• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Digital Landscape March 2012
 

Digital Landscape March 2012

on

  • 1,772 views

Our Quartely summary of digital media in Finland plus emerging trends

Our Quartely summary of digital media in Finland plus emerging trends

Statistics

Views

Total Views
1,772
Views on SlideShare
960
Embed Views
812

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

14 Embeds 812

http://omdfinland.blogspot.com 374
http://lowreality.blogspot.com 223
http://www.lowreality.blogspot.com 106
http://omdfinland.blogspot.fi 52
http://lowreality.blogspot.fi 32
http://lowreality.blogspot.de 10
http://lowreality.blogspot.co.uk 4
http://omdfinland.blogspot.de 3
http://omdfinland.blogspot.se 2
http://www.omdfinland.blogspot.com 2
http://lowreality.blogspot.fr 1
http://omdfinland.blogspot.it 1
http://omdfinland.blogspot.co.uk 1
http://feedplanets.com 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Digital Landscape March 2012 Digital Landscape March 2012 Presentation Transcript

    • DIGITAL LANDSCAPE2012 MAALISKUU
    • 3.6Msuomalaista käyttääinternetiä joka viikko Lähde: TNS Gallup NetTrack 2011
    • 1.92Mlaajakaistataloutta (94%)85%käyttää nettiä joka päivä2.8Mon ostanut vuoden aikana verkosta48%65-79 –vuotiaista on netissä vähintään kerran kuukaudessa Lähde: TNS Gallup NetTrack 2011
    • 61%eli 2.2M käyttää mobiilinettiä600kViikkokävijää on Sanomien mobiilisivustojen tavoittavuus170kTablettia on käytössä ja määrä kasvaa tasaisesti42%Kännyköistä on älypuhelimia Lähde: TNS Gallup NetTrack 2011
    • Internet on nuorille tärkein media
    • Nettimainonnalla on kävijäliikenteen tuottaja
    • Suosituksen ja jakamisen taustalla on positiivinen käyttökokemus
    • SOCIAL
    • SOCIAL Sosiaalisen median käyttö on arkipäiväistynyt •  Facebookissa käydään katsomassa uusimmat SOCIAL päivitykset ja pitämässä muihin yhteyttä •  Brändit eivät ole kiinnostavia elleivät tarjoa hyötyä Vain ne palvelut ja innovaatiot tulevat tulevaisuudessa menestymään , jotka tarjoavat entistä paremmat mahdollisuudet sosiaalisuutta: •  Miten palvelun tietoja pystyy jakamaan sosiaaliseen mediaan LIFE •  Miten palvelu tukee yhteisöllisyyttä ja yhdessä tekemistä Internet ja tulevat teknologiat tulevat mahdollistamaan aivan uudenlaisia sosiaalisuuden muotoja SOSIAALISTA ARVOA
    • SOCIAL TVSofanatics yhdistää fanit ja baaritunnelman kotisohvalla
    • SOCIAL EXERCISEYhteisöllisyys tuo lisämotivaatiota
    • SOCIAL TRAVELJaettu informaatio on arvokasta aina jollekin
    • SOCIALSosiaaliset mediat Suomessa Palvelut Käyttäjiä/tilejä Mainosmuodot Ostotavat Facebook 2M käyttäjätiliä Kuva+teksti DTP Average CPM 0.23€* Average CPC 0.52€ Youtube Maakohtaisia lukuja ei GDN display DTP (Adwords) ole saatavilla Ei yrityskanavaa vielä Suomessa http://www.youtube.com/advertise/ Twitter 150k käyttäjätiliä Tekstilinkki Media (arvio) Sponsorointi https://business.twitter.com/advertise/start LinkedIn 300K käyttäjätiliä Display Media http://www.linkedin.com/advertising Habbo 300K eri kk-kävijää Sponsorointi Media Keskihinnat kampanjoille 10-15k http://www.habbo.fi/groups/BubbleJuice Suomi24 1.3M viikkokäyntiä Display Media 2M rek käyttäjää Sponsorointi http://www.suomi24.fi/mainonta Foursquare 40.000 (oma arvio) Tarjoukset DTP (ilmainen) DTP = digital trading desk, ostetaan medialta sähköisen kauppakäyttöliittymän avulla GDN = Google Display Network * lähde: socialbakers.com FACEBOOK
    • SOCIALFacebook jatkaa yhteisöllisen markkinoinnin keskiössä, johon kaikkien muidenpalveluiden, yhteisöjen, sivustojen ja sovellusten pitää kytkeytyä, ja jossamarkkinointisisältöjen oltava löydettävissä ja jaettavissa edelleen
    • SOCIALFacebook-palvelun Suomi-lukuja 39,65% väestöstä ja 46,51% nettikäyttäjistä Nopein kasvu viimeiden 3 kuukauden aikana ollut 45-54v ryhmässä
    • SOCIALBrändin fanittamisen, tykkäämisen ja seuraamisen syyt ovat useimmitenrationaalisia ja nopeaa rahallista hyötyä havittelevia
    • SOCIALSijainti ja aika tulevat olemaan entistä tärkeämpiäsosiaalisen median käyttäjille “Ystäväni ovat online mutta minua kiinnostaa missähe ovat ja mitä he nyt tekevät” FROM SOCIAL TO SPATIAL
    • SOCIALSosiaalisen median markkinointi on asiakaspalvelua enenevissä määrin
    • MOBILE
    • Lähde:DNA Suomalaiset ja älypuhelin 2012
    • Source: Exact Target 2011
    • Mobiilikäyttäjät Suomessa Lähde:DNA Suomalaiset ja älypuhelin 2012
    • MOBILEMobiilisivustot ovat välttämättömyys, jotta mobiilimainontaja –haku saadaan osaksi myynninedistämistä
    • MOBILEQR-koodit korvaantuvat vähitellen NFC-tekniikalla QR-koodit ja muut käyttöä helpottavat tekniset ratkaisut ovat osa markkinointityökaluja
    • MOBILEQR-koodit korvaantuvat vähitellen NFC-tekniikalla
    • MOBILEHyötysovelluksista tarjousviestintään Mitä tapahtuu mobiilissa? 1.  Mobiilinettikäyttö jatkaa kasvua 2.  Älypuhelinten määrä kasvussa: 75% 2011 loppuvuodesta myydyistä puhelimista oli älypuhelimia 3.  Tabletit: iPadin seuraava versio, Nokia-tabletti loppuvuodesta ja edullisia Android laitteita markkinoille 4.  Uudet mainosmuodot (300x300, 300x150) mobiilisivustoilla tuovat lisää näkyvyyttä 5.  SMS edelleen tärkeä kanava tarjous- ja palveluviestintään 6.  Hyötysovellukset vahvistavat brändin arvoa 7.  Mobiilipelaaminen erityisesti casual gaming –kategoriassa suosittua Useita päätelaitteita nettikäyttöön – yksi URL-osoite
    • MOBILESovellukset yhdistävät tuotteet nettiin ja myymälät muuttuvat esittelytiloiksi
    • MOBIILIMAKSAMINEN GOOGLE WALLET iZETTLE SQUARE APE PAYMENTS Erilaisia mobiilimaksamisen ja mikromaksaminen muotoja tulee markkinoille kiihtyvään tahtiin Kuvassa iZettle-kortinlukija älypuhelimeen
    • SOLOMOPaikkatieto yhdistettynä sosiaalisiin verkostoihin tuottaauusia liiketoiminta – ja markkinointimahdollisuuksia
    • WEBTV
    • WEBTV “Televisio on muuttunut lopullisesti ja pysyvästi” Missä Millä Milloin Mitä Miten
    • Internet on kasvattanut roimasti suosiotaan televisionkatseluvälineenä, erityisesti alle 35-vuotiaiden keskuudessa. 15-24-vuotiaiden televisionkatselusta jo lähes 20 % ja 25-34-vuotiaiden katselusta lähes 18 %! tapahtuu internetin välityksellä
    • WEBTVAjan ja paikan merkityksen katoaminen Kaikista suomalaisista jo lähes kolmannes katselee televisiota internetin välityksellä ainakin silloin tällöin Sarjat ovat netti-tv:n katsotuin ohjelmakategoria (39 % mainitsee). Niitä suosivat erityisesti alle 35-vuotiaat Toiseksi suosituimpia ovat erilaiset ajankohtaisohjelmat (15 %), joita yli 55-vuotiaat katsovat kaikkein useimmiten. Kolmanneksi katsotuin kategoria netti-tv:ssä on uutiset ja sää (14 %) Miespuolisista netti-tv:n katsojista 13 % katselee netti- tv:stä useimmiten urheilua Naisilla sarjat ovat selvästi yleisin ohjelmatyyppi netti-tv:n katselussa (47 %) Vastaajista vain 2 % kertoo katsovansa mobiili-tv:tä vähintään silloin tällöin | 18.3.2010 | 34 t8930/2504, Maria Kaisanlahti / Johanna Teräväinen, eMedia 2010
    • WEBTVHyödyt mainostajalle   Vahvempi brändikokemus ja muistijälki   Tarjota enemmän informaatiota kiinnostuneille   Kerätä osallistujia, faneja ja liidejä: kohderyhmän aktivointi   Päivittää mainosvideon ja overlayn sisältöä nopeasti   Näkyvyys yksinoikeudella laadukkaiden ohjelmien ympärillä
    • SEARCH
    • SEARCH + OPTIMIZATION Brändin ja tuotteen löydettävyys on elinehto 1.  Hakukoneessa asiakkaan ostoikkuna on aina auki 2.  Verkkosivustot alkavat jo hakukoneesta eivät etusivulta 3.  Optimointi, löydettävyyden parantaminen, laajenee tekstistä kuviin, videoihin ja sijaintiin Hakukoneen tärkeys on huomioitava jatkuvasti digitaalisessa markkinoinnissa
    • SEARCHHakukone on massamedia joka kohdentaa räätälöityä mainontaa juuri oikealla hetkellä ”Tarvitsen uuden ikkunan, mistähän niitä saisi?” 38
    • SEARCHHakusanamainonta tuottaa samalla rahalla enemmän ja laadukkaampaa liikennettä sivustolle Keskimääräinen esimerkki, kun mediabudjetti 1 000 € Digimarkkinoinnin Keskim. Kävijöitä Liidien keino klikkihinta sivustolle laadu Hakusanamainonta, 0,30 € 3 333 Kuuma aina klikkipohjainen Display-mainonta 2€ 500 Kylmä
    • INBOUND MARKETING
    • INBOUNDVetävä markkinointi 1.  Perinteisen huutavan markkinointiviestinnän tehoa laskee 2.  Vetävä, sisältölähtöinen markkunointi mahdollistaa, että asiakkaat löytävät sinut 3.  Vetävä, sisältölähtöinen markkinointi tuottaa parempia liidejä 4.  Marginaalikustannukset per uusasiakashankinta ovat lähellä nollaa 5.  Liidin hinta laskee merkittävästi
    • INBOUNDVetävä markkinointi Tärkeimmät työkalut ja keinot inbound-markkinointiin 1 Bloggaus 2 Sisältömarkkinointi: videot, testimonialit, whitepapers, webinaarit etc 3 Hakukoneoptimointi 4 Sosiaalinen media (sisältö) ------------------------------------- 5 Maksettu haku (ostoikkuna on auki!) 6 Sähköposti (asiakkuuden vahvistamiseen) PULL vs PUSH
    • STRONG AND EMERGING TRENDS
    • BUYING Reaaliaikainen verkkomedian ostaminen / RTB Display-mainonnan ostamisessa siirrytään vähitellen järjestelmien väliseen huutokauppapohjaiseen ostamiseen, jossa hinta määräytyy kysynnän mukaan Mediatilan sijaan ostetaan silmäpareja Näkyvyysstrategioiden suunnittelu ja optimointi ovat avainasemassa onnistumisen kannalta Impressiota rikastutetaan käyttäjätiedolla: esimerkiksi onko hän vieraillut sivullasi aiemmin ja ostanut tuotteitasi verkossa Displayn hinta noussee mutta silmäparien laatu ja todennäköisyys mainonnan toimivuudelle nousee merkittävästi
    • BUYING Premium online-media ostetaan edelleen räätälöidysti medialta +Tuotelanseeraukset +Isot kampanjat +Dominanssi
    • GAMIFICATIONPelimäiset piirteet ja toiminnallisuudet tulevat mukaan verkko-ja mobiilipalveluihin liikunnasta terveyteen ja oppimiseen Voisitko tuoda markki- nointiin pelillisiä elementtejä?
    • DIGITAL OUTDOORNetti ja interaktivisuus ovat osa ulkomainontaa LAAJENNETTU TODELLISUUS FACEBOOK-KAMERA KAUPASSA OUTDOOR-PELI
    • AIHEEEN PERUSTUVAT VERKOSTOTFacebookin rinnalle syntyy “interest”-yhteisöjä MEEBO Tutki missä yhteyksissä TWITTER brändisi on osa SNIP.IT kiinnostusalueyhteisöjä. OUTFIT Tunnista avainvaikuttajat
    • PERSONAL COLLABORATIVE PUBLISHINGItsensä ilmaisemiseen on syntyt lukuisia uusia palveluja PINTEREST TUMBLR Tutki voitko olla STORIFY brändinä mukana Tunnista avainvaikuttajat SELF-PUBLISHING CROWDSOURCING
    • TERVEYS 2.0 – toimialan muutosEsimerkkejä tuotteista, joissa online-ulottuvuus JAWBONE UP NIKE FUELBAND FITBIT IBIKE RECON Onko sinun toimialasi muutoksessa? Tuleeko tuotteisiin digitaalisia ulottuvuuksia?
    • SUUNNITTELUOlennaista on ymmärtää miten digitaaliset (ostetut, omat, ansaitut) keinot ja kanavat soveltuvatostoprosessin kuhunkin vaiheeseen Esimerkkejä kanavavalinnoista Ostoprosessi Verkkomainonta, sähköinen suora Tarpeen tunnistaminen Tiedonhankinta Hakukone, sähköinen suora Hakukone, sosiaalinen media, verkkopalvelut Vaihtoehtojen arviointi Verkkopalvelu, vertailusivustot, verkkokaupat, mobiilikanava Osto Sähköinen suora, verkkopalvelu (lojaalisuus, lisämyynti) Käyttö Sosiaalinen media Suosittelu ja varoittmainen
    • AIKAISEMMIN DIGITAALISESSA MAAILMASSA Elokuun 2011 landscape-raportista edelleen merkityksellisiä aihealueita ovat 1.  Markkinoija menee kuluttajan luo 2.  Sosiaalinen ostaminen: kuluttajat ostavat yhdessä 3.  Kohdista ja kohdista mainontaa (osta oikea yleisö median sijaan) 4.  Datan merkitys: ilman dataa ei voi tehdä päätöksiä allokoinnista ja kohdistamisesta 5.  Mitä tapahtuu klikin jälkeen: verkkosivustojen optimointi, A/B testaus ja oman markkinointivarannon (=mailiosoitteet) kerääminen Omnicom Media Group / Digital Landscape Elokuu 2012.ppt
    • KIITOS!EditorAntti Leino / Digital Director@anttileino