Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 1
Social en Direct
Marketing
Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl
Inhoud
Direct...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 2
Vaste
klant
Gekocht
Contact gehad
Totale doelgroep
Het DM proces tot medio 20...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 3
Kenmerken DM 1.0
Push communicatie
Direct mail belangrijkste medium
Data gedr...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 4
Over papier en push gesproken….
Vaste
klant
Gekocht
Contact gehad
Totale doel...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 5
Vier succesvoorwaarden voor SEO
1.Helder inzicht in de zoekvraag
– Volume en ...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 6
Vier succesvoorwaarden voor SEO
1.Helder inzicht in de zoekvraag
– Volume en ...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 7
Vier succesvoorwaarden voor SEO
1.Helder inzicht in de zoekvraag
– Volume en ...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 8
Vier succesvoorwaarden voor SEO
1.Helder inzicht in de zoekvraag
– Volume en ...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 9
Wekelijkse to do lijst
En optimaliseren
Presentatie
- “meta description”
Webp...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 10
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 11
Let op: pas bij het verlaten van de website!
1. De winnende actieknop
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 12
2. De winnende webpagina
24
3. Privacy informatie?
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 13
4. “Join and save” of……
Belangrijkste zoekmachine trends voor
2013
Meer bela...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 14
Vaste
klant
Gekocht
Contact gehad
Totale doelgroep
Het DM proces i.c.m. soci...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 15
HelpMee www.kijkmijnhuis.nl
Wat is shareworthy?
▪ Ondersteunend voor profiel...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 16
Bereik kopen?
Dit krijg je er gratis bij
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 17
Succes?
Aantal negatieve reacties
Bereik negatieve reacties
Beeld bij non re...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 18
Optimalisatie team
Periodiek overleg
Agenda op basis van data
Evalueer elke ...
Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 19
Napraten & discussie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Social en direct marketing Wim vd Mark

387

Published on

Presentatie Wim v/d Mark op de vakdag DM 2013

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
387
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Social en direct marketing Wim vd Mark"

  1. 1. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 1 Social en Direct Marketing Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl Inhoud Direct marketing essentials tot 2002 DM 1.0 Direct marketing essentials i.c.m. search, web en e-mail DM 2.0 Direct marketing essentials i.c.m. social media DM 3.0
  2. 2. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 2 Vaste klant Gekocht Contact gehad Totale doelgroep Het DM proces tot medio 2002 (DM 1.0) Reclame en direct mail Follow up mailings telemarketing Contact onderhouden Persoonlijker mailing telefoon Verwachtingen overtreffen Aanbevolen worden 1 2 3 Vaste klant Gekocht Contact gehad Totale doelgroep Aanbevelingen Reclame en direct mail Follow up mailings telemarketing Contact onderhouden Persoonlijker mailing telefoon Verwachtingen overtreffen Aanbevolen worden 1 2 3 Aanbevelingen referenties Geïnteresseer den melden zichzelf
  3. 3. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 3 Kenmerken DM 1.0 Push communicatie Direct mail belangrijkste medium Data gedreven Eerste contact om “permissie te krijgen” Vervolgcommunicatie transactie gericht Aanbevelingen zijn essentieel Toepassing in 2013 Mailing met persoonlijke url (purl) Kaart met aantrekkelijk laagdrempelig aanbod Online met purl aanmelden (data verzamelen) Daarna laten delen in social media (doelgroep uitbreiden) 1. Verleiden met laagdrempelig aanbod 2. Aanmelden met purl 3. Gegeven verzamelen, valideren en aanvullen (opt in) 4. Uitbreiden naar sociale netwerken Resultaat125% response
  4. 4. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 4 Over papier en push gesproken…. Vaste klant Gekocht Contact gehad Totale doelgroep DM i.c.m. search, web en e-mail (DM 2.0) Push: Reclame, DM + Pull: Google / website Lead nurturing (E-)mailings + telefoon Contact onderhouden E-mail, telefoon Verwachtingen overtreffen Aanbevolen worden 1 2 3
  5. 5. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 5 Vier succesvoorwaarden voor SEO 1.Helder inzicht in de zoekvraag – Volume en haalbaarheid en aanbod 1. Volume, haalbaarheid en concurrentie onderzoeken Onderzoeken via Adwords Zoekvolume? Concurrentie per term
  6. 6. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 6 Vier succesvoorwaarden voor SEO 1.Helder inzicht in de zoekvraag – Volume en haalbaarheid en aanbod 2.Lijstje met haalbare zoekwoorden 2. Lijst haalbare zoektermen 1. Voldoende volume 2. Conversie doelen
  7. 7. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 7 Vier succesvoorwaarden voor SEO 1.Helder inzicht in de zoekvraag – Volume en haalbaarheid en aanbod 2.Lijstje met haalbare zoekwoorden 3.Webpagina’s optimaliseren op één of enkele zoekwoorden per pagina In de tekst Headlines In paginatitel Naam van beeld Naam van video Voorliggende en uitgaande links 3. Pagina’s optimaliseren Woord in url
  8. 8. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 8 Vier succesvoorwaarden voor SEO 1.Helder inzicht in de zoekvraag – Volume en haalbaarheid en aanbod 2.Lijstje met haalbare zoekwoorden 3.Webpagina’s optimaliseren op één of enkele zoekwoorden per pagina 4.Doorlopend monitoren en conversie verbeteren 4. Doorlopend monitoren
  9. 9. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 9 Wekelijkse to do lijst En optimaliseren Presentatie - “meta description” Webpagina Conversie Ready for mobile Ingevuld en goed ook! Ingevuld, kan veel beter Helemaal niets ingevuld
  10. 10. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 10
  11. 11. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 11 Let op: pas bij het verlaten van de website! 1. De winnende actieknop
  12. 12. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 12 2. De winnende webpagina 24 3. Privacy informatie?
  13. 13. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 13 4. “Join and save” of…… Belangrijkste zoekmachine trends voor 2013 Meer belang Combinatie SEO, Social, Content marketing en PR Minder belang • On site optimalisatie • Domeinnaam
  14. 14. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 14 Vaste klant Gekocht Contact gehad Totale doelgroep Het DM proces i.c.m. social (DM 3.0) Push: Reclame, DM Pull: Google / website Social: Info via netwerk (E-)mailings Permissie voor nieuwsoverzicht Facebook, Twitter en LinkedIn Contact onderhouden E-mail, social, telefoon Verwachtingen overtreffen 1 2 3 Social media Werkveld voor marketeers 1. Aandacht managen via webcare 2. Deelwaardig zijn via “Shareworthy content” ▪ Permissie verdienen om te communiceren ▪ Netwerken inzetten 3. Bereik kopen via gesegmenteerde advertentiemogelijkheden
  15. 15. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 15 HelpMee www.kijkmijnhuis.nl Wat is shareworthy? ▪ Ondersteunend voor profiel ▪ Versterkt jouw identiteit ▪ Grappig ▪ Leerzaam ▪ Nuttig ▪ Duurzaam / mvo ▪ Enz.
  16. 16. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 16 Bereik kopen? Dit krijg je er gratis bij
  17. 17. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 17 Succes? Aantal negatieve reacties Bereik negatieve reacties Beeld bij non respondenten Bereik Retweets = Clicks Aantal gedownloade apps Toename gebruik van de app OF Dit zijn de cijfers: Negatieve reacties: 12 Bereik: 250.000 Retweets + Clicks: 5500 Gedownloade apps: >500 Gebruik van de app: +400% OF
  18. 18. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 18 Optimalisatie team Periodiek overleg Agenda op basis van data Evalueer elke activiteit Vraag input van iedereen Rapporteer successen Data analist Marketing & sales IT Samenvatting Meten, interpreteren en verbeteren 1.0, 2.0 en 3.0 vervangen elkaar niet Steeds meer mogelijkheden erbij! Permissie krijgen is moeilijk en van alle tijden Relevante gesegmenteerde boodschappen blijven succesvol Net zoals metrics begrijpen en interpreteren
  19. 19. Door: Wim van der Mark, Dialoogtrainers.nl 19 Napraten & discussie

×