Presentatie #windesheim zoekmachine optimalisatie

SEO & Techniek

Wie ben ik? Eddie Borgers Eigen websites Affiliate Management Online Marketing Consultant Onetomarket Pure-IM Internet marketing Search Engine Optimization Search Engine Advertising Social Media Advertising Arnhem

Mind blowing
Introductie
Theorie
Hoe zoeken mensen?
Hoe werken zoekmachines?
De Praktijk
De Bouwstenen
Optimalisatie HTML, CSS & JavaScript
Snelheid
Zoekmachine vriendelijke URL’s
Duplicate content
Robots.txt
Omgaan met veranderende content
Sitemaps
Stage- en werkmogelijkheden bij Onetomarket

Onetomarket
Jarenlange ervaring (vanaf 2000) met online marketing.
Top 3 speler op het gebied van online marketing.
Veel ervaring met internationale campagnes vanuit kantoren in Nederland, Spanje en Duitsland.
Consultancy op het gebied van de online marketingmix.

Onetomarket

Een paar van onze klanten…

De theorie

Search Engine Optimization (SEO) Link building Techniek Content

Met SEO kan je je bereik vergroten

Hoe zoeken mensen?

AIDA principe

Zoekgedrag

Wat is beter?
Wat is de beste SEO tactiek?
Ranken op “vakantie”
Ranken op “zonvakantie”
Ranken op “zonvakantie spanje”
Ranken op “zonvakantie salou spanje”

Wat is beter? En als je dit weet, wat is nu de beste SEO tactiek? https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Maak kennis met G o o g l e bot

Ontdekken Crawlen Indexeren Hoe komt een pagina in Google?

Ranken Hoe komt een pagina in Google?

Het Crawlproces

De invloed van het crawlproces op indexatie
Indexatie
De pagina moet (in principe) gecrawld zijn door Google
Goede (unieke) content
Links helpen (veel)

Ranken
Rankingfactoren
Noodzakelijk dat de pagina in de index staat
200+ factoren

De praktijk

Optimalisatie van HTML, CSS en JavaScript

De bouwstenen - HTML, CSS & Javascript
HTML (structuur)
CSS (opmaak)
Javascript (techniek)

Waar gaat de pagina over?
<head>
Title
Uniek voor iedere pagina
Description
Call to Action
Keywords
Worden niet meer gebruikt (door Google)

Wat staat er in de zoekmachine? Title Meta description URL

<body>
Goed (semantisch) gebruik van HTML tags

Semantiek <h3> </h3> <h1> </h1> <strong> </strong> <p> </p> <img src=“..” alt=“Britse premier Blair”/> <h3><a> </a></h3> <h1> </h1> <h2> </h2> <h3> </h3> <p> </p> <h3> </h3> <p> </p>

Semantiek
HTML5, de toekomst van semantiek
<nav>
<article>
<header>
<footer>
<address>
<cite>
Voorlopig nog geen standaard

<body>
Content bovenin de code

<body>
Content bovenin de code
Code to content ratio goed houden (niet meer ‘code’ dan inhoud) ...dat brengt ons bij snelheid

Snelheid

Snelheid
Snelheid is een ranking factor
Googlebot heeft een beperkte capaciteit
Snelheid wordt steeds belangrijker

Snelheid
CSS & JavaScript inladen als extern bestand
Bestanden zoveel mogelijk samenvoegen
CSS Sprites

Snelheid
Tools.pingdom.com

Snelheid
Webmastertools

Snelheid
(Google) Analytics

Sitestructuur

Sitestructuur
Geen Flash
Geen JavaScript links
Geen Frames (quizvraag)

Marktplaats

Server

Zoekmachine vriendelijke
URL’s

Een voorbeeld
Een match op een keyword in de URL verhoogt de rankings én de CTR!

Korte, ‘schone’ URL’s verhogen spiderbaarheid:
Dus géén variabelen of rare tekens en cijferreeksen zoals:
NIET:
http://www.windesheim.nl/portal/page ?_pageid=559,1565362&_dad=portal&_schema=portal
MAAR:
http://www.windesheim.nl/ onderwijs/studeren-bij-windesheim/
NIET:
http://neck.nl/produkt/produkte.mb1 ?welt=computers&fh_url=fh_location%3D%252F%252Fnecknl%252Fnl_NL%252Fcategories%253C%257B10002983%257D
MAAR:
http://www.neck.nl/ produkt/computer-games-telefoon/

Duplicate content Duplicate Content

Duplicate content
Interne concurrentie
Dezelfde content (bewust) op meerdere pagina’s
Dezelfde pagina bereikbaar met meerdere URL’s
Externe concurrentie
Meerdere websites met dezelfde content

Duplicate content

Duplicate content Welke pagina laat de zoekmachine nu zien?

Duplicate content Wie komt bovenaan in de rankings

Duplicate content
Domeinen maar op 1 URL bereikbaar maken
www. of geen www? -> Kies één variant
RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^voorbeeld.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.voorbeeld.com/$1 [L,R=301]
http & https? -> Kies één variant
.com & .nl? -> Redirect (of vertaal!)
Gewone versie & Print versie?
Plaats de canonical tag op de print pagina in de <head> sectie
<link rel="canonical" href=" http://www.example.com/product.php ” />

Robots.txt

Robots.txt voorbeeld

Omgaan met veranderende
content

Krijgt een categorie een andere URL?
Wordt een artikel verwijderd?
Zorg voor goede redirects!

Omgaan met veranderende content Een 301 redirect is de énige redirect : 301 302

Wanneer een pagina toch niet gevonden wordt?

6.
Sitemaps
Sitemap

Sitemaps
Sitemaps voor gebruikers
Maken de structuur van de site duidelijker voor bezoekers
Zorgen dat mensen in minder clicks op de juiste pagina uit kunnen komen

Sitemaps
Sitemaps voor zoekmachines
Voor de zoekmachine. Maximaal twee niveaus van home.
Aanmelden in Webmastertools

Jullie opdrachtgevers

Projecten Tekst en Design? Wat is hun site?

Projecten
Doelstellingen Plentyparts
Wat is jullie al opgevallen

Projecten
Doelstellingen Games-N-Stuff

Projecten
Doelstellingen Hapjezz

Projecten Tekst en Design? Wat is hun site?
Doelstellingen Ttekst en Design

Projecten
Doelstellingen Wijkraad Staphorst Noord

Nog wat meer over Onetomarket

Handboek SEO

Stage- en werkmogelijkheden
Mogelijkheden bij Onetomarket:
Meeloopstage (min. 5 maanden)
Afstudeerproject
Oproepkracht (min. 12 uren per week)
…… . En straks een vaste baan!!!
Studierichtingen:
CE, IBL, Communicatie, enz.

Contact opnemen
http://twitter.com/eddieborgers
http://twitter.com/onetomarket
http://www.onetomarket.nl
mail: e.borgers@onetomarket.nl
+31 (0)26 - 3521870

http://www.olafmolenaar.com	154
http://olaf.soup.io	16

Presentatie #windesheim zoekmachine optimalisatie

by Online Marketing Achterhoek on Sep 27, 2011

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 170

Statistics

Presentatie #windesheim zoekmachine optimalisatie Presentation Transcript