Analisis externo - macro ambiente

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Analisis externo - macro ambiente

  1. 1. ANALISISEXTERNOIng. Oscar Moreno Villagómez
  2. 2. FACTOR EXTERNOOPORTUNIDADES AMENAZAS FACTOR INTERNO FORTALEZAS DEBILIDADES EMPRESA
  3. 3. AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIAMACROAMBIENTE: F. Demográficas MICROAMBIENTE: Empresa Proveedores Intermediarios Clientes Competidores Públicos F. Tecnológicas Ing. Miguel A. Colmenares D.
  4. 4. MACROAMBIENTE MICROAMBIENTE
  5. 5. EL MACROAMBIENTE DE LA EMPRESA Los mercadólogos deben seguir de cerca1.- F. DEMOGRAFICAS: las tendencias y los desarrollosEstudio de las poblaciones humanas en demográficos:términos de su volumen, densidad, Estructura de edades de la población, Laubicación, edad, sexo, raza, ocupación, etc. Familia Cambiante, Cambios geográficos, Una población mejor instruida y de mayor número de profesionales, diversidad étnica y racial.2.- F. ECONOMICAS: Las naciones varían grandemente en susFactores que afectan el poder adquisitivo niveles y distribución de ingresos.del consumidor y sus patrones de gastar. Eeconomías de Subsistencia y Economías Industriales3.-F. NATURALES: Aumento de las preocupacionesLos recursos naturales que los ambientales:mercadólogos necesitan como entrada, o Escasez de materia prima, costo crecienteque se ven afectadas por las actividades de de la energía, contaminación creciente,mercadotecnia . control de recursos por el gobierno.
  6. 6. EL MACROAMBIENTE DE LA EMPRESA Las nuevas tecnologías crean mercados y oportunidades. El mercadólogo debe4.- F. TECNOLOGICAS: observar las tendencias tecnológicas:Cuando las viejas industrias han luchado El ritmo rápido del cambio tecnológico,contra las nuevas tecnologías, o las han Elevados presupuestos de investigación yignorado, sus negocios han disminuido. desarrollo, Cconcentración en pequeños mejoramientos, Crecientes regulaciones.5.- F. POLITICAS: Las decisiones de mercadotecnia se venLo componen las leyes, Agencias del poderosamente afectadas por losgobierno y grupos de presión que influyen desarrollos en el ambiente político.en varias organizaciones e individuos y los Legislación que regula los negocios y unlimitan. creciente énfasis en la ética y en las acciones socialmente responsables.6.-F. CULTURALES: Las características culturales que afectan el proceso de toma de decisiones deSe compone de instituciones y otras fuerzas mercadotecnia:que afectan los valores, percepciones,preferencias y conductas básicas de la Persistencia de los valores culturales,sociedad. cambio en los valores culturales secundarios.
  7. 7. FACTORES ECONÓMICOS
  8. 8. FACTORES POLÍTICO-LEGALPolítica Internacional Constitución de la RepúblicaGobernabilidadFACTORES SOCIO-CULTURAL DESEMPLEO MIGRACIÓN
  9. 9. FACTORES TECNOLÓGICO TECNOLOGÍA =OPORTUNIDAD + AMENAZA ROBÓTICA FACTORES AMBIENTAL COMUNICACIONES AMBIENTAL E-COMMERCE CALENTAMIENTO GLOBAL

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