Mezcla Promocional Mercadotecnia

2. Los anuncios presentan 4 características:
•Un mensaje verbal y/o visual
•Un patrocinador a quien identifica
•Transmisión a través de uno o varios medios
•Pago que realiza el patrocinador a los medios
que transmiten el mensaje.

3. La publicidad consta de todas las
actividades necesarias para presentar a
una audiencia un mensaje impersonal y
pagado por un patrocinador.

4. Se clasifica atendiendo:
1. La audiencia meta
2. Lo que se publicita
3. El objetivo

5. PUBLICIDAD
PARA EL
CONSUMIDOR
PUBLICIDA
D
DETALLISTA
PUBLICIDAD
DE
PRODUCTO
S
FINALES
PUBLICIDA
D DE
RESPUESTA
DIRECTA
PUBLICIDA
D
NACIONAL

6. PUBLICIDAD DEL PRODUCTO
PUBLICIDAD DE ACCION
DIRECTA
PUBLICIDAD DE ACCION
INDIRECTA
PUBLICIDAD
INSTITUCIONAL
CREAR UNA IMAGEN A
LA COMPAÑIA

7. • Diseñada para estimular las materias primas
• Se lleva a cabo la etapa introductoria de un
producto
PUBLICIDAD DE
DEMANDA
PRIMARIA
• Carácter competitivo
• Pretende aumentar la demanda de una
marca
PUBLICIDAD DE
DEMANDA
SELECTIVA
• Menciona de manera directa o indirecta el
nombre de la marca rival
PUBLICIDAD
COMPARATIVA

9. •Conocer la audiencia meta
•Establecer las metas promocionales globales
•Fijar el presupuestos promocional total
•Determinar el tema promocional general

10. •Definir objetivos
•Establecer presupuestos
•Crear mensaje
•Seleccionar los medios
•Evaluar la eficacia

12. Cuando inicia un
producto se debe de
dar a conocer su
existencia, beneficios y
convencer a los
intermediarios de que
comercialicen el
producto .

13. Valor unitario
Servicio de
Preventa y
posventa
Individualización

14. El dinero disponible
para la promoción es
por lo regular el factor
determinante de la
mezcla .

18. La voz, la radio, el periódico, la
televisión, u otro medio incluso
una expresión facial o un gesto
también puede servir como canal.

19. Una vez trasmitido el
mensaje por algún
canal de
comunicación el
receptor deberá
descifrar los
símbolos.

20. RECEPTOR
En el caso
marketing es el
consumidor o
mercado meta
quien juega el
papel de
receptor.

21. Indica al emisor si
el mensaje se
recibió y como
fue percibido
por el receptor

23. METODOS PARA MEDIR LA
EFICACIA
La eficacia de un anuncio puede medirse
con pruebas directas e indirectas. La mas
comunes son:
Reconocimiento
Recordación auxiliada
Recordación no auxiliada

24. Existen 3 formas en las que una compañía
puede administrar su publicidad.
 Departamentos internos
 Agencias publicitarias
 Departamento interno y agencia externa

25. MEDIOS
CONVENCIONA
LES
ANUNCIOS
EN
RADIO
ANUNCIOS
EN
PRENSA
ANUNCIOS
EN
EXTERIORES
ANUNCIOS
EN
TELEVISION

26. MEDIOS
ALTERNATIVO
S
PUBLICIDAD
ONLINE
Ó
ANUNCIOS
EN
LINEA
PRODUCT
PLACEMENT
ANUNCIOS
CERRADOS
ANUNCIOS
EN
PUNTO DE
VENTA