизации ихдоставки потребителю все чаще обсуждаются в отечественной издательскойсреде вне зависимости от настоящего финансового состояния того или иногоиздания и успешности освоения онлайновых сетей. Возникающая новаярыночная реальность, с которой уже нельзя не считаться, открываетперспективы для расширения цифровой печати газет как наиболееэффективного способа производства их малых тиражей.Все это дает возможность констатировать, что достигнутыйтехнический прогресс в полиграфии в условиях новых рыночных реалийспособен вывести производство газетной и книжной продукции на новыйуровень. Но реализация современной бизнес модели цифровой печати влюбой типографии возможна только в рамках тесной кооперации со своимипотенциальными партнерами, с учетом происходящих изменений в системе
  • 86«издатель (заказчик) – типография – распространитель». Можно ожидать, чтов самое ближайшее время накопление критической массы всех изложенныхранее факторов в этой системе, инициирует издателей на креативныеперемены в организации печатного бизнеса, что, естественно, расширитмасштабы реализации новых инвестиционных проектов в отечественнойполиграфии.При решении общественно-значимой задачи развития печатных СМИследует обратить особое внимание на концептуальные предложенияАссоциации распространителей печатной продукции (АРПП) по масштабноймодернизации торговых предприятий прессы – создание сетиинформационных точек будущего по всей стране, универсальныхмультимедийных объектов продаж - Мультимедиа Маркет.Современный рынок распространения печатной продукции в странесостоит из нескольких сегментов, но основным каналом продажпериодических изданий остается киосковая розница. Согласно имеющимсяпрофессиональным прогнозам киоски и павильоны по продаже печатныхСМИ и в будущем не утратят своей актуальности в системе распространения.Более того, предполагается, что они будут основной, массовой и наиболееэффективной формой распространения газет, журналов и книг.За последнее десятилетие киосковые сети сформировали в странеосновы цивилизованного рынка прессы и системы распространения печати.Получили применение киоски разных типов: «круги», «полукруги», «овалы»,классические киоски разных размеров и торгово-остановочные комплексы.Кроме того печатная продукция реализуется через «пресс-точки»(«островное» торговое место в крупных торгово-развлекательных центрах) имагазины прессы (самообслуживания).Объем рынка распространения печатных СМИ в России в стоимостномвыражении за последние 12 лет увеличился почти в два раза. По даннымАРПП в 2012 году его уровень может достигнуть 68 млрд. рублей, против 38млрд. рублей в 2001 году. Однако на пути дальнейшего развитияраспространения печатной прессы возникли новые проблемы, обусловленныедействиями муниципальных властей целого ряда городов по ликвидациикиосков на городских улицах. За последние три года из 42 тыс. киосков встране было закрыто более 11 тыс. объектов, что привело к снижениюсовокупных тиражей газет и журналов почти на 25%. И это в то время, когдаи так по числу торговых точек продажи прессы на тысячу человек Россияотстает от западных стран в несколько раз (рис.30).
  • 87Рис. 30Сохранение данной ситуации особенно чревато тем, что в средних ималых городах страны печатная пресса продолжает пользоватьсяповышенным авторитетом на фоне слабого уровня развития сети Интернета.В этих условиях, сегодня вся профессиональная общественность сферыпечати концентрирует внимание на выработку необходимых решений,стимулирующих создание новых точек по продаже прессы, поскольку ихколичество – один из самых важных факторов обеспечения доступа гражданстраны к качественной информации. И в первую очередь, необходимызаконодательные решения, выделяющие места продажи прессы из общегомассива розничных точек. Киоски прессы должны иметь целый рядпреимуществ и особые правила их организации и ликвидации.Весь предыдущий этап развития киосковой сети распространенияпечатной продукции был связан с созданием новых и модернизациейсуществующих объектов, основной целью которой являлось увеличениевозможности витринной выкладки периодических изданий. Сегодня передраспространителями периодической печатной продукции стоит новая задача– глобальная модернизация всего рынка дистрибуции прессы.Масштабная модернизация торговых объектов прессы, превращение ихв универсальные мультимедийные точки продаж позволит значительнорасширить комплекс предлагаемых социально значимых услуг: приемплатежей, выдача интернет-заказов, сбор и распространение информации.Планируется, что данные информационно-торговые объекты будутрасполагаться равномерно, но с учетом плотности заселения. Они будутохватывать наиболее людные, «проходные» места: транспортные узлы,020406080100120140160180Россия США Великобритания Германия Польша3362,590145170Количество точек продаж прессы на 100 000 жителейв разных странах
  • 88остановочные пункты, торговые и культурные центры и т.п.Задачам привлечения внимания участников издательского ираспространительского рынка к перспективной форме дистрибуции газет,журналов и книг, был посвящен круглый стол «Цифровой киоск сегодня изавтра» организованный АРПП при поддержке Федерального агентства попечати и массовым коммуникациям в конце мая 2012 года. На мероприятиибыл обсужден широкий комплекс проблем, связанных с внедрением вповседневную практику современных форм распространения контента,реформированием издательского и дистрибуторского дела, применительно ксегодняшним реалиям. Главное место в обсуждении заняли вопросысоздания мультимедийного цифрового киоска по дистрибуции издательскогоконтента и организации новых форм подписки на печатные периодическиеиздания.Именно проблемы розничного распространения и подписки прессы какпервостепенные, но трудно решаемые, охарактеризовал в своем интервьюглавному редактору Planeta SMI.RU в декабре 2012 года заместительМинистра Министерства связи и массовых коммуникаций РоссийскойФедерации А. Волин. (Источник: Планета СМИ).В современной медиа структуре уже сложилось устойчивое мнение,что киоски прессы в нынешнем виде не смогут долго просуществовать. Имна смену должны придти мультимедийные торговые объекты, которые будуттрансформироваться из обычной точки продажи в культурные, духовные иинформационные центры, способные предложить населению достаточнополный ассортимент печатной продукции и получить максимальноеколичество информационных услуг (прототип широко распространенной всоветское время клубной системы – в составе городских, районных, сельскихи профессиональных объектов).Создание новых объектов распространения печати позволитзначительно увеличить предлагаемый перечень газет, журналов и книг,расширить их витринную раскладку, применять современные технологии пообработке возрастающего массива печатной продукции, обеспечивающиесокращение затрат времени и средств. Одновременно, мультимедийнаянаправленность торгового объекта будет способна оказывать населениюцелый комплекс социально значимых услуг, в том числе: размещать на своейтерритории платежные системы, пункты приема и получения интернет-заказов, обеспечивать доступ к Wi-Fi, принимать заказы на изготовлениемалых полиграфических форм (визитки, рекламные листки, поздравительныеоткрытки и др.). Расширение клиентской базы вокруг универсального киоскабудет генерировать новые формы бизнеса, например, «журналы напрокат»
  • 89или сбор рекламных материалов от районных организаций ипредпринимателей для местной прессы и т.п.«Такое значительное расширение спектра предоставляемых услугнепременно отразится на внешнем виде объектов розничной торговлипечатной продукции. Дизайнерское исполнение будет не толькосоответствовать скоростному режиму жизни, нарастающемуинформационному буму, но и гармонично вписываться в общую архитектуругорода, не нарушая ее исторической целостности. При этом увеличатся изанимаемые киосками и павильонами прессы площади – с нынешних 5 – 6квадратных метров они расширятся до 12 – 20 квадратных метров, аассортимент продаваемых здесь информационных носителей составитминимум 1000 наименований» (Д. Мартынов – президент АРПП, А. Оськин –председатель правления АРПП «Мультимедийная точка на месте бывшеголаречка». (Источник: Парламентская газета. 07.09.2012 г.).(рис. 31)Варианты дизайнерского исполнения киосков прессы
  • 90Рис.31Кроме того, новые интерактивные киоски прессы будут оснащатьсяэлектронными плазменными панелями, позволяющими знакомитьпокупателей с аналогами новостных изданий, а также получать справочнуюинформацию.Отдавая должное высокой значимости предлагаемой концепции длясовершенствования и повышения эффективности объектов продаж прессы,тем не менее, следует сконцентрировать внимание на том, что реализацияданного проекта может и должна стать первоначальным этапом восуществлении реформирования всей существующей системыраспространения прессы. Имеется в виду необходимость дальнейшейдецентрализации печати газет и развития сети цифровых типографий,координации функционирования различных бизнес моделей в схеме«издатель – типография – распространитель».В этом случае мультимедийные объекты продажи прессы становятсяотправной точкой – первоначальным звеном в оценке уровня подписки напериодические издания и определении оптимальных тиражей,распространяемых в розницу в соответствующей зоне обслуживания. Онибудут обеспечивать оперативную связь с издающими организациями ипунктами печати соответствующих изданий, а также предоставлятьдополнительные услуги потребителю, включая «печать по требованию», а в
  • 91дальнейшем и подготовку дайджестов на основе прошедших публикаций иинтернет-сообщений по заявкам потребителей. Эти услуги получат всебольшую популярность в связи с развивающейся тенденцией полученияиндивидуальной информации.Важно, что концептуальные предложения уже начинают воплощаться вжизнь. Начиная с февраля 2013 года компания «Роспечать» (г. Вологда)предлагает жителям города упрощенный вариант подписки шаговойдоступности на периодические издания через киоск. «Киоск «Роспечати» -это настоящая витрина издаваемой в России периодики, в подписномкаталоге не видно издания» – подчеркивается в информации компании.Вся эта работа потребует использования единой системы управленияonline и offline заказами, производством, продвижением и продажамипечатной продукцией. Такая система управления печатным бизнесомпозволит объединить в одно целое спрос, заказ на печать, полиграфическоепроизводство, финансовые расчеты и доставку готовой продукции в пунктыназначения.Современные возможности передачи данных, цифровые технологии ихобработки, применение ЦПМ промышленного типа и использованиеорганизационных форм печати «по требованию» создают основу длявоспроизводства более рациональной системы «издатель – распространитель– потребитель», минуя имеющиеся промежуточные звенья.Эту тенденцию образно охарактеризовал экс-редактор британскойгазеты The Sunday Times Сэр Г. Эванс. Он предсказывает будущее, в которомчеловек, заходящий в типографию в любом уголке мира, сможет заказатьгазету на свой вкус и та будет отпечатана для него цифровым способом.В качестве примера на рис.36, представлена локальная блок-схемаэлемента системы в соответствии с рассматриваемой концепциейреформирования существующей дистрибуции прессы.
  • 92Рис.36Данная модельная схема включает цифровую типографию, способнуювыполнять основные требования издающей организации: подготовку изданияк печати и его кросс-медийное распространение, изготовлениерегламентированных тиражей, печать с переменными данными и печать потребованию. При необходимости предприятие выполняет работы покооперации (аутсорсинг), доставку продукции по назначению и ряд другихуслуг.Организация такой бизнес модели цифровой типографии в сочетании ссетью сбора и обработки информации о рынке потребления периодическойпечати на основе взаимодействия мультимедийных пунктов продаж,позволит кардинальным образом изменить положение с получением ипродажей периодических изданий в определенном территориальномобразовании. В этом случае позаказная печать и печать по требованиюмалыми и средними тиражами, которые гарантированно будут реализованы всети распространения, позволят издателю оптимизировать затраты, избежатьвозможных возвратов газет и точно следовать кривой спроса на издание впредстоящие периоды времени.С другой стороны, у типографии появляется возможность оценитьперспективы своего бизнеса по тиражам, сферам работы (клиентам), печати спеременными данными (дополнительные выпуски газет) и другим опциям,которые или уже актуальны для заказчиков типографии, или могут статьтаковыми в ближайшее время.При рассмотрении концепции реформирования существующей
  • 93системы распространения и доставки печатной прессы в сочетании спроцессами дальнейшего углубления децентрализации пунктов ее печати,важнейшим элементом выступает экономическое обоснование проводимыхмероприятий.Экономическая оценка целесообразности внедрения новой обобщеннойбизнес модели функционирования печатных СМИ, естественно в первуюочередь потребует комплексного и многофакторного анализа, учитывающеготенденции дальнейшего развития газетного сектора рынка печатнойпродукции и проблемы в системе распространения периодических изданий.При этом должны быть учтены перспективность создания сетимультимедийных объектов продаж прессы, падение эффективностипроизводства традиционных газетных типографий, обоснованностьвнедрения цифровой печатной техники и многое другое.Разработка и реализация инвестиционного проекта, включающегокомплекс мероприятий по созданию новых, современных объектов продажипрессы и расширению их предпринимательской деятельности, естественнопотребуют существенных капитальных вложений. Сегодня инвестиции вустановку одного стандартного киоска прессы составляет 500 – 600 тыс.рублей. Создание мультимедийного подразделения дистрибуции потребуетзначительно больших затрат и привлечения широкого круга участниковданной инвестиционной деятельности: издатели – заказчики, пользователиобъекта, финансовые посредники, муниципальные образования и др.Реальная окупаемость инвестиционного проекта будет определятьсясуммарными результатами от его осуществления и в первую очередьприростом объема продаж, расширением ассортимента предлагаемых услуг ивлиянием социального эффекта.Уровень эффективности реформы системы распространенияпериодической печати, будет зависеть от развития в стране дополнительныхцентров децентрализованной печати на базе современного оснащения, в томчисле и цифровой печатной техникой, что позволит избежать многоэтапногоперемещения отпечатанной продукции, приблизить пункты ее доставки кпотребителю. В условиях постоянного падения тиражей печатных СМИ этонаправление представляется наиболее оптимальным.Сегодня основным сдерживающим фактором децентрализации печатиостается устоявшееся положение издательского бизнеса о цене одногоэкземпляра издания. Поэтому печать, как правило, производитсязавышенным тиражом, превышающим возможности его реализации, чтобыдобиться наименьшей себестоимости за один экземпляр и оптимизацииобщеиздательских расходов. В профессиональной среде все еще бытует
  • 94мнение, что при всех условиях стоимость производства печатной продукцииспособом цифровой печати остается выше, чем в традиционном офсетномпроизводстве. При этом большинство оппонентов не принимают во вниманиескладывающуюся тиражность и необходимые затраты в офсетной печати,связанные с допечатными процессами и работами по подготовке машины кпечати.Во многих профессиональных иностранных публикацияхакцентируется внимание на актуальную для цифровой печати проблему –стоимость изготовления одного экземпляра. Но, одновременно, отмечается,что за последние 2 – 3 года она снизилась, и сегодня возможно дешевленапечатать 500 экземпляров газет цифровым способом, чем офсетным. Дляцифровой печати себестоимость одного оттиска (отпечатка) – величинапостоянная, и не зависит от величины тиража. При прочих равных условияхпроизводства в расчете такой себестоимости лежит стоимость расходныхматериалов (рис.37).Рис.37Как видно из графика, изменение себестоимости печати тиражаофсетным способом имеет гиперболическую зависимость, а для цифровойпечати – величина постоянная. Именно точки пересечения этих зависимостейпо данному критерию и определяют эффективные зоны применения того илииного производства. Здесь следует учитывать тенденции общего снижения
  • 95тиражей газетных изданий, а при дальнейшем развитии децентрализациипечати – их дробление, а также ускоряющийся технический прогрессцифровых технологий. В этом случае данные точки пересечения будутпостоянно смещаться вправо, тем самым подтверждать эффективностьдецентрализованных пунктов печати. Успешная реализация концепцииреформирования существующей системы дистрибуции печатных СМИ всочетании с развитием «точек печати» в значительной степени связана странсформацией традиционной бизнес-модели издательства, определениемнового подхода к организации печати: «когда необходимо, сколько и гденеобходимо». Это кардинально изменяет бизнес-модель издательства иоткрывает новые возможности по организации работы с конечнымипотребителями в режиме реального времени. В этих условиях применениеразличных систем ценообразования устраняет инвестиционные риски припечати дифференцированных тиражей, сокращает затраты на логистику ирешает проблему возврата периодической продукции.Заместитель Министра связи и массовых коммуникаций РоссийскойФедерации А. Волин, выступая 10 декабря 2012 года на Седьмом Форумеевропейских и азиатских медиа (ФЕАМ – 2012) «Интеграционные процессына постсоветском пространстве и новые медиа» призвал традиционные СМИактивнее бороться за своего потребителя и быть готовым к конкурентнойборьбе как с социальными сетями и блогами, так и с крупнымизарубежными медиаигроками. Одновременно он отметил, что главнымиспособами выживания СМИ сегодня становятся мультимедийность,производство качественного и оригинального контента, а также удобные исовременные способы и средства доставки потребителю (источник:Минкомсвязи Российской Федерации).Рассматриваемые в настоящем докладе концептуальные предпосылкиреформирования системы дистрибуции печатных СМИ и развития печатнойбазы прессы находятся в русле данного заявления. Несомненно, реализацияданных предложений потребует разработки необходимой документации иматериальных ресурсов. Такая масштабная работа может быть организованатолько в рамках государственной программы, а ее реализация – пригосударственно-частном взаимодействии. И такие примеры уже есть –госпрограммы по цифровому теле- и радиовещанию. Представляется, чтореформирование традиционной системы печатных СМИ для нашегообщества так же имеет важное значение.
  • 96Кадровые проблемы полиграфического производства в изменяющихсяусловиях рынкаВ декабре 2011 г. в г. Санкт-Петербурге Председателем ПравительстваРоссийской Федерации В. В. Путиным во время совещания по вопросу «Оподготовке квалифицированных рабочих кадров, востребованных вэкономике» дал ряд поручений Минобрнауки России, среди которых:- совместно с заинтересованными федеральными органамиисполнительной власти подготовить предложения порасширению поддержки региональных комплексных программразвития профессионального образования, учитывая включениедополнительных отраслей и субъектов Российской Федерации;- совместно с региональными и межрегиональнымиобъединениями работодателей подготовить предложения посозданию системы общественно-профессиональной экспертизыобразовательных программ подготовки квалифицированныхрабочих и специалистов для реального сектора экономики,созданию сети независимых центров оценки и сертификацииквалификаций.Необходимость реализации данных поручений связана, главнымобразом, с острейшим дефицитом квалифицированных рабочих кадров вовсех отраслях отечественной экономики. По данным мониторинга Институтаэкономической политики им. Е. Т. Гайдара (ИЭП), проведенного в четвертомквартале 2012 года, в промышленности вновь образовался недостатокработников в связи с ожидаемыми изменениями спроса. В среднем за трипрошедших года снижение производства из-за нехватки рабочих кадров былоотмечено у 20% предприятий. Причем вместе с потерей рабочего составапредприятия теряют и уверенность в том, что смогут сохранить дажестагнирующие объемы выпуска. Самым массовым следствием кадровогодефицита в 2012 году стало снижение качества выпускаемой продукции, апредпринимаемые меры по повышению производительности труда каккомпенсации нехватки персонала, оказались недостаточными. (Источник:РБК daily, 3.12.12., № 230).Одной из главных причин такого положения в экономике страны сталразвивающийся кризис в системе профессионального образования.Недостаток квалифицированных специалистов большинства профессийвызван резким сокращением числа учебных заведений, готовящих рабочих –более чем на 20% за последние годы, а также отсутствие интереса уабитуриентов к обучению по рабочим специальностям как результат
  • 97происходящих социальных изменений в обществе. Так, по данным Росстата,в 1990 году на 10 тысяч человек 126 - получали начальное профессиональноеобразование (НПО), 190 – высшее образование, а сегодня количествостудентов вузов выросло до 523, а учащихся в НПО снизилось до 73.(Источник: Коммерсантъ Business Guide, 13.12.2012 г., № 42).Сегодняшнее положение с обеспечением полиграфическогонаправления деятельности квалифицированными рабочими кадрами неявляется исключением из общей ситуации в стране. Отраслевая системапрофессионального образования как никогда нуждается вусовершенствовании. Все последнее время в полиграфическом сообществеотмечается возрастающее несоответствие кадрового состава большинствадействующих типографий требованиям современного полиграфическогопроизводства. Одной из причин сложившегося положения с подготовкойрабочих кадров для отрасли печати является резкое сокращение числапрофессиональных училищ. Но и в существующих, как показывает практика,перечень специальностей и состояние материально-технической базы этихучебных заведений не соответствует современным требованиям,предъявляемым к уровню подготовки рабочих кадров.В настоящее время подготовкой рабочих кадров для полиграфии вРоссии занимаются 25 училищ (лицеев) и 7 колледжей. Специалистовсреднего профессионального образования (с возможным присвоениемрабочей квалификации) готовят: Московский издательско-полиграфическийколледж им. Ивана Федорова, Санкт-Петербургский государственныйиздательско-полиграфический техникум, Самарский государственныйиздательско-полиграфический техникум, Рыбинский полиграфическийколледж и Саратовский государственный колледж книжного бизнеса иинформационных технологий, которые распоряжением ПравительстваРоссийской Федерации от 28 декабря 2011 года № 2423 переданы изфедерального в региональное ведение, а также Московский полиграфическийколледж № 56, Новосибирский полиграфический колледж.Перечень основных профессий и специальностей, по которым сегодняведется подготовка в данных профессиональных образовательныхучреждениях включает:- оператор электронного набора и верстки;- оператор наборно-компьютерной техники;- мастер печатного дела;- печатник плоской печати;- печатник;- переплетчик;
  • 98- исполнитель художественно-оформительских работ;- машинист брошюровочно-переплетного оборудования;- наладчик полиграфического оборудования.Этот перечень специальностей был разработан в соответствии снормативными документами десятилетней и, даже, двадцатилетней давности:«Единый тарифно-квалификационный справочник – профессий рабочих»(раздел: полиграфическое производство)», утвержденный постановлениемМинтруда России от 30.01.2002 г., № 4; «Общероссийский классификаторпрофессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов», принятыйпостановлением Госстандарта России 26.12.1994 г., № 367.Уже неоднократно на всех кадровых совещаниях отмечалось, что этотперечень специальностей давно устарел и не соответствует современномууровню развития полиграфического производства в стране. Но, чтопримечательно, как показало исследование ОАО «НИЦ «Экономика»«Формирование и анализ перечня особо востребованных на рынке трудапрофессий и должностей в сфере книгоиздания и печатных СМИ»,выполненное в 2012 году по заказу Федерального агентства по печати имассовым коммуникациям, все перечисленные специальности перечня вошлив круг наиболее востребованных профессий. Следовательно, можнопредположить, что, с одной стороны, профессиональная направленностькадрового состава еще значительной части полиграфических предприятийнаходится в области технологий прошлых десятилетий, а, с другой –работодатели при анкетировании вкладывали в традиционные названияпрофессий совсем другой квалификационный смысл.В мировой практике основное направление подготовки специалистовуже связано с адаптацией традиционных специальностей полиграфии кмедийным средствам распространения информации. Это в первую очередьвызвано объединением всех допечатных операций в prepress и premedia,внедрением цифровых технологий и автоматизации производственныхпроцессов, и, как следствие появлением таких профессий как операторподготовки электронного контента, оператор ввода информации,превращением печатника плоской офсетной печати в медийного операторановейшей офсетной и цифровой печатной техники, а в послепечатныхпроцессах – оператор обрабатывающего комплекса.Из-за отсутствия сегодня таких кадровых изменений в отечественнойполиграфии ускоряется процесс снижения престижа полиграфическихпрофессий, а большинство колледжей и лицеев испытывают постоянныетрудности по набору необходимого контингента учащихся.Здесь следует отметить, что в настоящее время решение основных
  • 99проблем подготовки квалифицированных рабочих кадров лежит в плоскостимодернизации системы российского профобразования, старт которой был данв 2005 году, когда началась реализация приоритетного нацпроекта«Образование». Тогда, в качестве главных направлений работы былиобозначены – активная интеграция российского образования в глобальноепространство, достижение соответствия образовательных программкадровым потребностям рынка и развитие партнерских связей междуучебными заведениями и предприятиями промышленности. Другимисловами – обеспечить прямое взаимодействие учреждений профобразованияс работодателями – производителей образовательных услуг с ихпотребителями.В свете поставленных задач, внести изменения в существующуюсистему подготовки рабочих кадров призван новый закон, который былпринят Государственной Думой Российской Федерации в конце 2012 года. Вусловиях постоянного развития производства и внедрения новых наукоемкихтехнологий установлено осуществлять подготовку работниковквалифицированного труда по всем основным специализациям на уровнеНПО. Это значит, что профессиональная подготовка будет обеспечиватьсяна базе школьных знаний – основного общего и среднего (полного) общегообразования, и включать в себя исключительно освоение необходимых длявыбранной специальности навыков и не затрагивать повышения общегообразовательного уровня учащихся. В соответствии с новым положениемНПО перестает существовать отдельно вместе с предоставляющими этиобразовательные услуги многочисленными профессионально-техническимиучилищами. Вместо них готовить кадровый резерв для производства будуттолько техникумы, колледжи, специальные учебные центры или жесамостоятельно работодатели.Таким образом НПО будет включено в систему среднегопрофобразования в качестве его первого уровня – в виде специальнойпрограммы подготовки квалифицированных рабочих. Что касается второгоуровня - СПО, то помимо подготовки квалифицированных рабочих оно будетвключать в себя обучение специалистов среднего звена (рис.38).
  • 100Система подготовки квалифицированных рабочих и специалистовСПО – обязательный тип образования3Оплачиваемая квалифицированнаяработаНПОСПОВУЗРис.38В качестве приоритетных направлений реформирования среднего иначального звеньев профессиональной подготовки, новый Законпредусматривает обновление содержания профобразования как необходимоеусловие для подготовки конкурентоспособных кадров, развитие кооперацииобразовательных учреждений с предприятиями промышленности, адаптациюпрофессионального образования к региональным рынкам труда, созданиевнешней независимой системы оценки качества образования. Для реализациирегиональных программ модернизации профобразования государствомпредусмотрена отдельная категория госсубсидий, общий объем которых изфедерального бюджета в 2011-2013 году составит 1,9 млрд. руб., объемфинансирования из региональных бюджетов – 6 млрд. руб., а объем средств,привлекаемых со стороны работодателей – более 1,5 млрд. руб.Тем не менее, сегодня приходится отчетливо осознавать, что дляподготовки конкурентоспособных рабочих с необходимым общимобразованием, способных воспринимать и новые технологии, и новуюорганизацию труда в отрасли, принятия ряда законов, постановлений нагосударственном уровне будет явно недостаточно. Потребуется совершеннодругое отношение всего полиграфического сообщества к решению этойпроблемы. Это тем более важно, так как сегодня отечественная полиграфиявступает в новую фазу принципиальных структурных и качественныхпреобразований.
  • 101В настоящих условиях развития реформы образования, когда основныецентры профессионального обучения концентрируются непосредственно всистемах регионального управления, а государство уделяет главное вниманиевопросам подготовки высококвалифицированных кадров важнейшихотраслей экономики, роль профессионального бизнес сообщества в решениикадровых проблем резко возрастает. Имеется в виду не только финансоваясторона вопроса, хотя очевидно, что система профессиональногообразования не может быть модернизирована должным образом только засчет государственного бюджета, тем более – его региональныхсоставляющих.К сожалению, приходится констатировать, что очень многиеполиграфические предприятия в последнее время потеряли интерес кпроблемам профтехобразования, и пытаются самостийно решать своикадровые вопросы, главным образом, переманивая специалистов соседнихтипографий. Предприятия, где разработаны и реализуются комплексныепрограммы социального развития коллектива, системно проводитсявнутрифирменная подготовка рабочих основных специальностей,соблюдается периодичность их переподготовки, повышения квалификации,составляют очень малочисленную группу в отрасли.Такое отношение имеет отрицательные последствия, особенно, когдаодним из главных инструментов проводимой реформы становятсянациональные профессиональные стандарты (НПС) – нормативные акты,определяющие квалификацию работника на основе требований к егокомпетенции, знаниям, умению и уровню образования. При их разработке,именно профессиональное бизнес сообщество определяет необходимыетребования к современному квалифицированному рабочему и специалисту.Это, в свою очередь, предусматривает активное участие работодателей, ихобщественных объединений и специалистов типографий в непосредственномсоздании данных нормативных документов.Со своей стороны Федеральное агентство по печати и массовымкоммуникациям уже проводит организационную работу в этомнаправлении, предусматривающую разработку стандартов по основнымспециальностям издательско-полиграфической деятельности в течение2012-2014 гг.Но, Роспечать рассчитывает на активное участие профессиональногобизнес сообщества не только в этой работе, но и в создании системысертификации отраслевых образовательных учреждений подготовки рабочихкадров, сертификации специалистов в соответствии с государственнымиобразовательными стандартами. И можно отметить, что первые шаги в
  • 102реализации этих задач, уже делаются. Так, в 2012 году по инициативеМежрегиональной ассоциации полиграфистов (МАП) и Московскогоиздательско-полиграфического колледжа им. Ивана Федорова (МИПК)создан Центр оценки и сертификации рабочих квалификаций и специалистовотрасли как структурное подразделение государственного образовательногоучреждения.Сертификация предусматривает независимую оценку с участиемпредставителей работодателей профессиональной компетенции выпускниковМИПК им. Ивана Федорова, а также других категорий граждан, прошедшихпрофессиональное обучение в различных иных формах. Главная цельсертификации – предоставление выпускникам образовательных организаций,рабочим и специалистам среднего звена возможностей профессиональнойсамореализации, подтверждения квалификации, а также стимулированиеповышения квалификации и профессиональной подготовки с учетомтребований конкретных работодателей.Таким образом, можно констатировать, что решение основных проблемподготовки квалифицированных рабочих кадров и специалистов в отраслилежит в сфере развития взаимодействия профессиональных учебныхзаведений непосредственно с полиграфическими предприятиями того илииного региона, заинтересованными в формировании квалифицированногокадрового состава. Есть уверенность, что дальнейшее углублениереформирования профессионального образования, концентрация егонепосредственного управления в регионах, активная позиция работодателейна местах, позволит значительно улучшить качество подготовки кадровогосостава для полиграфии.
  • 103ЗАКЛЮЧЕНИЕИсследование состояния полиграфического производства в настоящийпериод еще раз подтверждает широко распространенное мнение о том, чторешение большинства проблем становления рынка (бизнеса)полиграфических работ лежит в плоскости развития издательско-распространительской деятельности.На фоне прогнозных показателей развития страны вообще ииздательско-полиграфического комплекса (уровень потребления печатнойпродукции и спрос на полиграфические работы) в частности, анализ влияниявсех факторов и возникающих рисков на дальнейшее воспроизводствополиграфического потенциала становится превалирующим. При этомглавное внимание должно быть уделено оценке масштабов замещенияпечатной продукции и мерам по реформированию существующей системы еераспространения.Несомненно, как было отмечено в решении Общественного совета приРоспечати (июнь 2012г.), в последние несколько лет печатный бизнес кактаковой стал терять свой уровень актуальности в связи с прогрессом вобласти электронных коммуникаций. Эта проблема сегодня привлекаетширокое внимание деятелей науки, культуры и образования. Все чаще сталипоявляться публикации о роли печати в формировании современногообщества. Профессиональное бизнес сообщество признало необходимымуделять больше внимания значимости традиционного бумажного носителякак продукта в удовлетворении информационных и культурныхпотребностей населения страны.Нельзя сказать, что эти процессы характерны только для России.Вопросы конкурентоспособности печатного носителя обсуждаются вомногих странах. Несмотря на стремительно меняющиеся реалии, печатныегазеты по-прежнему остаются главным источником информации для людейво всем мире, утверждают во Всемирной ассоциации WAN-3FRA. Ееэксперты считают, что издателям нужно не избавляться от печатногоформата, а особым образом дополнять ее новыми инструментами,позволяющими печатной прессе идти в ногу со временем.Принимая во внимание оптимистические прогнозы мировых экспертово возможной позитивной динамике российской полиграфии в ближайшиегоды («Обзор тенденций на мировом полиграфическом рынке и в России»,журнал «Новости полиграфии», ноябрь 2011 г.), тем не менее сегодняприходится констатировать, что отечественное полиграфическоепроизводство на протяжении уже трех лет находится в состоянии
  • 104определенной стагнации.Результаты статистических данных за 2012 год, а также экспертнаяоценка деятельности полиграфических предприятий, осуществляемая напротяжении всего прошедшего года, дают основание сделать вывод о том,что производство печатной продукции в течение этого года практическиосталось на уровне предыдущего 2011 года. Итоги работы характеризуютсяснижением выпуска газетной (98%) и книжной (85%) продукции внатуральных показателях и небольшим увеличением производства журналов(102,6%) и печатной продукции производственно-технического назначения(105%). Увеличение объема выполненных работ в стоимостном выражении(105,9%) не может характеризовать в полной мере (при падениинатурального выпуска) динамику роста производства, а констатирует восновном рост его затратной составляющей и наличие внепроизводственныхдоходов.Оценивая в целом состояние производственных мощностейполиграфических предприятий и их структуру, следует отметить важный,конкурентный фактор отечественной полиграфии, который включаетзначительный производственный резерв, способный без дополнительныхинвестиционных вложений позитивно реагировать на возможный ростспроса на полиграфические работы в предстоящий период. Это, впервую очередь, связано с тем, что в отечественной полиграфии постояннопроисходят качественные изменения, ее организационно-технологическаяконкурентоспособность последовательно возрастает. Но, при этомбольшинство российских типографий проигрывают своим зарубежныманалогам в ценовой конкуренции, что в определенной степени связано с ихпрактически полной импортной зависимостью в материально-техническомобеспечении.Вступление России в ВТО имеет для развития страны большоезначение и в этом состоит положительное влияние данного события, так какглавные изменения произойдут в области проведения таможенно-тарифнойполитики, будет изменен уровень пошлин на импорт оборудования иматериалов. Следовательно, для отечественной полиграфии должныоткрыться определенные позитивные перспективы в конкурентномсоревновании с зарубежной полиграфбазой на внутреннем рынке печатнойпродукции. Однако, как показало развитие событий в конце 2012 года,условия функционирования полиграфии в стране резко ухудшились. Весьманеоднозначное решение в недрах Таможенного союза по поддержкеотечественного производителя – целлюлозно-бумажный комплекс, а именноустановление максимальных таможенных пошлин на ввоз мелованных
  • 105сортов бумаги и картона, которые не производятся в стране, вновь создалопреимущественные конкурентные условия зарубежным производителямпечатной продукции. Более того, данное решение вступило в противоречие ссогласованными условиями вступления России в ВТО.Можно предполагать, что создание такого прецедента в сфереполиграфического производства будет генерировать новый импульс,связанный с активизацией издательской деятельности в сфере электронныхкоммуникаций, а также усилит тенденцию «оптимизации» производстваизданий (ужесточение ценовой политики), что, естественно, снизитвероятность восстановления положительного тренда увеличения выпускапечатной продукции в прогнозируемый период времени.В этой связи, следует отметить, что сегодня в контексте определенияперспективы производства печатных СМИ и книг постоянно выражаетсяобеспокоенность нынешним состоянием рынка дистрибуции печатнойпродукции и необходимость выработки эффективных мер посовершенствованию его функционирования.Одним из вариантов решения данной проблемы может бытькомплексное реформирование всей системы распространения и доставкиизданий на базе дальнейшего углубления сложившейся схемыдецентрализованной печати, которая до настоящего времени являетсястержневой основой структуры этой организации.Дальнейшая децентрализация печати книг и газет будетосуществляться на основе развития существующих и создания новыхцифровых типографий, в том числе с применением современных цифровыхрулонных ротаций струйной печати. Применение такой техники и опыторганизации малотиражного производства печатной продукции на этой базеуже начал распространяться в отечественной полиграфии.Учитывая складывающуюся тенденцию сокращения тиражности газети книг, можно с уверенностью предполагать, что в дальнейшем печатная базатипографий будет стремиться к универсальности, используя всепреимущества цифровых печатных технологий, более гибко реагировать навсе требования рынка с целью обеспечения высокой рентабельностипроизводства.В завершении данного обзора следует объективно оценить положениеполиграфии в быстро изменяющейся медиа среде. Главный выводзаключается в том, что дату конца «Эпохи Гуттенберга» сегодня предсказатьне может никто. При прочих равных условиях развития ситуации виздательско-полиграфической сфере деятельности определенные факторыбудут продолжать позитивно влиять на дальнейшее развитие рынка
  • 106печатной продукции. Одновременно, нельзя исключить и такуювозможность, когда отдельные события или решения смогут негативноповлиять на функционирование полиграфического потенциала.Происходящие изменения в медиа сфере настолько быстротечны, чтомногие предположения, выводы и прогнозы, высказанные в начале года, ужеопровергаются в его конце. В течение всего 2012 года вниманиеобщественности было приковано к проблемам распространения печатнойпродукции, где развитие кризисной ситуации грозит если не полнымисчезновением печатных СМИ и книгоиздания, то, по крайней мере, являетсяочень значимым фактором сокращения их производства. В тоже времямасштабы распространения электронных средств коммуникаций, хотя ипризнавалось как конкурирующее явление, но, одновременно, и каксодействующее сохранению и проникновению издательских печатныхбрендов на медиа рынки. И вот в конце года значимость этих факторов дляопределения дальнейшего позиционирования полиграфии в медиа сфере ужеизменилось. На выставке WAN-IFRA World Publishing Expo 2012 компанияAGFA представила целый ряд технологических решений, объединяющихпроцессы подготовки контента для печати и электронных публикаций. Спомощью этих средств газетные издательства смогут наиболее полноиспользовать мобильные платформы и их интерактивные возможности.Учитывая, что мобильные электронные устройства (смартфоны и планшеты)становятся самым популярным видом персонального компьютера,традиционная издательская бизнес модель, ориентированная на печатныеиздания, может кардинально измениться в самое ближайшее время.Все эти, уже свершившиеся и предстоящие изменения в сферекоммуникаций потребуют от участников печатного бизнеса выработки иреализации новых весьма неординарных решений для сохранения вдальнейшем конкурентоспособности печатного дела.
  • 107
  • 108
  • 109
  • 110
  • 111
  • 112