Best practice - SOCKM

4,852
-1

Published on

Odevzdané úkoly studentů předmětu Sociální komunikace.

Stručné zadání: Najděte nějakou best practice na sociálních sítích, popište kampaň, napište osobní názor, proč vám to přijde boží, přidejte screenshoty, odkazy na videa a v PDF pošlete na můj mail.

SPONZOREM úkolu je best company ever - Internet Info, nejlepším věnuje vstup na Czech Internet Forum. PROMO nej úkolů na best web ever - SixPack!

Published in: Education

Best practice - SOCKM

  1. 1. _BestPractise_Sockom2012_Diesel_Be stupid_Andrea Fleissigova_fleissigova@gmail.com_Diesel cíle?1) Dostat zákazníky do obchodů2) Spojit se s nimi online („zinteraktivnit“ je)3) Vybudovat pohled na značku: Odvážná, kreativní, provokativní4) Angažovat zákazníky. Více zpřístupnit značku „obyčejným“ lidem. (Engage or die )Po odeznění vánoční kampaně a bujarýchoslavách Silvestra přišli s novým rokem2010 „socialwriteři“ FB skupiny módníznačky Diesel s oznámením „Yes, we´rewith Stupid.“ Tento status s 458 lajky a 65komenty pak pronásledovaly „chytré“ textyo hlouposti. Jednoduchá sdělení. Stručně,jasně, výstižně. Fanoušci to dostávalibarevné na černém. Jedno po druhém. Smarthas the brains, stupid has the balls. / Smarthad one good idea and that idea was stupid. /Smart crtitiques. Stupid creates./ A takpodobně.A jak reagují fanoušci své oblíbené značky, která na ně volá „BE STUPID“? Odměňují selajky, komenty, sdílením. A Diesel ví, co je barter. Oko za oko, totiž - Odměna za odměnu. Potýdnu vypouští Diesel i video, kde moc hezky všechny tyhle barevné pravdy naseká do hudby.Nutno dodat, že Honeytrap od We have band sedne spotu jako hrnec na prdel.http://www.youtube.com/watch?v=Y4h8uOUConE (Dnes se blíží milionu shlédnutím). „Wow“ „Good“ „I like it“ „That´s stupid!!!“ „I love Diesel!“…komentáře jsou veskrzepozitivní… a člověku se po shlédnutí skutečně chce být hloupý. „Has anyone got a Be StupidT yet?“ ptá se po necelém měsíci, co kampaň (nejen) na Facebooku běží, svých fanouškůDiesel. O ano, fanoušci berou novou kolekci útokem – online sklady vyprodány za 5 dnů.Nějaká naděje zbyla na skladech…
  2. 2. _BestPractise_Sockom2012_Diesel_Be stupid_Andrea Fleissigova_fleissigova@gmail.com_Motto? BE STUPID. Kde? Print, online, billboardy… Jak? 40 obrázků, 15 sloganů.
  3. 3. _BestPractise_Sockom2012_Diesel_Be stupid_Andrea Fleissigova_fleissigova@gmail.com_V zápětí probíhá digitální rekrujtovací kampaň pro Diesel music video – summer 2010katalog. „Are you stupid enough to be part of it?“ Kolik odpovědí si myslíte, že dostali?Kampaň byla během roku také doprovázena různými eventy. Za nejpovedenější se dápovažovat „Facepark“, kdy se tvůrci místo plýtvání svými životy na internetu rozhodlijednoho teplého červnového dne plýtvat svými životy v berlínském parku. S cílem „Bringingsocial media back into real world“ a návodem na tvorbu parádního ass statusu si dieselkomunikátoři odnáší tři a půl tisíce thumbs up, 36 nově aktivních uživatelů každý měsíc a na2000 nových členů komunity Facepark.http://www.youtube.com/watch?v=9rJPIs0bN_oTakže proč je „BE STUPID“ boží?Kampaň je nezvyklá, exkluzivní a vzácná. Současná, nová, progresivní a pokroková.Protože chytrý může mít mozek, ale hloupý má koule. Chytrý kritizuje a hloupý tvoří. Chytrýmůže mít plány, hloupý má příběhy. Chytrý může brát věci tak, jak jsou. Kdežto hloupý jevytváří. Faktem je, že pokud bychom neměli hloupé myšlenky, neměli bychom vůbec žádnézajímavé myšlenky. „Be stupid“ apeluje na netradičnost, dává nám uvědomění, jak je všechnopořád dokola stejné. A nikdo nechce být stejný. A ještě k tomu pořád dokola. Spot vyvolávátouhu být jiný. Být hloupý. Protože být hloupý je cool.And now – which road will you take? .) Waiting you on the right side of life.) Andrea Fleissigová_fleissigova@gmail.com
  4. 4. Reálné “to se mi líbí” a “Diesel cam” užité oděvní značkou DieselAdam MoczerniukOděvní značka Diesel přišla v roce 2011 se zajímavou kampaní, lépe řečeno dvěmikampaněmi, využívající sociální sítě. Využití souciálních sítí ve svém videu s titulkempřípadové studie opodstatňuje cílením na divokou, interaktivní mládež, které napůl v žiláchkoluje elektřina.Samotné dvě kampaně pracují primárně se sociální sítí facebook a propojují ji seskutečnou realitou. Kampaň využívající komentáře “to se mi líbí” v podobě QR kódů ukaždého modelu oblečení představuje hodnotu zejména pro vášnivé nákupčí, nerozhodnéhlavy nebo obchoďákové krysy. Fascinováni konkrétním produktem se již nemusí trápit sezdlouhavým hledáním na netu produktu, který se jim libil v kameném obchodě, aby tentovybraný kus mohli přátelům předvést na sociální síti. Nyní mohli jednoduše načtením QRkód postnout odkazy na jednotlivé kusy a ještě tyto kusy komentovat. Třešničkou na dortuse pak jeví “Diesel cam”, pomocí které se uživatel vyfotil během zkoušení a mohl rovnouukázat svůj nový kus, nebo nerozhodné hlavy mohly volat o pomoc své přátele, aby jimporadili zda v jeanách nemají velký zadek.Tato kampaň docílila 15000 postů na facebooku, 1500 zmínek na blozích a 30 000shlédnutí na youtube a celkový nárůst prodejů. Podezřelým se může jevit, že početshlédnutí na youtube převyšuje počet postů na facebooku, když právě pro facebook bylakampaň primárně určena, ale i přesto se jeví jako krasny způsob, jak brát kamarády sebouna nákupy.http://www.youtube.com/watch?v=4OZmbBPym1khttp://www.youtube.com/watch?v=AAxEHO06lNY&feature=relmfuhttp://www.google.cz/imgres?imgurl=http://ocantinhodadama.clinicadosom.com/wp-content/uploads/2011/06/jeans_diesel_qr_code.jpg&imgrefurl=http://ocantinhodadama.clinicadosom.com/2011/06/27/muitos-de-voces-tem-perguntado/&h=307&w=420&sz=32&tbnid=E-zcTWD3s70d6M:&tbnh=90&tbnw=123&prev=/search%3Fq%3Ddiesel%2Bqr%2Bcodes%26tbm%3Disch%26tbo%3Du&zoom=1&q=diesel+qr+codes&usg=__mBo6vVZkEhWgwOOjnpIr-_55NE4=&docid=_IC139uhodEyLM&sa=X&ei=ziNzUM67JuSC4gTl1IDIBg&ved=0CC8Q9QEwAg&dur=386
  5. 5. PRVNÍ DOMÁCÍ ÚKOL DO PŘEDMĚTU SOCIÁLNÍ KOMUNIKACE Od Adama Reka. Pro Olgu Biernátovou a kohokoliv dalšího. 1
  6. 6. ÚVODEMPrvní domácí úkol do předmětu Sociální komunikace měl za cíl najít, popsat a okomentovat konkrétníbest practice, konkrétní kampaň na sociálních médiích.Rozhodl jsem se popsat něco, co je mi hodně blízké – a to průběh online komunikace kapely DaveMatthews Band v během prvních devíti měsíců tohoto roku, během kterých bylo oznámeno a vydánonové album, Away From The World.Hned v úvodu musím říct, že se nejedná o kampaň, která by byla nějak strašně geniální nebopřevratná, a nekonala se pouze na sociálních médiích. Ale byla skvěle zvládnutá a chytla mě zasrdíčko natolik, že jsem ji od začátku do konce sledovat jako malý kluk svoje první porno. 2
  7. 7. Nejdřív o kapeleAneb kdo jsou, co hrajou, jakou mají minulost.Dave Matthews Band (dál jenom DMB) je kapela, kterou v České republice skoro nikdo nezná. Ale vesvětě je to naprostá bomba, TOP mezi ostatními TOP. V letech 2000 až 2010 žádná kapela na světěneprodala víc lístků na koncerty, než oni.DMB je rocková kapela z USA, která hraje už přes dvacet let. Je to takzvaný jam band – většina jejichpísniček má nějakou kostru, ale jak přesně budou vypadat na koncertě, to nikdo neví. Protože jsou tovšechno geniální muzikanti, často se stává, že dokáží hrát jednu skladbu třeba dvacet minut. Osobněmám v počítači přes šedesát kompletních mnohahodinových koncertů, které vyšly jako alba – a anizdaleka nemám celou diskografii.Texty mají o lásce, Bohu, sexu a radosti ze života. Aktivně se zapojují do ekologických kampaní,vystupují proti rasismu, válkám a dalším nepěkným věcem. Prostě jsou to moc hodní kluci.Dave Matthews je celebrita – z číšníka bez hudebního vzdělání se vypracoval na světovou hvězdu,zahrál si v několika filmech a seriálech (Dr. House, Zohan: krycí jméno kadeřník,..), taky ke spoustěfilmů spolupracoval na soundtracku (Matrix: Reloaded, The Office, Dr. House, Smallvile, 21 gramů,…).Díky své popularitě je tak neustále pod drobnohledem médií a fanoušků, stejně jako zbytek kapely.Takže cokoliv udělá nebo naznačí, hned je toho plný internet.Navíc mají naprosto fanaticky oddané fanoušky. Ti v roce 1998 založili fanklub jménem Warehouse.(První koncert DMB se konal na střeše obchodního domu, je o tom i písnička Warehouse.) Tentofanklub je kapelou podporovaný a členové mají přednostní možnost kupovat si lístky, navíc jsoulevnější, k tomu se připočítává plno dalších výhod.Ještě abych doplnil, jak moc velká hvězda DMB je – festival Colours of Ostrava se o ně už několikrátpokoušeli jako o hlavní hvězdu. Bohužel si DMB pokaždé řekli o takovou cenu, že se tým pořadatelůradši rozhodl zaplatit všechny ostatní headlinery. (Ale jednou to vyjde!)Zvuk DMB pomáhal utvářet producent Steve Lillywhite, který má jinak prsty i ve zvuku U2, The RollingStones nebo třeba Petera Gabriela. Společně vytvořili první tři alba - Under the Table and Dreaming,Crash, and Before These Crowded Streets. Pak pracovali na dalším albu, ale nějak se nepohodli neboco a rozešli se. Od té doby se zvuk DMB na studiových albech hodně měnil. Dave dokonce vydal jednoalbum sólově, zkrátka se tak nějak hledali.Zlom přišel v roce 2009, kdy se jich ujal Rob Cavallo a začali pracovat na albu Big Whiskey & theGrooGrux King. Během nahrávání se ale stala nehoda a jeden ze zakládajících členů, saxofonista LeroiMoore zemřel po nehodě na čtyřkolce.Kapele to paradoxně dodalo obrovskou energii a sjednotilo je to. Album byl trhák, a bylo nominovánona dvě Grammy v kategoriích „Best Rock Album“ a „Album of the Year“. Záznam z předávání pak byldocela nářez.Dave Matthews Band se tak znovu dostal na vrchol americké hudební scény. V létě 2011 se kapelenezúčastnila ani jednoho festivalu – oni si udělali svoje vlastní festivaly. Je tak naprosto pochopitelné, 3
  8. 8. že když se pak do světa rozneslo, že se chystá nové album ve spolupráci se Stevem Lillywhitem,internet šílel. 4
  9. 9. Stefan a jeho tweetPrvní podezření, že DMB připravuje novou desku, odstartoval Steve Lillywhite na svém Twitteru. Šlo ojednoduché sdělení: „January will be AWESOME !!!“.Stefan Lessard, basák, který obvykle tweetuje o všem, co kolem sebe vidí (a btw: dost často mluví oFonziem, očividně by chtěl být taky tak cool), pak vzbudil ještě větší rozruch, když tweetnul o tom, žese těší do Seattlu – tedy do města na druhém konci Ameriky, než kde kapela sídlí.Steve pak zase tweetnul o tom, že míří na západ a bylo vymalováno. Nějaký paranoidní fanoušek sidal jedna a jedna dohromady – všiml si, že Stefan i Steve se ocitnou ve stejnou dobu ve stejné částiUSA. Začalo se dost intenzivně spekulovat o novém albu.Blogy šílely:„If there isn’t a new Dave Matthews Band album being recorded in 2012 with Steve Lillywhiteproducing, then us fans are reading far too deep into the tweets. In the tweets (pictured) Lillywhiteseems pumped about traveling “west for a while” and Stefan tweeted about heading up to Seattleafter New Years Eve. The tweets alone are nothing to write blog about… but my grapevine was alsobuzzing about the January 2012 studio sessions with Lillywhite before I noticed the tweets. Though Itry not to post rumors on this site, seemingly enough info is out there to place Dave Matthews Bandin the studio with Steve Lillywhite next week.“ (DMBlog)Stefan pak na svém Twitteru potvrdil, že je v nahrávacím studiu. Ale bylo ticho. Šeptanda rostla. Apak přišel newsletter. 5
  10. 10. Newsletter s GauchemNěkoho prostě napadlo dlouho mlčet a pak to do lidí napálit naplno.Takže 19. května přišel newsletter s předmětem „A Note From Dave“. Byl v něm link na staženípísničky „Gaucho“. Nemám bohužel k dispozici žádná data o to, jak se písnička šířila – ale myslím, žeani neexistují. Během několika hodin se totiž objevila na YouTube v několika desítkách kopií, byla takék nalezení na všech známých serverech jako Rapidshare apod.Když pak kapela nahrála písničku na svůj oficiální YouTube kanál, vlastně to ani moc nemělo efekt –všichni už to znali a měli to v oblíbených nebo přímo v počítači.Tohle jen tak mimochodem skvěle koresponduje s tím, jak vysvětluje online propagaci hudby britskýprofesor Andrew Dubber – ve své knize „20 Things You Must Know About Music Online“ mluví o tom,že člověk musí nejdříve hudbu slyšet, až pak se mu začne líbit a až pak uvažuje o tom, že by si jikoupil.Osobně tohle považuju za úskalí mnoha kapel po celém světě – jako uživatel si přece nekoupím něco,o čem nic nevím. Řešení s novou písničkou volně ke stažení mi tedy přijde jako vážně jednoduché adobré. 6
  11. 11. GrafikaOsmnáctého července přišel další newsletter. Tentokrát ukázal grafiku celého alba, oznámil datum,kdy album vyjde a současně spustil předprodej na iTunes.Stejně jako u předchozího alba, grafiku dělal kompletně Dave Matthews. (Osobně si myslím, že jekrásná a ještě k tomu je super, že i když by si na to mohl najmout nejlepší grafiky, radši to pro svéfanoušky udělá vlastní rukou.) 7
  12. 12. MercyOd chvíle, kdy bylo Away From The World oznámeno začal Dave poskytovat rozhovory a brzy potézveřejnil další písničku – Mercy. Zahrál ji v televizní show Jimmyho Falona „Late Night“. (Video jebohužel pro ČR nepřístupné.) Kapela následně odstartovala letní turné, na kterém hrála i některé nové skladby – konkrétně Mercy,Sweet a If Only. Jejich fanoušci z Warehouse se vyžívají v natáčení a kompletování koncertů DMB, atak se všechny tři skladby rychle dostaly do světa.Mimochodem, tohle dobře ukazuje nadšení fanoušků – často a rádi se organizují. A ačkoliv DMBneustále vydává další a další koncertní alba, na internetu se objevují všechny písničky, nebo dokoncecelé koncerty, natočené na malé kompaktní kamery a nahrávací zařízení.A protože jsou fanoušci tak akční a ochotní, rozhodl se to DMB patřičně využít.Mercy se stalo hlavním singlem alba Away From The World.Dne 31.7. DMB zveřejnili nový microsite, a s pomocí dalšího newsletteru  vyzvali fanoušky, aby sezapojili do tvorby videoklipu. To bylo samozřejmě spojeno se zveřejněním nové písničky, aby fanoušcivěděli, co natáčí. 8
  13. 13. Koncept byl jednoduchý: na webu byl zveřejněn seznam obrázků, které mají fanoušci nafotit a scén,které je potřeba natočit. Každý si mohl vybrat, přidat svůj dílek – a okamžitě se ukázalo, který kousekuž je hotový a který ještě ne. (Podobně to před pár lety udělala i kapela Nickelback. Tam ale nešlo ozapojení fanoušků, ale o předem připravený scénář, který měl vypadat přirozeně.)Během necelých dvou týdnů byl nashromážděn veškerý potřebný materiál a 29. srpna, takže ani neměsíc od zveřejnění micrositu s výzvou, byl zveřejněn videoklip. Tentokrát přímo na jejich FB kanálu,který má téměř tři miliony fanoušků.Dave řekl magazínu Billboard, že doufá, že Mercy "will inspire [people] to find the things that theylove, inspires them to feel good, to feel love, or ambition, or feel powerful. Whatever they need."Na videoklipu se podílelo celkem 14 334 fanoušků. Fakt.Součástí micrositu s návodem pro fanoušky, kteří se chtěli na videoklipu podílet, byla soutěž. Kapelaosobně vybrala jednoho fanouška, který vyhrál výlet na závěrečný koncert zimního turné 2012.Soutěž byla přístupná pouze lidem z USA. A tak jsem zůstal sedět doma.No, a tady je ten výsledný videoklip.  9
  14. 14. Předprodeje, merchandising a zimní turnéSoučástí toho všeho bylo i spouštění zbrusu nového webu http://davematthewsband.com/. Dáleřada rozhovorů přímo ze studia, nebo třeba krátké dokumenty o tvorbě jednotlivých písniček.Až do chvíle, kdy album jedenáctého září 2012 vyšlo, nabízel DMB na svém eshopu předprodeje.A to jak pro samotnou desku, deluxe verzi (kterou samozřejmě mám), vinylovou verzi, tak pro velkoukovovou ceduli s grafikou, trička, batohy, mikiny, nebo všechno dohromady.Zajímavá věc – DMB nemá plně outsourocvaný eshop. Všechno je potřeba si koupit přímo na jejichwebu – a až po nějaké době se to dostává na iTunes nebo Amazon, a ještě zdaleka ne všechno.Pravděpodobně vychází ze zásady, že klíčové věci se nikdy nesmí outsourcovat. Předprodeje tedy běžely naplno, akčních nabídek a speciálních balíčků bylo fanouškům víc než dost.Členové Warehouse navíc získali speciální nabídky.A pak album Away From The World vyšlo.Ihned poté debutovalo v celosvětovém žebříčku Billboard 200 na prvním místě. DMB tak vyrovnaliEagles – Away From The World je šestá deska DMB, která debutovala na prvním místě. Propředstavu, Led Zeppelin a U2 mají takových debutů na kontě sedm, Rolling Stones devět a Beatlesdevatenáct.Aby toho fanoušci náhodou neměli pro jeden rok málo, oznámila kapela speciální zimní turné, nakterém zazní nová deska. 10
  15. 15. ZávěremNejednalo se o kampaň v pravém slova smyslu. Přesto si myslím, že by bylo škoda, kdyby se ztratilav dějinách internetu.Kapela Dave Matthews Band dokázala své fanoušky vybudit k úplnému šílenství a znovu se dostat navrchol – v prodejích lístků, v prodejích cédéček a v počtu placených downloadů.Samozřejmě, o DMB píšu hlavně proto, že je to pro mě srdeční záležitost a každou novinku vím meziprvními. Takže když jsem přemýšlel, o čem budu psát, napadlo mě: „Hej, tohle celou dobu sleduju avšechno o tom vím!“ Navíc mě nová deska naprosto dostala.Neudělali nic revolučního, přesto si myslím, že celá komunikace byla skvěle zvládnutá. Ukázala, žekapela může působit jako neuvěřitelně silný lovebrand a často stačí jen přemýšlet nad tím, jaké jecílové publikum, v čem je silné – a pak to náležitě využít. Že stačí použít mozek a nechat se inspirovattím, co je k dispozici.Takže tady je ke stažení album Away From The World. Pěkný den! 11
  16. 16.  sociální reklama – Eco Guide – šíření povědomí o ekologickém chování „In 5 more sekond, your behavior could change an everyday bad habit.“ každý by měl začít u sebe, doma „If you want to change this habit, the first change begins at home.“ použité sociální médium = YouTube.com, cíleno pouze na Chile odkaz na video popisující kampaň: http://www.youtube.com/watch?v=f_RF7w8-Gn8 originální nápad založený na tlačítku pro přeskočení reklamy přednost tlačítku „Skip behavior“ před možností „Skip ad“ dalo plných 80 tisíc lidí zajímavost: hlavní sdělení přijde až po prvních 5 sekundách originální, nápadité, jednoduché, ale přitom i poučné a užitečné podle mého názoru super nápad jak přilákat pozornost, donutit k zamyšlení a něco lidi naučit:)
  17. 17. The Human Doing Klient: Blue Cross Blue Shield of MinnesotaZadání: Inspirovat veřejnost k zdravému životnímu stylu a stravovacím návykům. Řešení: Muž jménem Scott žijící po dobu 30 dnů ve skleněné krychli umístěné v nákupním centru, který bude ukazovat, jak jednoduchécviky a malé změny v jídelníčku mohou zlepšit jeho zdraví. K tomu však potřebuje podporu veřejnosti. Termín: 18. 3. 2011 – 16. 4. 2011
  18. 18. Video: http://vimeo.com/24786469#at=0 Využité sociální sítě: Facebook, Twitter, YouTube, blogFanoušci mohli hlasovat pro činnosti, které Scott vykonával a vyjadřovat mu podporu. Na svůj blog pak skrze web kameru každý den nahrával videa, v nichž veřejnosti sděloval své dojmy.
  19. 19. Výsledky: Za měsíc dosáhla kampaň 2 mil. zobrazení na sociálních sítích, ve všech médiích 10 mil. Scott během měsíce v krychli zlepšil svůj zdravotní stav a zhubl. Vlastní hodnocení: + integrace veřejnosti - vliv na dění v „krychli““Many campaigns claim to be ‘integrated.’ This one really lives up to the title.” Arik Hanson, Communications Conversations + placement akce – nákupní centrum Mall of America – jedno z největších nákupních center v USA(k 5. 10. 2012: 401.457 fanoušků na vlastní FB page, 17.734 followers na Twitteru, dále účet na Foursquare a YouTube)+ hlavní hrdina – obyčejný, odhodlaný člověk z lidu – inspirativní, vysoká míra ztotožnění se + využití více sociálních sítí – propojená komunikace, buzz
  20. 20. - Akce postrádá jasnou výzvu k aktivní participaci (např. „zacvičte si se Scottem“, „udělejte více shybů než on“), čímž by byl více utužen cíl celé kampaně - Zdroj: http://mono-1.com/work/blue-cross-blue-shield-mn/ Vypracovala: Andrea Bradáčová Předmět: Sociální komunikace, Fakulta multimediálních komunikací, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
  21. 21. _BestPractise_Sockom2012_Diesel_Be stupid_Andrea Fleissigova_fleissigova@gmail.com_Diesel cíle?1) Dostat zákazníky do obchodů2) Spojit se s nimi online („zinteraktivnit“ je)3) Vybudovat pohled na značku: Odvážná, kreativní, provokativní4) Angažovat zákazníky. Více zpřístupnit značku „obyčejným“ lidem. (Engage or die )Po odeznění vánoční kampaně a bujarýchoslavách Silvestra přišli s novým rokem2010 „socialwriteři“ FB skupiny módníznačky Diesel s oznámením „Yes, we´rewith Stupid.“ Tento status s 458 lajky a 65komenty pak pronásledovaly „chytré“ textyo hlouposti. Jednoduchá sdělení. Stručně,jasně, výstižně. Fanoušci to dostávalibarevné na černém. Jedno po druhém. Smarthas the brains, stupid has the balls. / Smarthad one good idea and that idea was stupid. /Smart crtitiques. Stupid creates./ A takpodobně.A jak reagují fanoušci své oblíbené značky, která na ně volá „BE STUPID“? Odměňují selajky, komenty, sdílením. A Diesel ví, co je barter. Oko za oko, totiž - Odměna za odměnu. Potýdnu vypouští Diesel i video, kde moc hezky všechny tyhle barevné pravdy naseká do hudby.Nutno dodat, že Honeytrap od We have band sedne spotu jako hrnec na prdel.http://www.youtube.com/watch?v=Y4h8uOUConE (Dnes se blíží milionu shlédnutím). „Wow“ „Good“ „I like it“ „That´s stupid!!!“ „I love Diesel!“…komentáře jsou veskrzepozitivní… a člověku se po shlédnutí skutečně chce být hloupý. „Has anyone got a Be StupidT yet?“ ptá se po necelém měsíci, co kampaň (nejen) na Facebooku běží, svých fanouškůDiesel. O ano, fanoušci berou novou kolekci útokem – online sklady vyprodány za 5 dnů.Nějaká naděje zbyla na skladech…
  22. 22. _BestPractise_Sockom2012_Diesel_Be stupid_Andrea Fleissigova_fleissigova@gmail.com_Motto? BE STUPID. Kde? Print, online, billboardy… Jak? 40 obrázků, 15 sloganů.
  23. 23. _BestPractise_Sockom2012_Diesel_Be stupid_Andrea Fleissigova_fleissigova@gmail.com_V zápětí probíhá digitální rekrujtovací kampaň pro Diesel music video – summer 2010katalog. „Are you stupid enough to be part of it?“ Kolik odpovědí si myslíte, že dostali?Kampaň byla během roku také doprovázena různými eventy. Za nejpovedenější se dápovažovat „Facepark“, kdy se tvůrci místo plýtvání svými životy na internetu rozhodlijednoho teplého červnového dne plýtvat svými životy v berlínském parku. S cílem „Bringingsocial media back into real world“ a návodem na tvorbu parádního ass statusu si dieselkomunikátoři odnáší tři a půl tisíce thumbs up, 36 nově aktivních uživatelů každý měsíc a na2000 nových členů komunity Facepark.http://www.youtube.com/watch?v=9rJPIs0bN_oTakže proč je „BE STUPID“ boží?Kampaň je nezvyklá, exkluzivní a vzácná. Současná, nová, progresivní a pokroková.Protože chytrý může mít mozek, ale hloupý má koule. Chytrý kritizuje a hloupý tvoří. Chytrýmůže mít plány, hloupý má příběhy. Chytrý může brát věci tak, jak jsou. Kdežto hloupý jevytváří. Faktem je, že pokud bychom neměli hloupé myšlenky, neměli bychom vůbec žádnézajímavé myšlenky. „Be stupid“ apeluje na netradičnost, dává nám uvědomění, jak je všechnopořád dokola stejné. A nikdo nechce být stejný. A ještě k tomu pořád dokola. Spot vyvolávátouhu být jiný. Být hloupý. Protože být hloupý je cool.And now – which road will you take? .) Waiting you on the right side of life.) Andrea Fleissigová_fleissigova@gmail.com
  24. 24. BARBORA MIKEŠOVÁ Sociální komunikace – úkol č. 1 SLEVÍCI – soutěž o produkty od Apple / 1.000 Kč na slevíka11. září Slevíci na Facebooku spustili soutěž (Obr. 1.).Hraje se o:1. místo: iPad22. místo: iPhone43. místo: 1.000 Kč na nákup slevíků Obr. 1. Soutěž o cenyPrůběh soutěže:Slevový portál Slevíci pravidelně umisťuje sem:https://www.facebook.com/slevici.cz/app_190322544333196 fotografie, na kterých je zachycenonějaké místo nebo město a soutěžící musí poznat, o které konkrétní město či místo se jedná.Soutěžící může vybírat z nabídky ABCD (Obr. 2.). Fotografie se obměňují, přičemž soutěžícíneví, kdy přesně bude fotografie obměněna (obměna bývá cca 1 x za 3 dny, jak pozoruji).Celkem bude obměněno 21 fotografií. Čím více fotografií soutěžící správně uhodne, tím mávětší šanci na výhru.
  25. 25. BARBORA MIKEŠOVÁ Sociální komunikace – úkol č. 1 Obr. 2. Hádání fotografie č. 7Soutěžící musí zaškrtnout správnou odpověď a poté vyplnit své jméno a e-mail (Obr. 3.),čímž souhlasí se zasíláním novinek tohoto portálu na e-mail. Obr. 3 Vyplnění jména a e-mailové adresyMarketingový tah slevového portáluTato kampaň je velmi dobře promyšlená, neboť z vlastní zkušenosti mohu říci, že mě nutíneustále kontrolovat slevový portál a zjišťovat, zda nebyla fotografie obměněna. Samozřejměmi to nedá a podívám se také na nové slevíky.
  26. 26. BARBORA MIKEŠOVÁ Sociální komunikace – úkol č. 1Mimo to mi začaly chodit e-maily, které mi vždy připomenou, že se mám opět zkusit podívatna slevový portál, jestli náhodou Slevíci neumístili novou fotografii na web.Btw: hned se jdu mrknout, jestli nebyla uveřejněna další fotografie .
  27. 27. Brazilský HeinekenDoufám, že tohle si nikdo nepamatuje, protože se mi to hrozně líbilo.Šlo o to, že brazilský Heineken potřeboval nalákat na svou FB stránku nové uživatele, a tak rozjel akci,při které se jim povedlo získat tisíce fanoušků během jediného dne. Těm stávajícím totiž slíbili, že zakaždého nového fanouška nafouknou 1 balonek a ten si nechají v kanceláři, přičemž o postupu budoutočit videa.No, dopadlo to nadmíru dobře. Videí natočili 29, získali na nich přes 260 tisíc zhlédnutí a hlavně, měliskvělý ohlas u fanoušků, kteří chtěli vědět, jestli Heinekeni svoje slovo dodrží a budou poctivěnafukovat. O pravdivosti jejich slov svědčí jak průběžná videa, tak i to poslední, kde už není vidětvůbec nic, kromě záplavy balonků a pracovník zvednuvší ceduli nad hladinu balonků sironickým nápisem: „To je všechno?“Velmi kreativní a velmi zábavné, neviděl jsem dlouho nic tak pěkného a přitom tak jednoduchého.Odkazy:YouTube - http://www.youtube.com/user/UmLikeUmBalao/videos?flow=grid&view=0Článek - http://www.psfk.com/2012/01/heineken-facebook-balloons.htmlBrazilský FB Heinekenu - https://www.facebook.com/CervejariaHeinekenBrasil?fref=ts
  28. 28. Eva Krutáková SOCKM 8. 10. 2012ÚSPĚŠNÁ KAMPAŇ NA SOCIÁLNÍ SÍTIÚkol zněl jasně, vybrat jednu z kampaní realizovanou na kterékoliv sociální síti.Kampaň, která mne osobně zaujala. Kampaň, která by byla aktuální, vtipná, efektivní,ideálně zapamatovatelná.Všechna tato přízviska jsem nalezla v jedné z mých oblíbených kampaní značkyIKEA s názvem IKEA Facebook showroom, i když se tato akce poněkud rozchází seslovem aktuální, jelikož se konala v roce 2009. Avšak myslím si, že by stejně takdobře obstála i dnes a proto jsem ji vybrala.Společnost IKEA je velmi známou a oblíbenou nábytkářskou společnostís pobočkami po celém světě. Otevření nové pobočky, tedy není nic neobvyklého.Pokud ovšem není současně připravena propagace jako při otevírání nové pobočkyve švédském Malmö.Nešlo jen o to, dát o sobě vědět, ale přimět lidi, aby se přímo podíleli na tomtootevírání. Na podzim roku 2009 byl tedy na Facebooku vytvořen profil manažeraprodejny Gordona Gustavssona. Na tentoprofil byly po dobu dvou týdnů vkládány, doosobních fotoalb, fotografie celkem dvanáctimístností vybavených IKEA produkty. Lidébyli osloveni, aby se pomocí funkceoznačování přátel na fotografiích, označovalina jednotlivých kusech nábytku. Pokud setedy člověk na jakémkoliv kusu nábytkuoznačil, automaticky se stal jeho majitelem,který výhru obdržel při slavnostním otevíránípobočky.
  29. 29. Eva Krutáková SOCKM 8. 10. 2012Profil se ihned stal velmi populárním a to nejen v Malmö, ale po celém Švédsku a iv okolních zemích. Gordon měl přátele takřka po celém světě.Nábytek byl rozebrán velmi rychle a lidé dokonce požadovali pokračování.Kampaň byla oceněna cenou Golden Cyber Lion na festivalu v Cannes. téměř žádné náklady značka/ prodejna se tak stala pro uživatele osobní kampaň zasáhla tisíce uživatelů díky možnosti vidět fotografie přátel přátel svých přátel se kampaň sdílela rychle je použitelná i nyní o tři roky později, lidé mají rádi, když dostanou něco zdarma + rádi si hrají, zde bylo oboje obdržela prestižní ocenění i když kampaň měla lokální přesah, výherci si museli výhry vyzvednout osobně při slavnostním otevření pobočky, což mohlo být poněkud problematické pro osoby žijící mimo Malmö. kampaň však dále naplňují jen samá pozitiva a sociální jistotyPřípadové studie z kampaně je možno si prohlédnout na dalších sociálních sítíchjako je youtube.com http://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786boa nebo vimeo.com http://vimeo.com/17929545. Tímto byla kampaň rozšířena mezidalší uživatele internetu a obdivovatele marketingových aktivit společnosti IKEA.Jednoduše IKEA #thumbsup
  30. 30. Eva Krutáková SOCKM 8. 10. 2012ZDROJEDUNCAN. IKEA Facebook Showroom. [online]. 2010, č. 1 [cit. 2012-10-08].Dostupné z: http://theinspirationroom.com/daily/2010/ikea-facebook-showroom/IKEA v interaktivní kampani rozdávala na Facebooku nábytek zdarma. [online]. 2009,č. 1 [cit. 2012-10-08]. Dostupné z: http://idirekt.cz/marketingove-zpravodajstvi/ikea-v-interaktivni-kampani-rozdavala-na-facebooku-nabytek-zdarmahttp://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo
  31. 31. Pinterest  &  Peugeot  Zaujala  mě  kampaň  automobilky  Peugeot  na  sociální  síti  Pinterest.  Z  několika  důvodů  je  tato  kampaň  zajímavá.  Auta  se  neprodávají  přímo  přes  sociální  síť  a  internet  obecně.  Nákupní  proces  je  tam  mnohem  složitější.  Dalším  důvodem  je  prezentace  automobilky,  která  nemá  v  portfoliu  žádný  vůz,  se  kterým  by  se  lidi  chlubili  (někdy  se  majitelé  chlubí  se  svým  autem,  ale  to  je  menšina).  Tuto  vlastnost  mají  vozy  prémiových  značek,  mezi  které  se  Peugeot  neřadí.  A  k  tomu  se  váže  3.  důvod  a  to  volba  Pinterestu.  Tato  volba  je  velmi  odvážná,  protože  se  může  zdát,  že  auta  běžných  značek  si  mnoho  lidí  nebude  dávat  na  nástěnku.  Pokud  se  to  nevyřeší  kreativně.  Poslední  zajímavá  věc  je  ta,  že  se  tato  kampaň  realizovala  v  Panamě,  což  je  podle  mého  soudu  poměrně  nezajímavý  a  malý  trh  s  auty.    Kampaň  sice  přerostla  hranice  Panamy,  ale  proč  ji  rovnou  nezačínat  na  trh  s  větším  potenciálem?  O  co  šlo?  V  jedné  části  kampaně  měli  za  úkol  fanoušci  na  Pinterestu  skládat  auta  Peugeot.  Parádní  na  tom  bylo  to,  že  celé  to  bylo  navzájem  propojené  s  facebookem  a  twitterem.  A  dílky  do  puzzle  museli  fanoušci  hledat  na  webu,  a  zmíněných  profilech.  Ten  kdo  poskládal  puzzle  jako  první,  získal  odměnu.    V  druhé  části  nachystal  Peugeot    ke  svým  vozům  nějakou  specifickou  vlastnost,  kterou  kreativně  vyzdvihovali.  Bylo  to  vysvětleno  na  užitkové  dodávce  Boxer.  Chtěli  ukázat,  že  se  do  něj  vejde  spoustu  věcí.  Těžce  se  to  popisuje  textem,  přikládám  obrázek      
  32. 32. Výsledek?  Nárůst  320%  na  FB  stránce.  180%  nárůst  na  Twitteru.  Vylepšení  návštěvnosti  webu  a  zvýšení  strávené  doby  na  jejich  stránce.  Celá  kampaň  se  mi  moc  líbí,  ale  nezmiňují  se  o  tom,  jaké  byly  jejich  prodeje  aut.  Je  krásné  mít  spoustu  fanoušků  na  fb,  ale  je  potřeba  fanoušky  přitáhnout  do  salonu  a  prodat  jim  auto,  nebo  autorizovaný  servis.    Video  o  kampani  zde:  http://vimeo.com/38960702        
  33. 33. BURGER or friends?
  34. 34. THE IDEA?Get rid of 10 of your friends on FB andget a whopper for free!
  35. 35. WHAPPER SACRIFICEhttp://vimeo.com/5469030
  36. 36. They knowThe best part - sacrifces (oběti) seobjevují v activity feeds – naši FBpřátelé uvidí koho jsme schopniobětovat za obyčejný burger, např.“Gabriela obětovala Markétu za freeWhopper.”
  37. 37. Burger King nabídl ve spolupráci sagenturou Crispin porter + Bogusky vesvé kampani z roku 2009 free Whoppervýměnou za přátele FB aplikací!
  38. 38. RESULT – 232,566 sacrifices
  39. 39. IN MY OPINION?Můj osobní a velice stručnýnázor - počátek něčeho, cotu v dnešní době "haterů"moc chybělo. Skvělý nápad,kde se můžou otráveníuživatelé přespamovanýchfacebookových zdí vybít asvých “so called” přátel sejednoduše zbavit a ještě ztoho vytřískat sváčuzadarmo.
  40. 40. YOURE NEXT
  41. 41. Living Things Scavenger HuntKde jsou ty časy, kdy byla Hudba záležitostí skupinek nadšenců, kteří u ohníčků a pogarážích hráli na všechno, co jim přišlo pod ruku?! V těch kouzelných dobách byla hudbazáležitostí uměleckých pudů a nadšení.Dnes se stále častěji skloňují slova jako „hudební průmysl“ a podobné zkomoleniny... Hudbase tedy stala součástí neúprosného soukolí zvaného Trh. Tohle soukolí semele cokoli, co muvynáší, bohužel bez rozdílů umu i kvality a tak se na svět dostávají „zázraky“ typu Nicki Minajnebo Justin Bieber. Tihle pseudoumělci pak za své pseudohudební kariéry (ale rozhodněNEpseudo bambiliony) mohou poděkovat marketingovým a mediálním mágům asamozřejmě i sociálním médiím.Čili jsme se od rovnice Sláva = Um posunuli k Sláva =Dobrá propagace.Na druhé misce vah je ale naštěstí i spousta výhod, které tenhle stav přináší. V každémpřípadě v současné hudbě platí pravidlo - kdo nepropaguje, jako by nebyl. Nestačí jennatočit perfektní desku, ale je třeba k ní udělat superobal, superspoty, superplakáty a vůbecvšechno možné… (Ve výsledku ta deska nemusí být ani perfektní, ani super, ani průměrná astejně se vám ty bambiliony posypou.) Hudební kapala se pak v těchhle podmínkách chovájako každá jiná značka…Tímhle obšírným a v podstatě zbytečným úvodem (který jsem si ale nemohla/nechtělaodpustit) se dostáváme k tomu, že se dá pomocí sociálních médií udělat i kampaňsmysluplná a především zábavná.Jednu takovou „kampaň“ si pro své fanoušky připravila kapela Linkin Park před vydánímsvého pátého studiového alba Living Things. Linkin Park se obecně vyžívají v různýchsoudobých interaktivních vychytávkách, Scavenger Hunt je toho důkazem.Akce s názvem Scavenger Hunt se konala na jaře 2012, pár týdnů před vydáním alba, atrvala skoro celý měsíc.Celá akce byla pojatá jako jakýsi hon za pokladem. Prostřednictvím různých druhů médiídostávali fanoušci po celém světě indicie, podle kterých se dostávali krok za krokem blížk cíli. Do lovu bylo zapojeno 8 míst z celého světa – bar v Sydney, klub v Tokiu, zahradyv Torontu, park v Chicagu, přístav v Rio De Janeiru, muzeum v Los Angeles, budova MTVv Berlíně a vše vyvrcholilo v Londýně na rádiové show v budově BBC Radio 1.zdroj: mikeshinoda.com
  42. 42. Mike Shinoda vypustit 6. května do světa podivný tweet, který měl být předzvěstí celé akce.Samotný lov vypuknul 8. května, kdy se na jeho Viddy účtu objevilo video, které ukazovalona neznámé místo na mapě se vzkazem: „Alright you guys, the scavenger hunt has begun,the first clue is here. Send someone, youll know what youre looking for when you see it. Noneed to pack a lunch, just take photos and work together. Theres a big pay off.“Video dostupné na: http://www.viddy.com/video/b4ee4dc2-19d5-4d3d-bbe3-08f9b3db4643Místo bylo přes noc identifikováno jedním z fanoušků jako kampus University of Sydney adruhý den se na Twitter účtu dalšího fanouška objevila fotografie plakátu s QR kódem. Ponačtení kódu se fanoušci dostali na internetovou stránkuhttp://linkinpark.com/youdidittoyourself. Na stránce byl vzkaz v japonštině, který fanoušcirozluštili jako klub v Tokiu. A tak to pokračovalo dál a dál…Jedna z indicií například závisela na získání 3000 fanoušků na sociálních sítích, další byltelefonický hovor nebo odkaz na internetové stránky. Všechny nápovědy se vášnivě řešilypropíraly kde jinde, než na sociálních sítích.Zdroj: lpassociation.comSkoro měsíční snažení dovedlo fanoušky z celého světa k poslední lokaci, kterou bylLondýn. Asi 20 fanoušků se 24. května dostavilo do Přírodopisného muzea, kde našli obálkus QR kódem a zapečetěným flash diskem uvnitř. QR kód odkazoval na video, které navedlofanoušky do studia BBC Radio 1. V přímém vysílání pak vybraný z fanoušků obdrželtelefonicky přímo od Mikea Shinody heslo flash disku, na kterém byl nový songz připravovaného alba. Zároveň tento fanoušek dostal možnost nahrát nový song kamkoli naweb a „beztrestně“ ho šířit mezi ostatní.Miliony fanoušků po celém světě měli možnost se díky této akci na měsíc spojit aspolupracovat ku prospěchu celé komunity. Díky internetu a sociálním médiím mohlispolečně řešit jednotlivé úkoly, sdílet svoje domněnky a úvahy a ve výsledku díkyinternetovému vysílání BBC Radio 1 mohli být všichni u vyvrcholení celé akce a vychutnat sispolečně svou zaslouženou odměnu v podobě nového songu.Tuto kampaň jsem nezvolila jen proto, že jsem se do ní sama zapojila, i když bohužel jenpasivně. Ale především podle mého názoru obsahuje všechny výhody, které interaktivnímédia a sociální média přináší. Je to rychlé, spojuje to lidi na celém světě a je to ZÁBAVA!.Fanoušek z USA jako první pozná lokaci v Sydney - někdo ze Sydney si to na Twitterupřečte - zaběhne na místo určení – vyfotí to a sdílí – někdo ve Francii si přečte vyfocenývzkaz v japonštině – pošle to svému kamarádovi, co umí japonsky – ten to přeloží a sdílí…Ato vše během pár chvil. Nic z toho by nebylo možné bez internetu a sociálních médií.Zastávám názor, že sociální sítě je třeba používat uvážlivě a nepřehánět to. Měl by to býtpředmět pobavení se, ideálně i rozšíření obzorů, ale nikdy je jediný způsob seberealizacenebo sebeprezentace. V případě Scavenger Hunt šlo o čistou zábavu, budování komunity as tím spojených pocitů sounáležitosti a v neposlední řadě i o rozšiřování obzorů a to považujiza ideální kombinaci na poli sociálních médií.
  43. 43. Poslat zprávu O mně O co jde? Bratislavská digitální agentura Zaraguza vytvořila první Facebook real time cover photo na světě. Jak to funguje? Díky šikovnému skriptu a Facebookovskému API vkládá agentura na stránku každých 15 vteřin novou úvodní fotografii s obrázkem z live web kamery v jejich kanclu. Návštěvníci tak mohou sledovat kreativní meetingy, oslavy, utkání ve fotbálku, nebo si třeba zahrát partičku hangmana. Cool? Však se na to koukněte sami: facebook.com/zaraguzaVšechno je vysvětleno i v tomto videjku, které nasbíralopěkných 37 510 zhlédnutí.http://www.youtube.com/watch?v=_yArHGLS_Vw Fakt je to cool? Za mě určitě. A podle statistik níže nejsem jediný, kdo si to myslí. Je to real? Může to být vůbec ještě více real? Unique? Definitely!
  44. 44. A není to už trošku profláklé? Jak se to vezme... Miluju kreativní věci, baví měO Zaraguze napsala celá řada marketingových / social media / sociální sítě, mám rád IT.kreativních blogů. Tenhle experiment má v soběAle má to ještě někdo jiný? Nebo aspoň něco podobného? NE. špetku od každého a to je prostě fajn. MEKdyž to vezmu kolem a kolem, Zaraguza zaslouží minimálně lajk.Nebo Lajku :P Kritiku směřujte sem: mail@janherman.com facebook.com/h.herminator THE END
  45. 45. SUŠENKY OREO SLAVÍ 100 LETIVA HONZKOVÁ8.10.2012
  46. 46. Krátce o společnostiSpolečnost Kraft Foods uvedla na český trh černé sušenky Oreo. Prodává se ve více než 100zemích světa a všude po světě je komunikace značky konzistentní. Oreo jsou populárnísušenky, které vyrábí divize Kraft Foods. V roce 1912 byly vynalezeny a staly se nejlépeprodávanými sušenkami v USA během 20. a ve 21. století.Znak na sušenkách:Reklamní spoty:Reklamní spoty se spojují s tradičním rituálem konzumace „Otoč. Olízni. Omlékuj.“Anglicky: „Twist. Lick. Dunk.“ Iva Honzková, ivanka.honzkova@seznam.cz
  47. 47. Ukázky spotů z různých zemí:Španělskohttp://www.youtube.com/watch?v=dWYx4mPkcUI&feature=relmfuUSAhttp://www.youtube.com/watch?v=QeA28L8Pt0U&feature=player_embeddedČRhttp://www.youtube.com/watch?v=2sZ7nhWsc5c&playnext=1&list=PLAF0DBE2937A6A743&feature=results_mainIndiehttp://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=Rk-xWehhnloReklamní spot, který mne nejvíc zaujal:Magnetismus:http://www.youtube.com/watch?v=NfyAPstkjAU&feature=player_embeddedMůj názor na tento spot:Ze všech reklamních spotů, které společnost vymyslela, se mi nejvíce líbí spot s názvemMagnetismus. Tvůrci spotu spojili dětský smích se zvířetem, v tomto případě krávou avýsledek opravdu stojí za to. Dítě si hraje se sušenkami Oreo a přitahuje tak mléko přímoz vemena krávy.Tento spot je velmi líbivý a legrační. Myslím, že tvůrci dokonale vystihli přitažlivost sušenekOreo a mléka.Negativa:V reklamě příliš dlouho trvá, než se dostaneme k hlavnímu ději, a to k přitažlivosti sušenek,které jsou ukázány až na konci. Iva Honzková, ivanka.honzkova@seznam.cz
  48. 48. Reklamní kampaň – 100 let OreoZa 100 dní vytvořili 100 různých sušenkových obrázků. Každý den byl věnován aktuálnímutématu. Kampaň měla evokovat návrat k dětem uvnitř nás. Aktuální témata, která sušenkovéobrázky zobrazovaly, napomohla dobrému šíření po sociálních sítích. Na sušenkách seobjevilo uvedení nového iPhonu i duhová náplň na podporu gay komunity a pochodu zapráva homosexuálu, Gay Pride. Na sušenky se dostala i vesmírná tematika, jako napříkladpřistání vozítka Curiosity na Marsu nebo uctění památky 1. muže na Měsíci, NeilaArmstronga. Svou sušenkovou poctu má ale i Elvis a Psy a jeho Gangnam style.Můj názor na tuto kampaň:Kampaň mě zaujala hned na první pohled. Je vynalézavá, kreativní a má mnoho zajímavýchvýstupů. 100 tematických obrázků zachycuje 100 historických témat a společnost se nebojíani kontroverzních témat jako jsou práva homosexuálů. Celá kampaň oslavuje 100 letsušenek Oreo a lidmi je přijímána jako dojemná, zajímavá, zvláštní, legrační a v neposlednířadě poučná.Tematické obrázky: Iva Honzková, ivanka.honzkova@seznam.cz
  49. 49. Nejkontroverznější obrázek:Nápad, o kterém se nejvíce mluví: Podpora gay komunity – pochod za práva homosexuálů Iva Honzková, ivanka.honzkova@seznam.cz
  50. 50. Spoty ke kampani 100 let Oreo:Narozeniny Oreo – dojemný spot:http://www.youtube.com/watch?v=yb10oo0B8uE&feature=player_embedded#!Original spot – kreativní:http://www.youtube.com/watch?NR=1&feature=endscreen&v=YHhSoaL3pFYOslavy po celém světě: http://www.youtube.com/watch?v=qhyK8Ru5y88&feature=relatedLove everyone: http://www.youtube.com/watch?v=3ZSDs29WaOU&feature=relatedMake-up Oreo: http://www.youtube.com/watch?v=s-W2yF1gjGw&feature=relatedOslava Chicago:http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=lRUXuOzVyUgZdroje: 1. Stoletá sušenka s chutným reklamním nápadem. Marketingjournal.cz [online]. [cit. 2012-10-08]. ISSN 1803-957X. Dostupné z: http://www.m- journal.cz/cs/aktuality/stoleta-susenka-s-chutnym-reklamnim- napadem__s288x9440.html 2. Sušenky Oreo chystají první kampaň v Česku. Mam.ihned.cz [online]. [cit. 2012-10- 08]. ISSN 1213 - 7693. Dostupné z: http://mam.ihned.cz/c1-53695460-susenky-oreo- chystaji-prvni-kampan-v-cesku 3. Kraft Foods realizuje masivní kampaň na sušenky Oreo v instoru. Mam.ihned.cz [online]. [cit. 2012-10-08]. ISSN 1213 - 7693. Dostupné z: http://mam.ihned.cz/c1-54705070-kraft-foods-realizuje-masivni-kampan-na- susenky-oreo-v-instoru Iva Honzková, ivanka.honzkova@seznam.cz
  51. 51. Best practice na sociálních sítích Citroën + bonus by Mariella JAK CHUTNÁ MOC V PODÁNÍ CITROËNU?Každý chce mít vliv. Na své přátele, na okolní svět. Existuje obrovské množství věcí, které byste chtěli pozměnit.Které by se vám líbily více, kdyby byly… Trochu jiné. A které byste si za takových okolností i koupili.Citroën této touhy ve své kampani využil.Už 20. března letošního roku začala automobilka Citroën na svých facebookových stránkách rozjíždět buzzprostřednictvím postavy malého robota jménem Clic se vzkazem „Be part od something unique.“ Clic bylpředstaven jako robot-snílek, kterého už od malička baví vymýšlet velké věci se svými kamarády a teď máprojekt, se kterým mu diváci mohou pomoci, pokud se druhého dubna přihlásí k fanouškovství na FB stránceCitroënu UK. Vtipně vyznívá komentář jednoho z fanoušků Jeffa Walshe, který okomentoval odkaz takto: „So,time to breakout the Crystal Ball again. Its going to be unique and from Citroen, something you/we can takepart in. We know there is a new model launch around this time.....what would Sherlock Holmes (or his Frenchcounterpart) make of this...?“A 2. dubna došlo k odhalení „velkého překvapení“: Citroen rozjel kampaň „You like it, we make it“. Fanoušci nasociální síti Facebook dostali možnost podílet se na vývoji nového Citroënu C1 Connexion. Prostřednictvímsvých „lajků“ hlasovali o různých variantách: jestli chtějí tří- nebo pětidveřovou verzi, jakým logem by měl býtvůz opatřen, co by si přáli jako součást vybavení apod. Jako motivační faktor působilo jistě i to, že jedenz vybraných hlasujících měl pak hromadně odhlasovanou variantu automobilu možnost získat.
  52. 52. Best practice na sociálních sítích Citroën + bonus by MariellaNa Youtube nebo na microsite jste mohli (a ještě můžete) vidět video, které velmi stručně celou akci popisuje.„Lajkujte různé varianty barev, vybavení a detailů, my vybereme nejpopulárnější varianty a podle nich autovyrobíme. Navíc ho můžete vyhrát. Nebo si ho koupit.“ Zatímco první video s Clicem má do současnosti něcomálo přes tisíc zhlédnutí, nová reklama má přes 64 tisíc zhlédnutí.Už 8. května byla vyhlášena vítězná varianta. Na Facebooku Citroën UK si můžete prohlédnout dílčí možnosti aprocentuální vyjádření množství fanoušků, kteří jim dali svůj like.
  53. 53. Best practice na sociálních sítích Citroën + bonus by Mariella Zveřejněno je i vyjádření vítěze soutěže, které je… Milé. A dává reálné soutěži reálné rozměry. (Žádné „výhercebudeme informovat emailem“, u kterého to zůstane a nikdo se nikdy nedozví, kdo vyhrál.) Je tam s ním nejenvideo, ale i fotoalbum z předání automobilu. Nic se nemá přehánět, ale chápu, pokud jsou lidé zvědaví.A pro úplnost: takhle vypadá microsite s výsledkem kampaně. Bohužel nemám přístup do insights a ke kampaniještě nebyla zatím vydána žádná case study, takže těžko říct, kolik jim to přineslo lajků, jak to zvedloengagement fanoušků a hlavně – kolik lidí si auto pořídí, ale podle mého soudu je to skvělá možnost, jak dátsvým fanouškům do rukou „skutečnou“ moc něco na své oblíbené značce automobilů ovlivnit. A použitelné toje nepochybně nejen pro automobilový průmysl.
  54. 54. Best practice na sociálních sítích Citroën + bonus by Mariella BONUS NA ZÁVĚR Pokud vám existující sociální sít nevyhovuje, vytvořte si vlastní.Slovenský portál Dobrakrajina.sk je dárcovskou sociální sítí, která nabízí platformu pro darování penězprojektům různých neziskových organizací. A jak to funguje?Člověk musí projít registrací, díky které se stane „občanem Dobré krajiny“ a může darovat peníze na konkrétníprojekty prostřednictvím online plateb nebo dárcovských SMS apod. Projekt, který chce podpořit, si můžeuživatel vybrat buď úplně podle sebe, nebo ve speciálním vyhledávači navolit, která témata a ve kterých krajíchby rád podpořil.K projektům patří různé dárcovské výzvy. Jak lidé přispívají, naplňuje se „penězometr“ zelenou barvou aaktuálně ukazuje, kolik peněz bylo vybráno a kolik jich naopak ještě chybí. Současně jsou na této sociálněsociální síti v části „dobré správy“ zobrazováni přispěvatelé včetně částek, kterými přispěli či přislíbili přispět.Možnost je tento newsfeed okomentovat nebo podpořit stejný projekt.
  55. 55. Best practice na sociálních sítích Citroën + bonus by MariellaPROČ JE TO SKVĚLÉ ?Protože věřím, že je super vytvořit si vlastní sociální síť, navíc když je opravdu sociální. A i když to možná není„best practice“, tak je to určitě výborná možnost, jak podávat zájemcům bližší informace o tom, kam jejichpeníze jdou, hlavně když vidí, jak peníze přibývají (a jak málo – nebo moc – zbývá). Pokud na této síti mátevytvořenu skupinu přátel, objeví se vám, kdy a na co vaši kamarádi věnovali peníze, což může pro dárce působitjako další motivace.JAK BY TO MOHLO BÝT LEPŠÍ ?Dobrá krajina sice má fanouškovské stránky na FB, ale pokud uživatel přispěje, neobjeví se mu to v timelinejako aktivita. Současně se na web Dobré krajiny nedá přihlásit s údaji z FB účtu. Pokud by se přihlašovánízjednodušilo, využilo facebooku a informace o příspěvcích se objevovaly v timeline a newsfeedu přátel, jsempřesvědčená, že by to virálním způsobem přineslo obrovské množství přispěvatelů, kteří by na projekty věnovalipeníze. Mnoho lidí o stránkách ani projektu určitě neví, a mohli by se to dozvědět od lidí, kteří jsou jim blízcí,zároveň v podstatě i s „osobním doporučením“ a skrytým vzkazem: „Hele, já na tohle přispěl, a co ty?“PROČ JSEM TENTO BONUS DOPLNILA ?Protože čím víc lidí o tomhle bude vědět, tím větší je šance, že někdo vytvoří pro neziskovku něco podobného.
  56. 56. Propojte online s offlinem a odměňte svézákazníky. Best practise: KLM Surprise Nizozemská agentura Boondoggle připravila pro leteckou společnost Royal DutchAirline KLM kampaň propojující on-line svět s off-line světem přímo na letišti. Kampaň scílem spojit se se zákazníky této letecké společnosti spočívala v tom, že několikačlennýtým v amsterdamském Schiphol Airport letišti několik týdnů aktivně vyhledával zákazníky,kteří se na svých veřejných profilech na sociálních sítích přihlásili (dali najevo, že právějsou na tomto letišti). Dle jejich profilových fotek a informací, které o nich u jejich profilůzjistili, jednotlivé lidi na letišti rozpoznali a překvapili je unikátními dárky “na míru”. (Slečně,která vyznávala sport, hodinky s GPS senzorem atp.)Hodnocení kampaně Jedná se o zajímavou on-line kampaň s off-line prvkem reálného světa, která segeograficky váže k jednomu konkrétnímu místu. Lepe než-li hromadné zasílání levnýchdárků či výhod se KLM rozhodlo najít své zákazníky přímo na letišti a odměnit je za to, žes nimi létají. Díky tomuto unikátnímu propojení s lidmi, kteří zrovna jejich služby využívají,a kteří nutně aktivně využívají i sociální sítě (jinak by je marketingový tým nebyl schopenvyhledat) mohli své zákazníky zcela nevšedním způsobem překvapit a vrýt se jim dopaměti unikátním dárkem. Tento zážitek poté většinu z nich motivoval k tomu, je na
  57. 57. sociálních sítích dále sdílet. Zacílení tak bylo velice specifické a povedené, jelikož sedostalo pouze na zákazníky, kteří opravdu aktivně využívají soc. sítě (provedli check-in) aje tedy u nich nejlepší předpoklad, že budou svou zkušenost nadále šířit. (Což sepodařilo.) Za tři týdny trvání kampaně obdarovaných 28 zákazníků dle oficiálního videavygenerovalo 1 000 000 impresí jejich sdílené zkušenosti na soc. sítích v 88 zemích. Slabý bod kampaně vidím v jinak velmi sofistikovaném, ale pro někoho možná“strašidelném” způsobu identifikace zákazníka. Řada lidí se nemusela cítit moc dobře,když jim najednou přišel poděkovat zástupce KLM s darem založeným na jejichpreferencích. Silně pozitivní zážitek se tak mohl lehce přehoupnout v silně negativní, kterýby poté nabral na odpovídající síle v sociálních sítích. I přesto však, dobrý marketingovýtým, mohl toto minimalizovat vhodným vytipováním konkrétních lidí. Kampaň tak hodnotím pozitivně, jelikož se KLM dokázala unikátním azapamatovatelným způsobem individuálně propojit se zákazníky se sociální aktivitou vmomentě, kdy využívali služby, a jejich chování odměnilo. Zdroje: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Sh-JRoY7_LU#!; http://creativecriminals.com/online/klm-surprise/
  58. 58. Greg Burney na Twitteru aneb #drawmyfollowers Na začátku byl jen jeden Tweet. ,,Ručně namaluju profilový obrázek každého nového followera, který mě začne sledovat v příštích dvou týdnech a tweetnu Vám ho zpátky. Prosím Retweetujte!´´Výsledek? Jen za 2 dny přes 700 followers. Greg Burney měl po dvou týdnech přes 3 000followers a celkově se počet vyšplhal až na 5 800. Dnes se Greg pohybuje kolem hranice4 500 followers. Rozhodl se, že všech 3 000 lidí opravdu nakreslí a dnes je zhruba u čísla 700 a nekončí. Celkově měl jeho Twitter přes 8 000% nárůst a získal díky tomu i párzajímavých kšeftů. Mimo jiné byl jeho tweet retweetnut i Erikem Spiekermannem, který tomu svými 230 000 followers určitě velmi pomohl 
  59. 59. Můj názor: Nápad se mi líbí hlavně proto, že je udělán kreativně a tak nějak s láskou. Oceňuji tu nenásilnou formu a to, že každý si něco odnese. Samozřejmě to není žádnárevoluce, ale vidím v tomto potenciál pro všechny jednotlivce, umělce, kreativce a vůbec pro všechny co dělají něco handmade. Způsobem je to stejné jako kampaně typu namluvíme Vám tvůj Tweet, ale nakreslit přímo ty osoby mi přijde ještě mnohem více osobnější a zapamatovatelnější. Umělců jako je Greg Burney je milion, ale kolik z nich sledovalo na Twitteru 5 800 lidí? Milion jich nebude.
  60. 60. Zdroje:http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/29272/5-Awesome-Examples-of-Engaging-Social-Media-Campaigns.aspxhttp://blog.geniusrocket.com/2011/11/artist-gains-followers-by-offering-to-draw-them/https://twitter.com/GregBurneyhttp://images.google.com/
  61. 61. Best practice: Red Bull Komunikace na FBJakub Šilhavík 8. 10. 2012
  62. 62. Why?Cenu za originalitu pravděpodobně nezískám, ale pod pojmem best practice na sociálních sítíchsi představím facebookovou komunikaci značky Red Bull. Podstatou komunikace Red Bullu je, žerozumí svojí cílové skupině více než většina ostatních značek a denně to dokazuje. Po svémvstupu na Facebook Red Bull nenabídl pouze líbivý design své FB page, ale také velké množstvízajímavého obsahu. Po nedávném přechodu na timeline profily se totiž důležitost obsahu ještěvíce zdůraznila. Jejich statusy přesně vystihují slovo energie, neustále se něco děje, vše jev pohybu, o videa a obrázky není nouze. Kromě samotných statusů a nejrůznějších jimisponzorovaných událostí nabízí Red Bull také velké množství aplikací.Jednou z nejvýznamnějších aplikací je Red Bull TV – 24 hodin denně 7 dní v týdnu zdarmastreamovaná televize, která nabízí vše od sportu přes hudbu až po lifestyle. Relativněnezajímavý přehled všech sponzorovaných sportovců Red Bull skvěle oživil zobrazováním jejichaktuálních statusů a tweetů. Nechybí ani možnost okamžitého retweetu a sdílení. Dalším rájemprokrastinace je nabídka her a aplikací. Sám musím přiznat, že některé kousky se v závislostiblíže pomalu k slavným Angry Birds. Stejně tak mě potěšily záznamy opileckých hovorů nabezplatné infolince, které můžete hodnotit, sdílet a komentovat. Plusem je i nabídka pracovníchmíst umístěná na profilu, něco podobného jsem zaznamenal pouze u několika dalšíchfacebookových stránek.Z kampaní Red Bullu zaměřených na sociální sítě mě nejvíce zaujala Red Bull Stash v roce 2009,kterou společnost spustila jako poděkování za první milion fanoušků na Facebooku. Jednalo se odnes už tradiční ukrývání plechovek energy drinků a postování nápověd na zeď. Na podobnémprincipu následně postavil Red Bull ještě několik kampaní s tím rozdílem, že se tentokrát užnesoutěžilo o energy drinky ale např. o autogramy sportovců.Zdroje:http://mashable.com/2010/10/26/social-media-engaged-brands/http://www.digitalorganics.com.au/social-media-marketing/social-media-strategy/red-bull-social-media-success-formula/http://www.youtube.com/watch?v=yxEOoeWGEaYJakub Šilhavík 8. 10. 2012
  63. 63. Jakub Šilhavík 8. 10. 2012
  64. 64. Jakub Šilhavík 8. 10. 2012
  65. 65. Jakub Šilhavík 8. 10. 2012
  66. 66. MY TIME IS NOWbest practice na sociálních sítích Kamil Bartoška
  67. 67. Úvod: Nemám rád fotbal.Nemám rád fotbal. Nevěnuji se mu ani jako hráč na hřišti, ani jako divák na tribuně. A u televize jenv opravdu výjimečných případech. Přesto, když se řekne „best practice na sociálních sítích“ vybaví semi MY TIME IS NOW od společnosti Nike pro Mistrovství Evropy ve fotbale v roce 2012.Ano, Nike je globální business kolos, EURO je jeden z největších fotbalových svátků světa a tahlekampaň není zrovna ta nejméně známá. To přiznávám rovnou a bez mučení. Ale když se řekne best,tak mě to stále a opět táhne k ní. I jako fotbalového analfabeta mě naprosto uchvátila a ještě dnes,několik měsíců po mistrovství, si na ní dokážu spontánně vzpomenout. Je pro mě prostě synony-mem pro slovo epic!
  68. 68. Popis kampaně: My time is nowJedná se o tříminutové video na síti YouTube, které je spíše označováno jako mini film. Zveřejně-no bylo autorem (uživatelem) NikeFootball 18. 05. 2012, tedy tři týdny před začátkem soutěžeEURO 2012. Video bylo nasazeno i do televizního vysílání, nicméně místo toho aby se nejprve vytvo-řila reklama pro televizi a ta se poté nahrála mimo jiné i online, vznikla primárně verze pro internet,která se poté použila i do TV, kde měla pozorovatele pouze nabudit a přivést k plné verzi na YTB.Tvůrcem kampaně byla agentura Wieden + Kennedy London. My time is now je součástí rozsáhléNike Football kampaně, která využívá digitální média, OOH, nebo tisk, a která oslavuje současné elit-ní hráče a začínající nadějné fotbalisty, kteří mají chuť se stát novými hvězdami.Snímek ukazuje zápas mezi Francií a Nizozemskem, který je však přerušen vniknutím mladých hráčůna hřiště a jejich zapojením se do hry. Na hřiště se jich v černobílých dresech žene čím dál tím více.Jsou plní vášně, nadšení, odhodlání a hladoví po úspěchu. Mladí talenti touží po tom, aby se i jejichjména stala věhlasnou značkou ve světě fotbalu a soupeří se staršími, již známými hráči. Hudba uháníextrémním tempem stále dopředu a doplňují jí rychlé střihy z nejrůznějších stran a částí stadionu, zekterých se řítí další a další mladí fotbalisté směrem ke hřišti s jasným cílem vystoupit ze stínu. Při tomvšem samozřejmě nechybí ani zmatené pohledy komentátorů, novinářů, ochranky, nebo rozhodčích.Nejedná se však pouze o velkolepé video s výbornou kamerou, střihem, hudbou a fotbalovými hvěz-dami jako Ribéry, Sneider, nebo Ronaldo.Mluvím tady o interaktivním videu, které v sobě skrývá 9 speciálních kanálů, odboček od hlavní-ho děje, které musí/může divák ve videu najít (pak si je užít) a opět se vrátit do hlavní dějové linkymini filmu. Kanály nám samozřejmě umožňují dozvědět se více o fotbalu a produktech značky Nike.Některé odbočky jsou udělány jako další krátká videa, jiný kanál nám pomocí animace zase radíjak správně cvičit, nebo představuje nové kolekce oblečení Nike. Také si ale můžeme napříkladpomocí speciálního testu změřit fotbalové IQ, nebo si zahrát Sonic The Hedgehog Soccer mini game.Pro objevení kanálu musíme video pozorně sledovat, přejíždět přes něj myší a ve správný okamžikkliknout. Mimo to, se u hráčů objevují jejich jména, na které když klikneme dozvíme se více o jejichmotivaci a dosavadní cestě za úspěchem.Nike se nezapomněl postarat ani o to, aby lidé z kanálů nebyli zmateni, nebo dezorientováni.Pokud jste použili odbočku objevila se pod časovou osou videa ještě malá stopa, kterou bylo možnéi kdykoliv zavřít. Firma využila i soutěživosti lidí a v případě, že jste ve videu nenašli všech 9 kanálů,tak jste byli vyzváni hledat dál s cílem najít jich víc.Celý mini film včetně kanálů je samozřejmě prostoupený logem společnosti Nike.Sledovanost překonala za první týden hranici 12 milionů shlédnutí. K dnešnímu dni (8. 10. 2012)video nasbíralo 20 516 047 diváků a přes 98 % hlasujících ohodnotilo video kladně.
  69. 69. Vlastní názor: Boží!Jak jsem uvedl hned v úvodu jsem fotbalový antifanda a přesto se mi video dokázalo dostat hlubokodo podvědomí a na chvíli mě zabavit, stejně jako další miliony uživatelů internetu. A to mi přijdeúžasné, stejně jako zcela netradiční interaktivní zpracování.K obrazovce mě video konkrétněji připoutalo: 1) Nejprve díky jeho úžasnému zpracování jelikož je v záběrech stále co pozorovat a objevovat. 2) Živá hudba plná energie, která mě nenechala ani na chvíli oddechnout, utíkala stále vpřed a já se jí nechal dobrovolně připoutat a uháněl jsem kupředu s ní. 3) Objevující se jména u některých hráčů, které jsem začal lovit. Ano, vzhledem k rychlému střihu mi to přišlo opravdu jako lov. Životní mini příběhy, které se objevovaly jsem s chutí četl jeden za druhým. Byly sice o fotbalistech (a ti mě za normálních okolností nezajímají), ale byly také o odhodlání, odvaze, píli, vytrvalosti, vítězství a nesnadných životních osu- dech. A zřejmě to mě zaujalo. 4) Hledání odboček, které se oproti lovu stalo naopak dlouhodobější záležitostí. Výbor- ně u mě zafungovala výzva najít všech 9 kanálů a chtíč pokořit sebe i ostatní a objevit naprosto vše co tohle video nabízí. Sice jsem se nakonec nerozhodl cvičit podle instrukcí Cristiana Ronalda, ani jsem si nevybral nic z nové kolekce (asi proto, že fotbal nehraju), ale mini hru a měření IQ jsem s radostí podstoupil několikrát.
  70. 70. Příloha: screenshoty a odkazyOficiální video:http://www.youtube.com/watch?v=QMv8g8CO4cQBohužel vzhledem k časové prodlevě od spuštění kampaně již není k dispozici plná verze s interakcí,ale pouze samotné video. Jak vypadala interakce je zobrazeno na přiložených screenshotech.Making of video:http://www.youtube.com/watch?v=vRTEMu5ZtzI&feature=player_embeddedVideo ukazující jeden z tunelů:http://www.youtube.com/watch?v=TpIUsfWb7aA&feature=player_embedded#!
  71. 71. Co většinou děláte v hotelu? Pravděpodobně spíte. Síť hotelů Ibis se rozhodla zachytit tuto činnost skutečně netradičním způsobem – můžete totiž dostat portrét z doby, kdy jste se nacházeli v říši snů. Naštěstí vám nikdo Sleep Art nepřistaví k posteli umělce. Celý proces probíhá automaticky díky řadě senzorů, umístěných v matraci. Ty zachycují váš pohyb, zvuk a teplotu a tyto informace přenášejí do robotického ramene, které na jejich základě kreslí na plátno. Sice se jedná o automatický proces, i tak je ale každé dílo jedinečné. Výsledné obraz vypadá spíše jak vizualizace nějaké sociální sítě, ale určitě se jedná o zajímavý způsob, jak naIbis Hotels sebe upoutat a zároveň ukázat, že spánek klientů je pro značku opravdu důležitý. FB necelých 69 000 fanoušků Video 3300 likes na FB, 67 000 zhlédnutí na YT, fanoušci se často ptají, jak mohou portrét získat Video: http://www.youtube.com/watch?v=5pQnq74JEGw
  72. 72. Sampling je nákladná aktivita s těžko měřitelným výsledkem. Ke všemu lidé často produkt zkusí, ale svým Kellogg’s přátelům o něm neřeknou. Výrobce cereálií Kellogg’s se v rámci launche nových produkt postará, abyste dali vědět o vaší ochutnávce také ostatním. Funkce Pay with a tweet se až doposud používala pro platbu za digitální obsah. Kellogg’s ovšem postavilSpecial K Tweet Shop obchod, kde můžete tuto “sociální měnu” použít pro nákup reálného produktu. Stačí o něm tweetnout. Video: http://youtu.be/KWSRRLFPCYk
  73. 73. Bonus Halo 4 (super příklad použití komunity) http://youtu.be/JQEHitYCzmE Velká petarda kterou si agentura udělala jako selfpromo http://vimeo.com/49480658 Použití RFID v zátkách cideru Strongbow http://youtu.be/Kp6JJKbOSeY
  74. 74. Příklad kampaně s použitím sociálních médií – Gambrinus – Věříme!Jako vzorovou kampaň na sociálních médiích jsem vybral tři roky starý projekt, který pro značkuGambrinus vytvořila agentura Concept One. Využila situace, kdy byl český fotbalový tým ve svízelnésituaci ve kvalifikaci o mistrovství světa ve fotbale. Vytvořila kampaň „Věříme!“. V podstatě šlo o to,aby v době krize lidé (jak je již v České republice zvykem) pouze nekritizovali a nadávali na hráče atrenéry, ale místo toho, aby jim projevili podporu a vzkázali, že stále stojí za nimi a věří našemunárodnímu týmu. Značka Gambrinus, která je dlouholetým partnerem českého fotbalu tak využilaprostředí, ve kterém je známá.Agentura vytvořila facebook page www.facebook.com/verimenarodaku, na který sdílela spoustučlánků o dění ve fotbalu, rozhovory s hráči, trenéry atd. Stránka se ihned stala hitem a získala tisíce(dnes už desetitisíce) fanoušků. Vytvořila tak propojení mezi značkou Gambrinus, fanoušky afotbalem, jelikož logo Gambrinus je v českém fotbale nepřehlédnutelné, a proto se objevovalo umnoha článků atd. Agentura natočila krátké spoty s legendami fotbalu, jak vyjadřují svou víruv pozvednutí a úspěch české reprezentace.Dobré bylo, že kampaň se nezastavila pouze na facebooku, ale dostala se formou nápisu „Věříme!“na tréninkové dresy národního týmu. Podpůrné vzkazy ze zdi skupiny byly vytištěny a následněnalepeny na autobus českého týmu. Další nadstavbou bylo otištění jmen všech fanoušků nadvojstraně v deníku Sport. Zpočátku byla skupina dokonce v médiích komunikována jako stránka,kterou založili fanoušci.Na závěr vznikla série samolepek s heslem „Věříme!“, která byla vložena do tisku a slogan se dostal ina láhve piva Gambrinus.HodnoceníKampaň nevyužívá žádného světoborného nápadu nebo super využití něčeho nového, jednoduševyužila situace, která panovala mezi fanoušky fotbalu – konzumenty piva Gambrinus, kdy bylifanoušci zklamáni prohrami a zahrála proto na „vlasteneckou notu“. Skrze jednoduchou výzvu, abyfanoušci podpořili fotbalisty, byl vytvořen kanál, přes který může značka komunikovat s více než 46000 lidmi, kteří se zajímají o fotbal! Tento kanál funguje doteď a je zaplňován informacemi o fotbalu,což je velké plus, že agentura tento koncept drží dál, a se získaným publikem pracuje.Typicky zde byl využit fakt (ne však zásada), že kampaně na sociálních sítích mohou být vytvořenyvelice rychle, v závislosti na situaci, jako reakce na určité aktuální dění. Následně byl koncept rozvíjentak, aby dosáhl co největšího ohlasu.Zdroje:www.facebook.com/verimenarodaku - fan page Věříme!http://www.youtube.com/watch?v=uZqn52lC-3I&feature=plcp – Case study o kampani
  75. 75. Obrázek 1 - Facebook page - Věříme! Obrázek 2- Tréninkové dresy se sloganemObrázek 3 - Autobus národního týmu se vzkazy od fanoušků
  76. 76. FACEBOOK CAMPAIGN Volkswagen: Voice Activated Interactive BannerProdukt? Hlasové ovládání hands-free pomocí zařízeníTouch Phone Kit!Interaktivní banerová kampaň, umístění na www stránkytýkající se automobilů, jejich příslušenství,prodeje/koupě…Jak to funguje? Kliknutí na VW baner spojení s Facebookem pomocíhlasu aktivace video hovoru s vybraným přítelem na FB + modifikace obrazuvolajícího pomocí obrázků simulujících jízdu autem screenshot hovoru jepostován na zeď volajícícho.Po ukončení hovoru volající přesměrován na e-shop VW ke koupi produktu.+ interaktivní banery = originální, nové, vtipné+ dobrá možnost cílení (motoweby)+ vyzkoušení principu zařízení v praxi, simulace reálné situace+ spojení s emocemi – volání přátelům + zábavné prvky+ přesměrování přímo k produktu v e-shopu – větší pravděpodobnostnákupuhttp://www.youtube.com/watch?v=0hVDwmsnRNo&feature=player_embedded
  77. 77. V Libanonu si ženy a muži nejsou právně rovni. Ženynemají právo přenést svoji národnost na svoje děti.Nemají právo na péči. Neexistuje žádný zákon, kterýlibanonské ženy chrání před domácím násilím. Zezákona jsou ženy v Libanonu občany jen napůl.„If it takes a man to become a full citizen… so beit.“… a tak vzniklo hnutíHnutí začalo na Facebooku, kde si ženy změnily své profilovéfotky i pohlaví na mužské. Lidé začali na toto témadiskutovat…
  78. 78. …a podepisovat online petici8. března 2011, namezinárodní den žen, sevirtuální hnutí přeneslo doreálu. Ženy z univerzit ifirem včetně realizujícíreklamní agentury LeoBurnett Beirut se v tenden ozdobily kníry aproměnily se v muže.Následoval pochod zapráva žen…
  79. 79. No Rights No Womenzískalo mezinárodnímediální pozornost…Hnutí je aktivní i v roce2012, např. v únoruzorganizovalo demonstraciSTOP Domestic ViolenceAgainst Women v Beirutu.
  80. 80. Je to boží? Je. Proč?Sociální sítě můžou přinést i něco jiného než reklamu na eshops kabelkami. Můžou začít něco, co má vliv na tisíce lidí amůžou někomu pomoct. Kampaň mi přijde skvělá, vtipná, drzá…Vzbudila pozornost pro hnutí No Rights No Women, tak jak měla.Doufejme, že libanonským ženám přinesla a přinese takyvýsledky… Video: ZDE
  81. 81. Obermutten. A little village goes global.Obermutten je součástí obce Mutten v okrese Albula v kantonu Graubünden ve Švýcarsku. Je tomaličká vesnice se 78 obyvateli, kterou do minulého roku nikdo neznal. Od té doby co má naFacebooku profil získala přes 44 tisíc fanoušků a je tak na digitální social media mapě výrazněviditelnější než například švýcarské hlavní město. A jak se jí to podařilo? Snadno. Starosta, který sechtěl fanouškům stránky zavděčit, přislíbil, že každému fanoušku vytiskne jeho profil z Faceboku avyvěsí ho na úřední desce. Po třech dnech od založení profilu, měla vesnice patnáctkrát více fanouškůnež obyvatel a počet fanoušků rostl každým dnem. Za pouhé čtyři týdny měl Obermutten "likes" zkaždého kontinentu, a interakce byla vyšší než na stránkách Lady Gaga a Justin Biebera. Díky profiluna Facebooku se také zvýšil počet návštěvníků vesnice a další fanoušci přislíbili návštěvu v budoucnu.V těchto dnech se mluví o dalším senzačním tahu vesnice Obermutten a to v souvislosti se založenímThe OBERMUTTEN INTERNATIONAL MUSEUM OF FRIENDSHIP (OIMOF). V muzeu budou vystavoványobjekty přátelství od fanoušků na FB .Každý fanoušek by měl spolu se objektem přátelství napsat takédůvod, proč si tento objekt vybral. Podle slov tamního starosty je to cesta, jak zachovat celosvětovépřátelství navždy.Proč právě tato kampaň?Tato kampaň je ukázkou toho, jak s minimem prostředků dosáhnout co největší mediální odezvy a toje cílem každé kampaně. Obermutten je obklopena nádhernou přírodou pod alpským masivem, ale jeponěkud odříznuta od světa a až na pár turistů o ní dnes nikdo nevěděl. Díky Facebooku se dostala dopodvědomí mnoho lidí po celém světě a stala se i vzorovým příkladem pro marketingové agentury avšechny ostatní, kteří se zajímají o možnosti rozšiřování turistického ruchu v mikro regionech. Tatokampaň je také výjimečná tím, že dala každému fanouškovi stránky pocit sounáležitosti s vesnicí azároveň každý fanoušek pomáhá tvořit její dějiny.Case study ObermuttenThe OBERMUTTEN INTERNATIONAL MUSEUM OF FRIENDSHIP
  82. 82. Zdroje 1. Jung von Matt/Limmat: «A museum for Obermutten». Jung von Matt [online]. © 2011 [cit. 2012-10-07]. Dostupné z: http://www.jvm.ch/en/medienmitteilungen/detail/jung-von- mattlimmat-a-museum-for-obermutten 2. Úlet: Švýcarští vesničani převedli Facebook do reálného světa. Zive.cz [online]. Mladá fronta a.s, 28. 11. 2011 [cit. 2012-10-07]. Dostupné z: http://www.zive.cz/bleskovky/ulet-svycarsti- vesnicani-prevedli-facebook-do-realneho-sveta/sc-4-a-159723/default.aspx
  83. 83. ŘÍKÁ SE, ŽE TO BYLA PRVNÍ KAMPAŇ NA PINTERESTU,KTERÁ ZA NĚCO FAKT STÁLA.PLNILA TOTIŽ SNY.
  84. 84. KOTEX NAHLÉDL DO ŽENSKÝCH DUŠÍPŘES JEJICH NÁSTĚNKY NA PINTERESTU,KTERÉ ODHALILY JEJICH TOUHY, PŘÁNÍ A SNY.
  85. 85. VYBRAL SI Z NICH 50 S VELKÝM VLIVEM I VYSOKÝMPOČTEM FANOUŠKŮ A UDĚLAL Z NICHBRAND AMBASSADORY NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH.
  86. 86. JEJICH SRDCE I DUŠI SI KOTEX ZÍSKALPERSONALIZOVANÝMI DÁRKY PODLE JEJICH PINŮDORUČENÝCH PŘÍMO DO DOMU.
  87. 87. A TO ROZJELO DOST DOBROU ODEZVU.PINTEREST, FACEBOOK,TWITTER, INSTAGRAM...TADY VŠUDE SE OBDAROVANÉ ŽENY RADOVALYZE SPLNĚNÝCH SNŮ.
  88. 88. A VÝSLEDEK?POČET ROZESLANÝCH KRABIC S DARY: 50POČET INTERAKCÍ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH: 2 284CELKOVÝ POČET IMPRESÍ: 694 853
  89. 89. JEDNO VELKÉ ALE NA ZÁVĚRV SOUČASNÉ DOBĚ NENÍ MOŽNÉ NAJÍTANI JEDNU PŮVODNÍ ZMÍNKU OD OBDAROVANÝCHŽEN. A ÚČET KOTEXU NA PINTERESTU BYL SMAZÁN.Z CELÉ KAMPANĚ ZŮSTALO JEN HEZKÉ VIDEO.TAKŽE...#WTF?
  90. 90. CO SI MYSLÍM JÁJAKO ŽENA, KOTEXÁŘKA A NEPINTERESTKA#COOL #TOUCHING #HUGEBUZZ #GREATPRKONSPIRAČNÍ TEORIE: AGENTURA SMOYZ A KOTEX SE DOMLUVILI, ŽE SI UDĚLAJÍ KAMPAŇO NEEXISTUJÍCÍ KAMPANI.SMOYZ Z TOHO MĚL SKVĚLÉ PR A KOTEX TAKY. VČETNĚ TOHO NEZMĚRNÉHO OBDIVU,JAK ROZUMÍ SVÉ CÍLOVCE. BEZ NUTNOSTI INVESTICE JEDINÉ KORUNY.
  91. 91. KATEŘINA KROPÁČOVÁ @KANADRUHOU
  92. 92. IKEA Cat-alogue
  93. 93. IKEA Cats experiment / kampaň k uvedení IKEA katalogu 2011 (resp. nového brand positioningu pro rok 2011) s názvem HAPPY INSIDE uvedení na podzim 2010 cíl  změnit vnímání IKEA jako výrobce levného a nekvalitního zboží  zdůraznit opravdovou filozofii IKEA: každý, bez ohledu na to, kolik má peněz, může být „šťastný uvnitř“
  94. 94. realizace 100 koček vypuštěno mimo otevírací dobu do IKEA store v anglickém Wembley jejich chování bylo natáčeno, zaznamenáváno z natočeného materiálu vzniklo několik výstupůProč kočky? Cats are champions of comfort – once they are happy, they settle in.
  95. 95. výstupy
  96. 96. behind-the-scenes video jak se kočky chovaly, kam šly, kde spaly, komu utekly,… účel: ztotožnění zákazníků s produkty, pozitivní positioning Z natočeného materiálu vznikla i „plnohodnotná reklama“.
  97. 97. IKEA Herding Cats YouTube Video
  98. 98. web + soutěž + facebook vznikla webová stránka, kde mohli návštěvníci hádat, na kterém kousku nábytku se „jejich“ vybraná kočka nakonec usadí pokud uhodli, onen výrobek vyhráli web byl propojen s Facebookem  návštěvníci mohli své zkušenosti sdílet pomocí aplikace  byla vytvořena stránka IKEA Cats speciálně pro účely kampaně http://cats.archive.stinkdigital.com/
  99. 99. jak to všechno dopadlo? obrovský úspěch u online publika YouTube  behind-the-scenes video + TV ad: přes 4 mil. shlédnutí web  návštěvnost: 255 000 individuálních návštěvníků s průměrnou dobou prohlížení 5 min  toto číslo by se bylo bývalo ještě zvýšilo, nebýt toho, že Facebook po prvním víkendu průběhu kampaně zrušil některé z funkcí stránek kvůli tomu, že generovaly příliš mnoho interakcí  čísla z FB tedy nejsou úplně relevantní a tedy vlastně ani dostupná…
  100. 100. a jak to vlastně vypadalo…
  101. 101. a jak to vlastně vypadalo…
  102. 102. a jak to vlastně vypadalo…
  103. 103. a jak to vlastně vypadalo…
  104. 104. a jak to vlastně vypadalo…
  105. 105. a jak to vlastně vypadalo…
  106. 106. mě se to líbí originální nápad, netradiční, neokoukaný typické sdělení IKEA „v novém balení“ promyšlené provedení od realizace natáčení po vystavění funkčního webu integrace do sociálních sítí je funkční, nenásilná a účelná kvalitní a přesvědčivé výsledky více by mě zajímalo „zakázání“ některých funkcí ze strany FB a potenciální výsledky kampaněcelkový dobrý dojem + koncepce IKEA + kočičky = 
  107. 107. zdroje IKEA Cats. Facebook [online]. [cit. 2012-10-08]. Dostupné z: https://www.facebook.com/ikeacats IKEA HAPPY INSIDE. IKEA HAPPY INSIDE [online]. [cit. 2012-10-08]. Dostupné z: http://cats.archive.stinkdigital.com/ Stinkdigital - Happy Inside. Stinkdigital - Home [online]. [cit. 2012-10-08]. Dostupné z: www.stinkdigital.com/work/ikea-cats IKEA – IKEA Cat-alogue (Happy Inside). This is not advertising: Only selected advertising [online]. 2011 [cit. 2012-10-08]. Dostupné z: http://thisisnotadvertising.wordpress.com/2011/11/25/ikea-ikea-cat- alogue-happy-inside/ IKEA Cats Or How To Allow 100 Felines Test Your Furniture. Freshome: Design & Architecture [online]. [cit. 2012-10-08]. Dostupné z: http://freshome.com/2010/09/10/ikea-cats-or-how-to-allow-100- felines-test-your-furniture/ ROSSITTO, Rachel. A Hundred Cats Invade IKEA to Find Happiness. Tonic: News thatll make you feel good [online]. 2010 [cit. 2012-10-08]. Dostupné z: http://www.tonic.com/post/100-cats-ikea- happiness/ YouTube videa  https://www.youtube.com/watch?v=vCB7RqGS684  http://www.youtube.com/watch?v=Z7vXP3tHzhA Katka Šimčíková 3. ročník, MK, FMK simcikovak@gmail.com
  108. 108. Toto je taková průměrná ŽENA. Ženy mají rády:1) krásné věci2) pozorné muže3) upřímné kamarádky4) když jsou šťastné a cítí se dobře Toto je taková obyčejná bota. Bota je:1) krásná věc2) které si pozorný muž všimne3) upřímná kamarádka je pochválí4) a udělají ženu šťastnou. A šťastná žena se cítí dobře!
  109. 109. Ženy mají mnoho bot. Jsou ale boty, o kterých ženy sní a nikdy si je nekoupí. Jako tyto boty:Ale jednoho dne si online eshop Botyk.cz řekl, že těm ženám dá boty ZADARMO a SPLNÍ JIM SEN.Vymysleli APLIKACI:
  110. 110. Co musely ženy udělat pro své vysněné boty? SKORO NIC. - Stanou se fanoušky stránek - Vstoupí do aplikace - Vyberou si své vysněné boty - Napíší proč je chtějí - A co je nejlepší- KAŽDÝ DEN jedna z nich ty boty vyhraje:Na FB stránkách to pak vypadá asi takto:
  111. 111. Co je na tom nejlepší? A ten počet fanoušků!!!
  112. 112. Jak je na tom konkurenční eshop Botovo.cz? LAME! JEŠTĚ SHRNUTÍ: BOTYK.CZ- 91 715 fans BOTOVO.CZ- 2 580 fans
  113. 113. A posledním důvodem, proč jsem přesvědčená, že to funguje: Protože jsem cílová skupina a získali si mé srdce :)
  114. 114. KDO? Mercedes-BenzKDY? únor 2011KDE? FB > TwitterCO? Na FB bylo vytvořeno několik týmů, které mezi sebou měly závodit. Každému týmu velela nějaká Twitter celebrita s více než 1 000 000 followers, která měla týmu pomáhat získávat potřebné podporovatele. Dále se celá akce přesunula na Twitter, kde fanoušci „doplňovali benzín“ oblíbenému týmu pomocí tweetů. Za 4 tweety mohla posádka ujet 1 míli. Akce probíhala 3 dny a bylo možné on-line sledovat, jak si na tom jednotlivé týmy stojí.SOCKM | 8. 10. 2012 LUCIE MIČKOVÁ | @LucieMickova
  115. 115. VÝSLEDKY skoro 30 000 účastníků přes 70 000 lajků na FB přes 70 000 followers na Twitteru víc než 150 000 tweetůCO NA TO LUCIE?Už výsledky samotné napovídají tomu, že kampaň vzbudila velký ohlas a nezůstala jenprázdnou nenaplněnou myšlenkou. Mercedes dokázal podnítit lidi k aktivitě, ti se prozávod nadchli a během tří dnů ho sledovali a podporovali. Hashtag, který bylo nutnépoužívat, začínal vždy #MB, každý tedy věděl, která značka aut Tweet Race pořádá.Za největší úspěch kampaně bych považovala to, že se podařilo zaktivizovat lidi, anižby byli motivováni nějakou hmotnou výhrou nebo odměnou. Zajímavost a unikátnostprojektu pro ně byla natolik silná, že byli ochotni tweetovat i opakovaně.Hashtag jednoho ze závodních týmů se dostal na přední místo mezi Trends.Odkaz na case study: http://bit.ly/HryYdiSOCKM | 8. 10. 2012 LUCIE MIČKOVÁ | @LucieMickova
  116. 116. Lucie
  117. 117. Lucie
  118. 118. Lucie
  119. 119. Boží kampaň, o které jste (pravděpodobně) nikdy neslyšeli (ačkoliv už je téměř rok „stará“) V Heineken si dali za cíl během vánoční sezóny 2011 zvýšit konzumaci a preferenci značky u mladých „Singapůřanů“, kteří tou dobou trávili více času na sociálních sítích, než s přáteli (nic moc, pro pivní značku). Vzali tedy jeden z nejběžnějších symbolů Vánoc a rozhodli se připomenout lidem, o čem vlastnědoopravdy jsou. V centru Singapuru tak vyrost jedenáctimetrový vánoční stromeček se 48 LCD panely. První sociální vánoční stromeček na světě. Princip byl jednoduchý. Uživatelé pomocí aplikace na Facebooku vytvořili a odeslali přání pro své přátele. Ve chvíli, kdy se zobrazilo na stromečku, na zdi uživatele se vytvořil odkaz na videozáznam. Během dvou týdnů kampaň zasáhla 3.2 miliony lidí. Bylo vytvořeno více než 2200 tweetů. Prodeje se zvedly o 53% oproti loňské vánoční sezóně.
  120. 120. Za mě pět hvězdiček z pěti.Za kreativní využití sociálních médií. Za příjemný kamarádský vánoční „spirit“, který je dle mého dotvářen nepodmínečností celé kampaně (tedy ne - „něco někam vyvěs a něco za to dostaneš“). Za jednoduchost! Case study na Vimeo.com: http://vimeo.com/37230538 Lucie Štefková Marketingové komunikace, 1. roč lucie@stefkova.cz
  121. 121. Lucie Lustigová David Kirš – Milionové impériumDavid Kirš postavil své podnikání na prodeji svých projektů prostřednictvím propracovanéhoemail marketingu. Zaměřila jsem na jeho poslední a nejúspěšnější kampaň – Milionovéimperium. Kromě e-mail marketingu využívá i podpůrných kanálů na sociálních sítích -zejména Facebook, Vimeo, Youtube a LinkedIn. - http://davidkirs.cz/ - http://milionoveimperium.cz/?a_aid=5da3abh8&a_cam=5&a_cha=fcb_headerFacebook kampaňStart 7. 7. 2012Facebook je použitý jako podpůrný kanál celé kampaně, oznamuje fanouškům co se děje na hlavnímprodejním kanálu – webová stránka projektu - zde lze výměnou za emailovou adresu, získatpodstatnou část informací o projektu Milionové impérium.Dále na FB vyvěšuje zajímavé odkazy, videa a upozornění.Před uzavřením přihlášek ke koupi tohoto produktu o této kampani mluvilo na FB 865 lidí – z důvoduneustále narůstajícího zájmu, bylo přihlašování prodlouženo a během několika dnů o této událostimluvilo již 1647 lidí, což je obrovský nárůst. - http://www.facebook.com/dkirsYoutube, VimeoPředprodejní videa zveřejnil na stránkách Youtube a Vimeo. - http://www.youtube.com/watch?v=OrqhB8xQL80 - http://www.youtube.com/watch?v=ntfo-QA9rk0 - http://vimeo.com/47609670 - http://vimeo.com/47009035LinkedIn - http://www.linkedin.com/in/emailmarketing20

×