12 prez9(marketing)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

12 prez9(marketing)

on

  • 385 views

 

Statistics

Views

Total Views
385
Views on SlideShare
298
Embed Views
87

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

1 Embed 87

http://studium.vospropraxi.eu 87

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

12 prez9(marketing) 12 prez9(marketing) Presentation Transcript

  • 9. Místo prodeje MARKETINGVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  • DISTRIBUCE  místo, cesta – kudy se zákazník dostane ke zboží (i naopak)  ideál: přímý odběr bez skladovacích míst nejrychlejší přesun k zákazníkovi  souvisí s cenamiVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  • DISTRIBUČNÍ FUNKCE Distribuční cesty překlenují časové, prostorové a vlastnické rozdíly, které oddělují výrobky a služby od spotřebitelů. Funkce:  výzkum trhu,  získávání kontaktů,  fyzická distribuce,  přebírání rizika  stimulace prodejeVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  • DISTRIBUČNÍ STRATEGIE  Intenzivní distribuce prodej prostřednictvím co největšího počtu prodejen - účelem je učinit produkt běžně dostupným (levné, běžné zboží)  Výlučná distribuce prodej prostřednictvím velmi omezeného počtu prodejců. Podporuje image výjimečnosti zboží (luxusní a značkové zboží)VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  • DISTRIBUČNÍ STRATEGIE  Selektivní distribuce výrobce spolupracuje s větším množstvím distributorů - vybírá si pouze takové partnery, u kterých předpokládá: dobré podmínky prodeje značné úsilí prodat dané zboží (nábytek, spotřební elektronika)VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  • DISTRIBUČNÍ ÚROVNĚ MALOOBCHOD  zaměřené na prodej zboží individuálnímu spotřebiteli. DRUHY MALOOBCHODNÍCH PRODEJEN:  specializované prodejny  obchodní domy  supermarkety, hypermarkety  prodejny se smíšeným zbožím  nákupní střediska  podniky služebVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  • FORMY MALOOBCHODNÍCH ORGANIZACÍ  Individuální prodejci  Řetězcové prodejny  Franchisingové organizaceVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  • FRANCHISING  jednotná síť vycházející z firemních zkušeností a vědomostí  „frančíza“ - soubor práv, který poskytovatel poskytuje smluvnímu partnerovi pod jménem zavedeným na trhu  nájemce získává přístup k provozování vlastní podnikatelské činnosti na základě ověřeného podnikatelského konceptu frančízora, jeho know-how a pod jeho jménemVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  • PŘÍNOSY PRO NÁJEMCE LICENCE  postavení na trhu  know-how  marketingová strategie  optimalizace nákladů  podpora  zmenšení konkurenčních tlaků  společná reklama  přístup k výhodnějším cenám  kvalita, sortimentVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  • MALOOBCHOD BEZ PRODEJNÍCH PROSTOR  přímý marketing  přímý prodej  prodej pomocí automatů  e-commerceVOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  • VELKOOBCHOD Plní tyto funkce:  nákup a tvorba sortimentu  skladování,  doprava,  financování,  převzetí rizika,  informace o trhu,  služby,  prodej.VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044
  • VELKOOBCHODNÍ PODNIKY  tradiční velkoobchodní podnik  velkoobchodní podnik s omezenými funkcemi:  Cash-and-Carry (zaplať a odvez)  makléři a agenti (finanční služby)VOŠ pro praxireg. č.: CZ.1.07/2.1.00/32.0044