Россия: Неизвестный Интернет

565 views

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
565
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Россия: Неизвестный Интернет

  1. 1. Россия: Неизвестный Интернет Март 2014
  2. 2. О группе Hermes
  3. 3. Hermes NexTec – организация e-commerce для клиентов: платформа, логистика, платежи, интернет-маркетинг, клиентская поддержка. Страны присутствия Hermes NexTec – Европейский союз, США, Китай, Бразилия, Россия. – вывод международных брендов в Рунет, а также российских брендов на международный рынок e-commerce. • Опыт и знания в e-commerce, огромные возможности Otto Group и Hermes в построении процессов обработки и доставки заказов.
  4. 4. Клиенты Hermes NexTec
  5. 5. Содержание • На интернет-игле • Интернет-аудитория больше не растѐт? • Смена парадигмы роста интернет-аудитории • Неисследованные пользователи Сети: сколько их и кто они? • Дети эпохи Интернета • Старость в Сети • Измеряем скорость Интернета: мегабиты против мегабайтов • Широкополосное соединение в России – как у них и как у нас • Мобильный Интернет: можно и лучше • Интернет-устройств в России уже больше, чем жителей
  6. 6. Месячная, недельная и суточная аудитории • За последние 6 лет разница между суточной, недельной и месячной аудиторией Интернета фактически исчезла. 53 63 66 Суточная аудитория Интернета Недельная аудитория Интернета Месячная аудитория Интернета млн, 2014 год Source: TNS, ФОМ
  7. 7. Попали в сети ЗА НЕСКОЛЬКО ЛЕТ ИНТЕРНЕТ ИЗ ПЕРИОДИЧЕСКОГО И ЭПИЗОДИЧЕСКОГО СТАЛ ЕЖЕДНЕВНЫМ ЯВЛЕНИЕМ ЕСЛИ ЧЕЛОВЕК ПОЛЬЗУЕТСЯ ИНТЕРНЕТОМ, ТО ОН ДЕЛАЕТ ЭТО КАЖДЫЙ ДЕНЬ. 80% ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ ЗАХОДЯТ В СЕТЬ ЕЖЕДНЕВНО.
  8. 8. Аудитория Интернета в России: роста больше нет? • Замеры ФОМ и TNS показывают одинаковый феномен – роста объѐма интернет-аудитории России за прошедший год (Зима 2013 – Зима 2014) не отмечено. • Этот феномен свойственен как для городской России в целом, так и для крупных городов в частности. Source: ФОМ, TNS
  9. 9. Спасибо, наелись ОЧЕВИДНО, ЧТО ПРЕЖНИЕ ДРАЙВЕРЫ РОСТА ИНТЕРНЕТ- АУДИТОРИИ СЕБЯ ИСЧЕРПАЛИ СТОЛИЦЫ, КРУПНЫЕ И СРЕДИНИЕ ГОРОДА «НАСЫТИЛИСЬ» ИНТЕРНЕТОМ, ЗДЕСЬ ВОЗМОЖЕН ТОЛЬКО КАЧЕСТВЕННЫЙ, А НЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ РОСТ
  10. 10. Источники данных и особенности измерений • TNS Web Index – панельное исследование. Города с населением 100к +, возраст 12-64. Выборка = 20 тыс. участников*. • ФОМ – репрезентативные опросы населения. Исследуемая совокупность – население России в возрасте от 18 лет и старше. Выборка = 30 тыс. чел.** http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/internet/description/ http://runet.fom.ru/ * Дети Подростки Сельские жители Пожилые Жители небольших городов **
  11. 11. Драйверы роста ПОТЕНЦИАЛ РОСТА: СЕЛЬСКИЕ ЖИТЕЛИ И ЖИТЕЛИ НЕБОЛЬШИХ ГОРОДОВ, ДЕТИ И ПОДРОСТКИ, А ТАКЖЕ ПОЖИЛЫЕ ЛЮДИ ПЕРЕЧИСЛЕННЫЕ КАТЕГОРИИ НЕ ОЧЕНЬ ХОРОШО ИЗУЧЕНЫ, НО ИХ ОБЪЁМ И ТЕМПЫ РОСТА СУЩЕСТВЕННЫ
  12. 12. Неизвестные пользователи Интернета
  13. 13. Сложно и пока не очень интересно • Дети (3-12), пожилые люди (64+) и сельские жители пока не представляют большого интереса для рекламодателей в Интернете. • Данные категории населения весьма специфичны, их сложно исследовать.
  14. 14. Их не видно ЭТИ СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИИ СЛОЖНО ИССЛЕДОВАТЬ, НО НЕЛЬЗЯ ИГНОРИРОВАТЬ ОКОЛО 20 МЛН ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ (ЛИБО ПОЛНОСТЬЮ, ЛИБО ЧАСТИЧНО) НЕ УЧИТЫВАЮТСЯ В СТАНДАРТНЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ.
  15. 15. «Невидимки» Интернета Дети 3-12 лет 13 млн Из них 5 млн пользуются Интернетом Сельские жители 37 млн Из них 13 млн пользуются Интернетом Пожилые 64+ 19 млн Из них 4 млн пользуются Интернетом Source: Росстат, Hermes NexTec Russia, экспертные оценки, TNS, ФОМ
  16. 16. Дети в Интернете Проникновение Интернета, дети и подростки в возрасте 0-15лет, Россия, 2013, % • В раннем детстве (до 6 лет) Интернетом пользуются не более 10% детей. • Настоящий перелом наступает в подростковом возрасте, когда доля тинэйджеров, выходящих в Сеть, резко увеличивается в 2 раза – с 35% до 72% • По данным TNS для городов с населением 100 тыс.+ доля интернет-пользователей в возрастной группе 12-17 лет составляет 98%. Source: Hermes NexTec Russia, eMarketer, TNS, экспертные оценки
  17. 17. Дети – интернет-будущее ДЕТИ СТАРШЕ 7 ЛЕТ СТАНОВЯТСЯ ОСНОВНЫМ ДОЛГОСРОЧНЫМ ДРАЙВЕРОМ РОСТА ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ НАЛИЦО ПОСТЕПЕННОЕ СНИЖЕНИЕ ВОЗРАСТА МАССОВОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА ДЕТЬМИ. В РОССИИ УЖЕ 5 МЛН ДЕТЕЙ МЛАДШЕ 12 ЛЕТ ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ
  18. 18. Интернет после 64 лет • Доля интернет-пользователей среди мужского и женского населения России по всем возрастным группам сопоставима. Однако в группе людей старше 64 лет половые различия значительны: Сетью пользуются лишь 12% женщин и 28% мужчин. Source: TNS
  19. 19. Интернет для пожилых ЛЮДИ СТАРШЕГО ВОЗРАСТА – НАИМЕНЕЕ АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ, ОДНАКО И ЗДЕСЬ ЕСТЬ ПОТЕНЦИАЛ В РОССИИ 19 МЛН ЧЕЛОВЕК СТАРШЕ 64 ЛЕТ, ИЗ НИХ 4 МЛН – УЖЕ В ИНТЕРНЕТЕ. ОСВОИТЬСЯ В СЕТИ СТАРШЕМУ ПОКОЛЕНИЮ ПОМОГАЮТ БОЛЕЕ МОЛОДЫЕ КАТЕГОРИИ (ОБЫЧНО ЭТО ДЕТИ И ВНУКИ)
  20. 20. Приложение: скорость Интернета в России
  21. 21. Измеряем скорость Интернета МЕГАБИТ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ МЕГАБАЙТА В ВОСЕМЬ РАЗ ТИПИЧНОЕ ЗАБЛУЖЕНИЕ СОСТОИТ В ТОМ, ЧТО СКОРОСТЬ ИНТЕРНЕТА ИЗМЕРЯТСЯ В МЕГАБАЙТАХ В СЕКУНДУ.
  22. 22. Скорость Интернета: мегабиты vs. мегабайты • 1 байт = 8 бит. Это значит, что если заявленная провайдером скорость оставляет 10 Mbps (10 мегабит/сек.), то скорость передачи данных составляет 1,25 мегабайта в секунду. • Таким образом, файл размером 1 Гб может быть скачен за 13,7 минут.
  23. 23. Широкополосное интернет-соединение • Средняя скорость Интернета в России вполне сопоставима с ведущими европейскими странами – Германией, Францией, Великобританией. В абсолютном выражении она составляет 21,6 Мbps • Стоимость 1 Mbps снизилась за год на 28% и составила $1,05. Интернет в России чрезвычайно недорог - 6-е место в мире по дешевизне. Mbps Russia 21,6 Germany 25,8 Spain 20,3 Italy 8 Sweden 41,9 UK 24,5 France 26,9 Ukraine 20,2 Poland 19,3 Hungary 24,6 Austria 19,8 Nerherlands 40,1 Czech Rep. 24,6 Source: NetIndex
  24. 24. Быстрый Интернет РОССИЯ ЗАНИМАЕТ 34-Ю СТРОЧКУ СРЕДИ 189 СТРАН ПО СКОРОСТИ ШИРОКОПОЛОСНОГО ИНТЕРНЕТ-СОЕДИНЕНИЯ. ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (МАРТ 2013 – МАРТ 2014) СРЕДНЯЯ СКОРОСТЬ ПРОВОДНОГО ИНТЕРНЕТ-СОЕДИНЕНИЯ В РОССИИ ВЫРОСЛА ПОЧТИ НА 18%.
  25. 25. Мобильный Интернет: можно и лучше • Средняя скорость мобильного Интернета в России в абсолютном выражении составляет 5,5 Мbps • В глобальном рейтинге стран по скорости мобильного интернет- соединения Россия занимает 59-ю строчку среди 105 стран. Mbps - mobile Russia 5,5 Germany 9,9 Spain 9,9 Italy 6,9 Sweden 13 France 15 Poland 6,8 Source: NetIndex
  26. 26. Мобильный Интернет РОССИЯ ЗАНИМАЕТ 59-Ю СТРОЧКУ СРЕДИ 105 СТРАН ПО СКОРОСТИ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА. ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД (МАРТ 2013 – МАРТ 2014) СРЕДНЯЯ СКОРОСТЬ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТ-СОЕДИНЕНИЯ В РОССИИ ВЫРОСЛА В 2,8 РАЗА.
  27. 27. Интернет-устройства в России и в мире 3,6 5,7 3,1 6,3 Число устройств с выходом в Интернет на одну семью, шт. Россия США Великобритания Франция Source: Kaspersky Security Network, Ofcom, Gfk, NDP
  28. 28. Интернет в устройствах В РОССИИ НАСЧИТЫВАЕТСЯ ОКОЛО 150 МЛН УСТРОЙСТВ С ВЫХОДОМ В ИНТЕРНЕТ ПРИ ЭТОМ ЛИШЬ 1 МЛН ЖИТЕЛЕЙ РОССИИ ВЫХОДИТ В ИНТЕРНЕТ ТОЛЬКО ПРИ ПОМОЩИ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ.
  29. 29. Head of Internet Marketing Олег Жуков Oleg.Zhukov@hermes-europe.de Тел.: +7 (495) 775-86-87 вн.1176 https://www.hermesworld.com

×