Employer Branding, der Aufbau einer eigenen Arbeitgebermarke, ist in Zeiten des Fachkräftemangels für viele Unternehmen Pflicht und Chance zugleich. Der Vortrag gibt einen Einblick in das Employer Branding unserer eigenen Agentur und zeigt unsere mehrfach ausgezeichneten Recruiting-Kampagnen "Superheld gesucht!" und "Fancy Frontendentwickler gesucht!". Außerdem wird auf die Relevanz von Employer Branding auf den digitalen Kanälen und insbesondere via Social Media eingegangen. Das Thema wird aus dem Blickwinkel der Bewerber und der Unternehmen betrachtet und zudem die Wichtigkeit eines funktionierenden Mobile Recruiting gezeigt.

1. re-lounge GmbH

2. Digitales Employer Branding
und eRecruiting
11.02.2014, eco Thementage Köln
Oliver Schmitt (re-lounge GmbH)

3. 01
Ansprechpartner
Oliver Schmitt // Geschäftsführer der re-lounge GmbH
oliver.schmitt@re-lounge.com
@oliverschmitt
Oliver_Schmitt16
3

4. 02
Unsere Recruiting-Kampagne
„Superheld-gesucht.de“
4

5. Video „Superheld gesucht!“
auf YouTube
5

6. http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/e/e8/Freiburg-im-Breisgau-Luftaufnahme-16072004.jpg, http://1.1.1.5/bmi/images.fotocommunity.de/bilder/badenwuerttemberg/freiburg/muenstertor-in-freiburg-2013472f-70e2-4a38-9694-8e9b9c5e0147.jpg, http://www.flickr.com/photos/92566715@N03/10821094613/,
http://www.frsw.de/fotos06feb/freiburg12-060227.jpg, http://farm5.staticflickr.com/4095/4915250851_1f7344ea5b_o.jpg
7

7. http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Eine_Schwarzw%C3%A4lder_Kirschtorte.jpg, http://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Diandlgwand.jpg,
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/bf/Vogtsbauernhof_1999.jpg, http://www.flickr.com/photos/andywon/4135908957/,
http://farm4.staticflickr.com/3312/3525493527_abc4e4b390_o.jpg
8

8. „Superheld gesucht“
„Best of 2013" in der Kategorie "Human Resources" beim InnovationspreisIT, Sieger beim Sonderpreis „Fachkräfte finden und binden“ im Wettbewerb
Jobmotor der Badischen Zeitung und Aufnahme ins Jahr der Werbung 2013
9

9. 10

10. 11

11. 03
Herausforderung Employer
Branding und Recruiting
12

12. http://christopherchanond.typepad.com/christopher_chanond_blog/2012/10/nasa-explore-the-universe.html
13

13. Trends
•
Fachkräftemangel: Mittelständische Unternehmen erwarten, dass
mehr als jede zweite Stelle in 2013 schwer oder gar nicht besetzbar
sein wird
•
„Unternehmen bewerben sich beim Kandidaten“: Wandel vom
Anbieter- zum Bewerbermarkt („Die neue Macht der Arbeitnehmer“ Wirtschaftswoche)
•
„Employer Branding könnte künftig wichtiger werden als Product
Branding“ (Prof. Dr. Stephan A. Jansen)
14

14. Employer Branding =
Entwicklung einer
Arbeitgebermarke
15

15. Unternehmensimage
Standortimage
Produktimage
„Arbeitgeberattraktivität“
Arbeitgeberleistungen
Emotionale Faktoren
16

16. Digitales Employer Branding – Maßnahmen nach Außen
Employer Branding
(Personalmarketing)
Recruiting
Active
Sourcing
Stellenanzeigen
Corporate
Website
Karriereseite
Social Media
Kanäle
Karriere Blog
Kampagnen
Jobsuchmaschinen
Jobsuchmaschinen
Bewertungsplattformen
17

17. 04
Digital Employer Branding
via Social Media
18

18. „50% der Top-Unternehmen beurteilen Social
Media positiv in der Rekrutierung.“
Recruiting Trends 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspx)
19

19. Relevanz der Social-Media-Kanäle
Woher kommen die Einstellungen?
34%
Stellenanzeigen Onlinejobbörsen
19%
Stellenanzeigen eigene Karriereseite
11%
10%
Social Media Netzwerke
Mitarbeiterempfehlungen
Personalberatungen
Interne Bewerber
Stellenanzeigen Printmedien
Messen (Hochschul-/Industrie-/Fachmessen)
CV-Datenbanken
Externe Sourcingdienstleister
7%
6%
5%
4%
3%
1%
Deutschland: 1 von 10 Stellen wird über Social Media
Netzwerke besetzt.
Social Recruiting Report 2013 (http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/28987660)
Kelly Global Workforce Index 2013 (http://www.kellyservices.de/uploadedFiles/Switzerland_-_Kelly_Services(1)/4Resource_Center/KGWI%204%202013%20Soziale%20Medien%20und%20Technologie_DEU(1).pdf)
Weltweit
Konnten Sie im vergangenen Jahr erfolgreich
eine Stelle finden, auf die Sie über Social
Media aufmerksam geworden waren?
18%
Generation Y
(Millenials)
15%
Generation X
12%
Baby Boomer
20

20. Bewerbersicht
Zur Suche nach Stellenanzeigen nutze ich...
24%
26%
15%
Zur Suche nach Informationen nutze ich...
12%
8%
9%
5%
6%
3%
3%
Bewerbungspraxis 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/bewerbungspraxis-201388534.aspx)
4%
3%
3%
21

21. Nachholbedarf bei der Nutzung von Social-Media-Kanälen
Mittelstand
Große Unternehmen
12,5%
Facebook
3,4%
7,6%
7,8%
Xing
Twitter
YouTube
LinkedIn
20,0%
19,9%
Facebook
6,8%
4,6%
12,8%
12,0%
Xing
3,8%
7,3%
Twitter
0,0%
9,9%
4,6%
3,1%
4,1%
YouTube
0,0%
9,4%
2,3%
0,0%
LinkedIn
1,7%
2012
2011
Nutzung von Social-Media-Kanälen für Image-Werbung
(Employer Branding)
1,6%
1,4%
0,8%
2013
2012
2011
Nutzung von Social-Media-Kanälen für Image-Werbung
(Employer Branding)
22

22. 05
Mobile Recruiting
23

23. „ 58% der Top-Unternehmen sehen einen großen
Einfluss der zunehmenden Nutzung von mobilen
Endgeräten für die Rekrutierung“
Recruiting Trends 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspx)
24

24. Mobile Recruiting
Smartphone-Marktdurchdringung (Deutschland, 2013)
84%
23% der mobilen Nutzer suchen nach Stellen.
61%
57%
40%
36%
14%
18-24 Jahre
25-34 Jahre
35-44 Jahre
45-54 Jahre Über 55 Jahre
Gesamt
40% der Deutschen besitzen ein
Smartphone.
http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf
25

25. Mobile Recruiting
23% der mobilen Nutzer suchen nach Stellen.
Nur 7% der deutschen DAXUnternehmen haben mobiloptimierte
Karriere-Webseiten
http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf
http://www.wollmilchsau.de/atenta-mobile-recruiting-studie-2013/
26

26. 06
Fazit
27

27. Fazit
•
Digital Employer Branding ist Pflicht für Unternehmen
•
Entwickeln Sie eine digitale Strategie für Ihr Employer Branding und
Recruiting
•
Bewerber suchen via Social Media nach Arbeitgeberinformationen
und Stellen: Seien Sie präsent
•
Mobile Recruiting wird immer relevanter: Achten Sie auf die
Mobiloptimierung Ihrer digitalen Kanäle
•
Seien Sie authentisch.
28

28. Video „Fancy Fronententwickler
gesucht!“ auf YouTube
29

29. re-lounge GmbH – 100% Digitalagentur
Kompetenzen
•
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(Enterprise) Content Management Systeme
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Newsletter
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31. Vielen Dank.
re-lounge GmbH // Digitalagentur
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