Digital коммуникации новости_и_кейсы_июнь_2014
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Digital коммуникации новости_и_кейсы_июнь_2014

on

  • 128 views

 

Statistics

Views

Total Views
128
Views on SlideShare
128
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Digital коммуникации новости_и_кейсы_июнь_2014 Presentation Transcript

  • 1. 1 ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ DIGITAL* В ИЮНЕ 2014 Департамент Маркетинга и Коммуникаций ИЮЛЬ 2014 *Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.
  • 2. 2 СОДЕРЖАНИЕ Социальные сети…………………………………………………………….…….….………………………слайд 3 Новые сервисы и технологии рекламы………………………………………………….……...……....слайд 3 РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ Исследования рынка………………………………………………………………..………………………..слайд 4 Новые сервисы и технологии рекламы………………………………………………….……...……....слайд 4 Исследования рынка………………………………………………………………..………………………..слайд 5 Кейсы спецпроектов.………………………………………………………………..………………………..слайд 6
  • 3. 3 «ВКонтакте» появится на Smart TV SPB TV, разработчик решений для трансляции теле- и видеоконтента на различные экраны, со-здал приложение на Smart TV для социальной сети «ВКонтакте». http://internet.cnews.ru/news/2014/06/02/vkontakte_poyavitsya_na_smart_tv_574180 Twitter купил платформу для мобильной рекламы Namo Media NamoMedia позволяет разработчикам встраивать рекламу, адаптированную под дизайн приложений, несколькими способами: в потоке постов, во вкладке, в виде отдельного слоя поверх контента, либо в виде фотографии с рекламным содержимым и т.д. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/6/111247.phtml Facebook намерен раскрыть рекламодателям данные о посещаемых пользователями страницах Facebook расширяет спектр пользовательских данных, предоставляемых рекламодателям. Теперь компания будет передавать им данные о посещаемых пользователями страницах. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/16/111482.phtml ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ИЮНЬ 2014 Социальные сети Новые сервисы и технологии рекламы Google запустит первый баннер, распознающий голос Sainsbury’s и Google создали первый в истории интерактивный баннер на основе технологии по распознаванию голоса. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/5/111137.phtml Маркетологам помогут оценить эффективность интернет-рекламы Google представила сервис Brand Lift - инструмент, который позволяет маркетологам оценивать эффективность рекламных стратегий в интернете. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/20/111724.phtml Google автоматизирует закупку видеорекламы Американский поисковик запустил платформу Google Partner Select для автоматизированной закупки видеорекламы. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/10/111349.phtml
  • 4. 4 «Яндекс» запустил аналог Foursquare Яндекс открывает сервис поиска и выбора организаций Яндекс.Город. Сервис доступен на gorod.yandex.ru и в приложениях для iOS и Android. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/18/111600.phtml Google автоматизирует закупку видеорекламы Американский поисковик запустил платформу Google Partner Select для автоматизированной закупки видеорекламы. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/10/111349.phtml ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ИЮНЬ 2014 Новые сервисы и технологии рекламы Исследования рынка Digital станет главным драйвером медийного рынка Основными стимулами роста доходов во всем мире становятся цифровые носители: общие рас-ходы на цифровой контент (исключая расходы на интернет-доступ) будут ежегодно расти на 12,2% и составят 65% от глобального роста расходов на развлечения и СМИ. http://www.sostav.ru/publication/tsifrovye-nositeli-stanut- drajverami-medijnogo-rynka-10243.html За год стоимость клика в контекстной рекламе снизилась За год стоимость клика в системах продаж контекстной рекламы снизилась. К таком выводу пришли специалисты системы управления интернет-рекламой Aori на основании анализа кампаний своих клиентов в «Яндекс.Директе» и Google AdWords. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/9/111342.phtml Худший способ рекламировать приложение — через оплату за число установок Опубликована статистика установок платных и условно бесплатных приложений, согласно которой среди 9 000 программ с суммарной аудиторией 397 млн пользователей метод рекламных кампаний cost-per-install — худший с позиции привлечения новой аудитории. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/27/112036.phtml Контекстная реклама улучшает узнаваемость бренда Сервис контекстной рекламы увеличивает не только продажи, но и уровень узнаваемости брендов практически во всех сегментах рынка. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/18/111622.phtml
  • 5. 5 Россия быстрее других стран СНГ подключается к 4G Россия стала лидером среди стран СНГ по проникновению 4G. По состоянию на апрель 2014 года в стране, по оценке исследовательской компании J’son & Partners Consulting, насчитывалось более 2 млн LTE- подключений более чем в 50 регионах страны. http://www.sostav.ru/publication/rossiya-bystree-drugikh-stran-sng-podklyuchaetsya-k-4g-10518.html Реклама в мобильном поиске: пользователи уходят в приложения eMarketer пишет, что выручка мобильной рекламы Google упала на целых 17% по сравнению с 2012 годом. Всего два года назад поисковый гигант занимал 82,8% поискового рынка и генерировал 2,24 млрд $ прибыли. http://adindex.ru/news/mobile/2014/06/9/111299.phtml Контекстная реклама улучшает узнаваемость бренда Сервис контекстной рекламы увеличивает не только продажи, но и уровень узнаваемости брендов практически во всех сегментах рынка. http://adindex.ru/news/digital/2014/06/18/111622.phtml ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА ИЮНЬ 2014 Исследования рынка
  • 6. 6 ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В ИЮНЕ 2014 г.
  • 7. 7 Рекламодатель: Visitfinland, Россия Период размещения: Июнь, 2014 Ссылка: http://www.visitfinland.com/campaigns/finngenerator/pu blic/ru Описание проекта: Туристический портал Visitfinland предлагает открыть в себе финна или финку, и узнать, как бы вас звали, если бы вы родились в Суоми. С помощью "Финногенератора" можно получить методом случайного выбора финское имя и фамилию, значение которых пользователю тут же объяснят. Звучит довольно красиво - ведь многие из них происходят от названий растений, животных, персонажей народного эпоса. Для этого нужно просто указать свой пол и ввести своё имя и фамилию. ФИННОГЕНЕРАТОР СОБСТВЕННЫЙ СЕРВИС *Источник: Maxus
  • 8. 8 Рекламодатель: CIF, Румыния Период размещения: Июнь, 2014 Ссылка на видео: http://www.youtube.com/watch?v=- 0NoABAyA7w Агентство: MRM Romania (http://www.mccann.ro/) Описание проекта: CIF помогает очистить улицы Румынии от граффити с помощью своего нового приложения. Пользователю нужно лишь сделать фотографию граффити. Далее фото автоматически отсылается находящейся неподалеку команде CIF, которая направляется чистить улицы от граффити. CIF ОЧИСТИТ РУМЫНИЮ МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ *Источник: http://www.digitalbuzzblog.com/cif-the-street-graffiti-cleaner-app/
  • 9. 9 Рекламодатель: Toyota, Австралия Период размещения: Июнь, 2014 Ссылка на видео: http://vimeo.com/97191170 Агентство: Soap Creative (http://www.soapcreative.com/au/ ) Описание проекта: Toyota придумали уникальную инсталляцию для сиднейского фестиваля Vivid, заставив машины "чувствовать" людей. С помощью 3D проекций машина может живо реагировать на взаимодействие с человеком. У каждой из трех участвующих машин свой характер и своя анимация. ЧУВСТВИТЕЛЬНЫЕ АВТОМОБИЛИ 3D-ПРОЕКЦИЯ *Источник: http://www.adverblog.com/2014/06/05/carsthatfeel-mapping-emotion-from-inside-a-car/
  • 10. 10 Рекламодатель: Rip Curl, Австралия Период размещения: Июнь, 2014 Ссылка на видео: http://www.youtube.com/watch?v=gsXg2uBQhIA Агентство: VML Australia (http://australia.vml.com/ ) Описание проекта: Компания Rip Curl выпустила новую мультиплатформенную диджитал систему, которая будет синхронизировать данные, в том числе с новейшего девайса - GPS-часов для отслеживания серфинга. Часы фиксируют максимальную скорость серфера, а также их рекордное расстояние и количество волн в каждом заплыве, а значит можно отслеживать процесс и места, где серфер показал наилучшие результаты. ПОИСК GPS ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СЕРФЕРОВ *Источник: http://www.digitalbuzzblog.com/rip-curl-worlds-first-gps-surf-tracking-device-platform/
  • 11. 11 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!