12 prez9(marketing)

400 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
400
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
92
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

12 prez9(marketing)

  1. 1. 9. Místo prodeje MARKETINGVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  2. 2. DISTRIBUCE  místo, cesta – kudy se zákazník dostane ke zboží (i naopak)  ideál: přímý odběr bez skladovacích míst nejrychlejší přesun k zákazníkovi  souvisí s cenamiVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  3. 3. DISTRIBUČNÍ FUNKCE Distribuční cesty překlenují časové, prostorové a vlastnické rozdíly, které oddělují výrobky a služby od spotřebitelů. Funkce:  výzkum trhu,  získávání kontaktů,  fyzická distribuce,  přebírání rizika  stimulace prodejeVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  4. 4. DISTRIBUČNÍ STRATEGIE  Intenzivní distribuce prodej prostřednictvím co největšího počtu prodejen - účelem je učinit produkt běžně dostupným (levné, běžné zboží)  Výlučná distribuce prodej prostřednictvím velmi omezeného počtu prodejců. Podporuje image výjimečnosti zboží (luxusní a značkové zboží)VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  5. 5. DISTRIBUČNÍ STRATEGIE  Selektivní distribuce výrobce spolupracuje s větším množstvím distributorů - vybírá si pouze takové partnery, u kterých předpokládá: dobré podmínky prodeje značné úsilí prodat dané zboží (nábytek, spotřební elektronika)VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  6. 6. DISTRIBUČNÍ ÚROVNĚ MALOOBCHOD  zaměřené na prodej zboží individuálnímu spotřebiteli. DRUHY MALOOBCHODNÍCH PRODEJEN:  specializované prodejny  obchodní domy  supermarkety, hypermarkety  prodejny se smíšeným zbožím  nákupní střediska  podniky služebVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  7. 7. FORMY MALOOBCHODNÍCH ORGANIZACÍ  Individuální prodejci  Řetězcové prodejny  Franchisingové organizaceVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  8. 8. FRANCHISING  jednotná síť vycházející z firemních zkušeností a vědomostí  „frančíza“ - soubor práv, který poskytovatel poskytuje smluvnímu partnerovi pod jménem zavedeným na trhu  nájemce získává přístup k provozování vlastní podnikatelské činnosti na základě ověřeného podnikatelského konceptu frančízora, jeho know-how a pod jeho jménemVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  9. 9. PŘÍNOSY PRO NÁJEMCE LICENCE  postavení na trhu  know-how  marketingová strategie  optimalizace nákladů  podpora  zmenšení konkurenčních tlaků  společná reklama  přístup k výhodnějším cenám  kvalita, sortimentVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  10. 10. MALOOBCHOD BEZ PRODEJNÍCH PROSTOR  přímý marketing  přímý prodej  prodej pomocí automatů  e-commerceVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  11. 11. VELKOOBCHOD Plní tyto funkce:  nákup a tvorba sortimentu  skladování,  doprava,  financování,  převzetí rizika,  informace o trhu,  služby,  prodej.VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  12. 12. VELKOOBCHODNÍ PODNIKY  tradiční velkoobchodní podnik  velkoobchodní podnik s omezenými funkcemi:  Cash-and-Carry (zaplať a odvez)  makléři a agenti (finanční služby)VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044

×