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4. Estrategias de publicidad en medios online.

  1. 1. 4. Estrategias de publicidad en medios online    A. Introducción.   Debemos reconocer los social media como una realidad integrada en un entramado digital, de  incansable y heterogéneo crecimiento. Una realidad que permite a las instituciones escuchar,  entretener y conversar con sus públicos, pero también una realidad por la que discurren  infinidad de formatos y mensajes publicitarios.      B. Video  1. Project Re: Brief  http://youtu.be/vPDnZoJiwA4    2. Comprensión.  1. ¿Cuál era el problema de Google?  2. ¿Cuál fue la solución?  3. ¿Cuáles fueron los resultados?    3. Discusión.  1. ¿Qué podemos aprender del caso Google?      C. Teoría  1. Estrategias de publicidad en medios online  http://www.slideshare.net/omarvite/mkt­20­clase­03      D. Documento  1. Diseño y estrategia de una campaña publicitaria  http://www.slideshare.net/omarvite/diseno­y­estrategia­de­una­campana­publicitaria      E. Caso  1. Marca Perú  Hoy en día, los países compiten entre sí para atraer la atención del comercio internacional, los  turistas e inversionistas, e incrementar así el flujo de divisas al país. Para cumplir este objetivo,  se debe lograr diferenciarse en los mercados internacionales y, de esta manera, ganar la  preferencia del consumidor a través de su ventaja competitiva, la cual constituye su fuente de  diferenciación.  En la última década, el Perú ha venido promocionándose en el extranjero mediante diversas  estrategias que implicaban la utilización de diferentes marcas, como la turística. Sin embargo, el  presupuesto del que disponía cada una de estas marcas no era muy elevado, por lo que el 
  2. 2. impacto que se obtenía era reducido y no sostenible. Es en este contexto que se planteó  desarrollar una nueva estrategia de Marca País, la cual debería fungir de instrumento de  levantamiento de la autoestima nacional al mismo tiempo que consolidaba la ventaja competitiva  del país. Así, el desarrollo técnico de la Marca Perú pasó por un largo proceso que implicó la  generación de muchos consensos y evaluaciones de los sectores público y privado, para que  pudiera ser exitoso en el momento de su lanzamiento.  Así, al lanzarse la Marca Perú esta contó con críticas positivas en el mundo de los diseñadores  gráficos y la publicidad, lo que le valió un premio internacional a su diseño y sistema de  identidad. Sin embargo, para que esta fuera totalmente exitosa, debía contar con la adhesión de  sus ciudadanos, es decir, que la hiciera suya. Por ello, en el Perú, el 5 de mayo de 2011 se  lanzó la campaña nacional “Marca País Perú” con una pieza publicitaria de larga duración sin  precedentes (documental de 15 minutos), la cual fue viralizada en internet y fue conocida como  “Perú, Nebraska”.  El éxito de este documental no se hizo esperar, y su impacto cumplió con el objetivo de reforzar  la autoestima nacional. De acuerdo con un estudio de Ipsos Apoyo, la Marca Perú es  reconocida por el 66% de los peruanos y genera sentimientos de orgullo, alegría e identidad al  ser vista como un elemento promotor del turismo, las exportaciones y las inversiones, todo lo  cual le daba soporte a la promesa de marca y la preparaba para la campaña publicitaria  internacional.  https://www.dropbox.com/s/n33tl94wlfdqkr4/Caso%204.pdf    2. Comprensión.  4. ¿Cuál era el problema de Marca Perú?  5. ¿Cuál fue la solución?  6. ¿Cuáles fueron los resultados?    3. Discusión.  2. ¿Qué podemos aprender del caso Marca Perú?      F. Bibliografía.  JARVIS, Jeff (2010). Publicidad. En Y Google, ¿cómo lo haría? (pp. 195­204). Bogotá: Gestión                            2000. Grupo Planeta.  https://www.dropbox.com/s/0fa8nc6w9iupgsj/Publicidad.pdf 

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