SEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte

Ganzheitliches Suchmaschinenmarketing mit SEA und SEO – Synergieeffekte nutzen
Olaf Kopp
35 Jahre
Dipl. Kaufmann (FH)
Google Adwords Professional
DJ, Musik & Liebhaber
Online Marketing Hannover Blog: www.online-marketing-deutschland.de
Erfahrung als Online Marketing Manager im Versandhandel / E-Commerce
Seit Oktober 2009 Inhaber der Suchmaschinenmarketing Agentur SEM Deutschland
Online Marketing & Social Media Marketing seit 2005
Google AdWords seit 2007
SEO seit 2008

SEO + SEA = SEM SEM, Suchmaschinenmarketing SEO, Suchmaschinenoptimierung SEA, Suchmaschinenwerbung, Keyword Advertising, Sponsored Links

Aufbau der SERPs

Online Shop 1

Online Shop 2

Nachrichten Portal

Sorgen / Gefahr
Kannibalisierung von SEO Traffic durch AdWords

Budgetverteilung SEA/SEO
Wieviel Links kann ich mit wieviel Aufwand bzw. wieviel Kosten auf der ersten SERP bekommen?
Klickpreise
Konkurrenz bei den Anzeigenplätzen
Konkurrenz in den organischen Listings
Kampagnen Laufzeit / Wie schnell
Budget
SERPs selber bestimmen die Verteilung
Anzahl Universal Search Elemente in den SERPs
Anzahl Universal Search Elemente , Organische Listings above the fold

Suche: Hotel Berlin
In Links:
11 AdWords Links
10 Google Places Links
7 organische Links
1 Google News Link
In Pixel:
AdWords Top: 460 x 85 px
AdWords rechts: 220 x 80px
Organisch: 550 x 85 px
Google Places: 725 x 135px
Google News: 585 x 100 px

Suche: Hotel Berlin
In Links:
1 AdWords Link + 4 Ad Sitelinks
1 Google Places Link
1-2 organische Links + 4 Sitelinks
1 Google News Link
In Pixel:
Google Places: 725 x 135px
Google News: 585 x 100 px
Gesamt: 191475 qpx

Suche: Nike Schuhe
In Links:
1 Shopping Suche Link
In Pixel:
Shopping Suche: 425 x 30px
Gesamt: 110380 qpx

Suche: SEO Agentur
In Links:
In Pixel:
Gesamt: 97600 qpx

Vorteile / Nachteile SEA-SEO
Vorteile SEA
direkt beeinflussbar
Schneller umsetzbar
Kontrollierbar
Transparent
Oft bessere Conversionrate
Nachteile SEA
Kostet Geld
Klickbetrug
Vorteile SEO
Kostenloser Traffic
Bessere CTR als bei SEA Anzeigen
Arbeit & Geld fließt in eigene Projekte
Nachteile
mittel- langfristige Ausrichtung
schlecht kontrollierbar und planbar
Penalty Gefahr

Synergieeffekte SEA - SEO

Keyword Recherche / Analyse
Zu beachten:
Keywords in Exact Match
wenn in Broad Match Suchanfragenbericht benutzen
Keyword muss mind. First Page Bid erreichen
Impression Share mind. 90%
Ausreichender Betrachtungszeitraum

Synergieeffekte SEA - SEO SEA Kampagnenstruktur Landingpages SEO Informationsstruktur Landingpages

Beeinflussung des organischen CTR durch SEA Quelle: SearchEngineLand, David Roth (Yahoo), Juni 2010

Studie: Analyzing the Relationship between Organic and Sponsored Search Advertising
Der Einfluss von organischen Klicks auf bezahlte Klicks ist 3,5 mal höher als umgekehrt
Gewinn von 4,2% - 6,5% durch Einsatz von bezahlten Anzeigen gestiegen
Fazit der Studie: Durch kombinierten Einsatz von SEA und SEO werden CTRs, Conversion Rates und Umsätze bedeutend verbessert
Quelle: Sha Lang, Anindya Ghose, New York University, Okt. 2009, http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1491315

www.sem-deutschland.de [email_address] http://twitter.com/SEM_Deutschland http://twitter.com/Adwords_Tipps https://www.xing.com/profile/Olaf_Kopp http://www.facebook.com/pages/SEM-Deutschland-Online-Marketing-SEM-aus-Hannover/206325002852 Mein Online Marketing Hannover Blog: www.online-marketing-deutschland.de Vielen Dank für Ihre Aufmersamkeit!

SEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte

by Olaf Kopp on Mar 15, 2011

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