Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013

on

  • 139 views

Комитет креативных агентств АКАР провел очередное исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных ...

Комитет креативных агентств АКАР провел очередное исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013», направленное на выявление ценового положения и динамики развития среди российских и сетевых рекламных агентств.

Исследование охватило 13 крупнейших креативных агентств, которым предлагалось оценить разработку творческой идеи на основе предлагаемого брифа. Респонденты были разделены экспертами АКАР на сетевые и российские агентства, после чего каждая из групп подвергалась анализу по методике 5% Trimmed Mean (среднее арифметическое, посчитанное после исключения из анализа верхних и нижних уникальных значений).

В целом общая динамика рынка является положительной, наблюдается рост ценового диапазона на ключевой спектр услуг как российских, так и сетевых рекламных агентств.

Statistics

Views

Total Views
139
Views on SlideShare
139
Embed Views
0

Actions

Likes
3
Downloads
5
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013 Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013 Presentation Transcript

    • Исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» г. Москва 2014 г.
    • Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» МЕТОДОЛОГИЯ  Участники: московские сетевые и российские рекламные агентства  Количество участников: 13 креативных агентств  Период исследования: 2013 год  Метод сбора данных: рассылка по электронной почте (предоставленные данные носят конфиденциальный характер)  Респонденты: генеральные директора, директора по развитию бизнеса  Респондентам предлагалось оценить разработку творческой идеи на основании заранее подготовленного брифа.
    • Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» МЕТОДОЛОГИЯ  Экспертами АКАР оценивается принадлежность того или иного агентства к сетевым/несетевым агентствам, а так же подтверждается экспертиза агентства в той или иной категории брифа. Сетевые и несетевые агентства оцениваются отдельно.  Результат: было собрано 13 заполненных агентских брифов, на основании чего был произведен анализ  Обработка данных: для анализа был использован метод 5% Trimmed Mean - 5% Trimmed Mean <Сбалансированное среднее> - среднее арифметическое, посчитанное после того, как из анализа исключаются верхние и нижние 5% вариационного ряда. (При этом методе, когда рассчитывают средние значения, не учитывают 5% самых высоких и 5% самых низких значений. Для 13 анкет, заполненых агентствами, это одно самое высокое и одно самое низкое значение)
    • 1. А) Творческая идея + ТВ Ролик + радио ролик + макет в прессу + макет ООН Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» 0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000 3 000 000 3 500 000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 RUR Российские Рекламные агентства Сетевые рекламные агентства Среднее по российским и сетевым агентствам: 1 932 122 Среднее по сетевым агентствам: 2 786 667 Среднее по российским агентствам: 982 275
    • 1. Б) Творческая идея + ТВ Ролик + радио ролик + макет в прессу + макет ООН +организация производства третьими лицами и творческий надзор над производством Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» 0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000 3 000 000 3 500 000 4 000 000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Среднее по российским и сетевым агентствам: 2 868 383 RUR Российские Рекламные агентства Сетевые рекламные агентства Среднее по сетевым агентствам: 3 614 167 Среднее по российским агентствам: 1 883 900
    • 2. А) Творческая идея + ТВ ролик Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» 0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Среднее по российским и сетевым агентствам: 1 202 000 RUR Сетевые рекламные агентстваРоссийские Рекламные агентства Среднее по сетевым агентствам: 1 813 333 Среднее по российским агентствам: 875 600
    • 2. Б) Творческая идея + ТВ ролик + организация производства третьими лицами и творческий надзор над производством Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» 0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000 3 000 000 3 500 000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 RUR Сетевые рекламные агентстваРоссийские Рекламные агентства Среднее по российским и сетевым агентствам: 2 094 958 Среднее по сетевым агентствам: 2 791 000 Среднее по российским агентствам: 1 298 375
    • Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» 3. А) Творческая идея + радио-ролик (включая сценарии радио-роликов) 0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 RUR Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства Среднее по российским и сетевым агентствам: 278 813 Среднее по сетевым агентствам: 340 000 Среднее по российским агентствам: 202 667
    • Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» Кампания 3 скидка от 10% и выше Кампания 2 скидка от 5 % Кампания 1 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000 900000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 RUR Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства 3. Б) Творческая идея + радио – ролик (включая сценарии радио – роликов) + организация производства третьими лицами и творческий надзор над производством Среднее по российским и сетевым агентствам: 391 700 Среднее по сетевым агентствам: 486 000 Среднее по российским агентствам: 262 667
    • Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» Кампания 3 скидка от 10% и выше Кампания 2 скидка от 5 % Кампания 1 RUR Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства 0 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000 1 600 000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 4. А) Творческая идея + макет в прессу + макет OOH Среднее по российским и сетевым агентствам: 647 778 Среднее по сетевым агентствам: 783 333 Среднее по российским агентствам: 520 000
    • Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» Кампания 3 скидка от 10% и выше Кампания 2 скидка от 5 % Кампания 1 RUR Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства 0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 4. Б) Творческая идея + макет в прессу + макет ООН + организация производства третьими лицами и творческий надзор над производством Среднее по российским и сетевым агентствам: 1 225 229 Среднее по сетевым агентствам: 1 623 333 Среднее по российским агентствам: 665 668
    • Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» Кампания 3 скидка от 10% и выше Кампания 2 скидка от 5 % Кампания 1 RUR Российские рекламные агентства Сетевые рекламные агентства 0 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000 1 600 000 1 800 000 2 000 000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Среднее по сетевым агентствам: 1 243 000 5. Творческая идея + интернет-баннеры Среднее по российским и сетевым агентствам: 749 500 Среднее по российским агентствам: 193 333
    • Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» Кампания 3 скидка от 10% и выше Кампания 2 скидка от 5 % Кампания 1 Варианты скидок Если кампаний несколько, то • Скидка на стоимость второй кампании в среднем составляет от 6% и выше • Скидка на стоимость третьей кампании в среднем составляет от 11% и выше Кампания 3 Кампания 2 Кампания 1
    • Динамика Российских рекламных агентств 2011 – 2013 гг Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» 2011 0 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000 1 600 000 1 800 000 2 000 000 2013
    • Динамика сетевых рекламных агентств 2011 – 2013 гг Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» 0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000 3 000 000 3 500 000 4 000 000 2011 2013
    • Общая динамика Российских и сетевых рекламных агентств 2011 – 2013 гг Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» 0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000 3 000 000 3 500 000 2013 2011
    • Динамика скидок на стоимость второй и третьей рекламной кампании 2011 – 2013 гг* Ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах 2013» Скидка на стоимость второй рекламной кампании (%) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 6 10 9 5 8 6 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 10 18 15 9 12 11 Скидка на стоимость третьей и последующей рекламной кампании (%) 2011 2013 * - данные рассчитаны методом Trimmed Mean
    • СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!