Presentatie #windesheim zoekmachine optimalisatie

1,032 views
969 views

Published on

Gastcollege SEO van Eddie Borgers op Hogeschool Windesheim 26 september 2011

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,032
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
176
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie #windesheim zoekmachine optimalisatie

  1. 1. SEO & Techniek
  2. 2. Wie ben ik? Eddie Borgers Eigen websites Affiliate Management Online Marketing Consultant Onetomarket Pure-IM Internet marketing Search Engine Optimization Search Engine Advertising Social Media Advertising Arnhem
  3. 3. Mind blowing <ul><li>Introductie </li></ul><ul><li>Theorie </li></ul><ul><ul><li>Hoe zoeken mensen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoe werken zoekmachines? </li></ul></ul><ul><li>De Praktijk </li></ul><ul><ul><li>De Bouwstenen </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimalisatie HTML, CSS & JavaScript </li></ul></ul><ul><ul><li>Snelheid </li></ul></ul><ul><ul><li>Zoekmachine vriendelijke URL’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Duplicate content </li></ul></ul><ul><ul><li>Robots.txt </li></ul></ul><ul><ul><li>Omgaan met veranderende content </li></ul></ul><ul><ul><li>Sitemaps </li></ul></ul><ul><li>Stage- en werkmogelijkheden bij Onetomarket </li></ul>
  4. 4. Onetomarket <ul><li>Jarenlange ervaring (vanaf 2000) met online marketing. </li></ul><ul><li>Top 3 speler op het gebied van online marketing. </li></ul><ul><li>Veel ervaring met internationale campagnes vanuit kantoren in Nederland, Spanje en Duitsland. </li></ul><ul><li>Consultancy op het gebied van de online marketingmix. </li></ul>
  5. 5. Onetomarket
  6. 6. Een paar van onze klanten…
  7. 7. <ul><li>De theorie </li></ul>
  8. 8. Search Engine Optimization (SEO) Link building Techniek Content
  9. 9. Met SEO kan je je bereik vergroten
  10. 10. <ul><li>Hoe zoeken mensen? </li></ul>
  11. 11. AIDA principe
  12. 12. AIDA principe
  13. 13. Zoekgedrag
  14. 14. Wat is beter? <ul><li>Wat is de beste SEO tactiek? </li></ul><ul><ul><li>Ranken op “vakantie” </li></ul></ul><ul><ul><li>Ranken op “zonvakantie” </li></ul></ul><ul><ul><li>Ranken op “zonvakantie spanje” </li></ul></ul><ul><ul><li>Ranken op “zonvakantie salou spanje” </li></ul></ul>
  15. 15. Wat is beter? En als je dit weet, wat is nu de beste SEO tactiek? https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  16. 16. Maak kennis met G o o g l e bot
  17. 17. Ontdekken Crawlen Indexeren Hoe komt een pagina in Google?
  18. 18. Ranken Hoe komt een pagina in Google?
  19. 19. Het Crawlproces
  20. 20. Het Crawlproces
  21. 21. Het Crawlproces
  22. 22. Het Crawlproces
  23. 23. De invloed van het crawlproces op indexatie <ul><li>Indexatie </li></ul><ul><ul><li>De pagina moet (in principe) gecrawld zijn door Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Goede (unieke) content </li></ul></ul><ul><ul><li>Links helpen (veel) </li></ul></ul>
  24. 24. Ranken <ul><li>Rankingfactoren </li></ul><ul><ul><li>Noodzakelijk dat de pagina in de index staat </li></ul></ul><ul><ul><li>200+ factoren </li></ul></ul>
  25. 25. <ul><li>De praktijk </li></ul>
  26. 26. Optimalisatie van HTML, CSS en JavaScript
  27. 27. De bouwstenen - HTML, CSS & Javascript <ul><li>HTML (structuur) </li></ul><ul><li>CSS (opmaak) </li></ul><ul><li>Javascript (techniek) </li></ul>
  28. 28. De bouwstenen - HTML, CSS & Javascript <ul><li>HTML (structuur) </li></ul><ul><li>CSS (opmaak) </li></ul><ul><li>Javascript (techniek) </li></ul>
  29. 29. Waar gaat de pagina over? <ul><li><head> </li></ul><ul><li>Title </li></ul><ul><ul><li>Uniek voor iedere pagina </li></ul></ul><ul><li>Description </li></ul><ul><ul><li>Call to Action </li></ul></ul><ul><li>Keywords </li></ul><ul><ul><li>Worden niet meer gebruikt (door Google) </li></ul></ul>
  30. 30. Wat staat er in de zoekmachine? Title Meta description URL
  31. 31. Optimalisatie van HTML, CSS en JavaScript <ul><li><body> </li></ul><ul><li>Goed (semantisch) gebruik van HTML tags </li></ul>
  32. 32. Semantiek <h3> </h3> <h1> </h1> <strong> </strong> <p> </p> <img src=“..” alt=“Britse premier Blair”/> <h3><a> </a></h3> <h1> </h1> <h2> </h2> <h3> </h3> <p> </p> <h3> </h3> <p> </p>
  33. 33. Semantiek <ul><li>HTML5, de toekomst van semantiek </li></ul><ul><li><nav> </li></ul><ul><li><article> </li></ul><ul><li><header> </li></ul><ul><li><footer> </li></ul><ul><li><address> </li></ul><ul><li><cite> </li></ul><ul><li>Voorlopig nog geen standaard </li></ul>
  34. 34. Optimalisatie van HTML, CSS en JavaScript <ul><li><body> </li></ul><ul><li>Goed (semantisch) gebruik van HTML tags </li></ul><ul><li>Content bovenin de code </li></ul>
  35. 35. Optimalisatie van HTML, CSS en JavaScript <ul><li><body> </li></ul><ul><li>Goed (semantisch) gebruik van HTML tags </li></ul><ul><li>Content bovenin de code </li></ul><ul><li>Code to content ratio goed houden (niet meer ‘code’ dan inhoud) ...dat brengt ons bij snelheid </li></ul>
  36. 36. Snelheid
  37. 37. Snelheid <ul><li>Snelheid is een ranking factor </li></ul><ul><li>Googlebot heeft een beperkte capaciteit </li></ul><ul><li>Snelheid wordt steeds belangrijker </li></ul>
  38. 38. Snelheid <ul><li>CSS & JavaScript inladen als extern bestand </li></ul><ul><li>Bestanden zoveel mogelijk samenvoegen </li></ul><ul><li>CSS Sprites </li></ul>
  39. 39. Snelheid <ul><li>Tools.pingdom.com </li></ul>
  40. 40. Snelheid <ul><li>Webmastertools </li></ul>
  41. 41. Snelheid <ul><li>(Google) Analytics </li></ul>
  42. 42. Sitestructuur
  43. 43. Sitestructuur <ul><li>Geen Flash </li></ul><ul><li>Geen JavaScript links </li></ul><ul><li>Geen Frames (quizvraag) </li></ul>
  44. 44. Marktplaats
  45. 45. Server
  46. 46. <ul><li>Zoekmachine vriendelijke </li></ul><ul><li>URL’s </li></ul>
  47. 47. Zoekmachine vriendelijke URL’s <ul><li>Een voorbeeld </li></ul>Een match op een keyword in de URL verhoogt de rankings én de CTR!
  48. 48. Zoekmachine vriendelijke URL’s <ul><li>Korte, ‘schone’ URL’s verhogen spiderbaarheid: </li></ul><ul><li>Dus géén variabelen of rare tekens en cijferreeksen zoals: </li></ul><ul><li>NIET: </li></ul><ul><li>http://www.windesheim.nl/portal/page ?_pageid=559,1565362&_dad=portal&_schema=portal </li></ul><ul><li>MAAR: </li></ul><ul><li>http://www.windesheim.nl/ onderwijs/studeren-bij-windesheim/ </li></ul><ul><li>NIET: </li></ul><ul><li>http://neck.nl/produkt/produkte.mb1 ?welt=computers&fh_url=fh_location%3D%252F%252Fnecknl%252Fnl_NL%252Fcategories%253C%257B10002983%257D </li></ul><ul><li>MAAR: </li></ul><ul><li>http://www.neck.nl/ produkt/computer-games-telefoon/ </li></ul>
  49. 49. Duplicate content Duplicate Content
  50. 50. Duplicate content <ul><li>Interne concurrentie </li></ul><ul><ul><li>Dezelfde content (bewust) op meerdere pagina’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Dezelfde pagina bereikbaar met meerdere URL’s </li></ul></ul><ul><li>Externe concurrentie </li></ul><ul><ul><li>Meerdere websites met dezelfde content </li></ul></ul>
  51. 51. Duplicate content
  52. 52. Duplicate content Welke pagina laat de zoekmachine nu zien?
  53. 53. Duplicate content Wie komt bovenaan in de rankings
  54. 54. Duplicate content <ul><li>Domeinen maar op 1 URL bereikbaar maken </li></ul><ul><ul><li>www. of geen www? -> Kies één variant </li></ul></ul><ul><ul><li>RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^voorbeeld.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.voorbeeld.com/$1 [L,R=301] </li></ul></ul><ul><ul><li>http & https? -> Kies één variant </li></ul></ul><ul><ul><li>.com & .nl? -> Redirect (of vertaal!) </li></ul></ul><ul><li>Gewone versie & Print versie? </li></ul><ul><ul><li>Plaats de canonical tag op de print pagina in de <head> sectie </li></ul></ul><ul><li><link rel=&quot;canonical&quot; href=&quot; http://www.example.com/product.php ” /> </li></ul>
  55. 55. <ul><li>Robots.txt </li></ul>
  56. 56. Robots.txt
  57. 57. Robots.txt voorbeeld
  58. 58. <ul><li>Omgaan met veranderende </li></ul><ul><li>content </li></ul>
  59. 59. Omgaan met veranderende content <ul><li>Krijgt een categorie een andere URL? </li></ul><ul><li>Wordt een artikel verwijderd? </li></ul><ul><li>Zorg voor goede redirects! </li></ul>
  60. 60. Omgaan met veranderende content Een 301 redirect is de énige redirect : 301 302
  61. 61. Omgaan met veranderende content <ul><li>Wanneer een pagina toch niet gevonden wordt? </li></ul>
  62. 62. <ul><li>6. </li></ul><ul><li>Sitemaps </li></ul>Sitemap
  63. 63. Sitemaps <ul><li>Sitemaps voor gebruikers </li></ul><ul><li>Maken de structuur van de site duidelijker voor bezoekers </li></ul><ul><li>Zorgen dat mensen in minder clicks op de juiste pagina uit kunnen komen </li></ul>
  64. 64. Sitemaps <ul><li>Sitemaps voor zoekmachines </li></ul><ul><li>Voor de zoekmachine. Maximaal twee niveaus van home. </li></ul><ul><li>Aanmelden in Webmastertools </li></ul>
  65. 65. <ul><li>Jullie opdrachtgevers </li></ul>
  66. 66. Projecten Tekst en Design? Wat is hun site?
  67. 67. Projecten <ul><li>Doelstellingen Plentyparts </li></ul><ul><li>Wat is jullie al opgevallen </li></ul>
  68. 68. Projecten <ul><li>Doelstellingen Games-N-Stuff </li></ul><ul><li>Wat is jullie al opgevallen </li></ul>
  69. 69. Projecten <ul><li>Doelstellingen Hapjezz </li></ul><ul><li>Wat is jullie al opgevallen </li></ul>
  70. 70. Projecten Tekst en Design? Wat is hun site? <ul><li>Doelstellingen Ttekst en Design </li></ul><ul><li>Wat is jullie al opgevallen </li></ul>
  71. 71. Projecten <ul><li>Doelstellingen Wijkraad Staphorst Noord </li></ul><ul><li>Wat is jullie al opgevallen </li></ul>
  72. 72. <ul><li>Nog wat meer over Onetomarket </li></ul>
  73. 73. Handboek SEO
  74. 74. Stage- en werkmogelijkheden <ul><li>Mogelijkheden bij Onetomarket: </li></ul><ul><li>Meeloopstage (min. 5 maanden) </li></ul><ul><li>Afstudeerproject </li></ul><ul><li>Oproepkracht (min. 12 uren per week) </li></ul><ul><li>…… . En straks een vaste baan!!! </li></ul><ul><li>Studierichtingen: </li></ul><ul><li>CE, IBL, Communicatie, enz. </li></ul>
  75. 75. Contact opnemen <ul><li>http://twitter.com/eddieborgers </li></ul><ul><li>http://twitter.com/onetomarket </li></ul><ul><li>http://www.onetomarket.nl </li></ul><ul><li>mail: e.borgers@onetomarket.nl </li></ul><ul><li>+31 (0)26 - 3521870 </li></ul>

×