Загадочный мир тинейджеров: чем живут, чего хотят и на что тратят деньги российские подростки
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Загадочный мир тинейджеров: чем живут, чего хотят и на что тратят деньги российские подростки

on

  • 2,648 views

Инна Меренкова, заместитель ген. директора TNS Custom Business, результаты международного исследовательскогопроекта ...

Инна Меренкова, заместитель ген. директора TNS Custom Business, результаты международного исследовательскогопроекта TRU (Teenager Research Unlimited)

Statistics

Views

Total Views
2,648
Views on SlideShare
2,644
Embed Views
4

Actions

Likes
1
Downloads
28
Comments
0

1 Embed 4

http://www.slideshare.net 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • The games that we’ve played have included the “Family Feud.” Last year we played “Survivor,” which is truly brutal. We’ve returned to an old favorite, “The Price is Right,” and we’re going to play the High-Low game from “The Price is Right.” We’ll do it collectively. Last year “Survivor” was no collaboration. We’re going to return to collaboration again, so working together, I’m going to show you a statement like this. “For teens, success means making a lot of money.” About 45% - there’s our guess. Is the actual answer higher or lower than 45%? Let’s throw your hands up if you think it’s higher. Throw your hands up if you think it’s lower.
  • Still a pretty good number. What does that say about the other 32%?
  • This is with PSPs, the Internet. Facebook. Boring was when you had to do your homework, without the Internet.
  • Not me. People thinking about themselves. You remember being a teenager. Half think they’re really good-looking. The other half think they’re VERY good-looking.
  • This is a practical generation. They are marrying ‘80s materialism with ‘60s idealism. I want to be the nurse that drives the hummer.
  • Still a pretty good number. What does that say about the other 32%?
  • TRU - это международный исследовательский проект о тинейджерах, который проводится на ежегодной основе. TRU комбинирует в себе количественные данные и бесценные стратегические “ инсайты ” , которые раскрывают поведение тинэйджеров , их отношение к жизни, ценности и взгляд на мир .
  • Target Profile: Demographics
  • There are nearly 34 million teens in the United States today, as most of you know by now. At the same time, there are nearly 40 million twenty-somethings – nearly 4 million more than last year! How’s that possible? In the decade from 1990 to 2000, the teen population grew by 4.5 million, growing at a rate of 17%. We’re now seeing the results of that little population boom aging into its twenties…
  • Speaking of families, let’s take a look at the typical teen household. Who’s minding the kids? According to the census, and consistent with our study, about 2/3 of teens live in a home where their parents are married to each other – for the other 1/3 that’s not the case. Again, per the census, this has been relatively consistent since about 1994…and is up about 5% since 1970. Remember, despite these numbers – far more than two-thirds of teens value their family. In fact, we’ve found qualitatively that those who often come from single-parent or “broken” homes recognize and appreciate the value of family.
  • When it comes to working, nearly 80% of fathers work a full-time job, and 57% of mothers do the same. How many teens come from households where both parents are working at the same time? 49%
  • Target Profile: Demographics
  • We always measure spending. Some of our clients are obsessed with this. $127 billion will be spent by teens in the US in the next year. You just take all those teens and do your math, you’ll find $72 a week and the great things for teens that they’re spending typically doesn’t involve mortgage payments, diapers and things like that. For the most part, this is expressive. 20-somethings, a whole lot more money. Granted, there are more 20-somethings, but $606 billion will be spent by 20-somethings over the course of the next year, same methodology, which equates to $291 a week. Sad thing for these guys is, you’ve got stuff like credit card debt, rent, mortgages, car payments, insurance, school debt, dependents you’ve got to take care of, so this is not – as much as that number is smaller than theirs, but for the most part it’s all discretionary. For twenty-somethings it’s a mix of discretionary and needs-based spending. Yes, and if you really want to get down to a category, what are they spending on – that’s actually in the study, as well.
  • Where do they get their money? Nowhere is trickle-down economics more in play. Mostly from where you’d expect – their parents. But other sources as well. But what do all of these have in common…BUILD… All indirect sources from their parents and adults in general. But good thing that they still have the part-time jobs. Well not so much. As the economy has tightened up… CLICK
  • Despite all the news you’re seeing 36% of teens expect to spend more money in the next 12 months…Black teens are the most optimistic, with 43% saying they’ll spend more… So, teens are probably the most optimistic segment in the population 20% say they expect to spend less…30% of the oldest teens say so… 44% say they expect to spend about the same… and that number has risen. And for teens treading water is equivalent to a recession. But let’s put our optimist hat on… You could say that... CLICK So this is clearly not a consumer group in crisis.
  • GUYS What do you think it is? Playboy.com? Close, Youtube. For guys it’s watching all the videos. For girls it’s watching all the videos. MySpace is killing Facebook right? Not really.
  • GUYS What do you think it is? Playboy.com? Close, Youtube. For guys it’s watching all the videos. For girls it’s watching all the videos. MySpace is killing Facebook right? Not really.
  • Read the statement. And ask how many agree?
  • Target Profile: Demographics
  • Read the statement. And ask how many agree?
  • How do they get that news? How do they keep up? TV Point out Internet.
  • Virtual Intimates Teens have always wanted to connect with one another. But connection is being taken to a whole new level by today’s teens, nearly all of whom are armed with wireless messaging devices they’re using to get more intimate with each other, and with the products and brands they love.
  • Target Profile: Demographics
  • Target Profile: Demographics
  • Phelps had the top TRU score of 63, an all-time record, and beating LeBron James by 20 pts.! And important to note: Swimming remains the #1 participation sport for teens, with 58% of teens reporting they do it, more than 10 pts. ahead of basketball at #2 It’s also teens’ #1 favorite sport, again beating basketball (and football and baseball and soccer)

Загадочный мир тинейджеров: чем живут, чего хотят и на что тратят деньги российские подростки Загадочный мир тинейджеров: чем живут, чего хотят и на что тратят деньги российские подростки Presentation Transcript

  • ЗАГАДОЧНЫЙ МИР ТИНЕЙДЖЕРОВ Инна Меренкова TNS Россия
  • БОЛЬШЕ? или МЕНЬШЕ?
  • 36 % 45 % МЕНЬШЕ ! “ Жить сегодняшним днем для меня важнее, чем беспокоиться о том, что будет завтра ” БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ? * *
  • 6 7 % 62 % “ Жить в России для меня лучше, чем жить в любой другой стране мира !” БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ? БОЛЬШЕ ! * *
  • 75 % 70 % БОЛЬШЕ ! “ Умение говорить на нескольких языках важно, чтобы добиться успеха !” БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ? * *
  • 45 % 34 % “ Мне нравится делать вещи, которые другим кажутся рискованными и опасными ” БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ? МЕНЬШЕ ! * *
  • 70 % 80 % МЕНЬШЕ ! “ Быть успешным – значит зарабатывать много денег ” БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ? * *
    • on-line интервью
    июль 2009 города 100 000 + 12-19 лет 1500 интервью 40-минутная анкета TRU – T EENAGER R ESEARCH U NLIMITED
  • 25 СТРАН В ПРОЕКТЕ. 9 НОВЫХ СТРАН В 2010
    • АРАБСКИЕ ЭМИРАТЫ
    • БРАЗИЛИЯ
    • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
    • ГЕРМАНИЯ
    • ГРЕЦИЯ
    • ДАНИЯ
    • ЕГИПЕТ
    • ИНДИЯ
    • ИСПАНИЯ
    • ИТАЛИЯ
    • КАНАДА
    • КИТАЙ
    • КЕНИЯ
    • МЕКСИКА
    • НОРВЕГИЯ
    • РОССИЯ
    • САУДОВСКАЯ АРАВИЯ
    • США
    • ТУРЦИЯ
    • ФИНЛЯНДИЯ
    • ФРАНЦИЯ
    • ШВЕЦИЯ
    • ЮЖНАЯ АФРИКА
    • ЮЖНАЯ КОРЕЯ
    • ЯПОНИЯ
  • ДЕМО-ГРАФИЯ ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ МЕДИА ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ КУМИРЫ ПОДПИСКА THE TRU STUDY 20 1 0 ДЕМОГРАФИЯ THE TRU STUDY 20 1 0 ДЕМОГРАФИЯ
  • В КАКОЙ СТРАНЕ БОЛЬШЕ ВСЕГО ТИНЕЙДЖЕРОВ ? ИНДИЯ БРАЗИЛИЯ КИТАЙ С . Ш .A. РОССИЯ
  • INDIA В Индии 182 миллиона ! В КАКОЙ СТРАНЕ БОЛЬШЕ ВСЕГО ТИНЕЙДЖЕРОВ ? БРАЗИЛИЯ 31 МИЛЛИОН КИТАЙ 171 МИЛЛИОН С . Ш .A. 34 МИЛЛИОНА РОССИЯ 13 МИЛЛИОНОВ
  • СКОЛЬКО В РОССИИ ТИНЕЙДЖЕРОВ
    • Всего в России 13. 4 миллионов тинейджеров
    • Из них подростков в возрасте 12-15 лет - 5 . 6 миллионов
  • КТО ИХ ВОСПИТЫВАЕТ ? 2/3 Живут в семье с двумя родителями 1/3 Воспитываются одним родителем
  • РАБОТАЮТ ЛИ РОДИТЕЛИ ? Оба родителя 49 % Мама 69 % 76% 55% 49% Папа 7 2 %
  • 95 % МАМА 3 2 % ДРУЗЬЯ 70 % ПАПА “ Наибольшее влияние на меня оказывают …” 3 9 % БАБУШКА ИЛИ ДЕДУШКА
  • В КАКОМ ВОЗРАСТЕ ХОТЯТ ЖЕНИТЬСЯ / ВЫЙТИ ЗАМУЖ 26 лет 23 года * 1 % 1 3 % 50 % 3 % 6% 27 % До 20 20-22 23-25 После 30 Никогда 26-30
  • СЕЙЧАС НЕМОДНО БЫТЬ ОДНОМУ ОДИНОЧЕСТВО КАК СИМВОЛ НЕУСПЕШНОСТИ В ЖИЗНИ БОЛЬЩОЙ ПРОЦЕНТ НЕПОЛНЫХ СЕМЕЙ 95% ПЛАНИРУЮТ СОЗДАТЬ СЕМЬЮ SINGLE (OUT) PHOBIA
  • ДЕМО-ГРАФИЯ ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ МЕДИА ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ КУМИРЫ ПОДПИСКА THE TRU STUDY 20 1 0 ДЕМОГРАФИЯ THE TRU STUDY 20 1 0 РАСХОДЫ
  • СКОЛЬКО ДЕНЕГ У РОССИЙСКИХ ПОДРОСТКОВ 12-15 ЛЕТ ? $ 3.2 ( миллиарда ) Тратят в год $ 11 Тратят в неделю
  • ОТКУДА ОНИ БЕРУТ ДЕНЬГИ ? 3 7 % подарки 46 % у дедушки и бабушки 33 % карманные деньги 7 9 % у родителей, когда нужно 10 % подрабатывают от случая к случаю
  • ИХ ФИНАНСОВЫЕ ОЖИДАНИЯ ОТ 2010 ГОДА 33 % Ожидают, что потратят больше в следующем году 93 % ожидают потратить больше или столько же ! 60 % ожидают потратить столько же 7 % ожидают потратить меньше
  • НА ЧТО ОНИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ ? Доля категории в общих затратах (%) 30 ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ 13 ПОСЕЩЕНИЕ КАФЕ, РЕСТОРАНОВ 1 3 РАЗВЛЕЧЕНИЯ 9 ТЕХНИКА И ЭЛЕКТРОНИКА 9 МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН 8 СЛАДОСТИ, СНЕКИ 7 ТРАНСПОРТ 7 ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ 5 КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ
  • ЧТО ОНИ МЕЧТАЮТ КУПИТЬ ?
  • НА ЧТО ПОДРОСТКИ КОПЯТ ДЕНЬГИ ? Источник : опрос посетителей портала tvidi.ru “ У меня 5 копилок. В них 12 957 рублей, я коплю на поездку в Дисней Ленд и на всякую одежду, заколки и т.д. ” “ А я хочу набор “ Юный химик ” , Нинтендо wifi и игру “ Достань соседку ” … ”
  • ЧЕМ ОНИ ЗАНИМАЮТСЯ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ ? Источник : опрос посетителей портала tvidi.ru
  • Источник : опрос посетителей портала tvidi.ru “ В ТЦ я обычно сижу в кафешке или смотрю книги, фильмы и новые игры, которые выставлены на витринах. Я туда захожу часто ведь там почи всегда можно встретить своих друзей, которые тоже как и ты выбирают, что купить …” “ Я тоже очень-при-очень люблю торговые центры! Я даже мечтала, что когда вырасту, то стану богатой и куплю ВЕСЬ торговый центр! А потом я буду в нем ЖИТЬ!!!))) ”
  • 3 САМЫХ ЛЮБИМЫХ БРЕНДА В РОССИИ СРЕДИ ПОДРОСТКОВ 12-15 ЛЕТ
  • TOP-3 ОПЕРАТОР А СОТОВОЙ СВЯЗИ 42 % 44 % 28 %
  • TOP-3 КАФЕ БЫСТРОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ
  • TOP-3 КОНФЕТ, ШОКОЛАДОК, БАТОНЧИКОВ
  • ВЛИЯНИЕ ПОДРОСТКОВ НА ВЫБОР ВЗРОСЛЫХ Источник : опрос посетителей портала tvidi.ru “ Я мамин главный советчик. Со мной часто советуются, я же МОЛОДЕЖЬ! Мама у меня тоже молодая 36 (мне 13), она политик и по поводу крутой одежды со мной советуется.. ”
  • ВЛИЯНИЕ ПОДРОСТКОВ НА ВЫБОР ВЗРОСЛЫХ “ Редко со мной советуются!!! Но я очень хочу, чтобы было частенько, потому что я хорошо разбираюсь в технике, особенно в компе! ” Источник : опрос посетителей портала tvidi.ru
  • ДЕМО-ГРАФИЯ ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ МЕДИА ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ КУМИРЫ ПОДПИСКА THE TRU STUDY 20 1 0 ДЕМОГРАФИЯ THE TRU STUDY 20 1 0 МЕДИА
  • “ Мне нравится всегда быть в курсе происходящих событий …” 54 % В МИРЕ 72 % В РОССИИ
  • ОТКУДА ОНИ ПОЛУЧАЮТ НОВОСТИ ? 76% ТЕЛЕВИДЕНИЕ 47% Интернет 40% Разговоры с друзьями 10% Радио 7% Газеты
  • СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ТР A ТЯТ НА ТВ И ИНТЕРНЕТ В НЕДЕЛЮ ПОДРОСТКИ 12-15 ЛЕТ 12 H ТЕЛЕВИДЕНИЕ 1 1H ИНТЕРНЕТ
  • САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ СМИ СРЕДИ ПОДРОСТКОВ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ИНТЕРНЕТ 44 % Не могу без него жить 49 % 58 % Пользуюсь чаще всего 38 % 69 % Самая привлекательная реклама 12 % 46 % Доверяю больше всего 31 % 29% Самое информативное 55% 64 % Самое развлекательное 27 %
  • КАК ХОТЯТ ПОЛУЧАТЬ ИНФОРМАЦИЮ ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПОДРОСТКИ 12-15 ЛЕТ ? 22 % SMS / MMS 19 % НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 18 % СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ 16 % РАССЫЛКИ ПО ЭЕЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ “ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ” - 43%
  • 13 % САМИ ПИШУТ ОТЗЫВЫ 30 % ЧИТАЮТ ОТЗЫВЫ О ТОВАРАХ / УСЛУГАХ 35 % УЧАСТВУЮТ В ФОРУМАХ 53% ОБЩАЮТСЯ В ЧАТЕ 54% ПОСЕЩАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ VIRTUAL INTIMATES
  • ДЕМО-ГРАФИЯ ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ МЕДИА ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ КУМИРЫ ПОДПИСКА THE TRU STUDY 20 1 0 ДЕМОГРАФИЯ THE TRU STUDY 20 1 0 ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ
  • СУЩЕСТВУЕТ ЛИ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ПРОФИЛЬ ТИНЕЙДЖЕРА : ДА ! САМОВЫРАЖЕНИЕ КО H ФОРМИЗМ РАЗВЛЕЧЕНИЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ДРУЗЬЯ СЕМЬЯ ОТСУТСТВИЕ АВТОРИТЕТОВ УВАЖЕНИЕ СТРОПТИВОСТЬ БЕЗОПАСНОСТЬ
  • СУЩЕСТВУЕТ ЛИ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ПРОФИЛЬ ТИНЕЙДЖЕРА : ДА ! САМОВЫРАЖЕНИЕ КОНФОРМИЗМ РАЗВЛЕЧЕНИЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ДРУЗЬЯ СЕМЬЯ ОТСУТСТВИЕ АВТОРИТЕТОВ УВАЖЕНИЕ СТРОПТИВОСТЬ БЕЗОПАСНОСТЬ
  • 88% БРАЗИЛИЯ 85% ИНДИЯ 81% КИТАЙ “ Взрослые заслуживают большого уважения ” 82 % РОССИЯ 75% ГРЕЦИЯ 71% США СЕВ. ЕВРОПА 45% РАЗВИТЫЕ 70% РАЗВИВАЮЩИЕСЯ 84%
  • 60% КИТАЙ 56% ИНДИЯ 51% БРАЗИЛИЯ 46% КОРЕЯ 35% США “ Я мог бы управлять миром лучше, чем это делают взрослые ” 3 5 % РОССИЯ
  • “ Я люблю проводить время со своей семьей ” 69% БРАЗИЛИЯ 74% ИНДИЯ 59% КИТАЙ 33% США 71 % РОССИЯ
  • СЕЙЧАС ЭТО МОДНО…
  • ДЕМО-ГРАФИЯ ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ МЕДИА ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ КУМИРЫ ПОДПИСКА THE TRU STUDY 20 1 0 ДЕМОГРАФИЯ THE TRU STUDY 20 1 0 ИХ КУМИРЫ
  • ДВЕ ЗВЕЗДЫ МИРОВОЙ ВЕЛИЧИНЫ …
    • РОССИЯ 3
    • ФИНЛЯНДИЯ 2
    • ФРАНЦИЯ 1
    • ГЕРМАНИЯ 1
    • ГРЕЦИЯ 1
    • ИТАЛИЯ 1
    • НОРВЕГИЯ 2
    • ИСПАНИЯ 1
    • ШВЕЦИЯ 2
    • АНГЛИЯ 3
    РОССИЯ 2 БРАЗИЛИЯ 2 ФРАНЦИЯ 3 ГЕРМАНИЯ 3 ГРЕЦИЯ 2 НОРВЕГИЯ 3 ИСПАНИЯ 2
  • РОССИЯ 3 ФИНЛЯНДИЯ 2 ФРАНЦИЯ 1 ГЕРМАНИЯ 1 ГРЕЦИЯ 1 ИТАЛИЯ 1 НОРВЕГИЯ 2 ИСПАНИЯ 1 ШВЕЦИЯ 2 АНГЛИЯ 3 РОССИЯ 2 БРАЗИЛИЯ 2 ФРАНЦИЯ 3 ГЕРМАНИЯ 3 ГРЕЦИЯ 2 НОРВЕГИЯ 3 ИСПАНИЯ 2 ДВЕ ЗВЕЗДЫ МИРОВОЙ ВЕЛИЧИНЫ …
  • КТО ЖЕ НОМЕР ОДИН ?…
    • РОССИЯ 1
    • ДАНИЯ 1
    • ФИНЛЯНДИЯ 2
    • ФРАНЦИЯ 2
    • ГЕРМАНИЯ 2
    • ИТАЛИЯ 3
    • НОРВЕГИЯ 1
    • ШВЕЦИЯ 1
    • АНГЛИЯ . 2
    • США 2
    Также на первом месте в России
  • ЛЮБИМАЯ ГРУППА ДЕВУШЕК … Ранетки
  • ЛЮБИМАЯ ГРУППА ЮНОШЕЙ … Linkin Park
  • СПОРТСМЕН №1 В РОССИИ В списке 33 лучших футболистов чемпионата России 1 Матчах в составе Зенита 310 Забитых голов в… 71 27% Подростков в России назвали его своим любимым спортсменом
  • ЛЮБИМЫЕ СПОРТСМЕНЫ 4 МАРИЯ ШАРАПОВА 12% АЛИНА КАБАЕВА 8% DAVID BECKHAM 6% 2 3
  • ЛЮБИМЫЕ ВИДЫ СПОРТА В РОССИИ Танцы Футбол Плавание
  • ЛЮБИМЫЕ ВИДЫ СПОРТА В ДРУГИХ СТРАНАХ Пейнтбол КОРЕЯ Крикет ИНДИЯ Велос порт ФРАНЦИЯ Баскетбол КИТАЙ США Прыжки на батуте ДАНИЯ
  • CHARTER RATES Проект TRU - ваш пропуск в мир подростков