1. 5. El coolhunting
1. Introducción.
“El origen y la meta del coolhunting es la innovación como herramienta para anticiparse al
futuro. Los encargados de observar el presente, en busca de indicios de tendencias
emergentes con posibilidades de futuro son los coolhunters o cazadores de lo cool”.
Anna María López López. Coolhunting Digital. A la caza de las últimas tendencias.
2. Video.
2.1. Cazadores de tendencias / Coolhunting / Coolhunters.
https://www.youtube.com/watch?v=NcbTp85jR6Y
2.2. Comprensión.
1. ¿Qué es un coolhunter?
3. Video
3.1. Coolhunter y agencias de coolhunting
https://www.youtube.com/watch?v=IlgNzhcDYt8
3.2. Comprensión
1. ¿Quién es cool?
4. Lectura
4.1. De coolhunter… a nethunter
Aunque parece lo mismo, no hay que confundir el coolhunting con la investigación de
tendencias. El coolhunting consiste en observar y analizar a una minoría (trendsetters) para
capitalizarla y convertirla en mayoría (mainstream). Diríamos que parte de lo particular para
llegar a lo general. Mientras que la investigación de tendencias estudia las tendencias sociales o
megatendencias para su posterior aplicación en diferentes sectores (moda, arte, arquitectura,
cine…) o parcelas profesionales (publicidad, marketing…). Al contrario del coolhunting, parte de
lo general para aterrizar en lo particular.
La figura profesional del coolhunting es el coolhunter. Éste se encarga de estudiar todo tipo de
tendencias realizando un trabajo de campo en el “terreno natural” (en este libro es la ciudad de
Nueva York). Sus herramientas son: libreta , cámara de fotos, grabadora… todo tipo de útiles
que le sirvan para registrar y tomar notas.
Por su parte, uno de los equivalentes en la investigación de tendencias, lo acuñé como
nethunter. Un profesional que también estudia tendencias pero su trabajo se desarrolla en el
“terreno virtual”; la Red es su entorno. Así pues, su herramienta fundamental es Internet y las
redes sociales. Éste es el ámbito de trabajo en el que resido actualmente, resulta de ese
proceso en mi evolución profesional como investigadora de tendencias:
http://nethunting.wordpress.com/
López López, Anna María (2010). Motores humanos. En: Coolhunting Digital. A la caza de las
últimas tendencias. Barcelona: Océano Ambar.

2. 4.2. Comprensión.
1. ¿Cuál es la diferencia entre coolhunting e investigación de tendencias?
2. ¿Quién es el coolhunter?
3. ¿Qué es el nethunter?
3.3. Discusión.
1. ¿Cuán importante es el coolhunting para la publicidad y el marketing?
6. Glosario
1. Técnicas cuantitativas.
2. Técnicas cualitativas.
3. Entrevista en profundidad.
4. Etnografía.
5. Encuestas.
6. Insights.
7. Grupo de discusión o focus group.
8. Etnografía vrtual.
9. Eye Tracking.
10. Panel virtual.
11. 11. Frecuencias.
7. Bibliografía
López López, Anna María (2010). Motores humanos. En: Coolhunting Digital. A la caza de las
últimas tendencias (pp.133­172). Barcelona: Océano Ambar.
8. Tarea
Usando el cuadro de tendencias de consumo, analizar una tendencia identificada en ISIL.