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Ejemplo de índice de plan de márketing
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Ejemplo de índice de plan de márketing

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  • 1. Ejemplo de índice de un plan de marketing Dedicatoria Índice Índice de gráficos Índice de cuadros Resumen ejecutivo Introducción I. Análisis de la situación 1.1 Análisis del entorno general 1.1 Demográfico 1.2 Económico 1.3 Político y legal 1.4 Sociocultural 1.5 Otros 2. Análisis del entorno específico 2.1 Competencia 2.2 Clientes, consumidores 2.3 Proveedores 1.2 Análisis interno 3. La empresa 4. El análisis FODA 5. La visión y la misión 6. Los objetivos 7. La estrategia genérica
  • 2. 8. La ventaja competitiva II. La investigación de mercado 1. Objetivos de la investigación 2. Fuentes de información secundaria 3. Entrevistas de profundidad 3.1 Objetivos 3.2 Metodología 3.3 Resultados 4. Encuestas 4.1 Objetivos 4.2 Metodología 4.3 Resultados 5. Estimación y pronóstico de la demanda III. La formulación estratégica de márketing 1. El análisis de mercado 2. Los objetivos 3. Las estrategias de márketing Segmentación Posicionamiento Crecimiento Estrategia de competencia IV. La mezcla de márketing 1. Producto
  • 3. 2. Precio 3. Plaza 4. Promoción 5. El plan de acción V. El análisis económico­financiero 1. Los objetivos 2. Los supuestos 3. La inversión y los presupuestos 4. El flujo de caja y los estados proyectados 5. La rentabilidad económica del proyecto 6. El análisis de sensibilidad 7. El plan de contingencia Conclusiones y recomendaciones Bibliografía Anexos Mayorga, David y Araujo, Patricia (2013). El plan de marketing. Lima: Universidad del  Pacífico, Centro de Investigación.