Influencia de la Redes Sociales en el Posicionamiento Web

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Como influye el Social Media en el SEO.

Ponencia de Carlos Navarro sobre la influencia de las redes sociales en el posicionamiento en buscadores.

Impartida en la Universidad de Alicante en las Jornadas de Comunicación Online el 19 de julio de 2012

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Influencia de la Redes Sociales en el Posicionamiento Web

  1. 1. Influencia de las redes sociales en el posicionamiento web Carlos Navarro Twitter: @carlosnavarro
  2. 2. Carlos NavarroCEO en Blobicwww.posicionamientoengoogle.comwww.blobic.comTwitter: @carlosnavarro
  3. 3. SEO vs SEM
  4. 4. SEO“El SEO es un árbol de raíces amargas y frutos dulces”
  5. 5. PageRank“La clave del éxito de Google fue no permitir la compra de posiciones”
  6. 6. PageRank
  7. 7. Cómo funciona un motor de búsqueda
  8. 8. El algoritmo“En la actualidad, el algoritmo de Google utiliza más de 200 variables y cambia constantemente”
  9. 9. ¿Cómo se posiciona? “El SEO no se puede automatizar, es necesariamente manual” “El posicionamiento consecuencia de la suma de muchos pequeños factores”
  10. 10. POSICIONAMIENTO CLÁSICO Factores Internos Factores Externos
  11. 11. Factores Internos
  12. 12. Selección de criterios Google Keyword Tool
  13. 13. Selección de criterios
  14. 14. Análisis
  15. 15. El dominio“El SEO empieza por el dominio” - Palabras clave en el dominio - Genéricos .com, .net, .org - Geolocalización - Antigüedad - Caducidad
  16. 16. Los snippets“Cuidado con obsesionarse con la posición, los snippets deben buscar también el clic” Las palabras clave deben aparecer en: - Título - Descripción - Url
  17. 17. Los contenidos“El factor diferenciador para un buen posicionamiento son los contenidos” - Frescura (frecuencia de actualización) - Tamaño - Negritas, cursivas - Posición - Densidad de palabras clave (entre 3% y 5%) - Copywriting (redacción equilibrada)
  18. 18. Otros factores internos Etiquetado de imágenes Enlaces internos Rastro de migas de pan Mapa del sitio web Sitemap Enlaces erróneos
  19. 19. ¡Cuidado! Contenido duplicado
  20. 20. Google Panda Febrero 2011 - Penaliza (mucho) el contenido duplicado - Premia el contenido original - Penaliza el Keyword Flooding (lenguaje que no suena natural) - Penaliza la repetición de anchor text - Penaliza las granjas de enlaces y de granjas de contenidos - Aumenta la influencia de las redes sociales
  21. 21. Sobreoptimización“El exceso de SEO también puede ser perjudicial”
  22. 22. Google Penguin Abril 2012 - Sobre optimización de palabras clave en los contenidos - Abuso de palabras clave exactas en los enlaces internos de nuestra web. - Uso repetitivo de palabras clave exactas en los enlaces entrantes a la web. - Abuso de dominios con palabras clave exactas. - Detección de grandes cantidades de enlaces artificiales.
  23. 23. Factores Externos
  24. 24. Enlaces - Enlaces entrantes - Calidad de los enlaces - Temática - Idioma - Anchor Text - Lugar del enlace - Texto próximo al enlace - Formato del enlace - Webs Vecinas
  25. 25. Link Building“La construcción de enlaces es la parte más tediosa del SEO” - Alta en directorios - Foros - Artículos en blogs - Comentarios - Intercambio - ¿Redes Sociales?
  26. 26. Link Baiting“El Link Baiting es la forma más efectiva de SEO, pero también la más complicada” El Link Bating consiste en crear contenidos de interés para conseguir que otros nos enlacen de forma natural
  27. 27. POSICIONAMIENTO SOCIAL
  28. 28. Redes Sociales y Tiempo Real
  29. 29. Twitter en Google
  30. 30. Google+“Google+ cambió las reglas de juego del SEO”
  31. 31. Google Search Plus Your World Dont be evil???
  32. 32. Quién influye más en el SEO
  33. 33. Facebook Gana“Tienen más importancia para el SEO las acciones en Facebook que las de Twitter”
  34. 34. Factores de influencia SEO en Facebook - Numero de “Me gusta” del enlace - Numero de “Recomendaciones” o “Compartir” - Numero de comentarios - Enlaces en los perfiles - Enlaces en la páginas - Temática - Relevancia de perfil o página (amigos, fans, etc)
  35. 35. Relevancia de factores SEO en Facebok - Lo más importante es conseguir “Recomendaciones” o “Compartir”. Mejora SEO y mejora visibilidad - Los “Me gusta” y los comentarios son tenidos en cuenta pero en menor medida. - Los enlaces de Facebook que se comparten en las páginas de fans tienen una consideración similar a los de Twitter - Los enlaces personales publicados en muros no son tenidos en cuenta
  36. 36. Factores de influencia SEO en Twitter - Numero de tweets a una URL - Numero de retweets con URL - Numero de replies a ese tweet con URL - Temática - Relevancia del perfil de twitter (followers, listas, etc)
  37. 37. Relevancia de factores SEO en Twitter - Relevancia equivalente entre tweets y retweets. Aunque siempre menos relevante que los “Compartir” de Facebook - Las replies tienen menor relevancia. - Se tiene en cuenta la autoridad de quien publica, Google lo llama “Author Authority”. - Aumentar exclusivamente el número de followers tiene un impacto negativo
  38. 38. ¿Cómo planificar SEO en redes sociales?
  39. 39. Olvídate de lo viral
  40. 40. Efecto Viral“Lo viral es transitorio”
  41. 41. BLObiC. Amplificador Social www.blobic.com
  42. 42. Ventajas BLObiC - Consigues retweets y menciones en Twitter - Consigues compartir y me gusta en Facebook - Amplificas tus contenidos - Aumentas la relevancia - Mejoras el SEO - Gamificación Pruébalo en www.blobic.com
  43. 43. Google+
  44. 44. El botón +1“El botón +1 solo mejora posiciones en tus círculos de Google+” “Conseguir +1s mejora la visibilidad pero no la posición natural”
  45. 45. AuthorRank
  46. 46. Resultado “Aumentar el AuthorRank mejora posiciones.El AuthorRank se mejora sobre todo en Google+”
  47. 47. TrustRank
  48. 48. ¿Qué tengo que hacer? 1.- Crea tu página autor para el AuthorRank 2.- Vincula tu página de autor con tu perfil Google+ 3.- Reclama la autoría de tus publicaciones 4.- Potencia tu Google+ - Intenta estar en el mayor número de círculos - Recibe comentarios - Recibe +1s
  49. 49. Conclusiones
  50. 50. G R AC IAS ! Twitter: @carlosnavarrowww.posicionamientoengoogle.com www.blobic.com

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