Linkbaiting - SEMSEO 2011

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Vortrag von Oliver Hauser und Carlos San Segundo auf der SEMSEO 2011

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  • Oliver:
    SEO Scheuklappen ablegen!
  • Oliver
  • Linkbaiting - SEMSEO 2011

    1. 1. Linkbaiting Oliver Hauser Carlos San Segundo SEMSEO, 27.Mai 2011
    2. 2. Oliver Hauser www.suchmaschinenoptimierung.at www.WebmarketingBlog.at Veranstalter der
    3. 3. Carlos San Segundo Podcast Guerrilla Marketing www.sanseg.de
    4. 4. Agenda •Theorie •Beispiele •Herangehensweise
    5. 5. Theorie
    6. 6. Definition Linkbait „Linkbait ist ein Webinhalt, der Andere zur Verlinkung desselben anregen soll. “ Bait = Köder Hook = Haken
    7. 7. Was ist das Ziel? (aus SEO-Sicht) • LINKS GENERIEREN • Domain stärken • Rankings / Traffic steigern • Natürliches Linkprofil
    8. 8. Oder.. MARKETING LINKBAIT VIRALE INHALTE SOCIALBAIT
    9. 9. Weitere Zielsetzungen • Kommentare / Feedback • mehr Abonnenten • Aufmerksamkeit in traditionellen Medien • Branding
    10. 10. Unterschied zu viralem Marketing • Sehr ähnlich • Gleiche Herangehensweise • Unterschiedliche ZIELE
    11. 11. Unterschied zu viralem Marketing Linkbait Ziel: Mehr Links Virales Marketing Ziel: Branding
    12. 12. Was sagt Google? "I think of “linkbait” as something interesting enough to catch people’s attention, and that doesn’t have to be a bad thing."
    13. 13. Die „Köder“ • Information • Provokation • Ego/Auszeichnung • Belohnung • Tools • Neugier • Humor
    14. 14. Köder Information • Top 10 Listen • Cheat Sheets • Infografiken • News als Erster
    15. 15. Köder: Provokation • Attacken gegenüber Personen/Gruppen • Polarisierende Aussagen • Einseitige Informationen • Falsche Informationen
    16. 16. Köder: Ego/Auszeichnung • Bauchpinselei • Awards • Auszeichnungen • Gütesiegel • Interviews
    17. 17. Köder: Belohnung • Gewinnspiele • Wettbewerbe • Kleine (Werbe-)Geschenke
    18. 18. Köder: Tools • Widgets • Badges • Plugins • Kostenlose Software
    19. 19. Köder: Neugier • Voraussagen • Umfragen • Enthüllungsgeschichten
    20. 20. Köder Humor • Bilder • Videos • Audio • Animationen
    21. 21. Die Haken • Text / Artikel • Audio • Video • Tool • Widget • Gewinnspiele • …
    22. 22. Wann ist ein Linkbait erfolgreich? Links kaufen 30 Links á 300,- Euro = 9.000,- Euro Anzeige Bild-Zeitung 1 Tag volle Seite = 5.000,- Euro Linkbait …
    23. 23. Beispiele
    24. 24. Beispiel: Checkliste http://www.schmetterling.de/specials/checklist.htm
    25. 25. Checkliste: Ergebnis • Yahoo: 120 Links • LRT: 88 (71 Domains)
    26. 26. Ego: Weibliche Web Designer http://indeziner.com/design/50-best-female-web-designers-around-the-world/
    27. 27. Ergebnis Webdesigner • Yahoo: 826 Links • Comments/Trackbacks: 106
    28. 28. Beispiel: Top Liste http://www.hecklerspray.com/top-25-sexiest-newscasters/200816347.php
    29. 29. Top Listen: Ergebnis • Yahoo: 68 Links • LRT: 65 (41 Domains)
    30. 30. Beispiel: Gute Recherche http://www.sistrix.com/blog/
    31. 31. Recherche: Ergebnis • Yahoo: 2.065 / 312 / 378 Links • Über 550 Kommentare • Über 800 „Likes“
    32. 32. Beispiel: Tools http://www.impressum-generator.de
    33. 33. Tools: Ergebnis • Yahoo: 851 Links • LRT: 389 (332 Domains)
    34. 34. Beispiel: Widgets http://www.oneplusyou.com/q/v/blog_verbosity
    35. 35. Widgets: Umsetzung
    36. 36. Widgets: Ergebnis • Yahoo: 1499 Links • LRT: 342 Links (214 Domains)
    37. 37. Widgets: bis zum Exzess http://www.oneplusyou.com/q
    38. 38. Beispiel: Humor http://mingle2.com/zombieharmony/free-dating-sites
    39. 39. Ergebnis: Zombie Dating • Yahoo: 3.974 Links • LRT: 718 Links (510 Domains)
    40. 40. Beispiel: Gewinnspiele
    41. 41. Gewinnspiele: Ergebnis • Startseite • 80 x Linktext • Unterseite • 60 x Linktext
    42. 42. Beispiel: Community Contest http://www.bagdesign-contest.com
    43. 43. Beispiel: Community Contest • Sehr schöne Aktion • Leider „nur“ als virale Aktion geplant • Linkbuilding Potential verschenkt! • Mut zum Versprechen: Siegertasche wurde produziert
    44. 44. Community Contest: Ergebnis • Yahoo: 41 Links • LRT: 46 Links (31 Domains)
    45. 45. Best Job in the World http://www.islandreefjob.com
    46. 46. Anzeigenkampagne
    47. 47. Media Coverage http://ovk.de/mybvdw/media/download/sm-dialog-sapient-niro-case-study.pdf?file=1525 Geschätzte US$ 150-400 Mio.
    48. 48. Best Job in the World: Ergebnis • Weltweit erfolgreich • Yahoo: 24.076 Links
    49. 49. Und… • 35.000 Teilnehmer • 8,5 Mio. Webseitenbesucher • Queensland-Tourismus +20% • 50% Australienreisende besuchen Queensland • US$ 400 Mio. Media Coverage
    50. 50. Beispiel: Unique Content http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-logo-evolution/
    51. 51. Unique Content: Ergebnis • Yahoo: 621 Links • LRT: 483 Links (307 Domains) • 112 Trackbacks!
    52. 52. Unique Content: Ergebnis
    53. 53. Herangehensweise
    54. 54. Wie fange ich an? • Ziel definieren • Zielgruppe? • Zielgruppe finden • Köder definieren • Kosten/Risiko • Landingpage
    55. 55. Wie geht es weiter? • Erwartungen aufbauen • Multiplikatoren • Seeding / Networking • Reagieren auf die Reaktionen
    56. 56. Sharing/Seeding • Netzwerk aktivieren • Soziale Medien / Social News • Blogs • Foren • Post / Email
    57. 57. Reichweite zukaufen • Spezialisierte Seeding-Agenturen • Adressdaten einkaufen • Begleitende Anzeigen
    58. 58. Verbreitung anregen • An Freund empfehlen • Embed Code • Tweet / FB (Pay with a …) • Badge • No-Go: Verlinkung anfordern
    59. 59. Ideenquellen • Kuriositäten aus der Branche • Aktuelle Ereignisse • Probleme potenzieller Kunden • Andere Branchen
    60. 60. Good luck! Oliver Hauser www.suchmaschinenoptimierung.at Carlos San Segundo www.sanseg.de

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