El futuro de la mujer

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El futuro de la mujer

  1. 1. El futuro de la mujer    1. Introducción. A lo largo de la historia escrita, las mujeres siempre han estado menos  valoradas que los hombres, y en la historia de las naciones no han jugado más que un papel en  la sombra.  ¿Habrán cambiado las cosas en 2050? ¿Habrán alcanzado finalmente las mujeres el mismo  valor y el mismo estatus que los hombres?      2. Video  Coca­Cola Light ­ Mujeres de Hoy ­ Juana de Arco.  http://www.youtube.com/watch?v=MileAmaauaA    Coca­Cola Light ­ Mujeres de Hoy ­ Trabajo ideal.  https://www.youtube.com/watch?v=h4WyCNVQBjk    Coca­Cola Light ­ Mujeres de Hoy ­ Luna de miel.  https://www.youtube.com/watch?v=uzfAVWiWh_4      3. Lectura.  Cómo adquirieron las mujeres tanta importancia en la economía: cambios sociales y  realidades económicas  Las mujeres se ocupan de los negocios  Después de la Segunda Guerra Mundial, muchas mujeres en Occidente comenzaron a  descubrir el gusto de trabajar fuera del hogar, y se dio un cambio fundamental en sus actitudes  en lo que respecta a los caminos de vida convencionales. Más tarde, en los años 60 y 70, las  mujeres empezaron a ingresar en mayores volúmenes a la fuerza laboral, en parte debido a la  nueva sensación de libertad que habían adquirido a través de los diversos movimientos  activistas. La introducción de la píldora anticonceptiva también ejerció un efecto notorio en el  papel desempeñado por la mujer en el mundo empresarial, pues le dio la oportunidad de decidir  si quería tener hijos o no, y cuándo tenerlos.  Sin embargo, no hay que pasar por alto la dinámica que las mujeres solteras crean en las  compras. En algún momento de su vida adulta, 70 de cada 100 mujeres serán las únicas  responsables de sus finanzas y compras. Algunos de los factores que alimentan esta tendencia  no tan sorprendente son la alta tasa de divorcios, el hecho de que más mujeres optan por no  casarse y la mayor esperanza de vida (en promedio las mujeres sobreviven siete años a sus  cónyuges). Además de contar con ingresos cada vez mayores, las mujeres simplemente tienen  más años para influir en la economía.  Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color rosa. Qué hace que las mujeres compren.    
  2. 2.   4. Lectura  Contrastes  Era  Es  Igualdad para las mujeres: una cuestión  moral (que sigue siendo cierta, pero…)  Igualdad para las mujeres: !una oportunidad  de negocio¡ (cierto… más que nunca)  La compra es un gran momento para las  mujeres (y los hombres lo ignoran)  La compra es un gran momento para las  mujeres (y los hombres lo aprovechan)  Las mujeres se gastan el dinero de los  hombres (que sigue siendo cierto, pero…)  Las mujeres se gastan su propio dinero  (cierto… más que nunca)  Los ingresos de las mujeres: un  “complemento” de los ingresos de los  hombres.  Los ingresos de las mujeres crecen más  rápidamente que los ingresos de los  hombres.  Quienes viajan por motivos de negocio son  (principalmente) hombres.  Quienes viajan por motivos de negocio son  (cada vez más) mujeres.  Supuesto: los hombres son los principales  “ganadores del pan” en la mayor parte de los  hogares.  Hecho: las mujeres son las “directoras de  compras” de la mayor parte de los hogares.  Las mujeres toleran el marketing orientado a  los varones.  Las mujeres recompensan el marketing  amigable con las mujeres.  Las mujeres son un mercado “especial”.  Las mujeres son el mercado.  “Iniciativas” para el mercado de las mujeres.  Estrategias para el mercado de las mujeres.  Peters, Tom y Barletta, Martha. Tendencias. Reconoce, analiza, capitaliza. Madrid: Pearson.    3.1 Comprensión.  1. ¿Cómo ha cambiado el debate sobre la igualdad para las mujeres?  2. ¿Qué significan estos cambios desde el punto de vista del marketing?  3. ¿Qué representan las mujeres desde el punto de vista del consumo?    3.2 Discusión.  1. ¿Cuán importante es el consumo para alcanzar la igualdad para las mujeres?      5. Lectura  Brecha salarial: ellos ganan más que nosotras   
  3. 3. Aunque tienen la misma formación y capacidades, ellos siempre ganan más que nosotras    Un niño y una niña nacen hoy en la misma clínica. Irán al mismo colegio y a la misma  universidad. Tendrán buenas notas y conseguirán puestos similares en empresas del mismo  rubro. Solo que, si todo sigue igual que antes, él ganará más que ella. En pleno siglo XXI,  después de haber roto tantas barreras de género, un estudio del Banco Interamericano de  Desarrollo revela que las mujeres ganan 10% menos que los hombres en América Latina.  Esto significa que tendríamos que trabajar 36,7 días más en el año para ganar lo mismo que  nuestros colegas varones. Y en la Unión Europea la brecha salarial es mayor aun, pues bordea  el 16%. En medio de todo, nuestro país no está tan mal. Excepto que aún existen profesiones o  trabajos netamente femeninos y peor pagados, sobre todo en los cargos inferiores. «Dentro de  Latinoamérica, el Perú es uno de los países que mantiene una diferencia más baja entre los  sueldos de hombres y mujeres en los altos cargos. En los últimos años, por ejemplo, el  incremento de sueldo en hombres y mujeres estuvo en 5,7% y 5,3% respectivamente », señala  Alfredo Casas Valverde, profesor de Psicología Organizacional de la Universidad ESAN.    Fuente:  http://elcomercio.pe/viu/trabajo/brecha­salarial­ellos­ganan­mas­que­nosotras­noticia­1713926    5.1 Comprensión.  1. ¿Qué es la brecha salarial?  2. ¿Cuánto más tendría que trabajar una mujer para ganar lo mismo que un hombre?  3. ¿Dónde es mayor la brecha salarial?  4. ¿Cuál es la situación en el Perú?    5.2 Discusión.  1. ¿Por qué existe la brecha salarial?      6. Bibliografía  Beck, Barbara (2013). Un mundo de mujeres. En: El mundo en 2050. Todas las tendencias que  cambiarán el planeta. Barcelona: Planeta.      7. Glosario  1. Feminismo.  2. Teoría queer.  3. Sexismo.  4. Brecha salarial.  5. Discriminación sexual.  6. Derechos civiles. 
  4. 4. 7. Revolución sexual.  8. Capital erótico. 

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