Your SlideShare is downloading. ×
0
Диалог  с будущим потребителем –    диалог с потребителем будущего Олег Ульянский,   генеральный директор
Когда-то масс-медиа выглядели так <ul><li>Рыночная площадь – главная медийная площадка </li></ul>
Потом все изменилось... <ul><li>Появились авторитарные масс-медиа </li></ul>Вслед за ними появился бренды
В сё  снова  меняется на наших глазах <ul><ul><li>Роль авторитарных масс-медиа снижается </li></ul></ul>
Традиционные медиа умирают? <ul><ul><li>Источники информации уравниваются в правах </li></ul></ul>
Традиционные медиа умирают? <ul><ul><li>Стирается грань между источником и приёмником информации </li></ul></ul>
Традиционные медиа умирают? <ul><ul><li>Люди  сами  управляют своими коммуникациями </li></ul></ul>
Конец эпохи «Большого брата» <ul><li>Авторитарные масс-медиа умирают </li></ul>Их место занимает Интернет – коммуникационн...
Как это отражается на брендах? <ul><li>Авторитарные бренды умирают вслед за авторитарными медиа? </li></ul>?
Умирают? Нет! Изменяются? ДА! <ul><ul><li>Бренды становятся прозрачными. </li></ul></ul>
Умирают? Нет! Изменяются? ДА! <ul><ul><li>Персональные рекомендации важнее  Share of Voice . </li></ul></ul>
Умирают? Нет! Изменяются? ДА! <ul><li>Бренды идут туда, </li></ul><ul><li>где живут их потребители </li></ul>
Умирают? Нет! Изменяются? ДА! <ul><li>Бренды переходят от монолога к диалогу. </li></ul><ul><li>К диалогу с потребителями ...
Знакомьтесь: потребители будущего! <ul><li>М иллион ы  детей  и подростков потребляют информацию так уже сейчас . </li></u...
Дети и подростки: 4 рынка <ul><ul><li>Распорядители карманными деньгами </li></ul></ul><ul><ul><li>«Мама, купи мне!»  </li...
Маленькие тренд-сеттеры <ul><li>Книжка десятилетия –  Гарри Поттер . </li></ul><ul><li>Фильмы десятилетия:  Властелин коле...
«Здравствуй, племя младое, незнакомое»? <ul><li>Технологии обновляется с небывалой скоростью. </li></ul><ul><li>Информация...
О чем бренды могут вести диалог с детьми и подростками? «Вместе!» Юмор Страх Коллекциони-рование Фантазия Игра
Игра <ul><li>Играя с ребенком, бренд становится его другом.  </li></ul>
Фантазия <ul><li>Дети живут в мире фантазий. </li></ul><ul><li>Детский креатив про  ваш  бренд  эффективнее  профессиональ...
Коллекционирование <ul><li>Если бренд коллекционируют, он ценный для детей. Дети лишь бы что не собирают! </li></ul>
Юмор <ul><li>У детей «экстремальное» чувство юмора. </li></ul><ul><li>Если бренд к нему готов, дети будут радоваться ему. ...
«Вместе!» <ul><li>Дети – существа коллективные.  </li></ul><ul><li>Детям  нужны кумиры. </li></ul>
Страх <ul><li>Дети обожают страшилки.  </li></ul><ul><li>Переживая страх, дети сживаются с брендом. </li></ul>
Диалог – это ужасно! <ul><li>Нужно быть интересным. </li></ul><ul><li>Нужно быть актуальным. </li></ul><ul><li>Нужно быть ...
Олег Ульянский +7 (909) 904-3119 olegu @tvidi.ru  facebook.com/oleg.ulyansky Есть вопросы? Велкам!
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Tvidi Top Class

302

Published on

моя презентация на бизнес-конгрессе Top-class International 17/03/10

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
302
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Tvidi Top Class"

  1. 1. Диалог с будущим потребителем – диалог с потребителем будущего Олег Ульянский, генеральный директор
  2. 2. Когда-то масс-медиа выглядели так <ul><li>Рыночная площадь – главная медийная площадка </li></ul>
  3. 3. Потом все изменилось... <ul><li>Появились авторитарные масс-медиа </li></ul>Вслед за ними появился бренды
  4. 4. В сё снова меняется на наших глазах <ul><ul><li>Роль авторитарных масс-медиа снижается </li></ul></ul>
  5. 5. Традиционные медиа умирают? <ul><ul><li>Источники информации уравниваются в правах </li></ul></ul>
  6. 6. Традиционные медиа умирают? <ul><ul><li>Стирается грань между источником и приёмником информации </li></ul></ul>
  7. 7. Традиционные медиа умирают? <ul><ul><li>Люди сами управляют своими коммуникациями </li></ul></ul>
  8. 8. Конец эпохи «Большого брата» <ul><li>Авторитарные масс-медиа умирают </li></ul>Их место занимает Интернет – коммуникационная среда
  9. 9. Как это отражается на брендах? <ul><li>Авторитарные бренды умирают вслед за авторитарными медиа? </li></ul>?
  10. 10. Умирают? Нет! Изменяются? ДА! <ul><ul><li>Бренды становятся прозрачными. </li></ul></ul>
  11. 11. Умирают? Нет! Изменяются? ДА! <ul><ul><li>Персональные рекомендации важнее Share of Voice . </li></ul></ul>
  12. 12. Умирают? Нет! Изменяются? ДА! <ul><li>Бренды идут туда, </li></ul><ul><li>где живут их потребители </li></ul>
  13. 13. Умирают? Нет! Изменяются? ДА! <ul><li>Бренды переходят от монолога к диалогу. </li></ul><ul><li>К диалогу с потребителями будущего. </li></ul>
  14. 14. Знакомьтесь: потребители будущего! <ul><li>М иллион ы детей и подростков потребляют информацию так уже сейчас . </li></ul><ul><li>Сегодня у брендов есть возможность начать диалог со своими будущими потребителями. </li></ul>
  15. 15. Дети и подростки: 4 рынка <ul><ul><li>Распорядители карманными деньгами </li></ul></ul><ul><ul><li>«Мама, купи мне!» </li></ul></ul><ul><ul><li>«Мама, купи нам!» </li></ul></ul><ul><ul><li>Будущие взрослые потребители. </li></ul></ul><ul><ul><li>В распоряжении подростк ов 12-15 лет в среднем $11/ нед, всего в России - $3,2 млрд/год </li></ul></ul>
  16. 16. Маленькие тренд-сеттеры <ul><li>Книжка десятилетия – Гарри Поттер . </li></ul><ul><li>Фильмы десятилетия: Властелин колец и Пираты карибского моря . </li></ul><ul><li>Гаджеты десятилетия: iPod и iPhone. </li></ul><ul><li>PSP – Wii – X-box. </li></ul><ul><li>Дети в США заставляют родителей тратить на себя $188 млрд. в год. </li></ul>
  17. 17. «Здравствуй, племя младое, незнакомое»? <ul><li>Технологии обновляется с небывалой скоростью. </li></ul><ul><li>Информация – еще быстрее. </li></ul><ul><li>Дети реагируют быстрее взрослых. </li></ul><ul><li>Дети не боятся. </li></ul><ul><li>У взрослых нет шансов – они следуют за детьми. </li></ul><ul><li>$300 млрд. в год семейных бюджетов в США “управляется” детьми до 15 лет. </li></ul>
  18. 18. О чем бренды могут вести диалог с детьми и подростками? «Вместе!» Юмор Страх Коллекциони-рование Фантазия Игра
  19. 19. Игра <ul><li>Играя с ребенком, бренд становится его другом. </li></ul>
  20. 20. Фантазия <ul><li>Дети живут в мире фантазий. </li></ul><ul><li>Детский креатив про ваш бренд эффективнее профессионального. </li></ul>
  21. 21. Коллекционирование <ul><li>Если бренд коллекционируют, он ценный для детей. Дети лишь бы что не собирают! </li></ul>
  22. 22. Юмор <ul><li>У детей «экстремальное» чувство юмора. </li></ul><ul><li>Если бренд к нему готов, дети будут радоваться ему. </li></ul>
  23. 23. «Вместе!» <ul><li>Дети – существа коллективные. </li></ul><ul><li>Детям нужны кумиры. </li></ul>
  24. 24. Страх <ul><li>Дети обожают страшилки. </li></ul><ul><li>Переживая страх, дети сживаются с брендом. </li></ul>
  25. 25. Диалог – это ужасно! <ul><li>Нужно быть интересным. </li></ul><ul><li>Нужно быть актуальным. </li></ul><ul><li>Нужно быть честным. </li></ul>У диалога только одно преимущество – только так бренды станут друзьями потребителей будущего.
  26. 26. Олег Ульянский +7 (909) 904-3119 olegu @tvidi.ru facebook.com/oleg.ulyansky Есть вопросы? Велкам!
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×