Your SlideShare is downloading. ×
Дети - это не игрушки
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Дети - это не игрушки

928

Published on

Презентация Твиди на конференции Секреты детского маркетинга, 2010

Презентация Твиди на конференции Секреты детского маркетинга, 2010

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
928
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Эти действия дети делают раз в день или чаще.
  • Как часто родители советуются с тобой, когда покупают мобильный телефон? "Дети 11-12 лет часто говорят нам на фокус-группах, что родители ничего не понимают в телефонах и покупают "отстой", что они их за это ругают и пропагандируют, например, Nokia, считающуюся крутой маркой телефонов",— рассказывает директор исследовательской компании Validata Kids Юлия Юзбашева.
  • Как часто родители советуются с тобой, когда принимают решение о выборе оператора сотовой связи?
  • Как часто родители советуются с тобой, когда покупают бытовую технику?
  • Как часто родители советуются с тобой, когда покупают электронику (телевизор, компьютер)? Руководитель центра "Менеджмент и коммуникации в индустрии моды" ГУ-ВШЭ Ануш Гаспарян.— Дети лучше взрослых разбираются в технике. В большинстве семей, например, перед покупкой компьютера дети оказывают на взрослых немалое влияние и являются советчиками для покупки подходящей модели".
  • Как часто родители просят тебя помочь разобраться с бытовой техникой и электроникой – настроить, объяснить, как пользоваться?
  • Как часто родители советуются с тобой, когда покупают косметику?
  • Как часто родители советуются с тобой, когда покупают предметы гигиены?
  • Если за последние полгода ты посещал(-а) рестораны быстрого питания, то отметь, какие. Какие из них ты посещаешь чаще всего?  (можно выбрать несколько вариантов ответа) Самые лояльные посетители – у McDonald’s, Subway и Грабли.
  • Самые лояльные посетительницы – в Starbuck’s и Кофе-Туне.
  • Самые лояльные посетители – в Кофе-Туне. Наилучшее сочетание «посещение-лояльность» – у Кофе-Хауза. Поставить более чистые логотипы.
  • Как часто родители советуются с тобой, когда принимают решение о выборе ресторана или кафе?
  • Transcript

    • 1. Дети – это не игрушки! Не только… Олег Ульянский, генеральный директор
    • 2. Есть мнение…
      • дети – потребители игрушек, сладостей и мультиков,
      • дети несамостоятельны, они лишь потребители, а не покупатели,
      • роль детей в семье – подчиненная.
      • Так ли это на самом деле?
    • 3. Мы решили это проверить...
      • Интернет-портал для детей и подростков Твиди опросил 11 000 детей 9-14 лет
      TNS Gallup опросил 450 родителей детей 8-15 лет, а также дал заглянуть в данные TNS TRU. И вот что получилось…
    • 4. Сотовая связь и техника
    • 5. Раз, два, три – у кого есть PSP? … или чем владеют современные дети? Домашняя игровая видеоприставка ( PS 3 , Xbox, Wii) 20% Портативная игровая приставка или карманная игровая консоль (PSP, DS , Game Boy) 10% Ноутбук 24% Персональный компьютер 73% Цифровой фотоаппарат 64% Смартфон (iPhone, Blackberry , HTC ) 15% Мобильный телефон 90%
    • 6. Для чего детям мобильник? Разговаривать с семьей 85% Болтать с друзьями 84% SMS ить семье 44% SMS ить друзьям 61% Ходить в Интернет 32% Ходить в соц.сети 24% Фоткать 42% Пересылать фотки 15%
    • 7. Покупка мобильника: советы детей Я в выбор мобилы зачастую вношу свою лепту! =) По поводу мобайлов мама всегда со мной советуется 83% детей утверждают, что помогают родителям в выборе мобильного телефона, 87% родителей это подтверждают.
    • 8. Настройка мобильника: помощь детей 86% детей утверждают, что родители просят их помочь настроить мобильный телефон, объяснить, как пользоваться. 7 2 % родителей признаются в этом  Мама как купит новый телефон – сразу ко мне …
    • 9. Выбор оператора сотовой связи: советы детей 72% детей утверждают, что дают родителям советы при выборе оператора мобильной связи, 59% родителей это подтверждают.
    • 10. Покупка бытовой техники: советы детей 65% детей утверждают, что родители советуются с ними при покупке бытовой техники, 60% родителей это подтверждают. Ну если пылесос, к примеру, покупаем, то как же со мной не посоветоваться? Я же не буду убираться, если он дурацкий окажется ;)
    • 11. Покупка электроники: советы детей 80 % детей утверждают, что родители советуются с ними при покупке электроники, 78% родителей это подтверждают. Со мной родители советуются насчет компа и всяких примочек к нему. Я ж в нашей семье главный спец!
    • 12. Настройка техники: помощь детей 74% девочек и 81% мальчиков утверждают, что родители просят их помочь настроить бытовую технику или электронику, объяснить, как пользоваться, 7 7 % родителей признаются в этом  Сейчас такие телевизоры – ну сами понимаете, родители только инструкцию год читать будут … А я сразу знаю, на какие кнопки надо жать!!!
    • 13. Одежда
    • 14. Кто выбирает детям одежду? всего 3% родителей утверждают, что сами выбирают одежду своим детям, 50% родителей согласны, что выбор за детьми. Моя мама давно знает, что я не буду носить то, что мне не нравится. И уговаривать меня бесполезно ))))))
    • 15. Какой стиль выбирают дети? Спорт 22% Выходной костюм 18% Джинсы 28% Casual 44% Спорт 10% Одежда для торжеств 18% Casual 2 5% Джинсы 35%
    • 16. Какие бренды носят дети?
    • 17. Косметика и предметы гигиены
    • 18. Выбор косметики: советы девочек 80% девочек утверждают, что родители советуются с ними при покупке косметики, 7 1 % родителей это подтверждают. Мы с мамой всегда вместе ходим в магазин, если косметику покупать. Во-первых, она всегда со мной советуется, какой тон помады выбрать или еще что, а во-вторых, и мне чего-нибудь обязательно купит. И мои карманные деньги не пострадают ;)
    • 19. Выбор предметов гигиены: советы детей 85% девочек и 71% мальчиков утверждают, что родители советуются с ними при покупке предметов гигиены, 83% родителей это подтверждают. Ну кто еще, кроме меня, будет нюхать все шампуни, какие есть на полке?! Только мне это доверяют )))
    • 20. Продукты питания
    • 21. Выбор продуктов питания: советы детей 88% детей утверждают, что родители советуются с ними при покупке продуктов питания, 95% родителей с ними согласны. Я всегда папе говорю, что купить, а он мне: «Пиши список!» Я и пишу длииииииный такой списочек … 
    • 22. Рестораны быстрого питания
    • 23. Посещение фаст-фуда детьми Родители думают, что они водят своих детей в фаст-фуд 1-2 раза в месяц, а на самом деле дети ходят туда с друзьями гораздо чаще.
    • 24. Любимый фаст-фуд детей
    • 25. Кофейни
    • 26. Посещение кофеен детьми Родители думают, что они водят своих детей в кофейни не чаще 1 раза в месяц, а на самом деле дети ходят туда чаще – одни или с друзьями.
    • 27. Любимые кофейни девочек
    • 28. Любимые кофейни мальчиков
    • 29. Выбор фаст-фуда и кофейни: советы детей 87% детей утверждают, что родители советуются с ними при выборе ресторана быстрого питания или кофейни, 87% родителей с ними согласны.
    • 30. Покупки через Интернет
    • 31. Покупки детей через Интернет
      • 23% детей делали покупки через Интернет
      • 20% собираются это сделать в ближайшем будущем
      • 30% детей сами оплатили свои покупки
      • 74% детей оплатили покупки из своих карманных денег
    • 32. Стоимость детских покупок через Интернет 39% детей совершили через Интернет покупку на сумму более 1000 рублей.
    • 33. Что дети покупают через Интернет?
    • 34. Дети – это не только игрушки …
      • Дети – активные потребители мобильных телефонов, гаджетов, одежды
      • Дети влияют на потребительское поведение родителей
      • Дети – активные покупатели через Интернет и часто оплачивают свои покупки сами
    • 35. Дом детской мечты…
    • 36. Олег Ульянский +7 (909) 904-3119 [email_address] Есть вопросы? Велкам!

    ×