edelwiser grafisch
stellt
individualisierbare Skis
her - Paar für Paar. Ein von
edelwiser selbst entwickeltes
Produktionsverfahren
ermöglicht die Lieferung von
binnen
individualisierten
indi id alisierten Skis
48 Stunden Preis
zum
eines vergleichbaren
g
Massenproduktes. Der
Edelwiser Ski Kunde wird zum (Mit)
Gestalter und Innovator
Co-Creation and Off-/Online eigenen Produktes.
seines
Community Management
y g it s
it‘s more
Unter dem Motto
for Sustainable than Skis setzt edelwiser
Customer Relationships dabei auf Communities
und Netzwerke und fördert
06.05.2009 den Kontakt mit Kunden
Hamburg next09 sowie die Kontakte unter
t
Kunden.

POSITIONIERUNGSPOTENTIALE
IDEA LEVEL
COMPANY
APPROACH
RELATIONSHIP LEVEL
COST LEVEL

edelwiser reagiert auf
dl i it f
neue kommunikationsformen
aktive konsumenten
globale märkte
entwicklungen auf der piste
g

die h
di chance
neue dialogformen
alternative marketing und verkaufskanäle
lt ti k ti d k f k äl
veränderte kultur auf der piste
alternative produktions- & entwicklungskonzepte
neue company strukturen

EDELWISER
Idee 1:
Das Produkt steht nicht mehr im Mittelpunkt sondern das individuelle
Erlebnis
Idee 2:
Individualität benötigt Gesellschaft
Markenaufbau über Nischenpositionierung
Maximale Kundenaktivierung durch
individualisierbare Produkte
Ausrichtung auf Netzwerkmechanismen
Ambassador-Modell:
Kunden werden nicht nur zu Informationsmultiplikatoren sondern zu
Botschaftern und Innovatoren

ENTWICKLUNG DER INTERAKTION
Inhalte-Organisation Zusammenarbeit
Verschlagwortung Wikis, Open Source und
Open Innovation
Medienkonsum managen
Kreation
RSS, Widgets und Flows
Blogs, Podcast und Nutzer-
generierte Inhalte
Reaktion
Foren, Bewertungen,
Foren Bewertungen Rezensionen
Verbindungen eingehen
g g
Soziale Netzwerke und virtuelle Welten
Mitarbeiter d Kunden
Mit b it und K d
User, Nutzer, Profile und
Typologien

activities online
ti iti li

activities online
ti iti li

activities offline
ti iti ffli

kollaborative & soziale aspekte
k ll b ti il kt
individualität benötigt gesellschaft
„Toolkit development within the field of mass customization has so far focused on
Toolkit
assisting individual customers in customize a product. But outside the boundaries of
mass-customized production, toolkits for collaborative user innovation are
emerging like Google Maps mashup toolkits Here many users apply a toolkit to
toolkits. Here,
collaboratively design a rich and complex joint product.“
Eric von Hippel, Professor of Management at the MIT Sloan School of Management.

intensive forschung
it if h

coming up
i
social commerce applications
community skidiary
mobile device - geobased
exotische skitrips
advanced toolkits

business ski editions
bi ki diti
promotionszenarien für unternehmen
wirtschaftliche basis
f
mobilisierung b2c

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Paul Blazek
Erwin Werdenigg
Web Innovation Lab GmbH
edelwiser Ski
Hermanngasse 18/DG
Vorgartenstrasse 63
1070 Wien
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bi i lb
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Photos by Maximilian Werdenigg, edelwiser Ski