G7 ready meal-bhsad2012

548 views
423 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
548
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

G7 ready meal-bhsad2012

  1. 1. Готовые обедыдля студентовОлечкаДианочкаСашенькаАндроньчик
  2. 2. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевМАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ.ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ЗАДАЧМаркетинговая задачаВыделить упаковку среди конкурентовдонести суть содержимого до потребителяОсобенности продуктаСупы в бутылках, сэндвичи и роллы в боксах.Есть возможность закрыть и доесть потом.Предполагаемый результатЗанять свободную нишу на рынке (супы).Конкурировать с существующими снэками для студентов.
  3. 3. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевПРОДУКТ:ПродуктСупы. Сэндвичи. Роллы.Вид упаковкиСупы — бутылка. Сэндвичи, роллы — закрывающиеся боксы.Перечень артикуловСупы: крем суп из шампиньонов, куриный бульон, гаспачо.Сэндвичи: Ветчина-сыр, курица, рыба.Роллы: Овощной, рыбный, куриный, мясной.
  4. 4. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевПРОДУКТ:ЦенаСупы: 50-60р. Сэндвичи: 60-70р. Роллы: 70-80р.Известность продукта у потребителейНовый продукт на рынкеЖизненный циклСупы — месяц. Сэндвич, роллы — 10 дней.Регионы продажГорода миллионники (с большой концентрацией ВУЗов).
  5. 5. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевУНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕФункциональное УТПСупы в бутылках, которые можно есть и холодными и горячими.Боксы для сэндвичей и роллов, которые можно закрыть, чтобыдоесть потом. Удобно есть на ходу.Эмоциональное УТПИнтеллект. Интересы ЦА (наука, технологии)Конкурентные преимуществаОтсутствие в данном сегменте конкурентов (супы).Возможность закрыть и доесть потом (супы, сэндвичи).
  6. 6. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯПокупательОсновными покупателями являются студентыЯдро ЦАСтудент МФТИ, 18-21 год, 1-3 курс физикотехническогоуниверситета. Парень, высокий уровень IQ, работа — freelance.Доход — 20 000 рублей (на съем комнаты дают родители).Учится на отлично. 50% времени проводит в институте,50% — дома. Не прогуливает.
  7. 7. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯЭмоционально – поведенческие характеристикиИнтересы: Наука, высокие технологии, SciFI, компьютерные игры,комиксы, гаджеты, программинг, коллекционирование.Общителен в своем круге друзей со схожими интересами.Новаторы — обращают внимание на все новинки.Одежда: для выражения себя и своей уникальности, заказываетв интернете футболки с остроумными (на тему его интересов)принтами. На брендах не зацикливается. Не зацикливается ни начем, что выходит за рамки его интересов.
  8. 8. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТМПозиционированиеПолноценный недорогой прием пищи при нехватке времени.Продукт можно съесть на ходу.Рациональный и практичный обед для любителей новинок.
  9. 9. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевКОНКУРЕНТЫПрямые конкурентыНам-ням, стрит ланч (неудобные, нет возможности закрыть,).Супов для еды на ходу — нет. Сендвичи контейнерах из полимерных материалов, с бумажными вкладками Супов представленны в различного вида упаковках, но предназначенны только для домашнего употребления
  10. 10. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевКОНКУРЕНТЫКосвенные конкурентыФаст фуды (Макдоналдс, бургер кинг, крошка картошка, теремок,сабвей) нет на территории Вуза, не везде есть суп и с собой взятьсложно. В аудитории не поешь.Студенческие столовые, кафетерии — невкусная еда, «Совок»,плохой сервис, большие очереди, антисанитария.Снэки (чипсы, орешки, шоколадки, печенье, сухарики) —не наешься, грязные руки, вредно (нет горячего).Питьевые йогурты — больше рассматривается как десерт.Шаурма, пирожки, хот-доги (за пределами ВУЗа) — антисанитраия,нет доверия к происхождению ингридиентов, сухомятка.
  11. 11. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевСИТУАЦИЯ НА ПОЛКАХПозиционированиеПоскольку рынок только развивается, не сфоримировалосьчеткого представления о месте данного продукта в магазине.В сложившейся ситуации можно искать места наиболеевыделяющие нас для ЦА.Под реализацию супов можно устанавливать витриныс подогревом и отдельно брендировать их.
  12. 12. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевДИСТРИБУЦИЯ И ЛОГИСТИКА ПРОДУКТАОсновные места продажТерритория ВУЗа: ларьки, вендинговые машины (на реализацию),кафетерии.Магазины: холодильники (продаются единым блоком) рядомс готовыми салатами, охлажденными пиццами и сэндвичами.Вендинговые машины в других местах (на реализацию).Регионы сбытаРоссия, города-миллионники с большим количеством ВУЗов.
  13. 13. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевТЕНДЕНЦИЯ РЫНКА.ОПИСАНИЕ ТЕНДЕНЦИЙ И ТРЕНДОВОсновные тенденции рынкаРынок находится в зачаточном состоянии. Но активно развивается.Аналогичные товары в кафе стоят значительно дороже. Суповв бутылках на рынке не представлено. Существующие супы неявляются нашим конкурентом (рассчитаны на прием дома). Всепредставленные на рынке продукты (сэндвичи) рассчитаны наприем пищи в один раз (нельзя закрыть и оставить на потом).Ожидания потребителяНедорогой и вкусный продукт. Стильная, удобная упаковка.Содержание соответствует заявленному в рекламе и на упаковке.Потребитель любит пробовать все новое, поэтому ждет любыхновинок.
  14. 14. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ДИЗАЙНУОбязательные графические элементыЛоготип, цветовой кодирование, дескрипторы, количествопозиций, вес/объем порции, состав, дата изготовления,срок годности, условия хранения, энергетическая ценность,значки ростеста, штрих-код, информация о производителеи поставщике, указания SKU.Элементы корпоративного стиляЛоготип, фирменный шрифт, цветовая гамма,общие композиционные решения.
  15. 15. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевСТИЛИСТИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ДИЗАЙНУОбщая стилистикаМинимализм, чтобы работать против рынка. SciFi.Цветовая гаммОсновной фоновый цвет + 2-3.Определенные визуальные элементыСтоит избегать идеализированныех изображений еды,работа против рынка. Дискрипторы вкуса
  16. 16. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей ВасилийДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов АндреевУПАКОВКА. ТЕХНИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯМатериал упаковкиБутылка супа — термостойкий пластик + картонный держатель.Коробки для сендвичей и роллов — пластик, картон.Способ производстваОфсетная печать

×