080317 Internet Kraina Biznesu I Anarchii V Internet

Internet - kraina biznesu i anarchii. Gdzie przebiega granica? Olgierd Cygan, Digital One 17 - 18 marca 2008, Warszawa

Agenda
Anarchia vs Biznes
W czym leży problem
Human beings
Web2.0
Co z tego wynika?
Co zrobić aby akcja się udała?
Wnioski

Anarchia vs Biznes

La revolution!

A jak wygląda to rzeczywiście?
Cała sytuacja przypomina odwieczne wojny plemienne, starcia kibiców drużyn czy fanów konkurencyjnych marek (np. Atari i Commodore :)
Wszystko jest dobrze tak długo jak grupy nie wchodzą sobie w paradę,
Kiedy dochodzi do kontaktu, rodzi się konflikt, który potrafi przybrać skrajne rozmiary.

W czym leży problem?

W czym leży problem?
Po pierwsze można przyjąć, że biznes pojawił się jako drugi,
Dostrzegł potencjał Internetu bardzo późno,
I próbował przenieść swoje dotychczasowe zwyczaje i działania do nowego medium bez próby dostosowania się do specyficznych realiów Internetu,
Jeżeli coś działa w mass mediach – zadziała i tutaj!
A internet to nie telewizja!
Internet rządzi się swoimi prawami i wprowadza nową jakość.

The cluetrain manifesto

Internet – oczy i uszy świata!
Dziś się nic nie ukryje!
Jeżeli korporacja robi coś w jednej części świata, natychmiast dowie się o tym mieszkaniec drugiej półkuli.
Już nie można bazować na niewiedzy, ograniczeniach komunikacyjnych wynikających z odległości lub czasu,
Wiadomości roznoszą się błyskawicznie.
Szczególnie te złe :)
Kiedy dobra wiadomość zakłada buty Zła już obiegła świat!

Human beings

Aktywni

Pasywni

Odbiorcy są zdecydowanie różni! Twórcy Komentatorzy Czytający Aktywni Pasywni

Web2.0

Jajko czy kura?
Czy najpierw powstał trend zwany web2.0, który otworzył oczy konsumentom?
Czy też w grupa ludzi o wysokim poziomie zaawansowania wypracowała klasę rozwiązań określanych mianem web2.0?

Na czym polega web2.0? Web2.0 is here Źródło: http://www.youtube.com/watch?v=RoWKkl5nA08

Cała władza w ręce ludzi!
Niezbyt rozgarnięty marketer myśli:
Świetnie! Zrobią dla mnie (czytaj: za mnie) reklamę!
Jestem boski! Daje im szansę napisać peany na cześć mojej blacho-dachówki!
Myślę, że firmowa koszulka będzie świetną nagrodą.
Miliony konsumentów czekają i drżą na myśl o naszej kampanii!
Kumaty internauta myśli:
O Boże, kolejny konkurs na pomysł na reklamę!
Świetne nagrody, znowu iPod mini z nadrukiem firmowym.
Czy to wymyślił praktykant?
Czy oni chcą mnie obrazić?

Co z tego wynika?

Chevy Tahoe

Fake Sony PSP blog
Święta 2006 – pojawia się blog All i want for xmas is a psp
W ciągu kilku dni okazuje się, że to fake
Cała blogosfera huczy na ten temat, robiąć marce zły PR:
‘ So now we have social media idiot Sony with help from idiot agency Zipatoni throwing a fake blog at us called All I Want For Christmas is a PSP ”
Finalnie Sony „zdejmuje” flog i przyznaje się do błędu:
“ … Guess we were trying to be just a little too clever. From this point forward, we will just stick to making cool products, and use this site to give you nothing but the facts on the PSP .. .”

Co zrobić aby akcja się udała? Czy web2.0 to pułapka? Zobaczmy…

Dell Idea Storm

Pepsi Max

Wnioski!

Internet to nie telewizja!

Internet to nie prasa, ani radio, ani kino…

Internet to internet :)

Rządzi się swoimi prawami.

Marketing w internecie to nie produkcja website’ów i emisja bannerów!

Należy mieć strategię działania, pomysł, plan komunikacji i dobrą egzekucję.

Ale przede wszystkim należy zrozumieć ludzi do których chcemy dotrzeć!

Traktuj ich jak partnerów, a nie idiotów.

Dobieraj tylko doświadczonych doradców!

Dziękuje za uwagę Olgierd Cygan Digital One Sp. z o.o. Dowborczyków 25 Marynarska 11 90-019 Łódź 02-674 Wars z aw a Pol ska Pol ska tel. [+48 42] 677.14.77 tel. [+48 22] 444.0.865 fax [+48 42] 677.14.78 fax [+48 22] 444.0.887 E-mail: [email_address] Website: www.digitalone.pl

080317 Internet Kraina Biznesu I Anarchii V Internet

by Olgierd Cygan on Mar 29, 2008

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 7

Statistics

080317 Internet Kraina Biznesu I Anarchii V Internet — Presentation Transcript