TNS: Загадочный мир тинейджеров

1,032 views
892 views

Published on

Презентация на конференции Секреты детского маркетинга, 2010

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,032
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
21
Actions
Shares
0
Downloads
28
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Динамика выражена слабо. Нужна ил она?
  • TNS: Загадочный мир тинейджеров

    1. 1. ЗАГАДОЧНЫЙ МИР ТИНЕЙДЖЕРОВ <br />Инна Меренкова<br />TNS Россия<br />
    2. 2. БОЛЬШЕ?<br />или<br />МЕНЬШЕ?<br />
    3. 3. *<br />БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?<br />60%<br />“Я думаю, что взрослые слишком консервативны”<br />55%<br />*<br />МЕНЬШЕ!<br />
    4. 4. БОЛЬШЕ!<br />*<br />*<br />54%<br />БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?<br />50%<br />“Для меня важнее делать то, что мне интересно, чем зарабатывать много денег”<br />
    5. 5. БОЛЬШЕ!<br />*<br />58%<br />*<br />БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?<br />50%<br />“Я верю в Бога или в высшую силу”<br />
    6. 6. *<br />*<br />БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?<br />45%<br />“Для меня важно, чтобы моя одежда и другие вещи, которыми я пользуюсь, были определенной марки”<br />34%<br />МЕНЬШЕ!<br />
    7. 7. *<br />БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ?<br />“Я всегда стараюсь веселиться “на полную катушку””<br />65%<br />57%<br />*<br />МЕНЬШЕ!<br />
    8. 8. TRU – TEENAGER RESEARCH UNLIMITED<br />12-19 лет<br />июль 2010<br />города 100 000+<br />1500 интервью<br />on-line интервью<br />40-минутная<br />анкета<br />
    9. 9. 25СТРАН В ПРОЕКТЕ<br /><ul><li>КЕНИЯ
    10. 10. МЕКСИКА
    11. 11. НОРВЕГИЯ
    12. 12. РОССИЯ
    13. 13. САУДОВСКАЯ АРАВИЯ
    14. 14. США
    15. 15. ТУРЦИЯ
    16. 16. ФИНЛЯНДИЯ
    17. 17. ФРАНЦИЯ
    18. 18. ШВЕЦИЯ
    19. 19. ЮЖНАЯ АФРИКА
    20. 20. ЮЖНАЯ КОРЕЯ
    21. 21. ЯПОНИЯ
    22. 22. АРАБСКИЕ ЭМИРАТЫ
    23. 23. БРАЗИЛИЯ
    24. 24. ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
    25. 25. ГЕРМАНИЯ
    26. 26. ГРЕЦИЯ
    27. 27. ДАНИЯ
    28. 28. ЕГИПЕТ
    29. 29. ИНДИЯ
    30. 30. ИСПАНИЯ
    31. 31. ИТАЛИЯ
    32. 32. КАНАДА
    33. 33. КИТАЙ</li></li></ul><li>THE TRU STUDY 2010<br />ПРОФИЛЬ<br />ДЕМО-ГРАФИЯ<br />ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ<br />THE TRU STUDY 2010<br />ДЕМОГРАФИЯ<br />МЕДИА<br />ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ<br />КУМИРЫ<br />ПОДПИСКА<br />
    34. 34. СКОЛЬКО В РОССИИ ТИНЕЙДЖЕРОВ<br />Всего в России 13.4 миллионов тинейджеров 12-19 лет<br />Из них подростковв возрасте 12-15 лет - 5.6миллионов<br />
    35. 35. ГДЕ ОНИ ЖИВУТ (РЕГИОН)<br />27%(1 544,6 тыс.чел.)<br />Центральный<br />Около 50% тинэйджеров проживают в этих двух регионах<br />
    36. 36. МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ СЕМЬИ<br />44%<br />Большой город<br />14%<br />Пригород большого города<br />Небольшой, среднего<br />размера город<br />40%<br />Маленький город или <br />сельский населенный пункт <br />2%<br />
    37. 37. МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ СЕМЬИ<br />1%<br />Не хватает денег на еду<br />4%<br />Хватает на еду, но не на одежду<br />46%<br />Хватает на еду и одежду, но не на дорогие вещи <br />47%<br />Могут покупать дорогие вещи, но не все, что захотят<br />2%<br />Полный достаток<br />
    38. 38. 12-15<br />15%<br />16-19<br />36%<br />20-24<br />27%<br />25-29<br />12%<br />30+<br />2%<br />ПРЕДПОЧИТАЕМЫЙ ВОЗРАСТ<br />*<br />
    39. 39. ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ<br />Юноши 12-15<br />Девушки 12-15<br />Только 7 % девушек планируют отказаться от работы и учебы ради семьи и детей<br />
    40. 40. до 18 лет<br />7%<br />18-19<br />26%<br />20-24<br />54%<br />25-29<br />11%<br />с 30 лет<br />1%<br />КОГДА ПЕРЕСТАНУТ ФИНАНСОВО ЗАВИСЕТЬ ОТ РОДИТЕЛЕЙ<br />с 20 лет<br />с 20 лет<br />
    41. 41. THE TRU STUDY 2010<br />РАСХОДЫ<br />ДЕМО-ГРАФИЯ<br />ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ<br />THE TRU STUDY 2010<br />ДЕМОГРАФИЯ<br />МЕДИА<br />ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ<br />КУМИРЫ<br />ПОДПИСКА<br />
    42. 42. Тратят в год<br />Тратят в неделю<br />$11 $13<br />(миллиарда)<br />СКОЛЬКО ДЕНЕГ У РОССИЙСКИХПОДРОСТКОВ 12-15 ЛЕТ?<br />2009<br />2010<br />$3.2 $3.8<br />
    43. 43. ОТКУДА ОНИ БЕРУТ ДЕНЬГИ?<br />12%подрабатывают от случая к случаю<br />53%подарки<br />49%у дедушки и бабушки<br />38%карманные деньги<br />85%у родителей, когда нужно<br />
    44. 44. Доля категории в общих затратах (%) 2010<br />НА ЧТО ОНИ ТРАТЯТДЕНЬГИ?<br />
    45. 45. НА ЧТО ПОДРОСТКИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ?<br />Доля категории в общих затратах (%)<br />
    46. 46. 41% ПОДРОСТКОВ ДЕЛАЮТ СБЕРЕЖЕНИЯ<br />2009 vs.2010<br />54% - 59%<br />6% - 4%<br />10% – 11%<br />14% – 18%<br />6% - 5%<br />9% - 4%<br />0 рублей<br />101 - 200 рублей<br />201 - 500 рублей<br />501 - 1000 рублей<br />Более 1000 рублей<br />до 100 <br />рублей<br />Юноши<br />43%<br />Девушки<br />40%<br />
    47. 47. ЧТО ОНИ МЕЧТАЮТ КУПИТЬ?<br />
    48. 48. ЧТО ОНИ МЕЧТАЮТ КУПИТЬ?<br />11% – 17%<br />13%<br />2009 vs.2010<br />19% – 10%<br />12% – 10%<br />11% – 9%<br />11% – 8%<br />8% – 3%<br />
    49. 49. ЧТО ОНИ МЕЧТАЮТ КУПИТЬ?<br />22%<br />6% – 16%<br />2009 vs.2010<br />24% – 13%<br />15% – 12%<br />7% – 10%<br />13% – 12%<br />16% – 9%<br />8% – 11%<br />
    50. 50. СМАРТФОН – ЭТО МОДНО!<br />86%<br />Считают, что иметь смартфон – это модно<br />85%<br />87%<br />
    51. 51. 5 САМЫХ ЛЮБИМЫХ БРЕНДОВВ РОССИИ<br />12-15 лет<br />30% (+8)<br />27%(-5)<br />28%(-4)<br />27% (+5)<br />20%(+2)<br />
    52. 52. TOP-3ОПЕРАТОРА СОТОВОЙ СВЯЗИ, 2010<br />43% (+3)<br />41% (-2)<br />27% (-1)<br />
    53. 53. TOP-3КОНФЕТ, ШОКОЛАДОК, БАТОНЧИКОВ<br />1.<br />2.<br />3.<br />
    54. 54. TOP-3СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ПРОБЛЕМНОЙ КОЖЕЙ<br />
    55. 55. ИГРОВЫЕ ПРИСТАВКИ<br /> 30%<br />Имеют игровую приставку<br />Мальчики – 42%<br />Девочки 17%<br />TOP 3 Марки:<br />
    56. 56. THE TRU STUDY 2010<br />МЕДИА<br />ДЕМО-ГРАФИЯ<br />ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ<br />THE TRU STUDY 2010<br />ДЕМОГРАФИЯ<br />МЕДИА<br />ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ<br />КУМИРЫ<br />ПОДПИСКА<br />
    57. 57. МЕДИА В ПОДРОСТКОВОЙ АУДИТОРИИ, СКОЛЬКО ЧАСОВ В ДЕНЬ<br />
    58. 58. Как подростки смотрят ТВ?<br />Время просмотра ТВ<br />3 ч 41 мин<br />2 часа<br />2 ч 22 мин<br />2 ч 38 мин<br />4 ч 5 мин<br />5 ч 11 мин<br />Источник: TNS TV Index, Россия (города 100 000+), 01.01.2010 – 17.10.2010, сутки в целом (05:00 – 29:00), среднесуточный 1-минутный охват, % и среднее время просмотра среди населения<br />
    59. 59. Динамика объема телепросмотра(среднесуточное время просмотра, мин)<br />Источник: TNS TV Index, Россия (города 100 000+), сезон – сентябрь - июнь, сутки в целом (05:00 – 29:00), средне время просмотра среди населения, мин<br />
    60. 60. Динамика телепросмотра в течение дня<br />Источник: TNS TV Index, Россия (города 100 000+), 01.01.2010 – 17.10.2010, сутки в целом (05:00 – 29:00)<br />
    61. 61. ТЕЛЕВИДЕНИЕ- ЧТОБЫ РАЗВЛЕКАТЬСЯ<br />Два самых любимых телеканала <br />Любимые телешоу <br />ЮНОШИ<br />Comedy Club<br />Галилео<br />Дом 2<br />Наша Russia<br />ДЕВУШКИ<br />Дом 2<br />Comedy Club<br />Большая разница<br />Галилео<br />
    62. 62. Предпочтения по каналам (ТОП-3 по доле аудитории)<br />4-7<br />8-15<br />16-34<br />35-54<br />55+<br />Источник: TNS TV Index, Россия (города 100 000+), 01.01.2010 – 17.10.2010, сутки в целом (05:00 – 29:00), доля<br />
    63. 63. Какие программы смотрят подростки?ТОП-20 по аудитории 8-15 лет <br />Источник: TNS TV Index, Россия (города 100 000+), 01.01.2010 – 17.10.2010, для анализа был взят топ уникальных программ длительностью более 5 минут<br />
    64. 64. Предпочтения по жанрам(структура ТОП-50 программ)<br />Источник: TNS TV Index, Россия (города 100 000+), 01.01.2010 – 17.10.2010, для анализа был взят топ уникальных программ длительностью более 5 минут<br />
    65. 65. ЛЮБИМЫЕ ТЕМЫ В ЖУРНАЛАХ<br />ЮНОШИ<br />Компьютеры<br />Видеоигры<br />Автомобили<br />Техника и технологии<br />Юмор<br />Спорт<br />Музыка<br />ДЕВУШКИ<br />Мода<br />Красота<br />Гороскопы<br />Звезды, сплетни, светская хроника<br />Юмор<br />Музыка<br />
    66. 66. ЛЮБИМЫЕ ИНТЕРНЕТ САЙТЫ<br />Мальчики<br />Девочки<br />30%<br />44%<br />VKontakte.ru<br />
    67. 67. Лучшая реклама на ТВ<br />
    68. 68. THE TRU STUDY 2010<br />ВЗГЛЯД<br />НА ЖИЗНЬ<br />ДЕМО-ГРАФИЯ<br />ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ<br />THE TRU STUDY 2010<br />ДЕМОГРАФИЯ<br />МЕДИА<br />ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ<br />КУМИРЫ<br />ПОДПИСКА<br />
    69. 69. КАК ОНИ ПРОВОДЯТ СВОЕ СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ?<br />Сидят в Интернете – 79%<br />Совершают <br />повседневные покупки <br />(продукты и пр.) – 54%<br />Проводят время вне дома с друзьями – 68%<br />Делают упражнения / ходят в тренажерный зал или фитнес-клуб – 33%<br />Играют в спортивные игры (футбол, волейбол и т.д.) – 33%<br />
    70. 70. ГДЕ ПРОВОДЯТ ВРЕМЯ С ДРУЗЬЯМИ?<br />
    71. 71. СЕЙЧАС ЭТО МОДНО…<br />
    72. 72. МОДНО И ТЕХНОЛОГИЧНО<br />
    73. 73. ТЕРПИМОСТЬ И ТОЛЕРАНТНОСТЬ<br />Интересны культура, обычаи и стиль жизни других стран<br />Никогда не женились бы (не вышли замуж) за человека другой национальности, расы<br />Никогда не женились бы (не вышли замуж) за человека другой религии, веры<br />Считают, что гомосексуализм – это ненормально, неправильно<br />Считают нормальным брак между двумя мужчинами или между двумя женщинами<br />
    74. 74. МНЕНИЕ О СТРАНАХ<br />
    75. 75. THE TRU STUDY 2010<br />ИХ<br />КУМИРЫ<br />ДЕМО-ГРАФИЯ<br />ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ<br />THE TRU STUDY 2010<br />ДЕМОГРАФИЯ<br />МЕДИА<br />ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ<br />КУМИРЫ<br />ПОДПИСКА<br />
    76. 76. ДВЕ ЗВЕЗДЫ МИРОВОЙ ВЕЛИЧИНЫ…<br />8% <br />11% (+5)<br />
    77. 77. ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ<br />8% <br />Любят все!!!<br />17% среди девочек<br />8% среди мальчиков<br />
    78. 78. ЛЮБИМЫЕ ИСПОЛНИТЕЛИ ДЕВУШЕК2009 vs. 2010<br />Ранетки<br />24% 19%<br />МакSим <br />14% 7%<br />Дима Билан <br />10% 5%<br />Lady GaGa<br />6%<br />
    79. 79. ЛЮБИМАЯ ГРУППА ЮНОШЕЙ …<br />Linkin Park<br />2009 – 6%<br />2010 – 3%<br />Rammstein<br />2009 – 6%<br />2010 – 9%<br />
    80. 80. 24%<br />подростков в России назвали его своим любимым спортсменом<br />СПОРТСМЕН №1 В РОССИИ<br />
    81. 81. ЛЮБИМЫЕ СПОРТСМЕНЫ ДЕВОЧЕК<br />2<br />3<br />АЛИНА КАБАЕВА<br />16%<br />ЕВГЕНИЙ ПЛЮЩЕНКО<br />15%<br />
    82. 82. ЛЮБИМЫЕ СПОРТСМЕНЫ МАЛЬЧИКОВ<br />2<br />3<br />КРИШТИАНО РОНАЛЬДО<br />12%<br />МИКАЭЛЬ ШУМАХЕР<br />6%<br />
    83. 83. ЛЮБИМЫЕ ВИДЫ СПОРТА В РОССИИ<br />
    84. 84. CHARTER RATES<br />СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!<br />Проект TRU -ваш пропуск в мир подростков<br />

    ×