Linkbaiting - SEMSEO 2011

Linkbaiting
Oliver Hauser
Carlos San Segundo
SEMSEO, 27.Mai 2011

Oliver Hauser
Veranstalter der
www.suchmaschinenoptimierung.at
www.WebmarketingBlog.at

Carlos San Segundo
www.sanseg.de
Podcast
Guerrilla Marketing

Agenda
Theorie
Beispiele
Herangehensweise

Theorie

Definition Linkbait
„Linkbait ist ein Webinhalt, der Andere zur Verlinkung desselben anregen soll. “
Bait = Köder
Hook = Haken

Was ist das Ziel?(aus SEO-Sicht)
LINKS GENERIEREN
Domain stärken
Rankings / Traffic steigern
Natürliches Linkprofil

Oder..
LINKBAIT
SOCIALBAIT
VIRALE
INHALTE
MARKETING

Weitere Zielsetzungen
Kommentare / Feedback
mehr Abonnenten
Aufmerksamkeit in traditionellen Medien
Branding

Unterschied zu viralem Marketing
Sehr ähnlich
Gleiche Herangehensweise
Unterschiedliche ZIELE

Unterschied zu viralem Marketing
Linkbait
Virales Marketing
Ziel:Mehr Links
Ziel:Branding

Was sagt Google?
"I think of “linkbait” as
something interesting enough to catch people’s attention,
and that doesn’t have to be a bad thing."

Die „Köder“
Information
Provokation
Ego/Auszeichnung
Belohnung
Tools
Neugier
Humor

KöderInformation
Top 10 Listen
Cheat Sheets
Infografiken
News als Erster

Köder: Provokation
Attacken gegenüber Personen/Gruppen
Polarisierende Aussagen
Einseitige Informationen
Falsche Informationen

Köder: Ego/Auszeichnung
Bauchpinselei
Awards
Auszeichnungen
Gütesiegel
Interviews

Köder: Belohnung
Gewinnspiele
Wettbewerbe
Kleine (Werbe-)Geschenke

Köder: Tools
Widgets
Badges
Plugins
Kostenlose Software

Köder: Neugier
Voraussagen
Umfragen
Enthüllungsgeschichten

KöderHumor
Bilder
Videos
Audio
Animationen

Die Haken
Text / Artikel
Audio
Video
Tool
Widget
Gewinnspiele
…

Wann ist ein Linkbait erfolgreich?
Links kaufen
30 Links á 300,- Euro = 9.000,- Euro
Anzeige Bild-Zeitung
1 Tag volle Seite = 5.000,- Euro
Linkbait
…

Beispiele

Beispiel: Checkliste
http://www.schmetterling.de/specials/checklist.htm

Checkliste: Ergebnis
Yahoo: 120 Links
LRT: 88 (71 Domains)

Ego: Weibliche Web Designer
http://indeziner.com/design/50-best-female-web-designers-around-the-world/

Ergebnis Webdesigner
Yahoo: 826 Links
Comments/Trackbacks: 106

Beispiel: Top Liste
http://www.hecklerspray.com/top-25-sexiest-newscasters/200816347.php

Top Listen: Ergebnis
Yahoo: 68 Links

Beispiel: Gute Recherche
http://www.sistrix.com/blog/

Recherche: Ergebnis
Yahoo: 2.065 / 312 / 378 Links
Über 550 Kommentare
Über 800 „Likes“

Beispiel: Tools
http://www.impressum-generator.de

Tools: Ergebnis
Yahoo: 851 Links

Beispiel: Widgets
http://www.oneplusyou.com/q/v/blog_verbosity

Widgets: Umsetzung

Widgets: Ergebnis
Yahoo: 1499 Links
LRT: 342 Links (214 Domains)

Widgets: Ergebnis für 2. Link
LRT: 133 Links auf Homepage mit angegebenen Linktext

Widgets: bis zum Exzess
http://www.oneplusyou.com/q

Beispiel: Humor
http://mingle2.com/zombieharmony/free-dating-sites

Ergebnis: Zombie Dating
Yahoo: 3.974 Links

Beispiel: Gewinnspiele

Gewinnspiele: Ergebnis
Startseite
80 x Linktext
Unterseite
60 x Linktext

Beispiel: Community Contest
http://www.bagdesign-contest.com

Beispiel: Community Contest
Sehr schöne Aktion
Leider „nur“ als virale Aktion geplant
Linkbuilding Potential verschenkt!
Mut zum Versprechen: Siegertasche wurde produziert

Community Contest: Ergebnis
Yahoo: 41 Links

Best Job in the World
http://www.islandreefjob.com

Anzeigenkampagne

Media Coverage
Geschätzte US$ 150-400 Mio.
http://ovk.de/mybvdw/media/download/sm-dialog-sapient-niro-case-study.pdf?file=1525

Best Job in the World: Ergebnis
Weltweit erfolgreich
Yahoo: 24.076 Links

Und…
35.000 Teilnehmer
8,5 Mio. Webseitenbesucher
Queensland-Tourismus +20%
50% Australienreisende besuchen Queensland
US$ 400 Mio. Media Coverage

Beispiel: Unique Content
http://www.instantshift.com/2009/01/29/20-corporate-brand-logo-evolution/

Unique Content: Ergebnis
Yahoo: 621 Links
112 Trackbacks!

Unique Content: Ergebnis

Herangehensweise

Wie fange ich an?
Ziel definieren
Zielgruppe?
Zielgruppe finden
Köder definieren
Kosten/Risiko
Landingpage

Wie geht es weiter?
Erwartungen aufbauen
Multiplikatoren
Seeding / Networking
Reagieren auf die Reaktionen

Sharing/Seeding
Netzwerk aktivieren
Soziale Medien / Social News
Blogs
Foren
Post / Email

Reichweite zukaufen
Spezialisierte Seeding-Agenturen
Adressdaten einkaufen
Begleitende Anzeigen

Verbreitung anregen
An Freund empfehlen
Embed Code
Tweet / FB (Pay with a …)
Badge
No-Go: Verlinkung anfordern

Ideenquellen
Kuriositäten aus der Branche
Aktuelle Ereignisse
Probleme potenzieller Kunden
Andere Branchen

Goodluck!
Carlos San Segundo
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http://rascasse.com	11
http://www.leserservice-partner.de	5
url_unknown	4
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Linkbaiting - SEMSEO 2011

by levelseven on May 29, 2011

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